最新发布会策划案例发布会策划书(汇总15篇)

发布会策划案例篇一

4、以“贺卡文化”为主题，倡导贺卡的文化影响。

二、活动主题。

常德首届贺卡文化节——20xx年邮政贺卡新品发布会。

三、主办单位。

xx局客户部。

xx局信函广告公司。

四、活动时间。

暂定xx年11月17日（周六）上午9：00—10：30。

五、活动地点。

xx科技大楼9楼会议室。

六、活动规模。

300—500人。

七、与会部门、机构和人员。

1、所有应邀客户单位代表（200人左右）2、领导、嘉宾（30人左右）。

3、社会广告公司代表（20人左右）。

4、本局干部职工（全局副科以上干部、所有客户经理，50人左右）。

5、新闻媒体（中国邮政报、三湘邮报、常德日报、常德晚报、常德电视台、鼎城电台、尚一网、柳城在线等20人左右）。

6、部分客户群体及来宾（20人左右）。

八、活动内容。

1、重点介绍xx年邮政贺卡的新产品类型（业务宣讲）。

2、各相关单位领导发言、致辞。

3、现场赠礼和抽奖活动。

4、现场客户提问及互动交流。

发布会策划案例篇二

xx有限公司特大会议室（英语村）

主角：领导（嘉宾）：3人（xx有限公司总经理、销售部经理、代理商代表）

明星代言人：1人

主持人：1人

新产品展示人员（礼仪人员）：2人新闻媒体（拍照人员）：2人

观众：3人

待定

（材料准备）

1.音响设备：借用英语村的设备

2.背景墙：自制ppt（投影仪播放）

3.横幅：粉红色a4纸打印“热烈庆祝xx有限公司新品发布会圆满成功”

4.桌签：5个

5.胸花：4个

6.别针：4个

7.盆栽：30盆（借用英语村的盆花）

8.其他：临时增减

2.主持人介绍时，领导（嘉宾）就座，掌声，发言完毕；

4.抽奖环节，由明星代言人抽出幸运观众，并发放礼品；

5.主持人宣布新品发布会圆满结束，接下来是自由参观与询问时间；

6.所有人鞠躬退场，结束。

发布会策划案例篇三

a．12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到。

b．2:00引导嘉宾、经销商、记者入场。

c．2:10播放企业宣传片。

d．2:20主持人请来宾就座。

e．2:25主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导与媒体。

f．2:30公司领导致辞、部门主任致辞、商会或者一定影响力的来宾致辞。

g．2:45产品工程师在播放产品短片的同时讲述产品的作用。

h．3:30记者来宾提问，产品工程师作答。

i．3:40选择几名老客户进行产品提问。

j．3:50从现场选择几名汽车使用者进行产品提问。

k．4:00领导抽取来宾奖品活动，配合产品小短片播放进行现场产品促销活动。

l．4:10发布会结束，公司领导与媒体详细交流意向。

m．4:20与媒体交流结束，散场。

二、场地布置布展。

1．发布会场地布置，花篮，彩旗，条幅。

2．发布会指示牌。

4．广场各摆放x展架多个，写真贴多张。

6．会场演讲台摆放花篮各两个，走廊前台两旁摆放x展架。

7．主席台和各座位贴带有公司logo的编号，桌上放纯净水，文件夹dm封尾页，贵宾名签。

8．配备：礼花，专用整场音乐配音，抽奖。

9．配备企业宣传片和新品讲解短片播放等视听材料。

10.调试好音响设备，指定好录像人员。

三、参会应邀人员。

1．邀请公司领导、市政领导代表、公司代表。

2．邀请经销商代表。

3．邀请部分意向客户代表。

4．邀请媒体：xx日报，xx电视台，xx广播电视局。

四、新品发布会提供给媒体的资料。

1．会议时间项目安排流程。

2．新闻通稿。

3．演讲发言稿。

4．发言人的背景资料介绍。

5．公司宣传册。

6．新产品说明资料。

7．有关图片。

8．纪念品礼品领用券。

9．企业新闻负责人名片（新闻发布会后进一步采访、新闻发表后寄达联络）。

10．空白信笺、笔（方便记者记录）。

五、发布会组织。

1．组委会组长（负责整个活动与广场负责人协调）。

2．协调员（协调员由xx单位领导组成，负责各小组的协调）。

3．领导小组细分：

a会场接待（6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放以及各种接待工作）b与媒体联系（媒体发稿、媒体接洽、礼品费用支付）。

