2023年广告创意阐述经典案例(9篇)
范文为教学中作为模范的文章，也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考，也可以作为演讲材料编写前的参考。相信许多人会觉得范文很难写？以下是我为大家搜集的优质范文，仅供参考，一起来看看吧
广告创意阐述经典案例篇一
为了开拓同学们的视野，增强创新的基本意识，提高大学生艺术
(1)活动前：
(2)活动中：
(3)活动后：
一、二、三等奖
照，以此鼓励同学们的积极参与
（1）场监：活动举行期间，由专人负责维持秩序，同时做好应急处理
（2）签 到 处：由2人带领选手签到并入座
（3）派 发 组：由1个人给选手法号码牌，并对号入座
（4）舞台布置：由宣传部负责
（5）催 场 组：预先通知下一组参赛人员，保证活动的连贯性
（6）计分人员：2人
一等奖：1名
二等奖：2名
三等奖：3名
广告创意阐述经典案例篇二
感恩我们的上帝，感恩节低价回馈!
京东办公，感恩回馈，省钱才是硬道理!
星光闪耀感恩节，纵情回报顾客情，
海报换礼品，剪角来就送!开心感恩节!
迎感恩节，送大礼，满一百送三十!
感恩节，让我们做得更好!
感恩大众，有了厦华等离子，真想再活年
感恩节，从更大到更好。
服务就是心满意足，感恩节倾情回馈!
海祥化妆品，xx感恩特卖会震撼启幕
感恩知名品牌，诚信老店，海祥是您的放心之选!
感恩手机嘉年华，中鸿建实惠到您家
感恩“钻石代表我的`心”——超值回报消费者
开心感恩节，低价总动员，
“感”动心情，温暖“恩”惠，轻松竞拍
感恩节幸福直通车，站站有好礼
感恩广告语
感恩满满，价格减减
感恩节,恒久的感动——xx珠宝
感恩节买给孩子，重塑你的童年时代!
广告创意阐述经典案例篇三
德芙巧克力在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。而以20xx年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。经典的电视广告是其成功的重要因素。 德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。一连几天看了好几遍，每一遍给观众的感觉都很温馨。一看这则广告就知它的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，xxx年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙[dove]名字诠释
d=do
o=you
v=love
e=me
连起来就是do you love me
创始人通过诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱他(她)，急时让你爱人知道这爱，并深深铭记。
德芙巧克力丝滑篇
在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性气质出现。而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。伴随着轻柔婉转的声音，她咬下一口德芙巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻的绕她流动。“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。(更多丝滑感受，更多愉悦惊醒)
该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感觉”。德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻润滑的感觉。
用丰富的联想，把这种感觉与丝绸轻柔润腻的质感结合，营造出舒适，优雅浪漫的意境。而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。其次，整个广告画面间接，色彩淡雅，灰白色映存这巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告的背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受的同时，观众也伴随着醉人的音乐感受生活的浪漫。最后广告很有情趣的战线，给人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。
让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美好，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候„„将产品与一中高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特征也展现了生活的趣味。
广告创意阐述经典案例篇四
广告正文：
电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。 液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。
品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。
广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊
广告计划：
第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表现在看电视上就是对电视的清晰度和尺寸更加在意，选择这个时间投放第一套方案，可以更多地吸引这类人的目光。
第二套方案：
主要表现电视自带机顶盒，可以轻松实现交互电视，可以在夜晚电视剧播放的时段投放，在这个时间看电视的人往往被电视节目非本人需要或者过多的广告而困扰，而单单购买电视就可以实现交互从而解决困扰，这无疑是有很大的吸引力的。
广告预测：
让目标购买者了解到这个产品的基本信息和最大亮点。初步预计让六成以上的目标消费者对产品产生兴趣和购买欲望。