4．场务维护（负责现场、设备能够正常使用，排除外界干扰）。

5．广告宣传（有策划公司与公司宣传部、市场部、产品部共同组成）主要负责。

a主题背景干墙设计制作及安装。

b宣传dm、x展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作。

c领导、来宾演讲稿指定和新品阐述资料的撰写。

6．主持人（主要负责各个环节串词以及开场主持）。

7．外联（主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排）。

六、发布会资料袋内容。

1．会议手册。

2．新品文字资料（招商）。

3．相关图片、信笺和笔。

4．礼品券。

七、发布会筹备。

3．4月23日前，上述材料印刷品交货，其中宣传片在25日前出样片。

5．4月24日前，确定参会领导，经销商，意向客户以及媒体人员名单，同时，发邀请函。

6．4月25日，将发布会方案交由会议主持方，以便其提前排练。

9．5月1日上午物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会场检查。

11．5月1日2:30主持人宣布新品发布会开始。

12．5月15日前，将新闻稿和媒体软文陆续发布。

八、新闻发布会所需人员、物料。

1．礼仪（6人：会场）。

2．主持人（1人：主席台）。

3．摄像师以及摄像设备（一人一套：场内）。

4．数码相机（3人3部：场内）。

5．横幅（2条：会场）。

6．彩虹门（一只：会场）。

7．彩旗（8只：会场）。

8．花篮（4只：演讲台旁各两只），鲜花（1束：演讲台）。

9．贵宾名片卡（10张：嘉宾座位）。

10．签到本(2本：签到台)，名片盒（2个：会场门口）。

11．录音带、光盘（2套：背景音乐播放）。

12．笔记本两部（接待台和演讲台）。

13．大型喷绘背景（1张：会场背景墙）。

14．绶带（6条：接待礼仪）。

15．x展架（多个：会场以及广场内）。

16．产品展示架（2个：展台）。

17．赠送礼品（多个：视来宾人数）。

18．产品vi会标（1块：演讲台）。

19．资料袋、笔、信笺（多个：视来宾人数）。

20．请柬（多份：视邀请人数）。

21．指示牌，写真（多张：会场以及广场内）。

22．抽奖券（多张：视来宾人数）、抽奖箱（1个）。

23．招待烟（10条：宾客接待）。

24．矿泉水（多箱：视来宾人数，待定）。

25．苹果、草莓、香橙（各5箱：宾客招待）。

26．企业宣传片，新产品讲解短片（各一段：介绍）。

27．来宾证（多个：视来宾人数）。

28．新品vi写真贴（多张：桌面、座椅、模特）。

29．新品海报（20张：会场布置）。

30．胸花（15份：部分来宾）。

31．所展产品、道具（1套：产品展示）。

九、产品发布会邀请人员清单（略）。

十、发布会费用预算。

发布会策划案例篇四

三、地点：学校操场。

四、议程：

(一)全校师生在学校操场集合。

(二)宣布开学典礼正式开始。

(三)升国旗、唱国歌。

(四)六年级学生代表讲话(主题：xx)。

(五)“xxx”签名活动。

(六)校长讲话。

(七)宣布开学典礼结束。

文档为doc格式。

发布会策划案例篇五

标题：xx我校国奖桂冠摘得者余xx新闻发布会。

诠释：此次发布会是以余xx获得国家奖学金(第一名)为由头，旨在向全校师生公布说明此事。并邀请校内外相关媒体对当事人进行相关采访，挖掘人物获奖背后的故事，展现给受众一个真实，全面，丰富的国奖获得者。在一定意义上树立典型，起到模范作用。