二、便携式电动刮胡刀
产品——便携式电动刮胡刀
对象——白领，需要形象但工作忙碌者
优势——
1.方便：体积小巧，重量轻，方便携带;
2.可调功率：功率大小，刀片转速可调，降低刮胡后的不适感
3.高性能充电电池，可长时间使用
4.刀头设计巧妙，刮胡效率高，效果好
5.外观设计时尚
广告创意——
广告标题：从容面对一切挑战
广告正文：
2.电视广告：一白领匆忙中冲如电梯，神态狼狈，胡子拉渣的，进入电梯后，男子从电梯墙壁反光中看到自己的形象不由眉头一皱，但随即又轻松一笑，接着从包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出电动刮胡刀，一翻整理之后，电梯门打开，一个精神抖擞，形象阳光的高级白领迈出电梯。
产品画面，文字：让你从容面对一切挑战
广告口号：让你从容面对一切挑战
广告计划，两方面：
第一是平面广告：
主要投放在户外和地铁中，这些地方往往是目标消费者经常经过的地方，容易引起他们的注意。
第二是电视广告：
主要在晚上7~9点投放，对于目标消费者来说，这段晚饭后的时间，往往是他们看电视放松的时候，这个时间投放容易进入他们的视线。
广告预测：
产品众多的优势通过广告让消费者知道并了解，让他们在需要购买同类产品是会首先想到这个产品。
广告创意阐述经典案例篇五
［摘 要］在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落，我们每天接触大量的广告，这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意恰人，从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者，成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂，只有新奇特的创意，才能让广告有好的诉求效果。
一、广告创意的涵义
1.广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维
广告创意，关键就在一个^v^创^v^字。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。广告创意要求摒弃惯性思维，追求新颖独特，发人之所未发，言人之所未言。
2.广告创意的前提是科学的市场调查
广告创意必须符合广告产品的整体营销目标，为此，广告创意人员就必须充分掌握产品，市场竞争对手，以及目标消费者的消费心理等各类信息，以期从中发现或开发出能够有效地达成营销目标的创意主题。
3.广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式
广告创意固然也是创造性的思维活动，但又与一般意义的创造性思维不同.这其中最大的不同就是广告创意在思维方式上并不是寻找解决某个问题的方法，而是寻求如何用形象生动的表现方式来说明某个事物(产品)的某个概念，这里的关键之外在于转换:将抽象的概念转换为具体的形象，将科学的策略转换为艺术的表现。
4.广告创意的目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。诚然，广告的终极目标无疑是为了促进商品的销售，但并非每一则广告都是为了直达这一目标(比如形象广告).即使是促销广告，广告也不能只是单纯地号召大家来购买.具体到广告创意这一环节，创意的目的只是如何让目标受众了解商品个性，如何让品牌形象在目标受众的心中扎下根，在此基础上再促使他们心甘情愿地采取购买行动。
1.相关性
广告创意必须与产品个性，企业形象相关联。
2.原创性
广告创意贵在^v^新^v^.要做到这一点，就要突破常规，出人意料，与众不同，切忌因袭雷同，似曾相识.没有原创性，广告就缺乏吸引力和生命力.当然，借鉴是允许的，但不能模仿照搬.只有超越，才能卓越。
3.震撼性
震撼性是指广告创意能够深人到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击。没有震撼性，广告就难以给人留下深刻的印象。一个人每天要接收到大量的广告，要想受众对广告产品留下深刻的美好的印象，新颖，惊奇是重要的手法.刺激越强，造成的视听冲击力越大，就越容易给受众留下印象。具体说来，画面，音响，富有哲理的广告语，都能不同程度地造成一定的视听冲击力。只有在消费者心中留下印象，才能发挥广告的作用。
4.简明性
广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。
5.合规
广告创意必须符合广告法规和广告地的伦理道德，风俗习惯.曲于各个国家的广告法规和风俗习惯都有所不同，因此在广告创意时一定要做到符合规范。
1.启发构思法
启发构思是由周围环境中的事物，现象引发产生灵感，创意的过程。
2.顿悟构思法
广告创意阐述经典案例篇六
1、制定创意部的工作流程和标;
4、负责创意部的绩效考核制定、实施、完善;
7、负责对本部门下属培训，负责创意部的绩效考核制定、实施、完善; 负责建设并科学管理创作团队，不断提升创作部的整体工作效率，冲击更高创意水准。
职位要求：
1、3年以上同等职位工作经历。对线下广告要有经验，35岁以上。谦虚、踏实、诚信的个性;坚定地追求设计职业发展，热爱设计工作。
2、优秀的创意能力、领导能力、沟通协调能力、讲稿能力;
4、能亲自完成策划和设计
5、具有良好的英文水平。
广告创意阐述经典案例篇七
一、前言
二、公司简介
业务快速成长的同时，凡客诚品在运营初期短短十个月里，即获得了idgvc、联创策源、软银赛富、启明创投的先后三轮投资。
（一）市场营销环境分析
行业竞争状况
广告创意阐述经典案例篇八
2、具备优良的品牌思维意思，优秀设计功底和画面美感;
4、负责本部门的培训工作和日常设计工作指导，调动下属最大创意能力;
5、高效执行平面稿、vi、logo、标志、画册、包装、摄影跟拍等美术元素的设计及编排等各类设计工作安排。
任职要求：
1、指导项目的设计及设计团队管理与团队培训、独立带领团队等;
3、负责根据设计师设计能力分配工作任务;
广告创意阐述经典案例篇九
(一) 企业在市场营销黄金钟的宏观制约因素
1、 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
20xx年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。中国经济增长的台式没有发生变化，工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本量。汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求实际上已经不是一个单单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，一种文明的追求。
2、 市场的政治、法律背景
20xx年，随着石油价格的再上调，丝毫挡不住人们购买汽车的因素，目前来看，我们还没有从汽车市场上直观的感受到石油价格大幅度上涨对我国汽车产业和市场的冲击。根据机构数据显示，我国汽车价格在经历了年初三个月上涨之后4月、5月、6月与前一个月相比有上升也有下降， 4月比3月下降了，5月比4月下降了，6月比5月略涨了，这是与上一个月相比，与去年同期相比呢，4、5、6月价格的变化趋势是下降、上升、下降，从幅度上来看4月份下降，5月同比上升，6月份下降了，就是从价格的数据上来看，石油大幅度上涨对汽车的价格目前来看还没有直接的影响。
(二)、市场营销环境中的微观制约因素
1、企业简介
一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司及奥迪汽车股份公司合资经营的大型轿车生产企业。公司于1991年2月6日正式成立，1996年12月全面建成投产。公司整个项目总投资亿元人民币，注册资本为亿元人民币。其中，一汽占60%的股份，大众占30%的股份，奥迪占10%的股份。
2、 供应商与企业关系
一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种部件。一汽大众的供应商遍布全球。
(三)市场状况
1、市场规模
根据奥迪汽车2月6日公布的数据，该公司今年1月全球销量为111,750辆，20xx年1月则为96,081辆，同比增长。 各单一市场中，头号市场中国领跑增幅和销量排行榜，同比增幅接近4成。各车系中，奥迪a4、奥迪a5和奥迪q5等中型车销量增长迅速，在全球范围内交付了50,800辆左右，同比增长。
2、市场的构成
中国汽车行业中高档主要产品有大众、丰田、奔驰、宝马。
(四)、营销环境分析总结
在当今世界的汽车工业发展过程中，市场营销环境对汽车营销活动的影响越来越大。营销管理者的任务是要适当安排营销组合，使之与不断变化的营销环境相适应，而且还要创造性的适应和积极影响营销环境，创造和改变顾客的需求，以取得良好的营销业绩。
二：消费者分析
(一)、消费者的总体消费态势
中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，看是否环保，还很注意车辆的大小和配置，丰富的配置是中国消费者所关注的，往往几个小配置的增加就能使整车在消费者心中上一个档次。在注重这些外，消费者还喜欢时尚个性的车型，另外，消费者最关心的是维修保养费用。
(二)、现有消费者分析
1、消费者构成
随着社会的日益发展，人们对汽车的要求不仅仅是配置等方面了，而是对个性、爱好的方面，有经济实力的青年人，中年人。
2、消费者行为分析
购买奥迪汽车的主要是有固定职业收入的家庭，购买者喜欢时尚，品味，舒适。
3、现有消费者的态度
消费者喜欢奥迪的舒适，个性，品味，对奥迪的品牌也有一定的喜爱。
(三)、潜在消费者
1、潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚
2、潜在消费者的购买行为：
潜在消费者可能已经购买了多个品牌汽车，但是已经有点排斥现有车。
3、 潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
4、 消费者分析总结
经过分析，我们发现奥迪的现有消费者以有固定收入的青年人为主，25岁到45岁为主，在大中城市定居，一般为私营企业主。
三：产品分析
(一)产品特征分析
大众奥迪是一款舒适，实用，操作性好，更重要的是它满足了人们的需求。
(二)产品生命周期分析
奥迪汽车销量良好，处在产品的成长期，因为汽车是中高档产品，购买奥迪汽车的人较中低产品还是比较少。
(三)、产品的品牌形象分析和定位
产品的形象是时尚，舒适。定位为中高档车。
四：企业和竞争对手的竞争状况分析
宝马，奔驰是奥迪的最大的竞争对手之一，这2款车型也是中高档车型，但是宝马奔驰的价格会比奥迪贵，奥迪的优势在价格较低，舒适，安全。
五：企业与竞争广告分析
奥迪：奥迪主要投放在报纸上，各大报刊杂志上，继续强化企业形象，让消费者知道本企业是一个可靠的企业。
奔驰：大量投入广告，目的是增加销量，定位比奥迪高。
(二)、总结
宝马的优势在于投入费用多，产生的知名度广，奥迪的优势在于强化了产品形象，企业应该继续保持奥迪的个性时尚的定位。
六、广告策略
(一)广告的目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销量
(二)目标市场策略
通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，我把奥迪的目标市场定位为事业有成，有进取心，喜欢时尚个性，。
5、 产品定位策略
奥迪是一款中高档车，以其舒适、实用、操控性能好等特点而闻名，是时尚个性爱好的轿车首选。
6、 广告诉求对策
奥迪车诉求对象为事业有成的中年人、白领，以能满足他们的时尚个性的性格特点。
7、 广告表现方案
(一) 奥迪时尚，个性，给你带来机遇与奇迹。
(二) 要提升个人魅力就买奥迪
七：广告计划
一、 广告时间
开始时间：，元旦节可以开始做个促销，把广告打得更响。
活动结束时间：
二、 广告目标市场
以北京、上海、广州、深圳、浙江和一些二线城市例如厦门等，进取心强，年龄在25到40岁之间，一般为高级主管或者私营企业主。
八、推广方案
(一)、广告媒介策略