余xx。

余xx，男，xx级广播电视新闻学专业。

1、历任职务。

校博雅通讯社社长，《传媒新报》主编，校党委宣传部学生助理，《湖北日报》大学生记者团驻华师武汉传媒学院站长，《湖北日报》大学生记者团文字，摄影记者，荆楚网大学生通讯员。

2、获得荣誉。

湖北省“五四新闻奖”提名，《湖北日报》十佳大学生记者，校通讯社最高荣誉“博雅奖”，“校园年度优秀记者”，校通讯社“优秀新人”，“暑期社会实践先进个人”，学院二等奖奖学金等。

3、相关经历。

xx年1月被学校推荐进入《楚天金报》实习;20xx年11月入选湖北日报大学生记者团担任文字，摄影记者，并被选为荆楚网大学生通讯员;20xx年10月采访金鸡百花电影节中国电影论坛。

多次参加新闻专题策划报道，并在国家级，省级，市级报刊，新闻网站上共发表稿件200余篇。

xx年10月被英国新闻专业排名第2的谢菲尔德大学国际新闻硕士专业预录取。

时间、11月6日14:30——15:30(国奖评选后一天)。

地点、校圆形报告厅。

校外媒体、湖北日报大学生记者团代表。

校内媒体、校博雅通讯社，华媒青年报，vip电子杂志社，各大校媒代表。

1、首先恭喜你获得国奖第一名的好成绩。摘得国奖桂冠，你的感觉如何?

2、有没有想感谢的人?想对她(他)说些什么?

6、英语四六级考试马上来临，你有什么好的建议给大家呢?

9、对于你来说，”新闻“意味着什么?以后有何打算?

11、在许多人眼里，你俨然成为了”大赢家“。最后，请跟我们分享一下给你触动最大的人或事，故事或话语，以此勉励后生。

1、会前确定好发布会的主持人，相关嘉宾，参加发布会的具体人员名单。并在发布会前一周发送请柬，随后打电话落实确定，排好发布会现场的座位表，以便发布会当日相关人员入场就坐。

2、对于邀请的校外媒体及校外代表应有专人接送，引导。

3、准备好发布会的相关资料，如新闻发布稿，新闻人物余xx的人物介绍，材料展示ppt，视频影像资料等。

4、为参会记者的广播录音，电视摄像，灯光照明等准备工作做好协调，为来宾提供相关服务。

5、检查好相关硬件设施，调试相关设备。提前做好现场布置。如、主题板的布景，投影仪设备等，确保发布会的成功进行。

6、发布会现场程序安排要紧凑。一开始有谁开场白，接着谁发言，记者提问环节，回答问题等要详细安排，以免冷场或出现混乱。对于提问环节的时间要有控制。

发布会策划案例篇六

全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。牌塑料碗新产品。

塑料制品有限责任公司。

xx年6月5日（星期四）10:00——11::00。

华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。

时间。

发布会策划案例篇七

(三)发布会结束后，自由采访。

(一)中英文会标：

(二)场地规模：

(三)设备，配同声翻译和投影仪，一般由会场带给

(四)带给资料陈列、发送场地

(五)会场供应饮料

新闻发布会由(某个机构)牵头，组成以(哪些机构)参加的工作班子。

1、人员邀请负责部门。

2、发布稿负责部门。

3、翻译负责部门。

4、来宾接待负责部门。

5、请柬、礼品等准备负责部门。

6、会场落实布置和接待工作负责部门。

7、相关食宿安排负责部门.

确定方案，明确分工，落实职责，确定会场，召开会议。

基本完成邀请参会人员，完成领导发布稿起草、广告策划方案。

领导发布稿审定、翻译。

各邀请单位落实来宾、记者邀请工作;

商定会场布置、完成礼品、宣传品和资料袋的准备。

各参会代表抵达，并将有关介绍材料送抵开会现场报到处，统一陈列。

(一)讲话稿;

(二)发布稿;

(三)介绍材料

发布会策划案例篇八

20xx年，是特殊的一年，河南大学迎来了100年校庆，这是河大所有师生值得铭记的一年。再多的话语，也无法清晰地表达我们对母校的祝愿以及骄傲。让我们用安静的文字，来展示我们对他们的心声，纪念这一美好的回忆。

二.活动单位。

河南大学。

三.活动地点。

河南大学大礼堂前广场。

四.活动目的及意义。

本次新书签售活动选择在了20xx年9月25日，这一天是一个重要的日子，今天河南大学100周岁了，王立群教授通过自己的新书签售向母校百年华诞献礼。

五.活动内容。

1.活动主题：新书签售。

2.活动时间：9月25日下午三点。

3.参与活动对象：河南大学师生。

4.活动形式：在河南大学明伦校区大礼堂前广场举行新书签售活动。

六.活动流程。

第一阶段：活动宣传期，时间为五天(9月20日-9月24日)。

1.在各大宣传栏张贴海报，主要内容为活动的形式、地点等(9月20日——9月24日)。

2.在明伦校区和金明校区各个食堂、超市门前设立派发传单点，负责在现场进行传单派发，并解答同学疑问(9月20日——9月24日)。

3.网络宣传，包括河南大学官方网站、校园bbs以及河南大学吧等进行宣传和讨论。(9月20日——9月24日)。

第二阶段：活动准备期。

1.设计电子海报、宣传单张(9月11日—9月20日)。

2.制作相关ppt(9月25日之前)。

3.购买活动小礼品(9月25日之前)。

4.确定发布会当天的负责人员(9月25日之前)。

第三阶段：活动进行期(9月25日下午3：00——6：00)。

2.确保签售活动有序进行。

3.活动结束，负责场地打扫等各项后续工作。

1.申请活动场地，通知参与人员(9月22日)。

2.活动宣传，会场布置，购买礼品。

4.记录活动过程(拍照、写通讯稿)。

5.维持会场秩序，处理可能发生的突发事件——社长、紧急事件处理人员布置事项：

a)气球绑在会场门口成拱门形。

b)会场大门要粘贴一张宣传海报(张贴在课室内或者课室外窗)。

12：00——14：30会场布置。

14：00相关的工作人员到场(注：检查展示ppt)14：30观众进场、嘉宾进场。

15：00—15：08主持人宣布活动开始，介绍到场嘉宾。

15：13—15：20王立群教授发表简单讲话。

17：50—18：00主持人宣布发布会结束，嘉宾合影留念。

九.活动后期工作。

校报记者整理相关稿件，把活动中的图片、文字、视频等资料及时整理并进行后期宣传。

十.经费预算。

发布会策划案例篇九

项目背景：龚扇质薄如绢，柔似绸绫，光滑如镜的龚扇。龚扇始于19世纪龚氏之手，故称“龚扇”，迄今已有130多年历史。

清末，由龚爵五首创的龚扇被誉为“中华第一扇”。龚扇质薄如绢，绚丽如花，光滑如镜；扇面图案别具一格，花鸟人物栩栩如生。自龚爵五至今，龚扇已传至第五代，编织工艺日益精湛。回眸百年沧桑和辉煌，一把“龚扇”在千年盐都龚家的五代人手中越编越精，成为“中华第一扇”。

龚扇又因竹丝细如发丝，薄似蝉翼，被赞为“蝉翼扇”。龚扇采用的是一年青慈竹，以无竹花心，无黑黄斑纹，竹质老嫩适中者为宜。用象牙或牛骨做扇柄，饰以丝制“流苏”，玲珑剔透。正面对光看，扇面现白色，花鸟人物忽隐忽现；向左侧视，花纹闪青色，树叶现白色；向右侧视，花纹现白色，树叶闪青色，更为难得的是轻叩扇柄，有悦耳鼓声，令人玩味不已。

发布主题：听龚扇细语，赏民间传统工艺。

发布时间：2012年5月09日上午8:00——下午6:00。

举行盛大的“龚扇细语”品牌推广开幕仪式，邀请市、区领导参加，邀请中国工艺美术大师韩美林，四川美术工艺大师李秋萍、陶蓉、何丹等艺术家，展现龚扇传统工艺文化，邀请知名主持人联袂主持，介绍龚扇细语品牌发布会的日程安排和活动内容。

前期宣传方式：平面宣传：海报宣传，邀请函。

动态宣传：宣传片。

前期准备：t台背景——竹子的幕墙，上面刻着龚扇细语品牌发布会（具体说明见节点详图）。

t台顶棚竹子搭起的架子。（具体说明见节点详图）。

搭建t台，舞台程t字形。（具体说明见节点详图）。

展示方式：1.t台表演：有模特为大家展示精美的龚扇（30分钟）。

2.博物馆一楼展厅展示龚扇的制作过程。

品牌展示区：博物馆一楼展厅中央——两排屏风展示龚式自编龚扇（具体说明见节点详图）。

观台区：博物馆外t台两旁。

舞台设计：有古典的文化气息的背景，灯光设计。

舞台音乐：古典音乐琵琶行，以古典音乐的柔美展示龚扇的轻盈与精致。

发布会的流程：在博物馆门口有礼仪引导到签到处签到，然后入座等待主持人宣布发布会开始，开始仪式过后有三十分钟模特展示龚扇的t台表演，看过表演对龚扇的美有个初步了解后，可以到展厅内对龚扇工艺有个深入的了解，欣赏龚扇经典作品展，最后可以参加龚扇拍卖会，购买自己心仪的龚扇。

发布会仪式内容：1.迎接嘉宾。

2.贵宾致开幕词3领导嘉宾讲话。4.剪彩燃放礼炮。

5主持人介绍龚扇发展历史及介绍现状6.模特展示龚扇。

7.展览馆参观龚扇制作工艺8.现场拍卖龚扇。

会场布置：1.博物馆门外摆放大型气球拱门。门外口左右安排两名礼仪迎宾，把你引致签到处。

4.博物馆门口设置宾客接待台，两名礼仪小姐负责签到。

5.接待台登记来宾，礼仪小姐发放资料袋龚扇细语画册、名片，收集参加者的名片。6.博物馆的观众区每个桌子上放置鲜花，若干水杯、玻璃高脚杯，参观人员品尝红酒和甜点。

7.舞台左侧前方放置一演讲台。

8.演讲台正面贴着公司标志，上面摆笔记本、麦克风、鲜花。9．t台下方右边摆放设备和音响操控人员。

10.模特走t台时有讲解员讲解龚扇的制作和来源，充分向大家介绍龚扇。

工作人员安排：1.一位主持人。2.十位t台模特。

3.两位礼仪小姐分发龚扇细语画册、名片，收集参加者的名片。4.十位现场服务人员。5.龚扇编织人员。

6.音响师和舞台指导各一名。预算支出：1、演出团体酬劳。

2、招待费用：来宾的宾馆、酒店、餐饮、住宿、游览、观光。3、纪念品：精美纪念品。

4、宣传费用：宣传册、彩旗制作、手提袋、广告牌、指引牌、公交车广告、宣传海报、宣传片、光盘、媒体广告。

5、灯光，音响，舞台及场地、开幕式、闭幕式、庆典费用、其他场次。6、不可预见费用：临时人员开支、联谊活动组织、道具、车、通讯费用等。

策划人：xxx。

发布会策划案例篇十

时间一溜烟儿的走了，工作已经告一段落了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。现在你是否对策划书一筹莫展呢？下面是小编精心整理的新闻发布会策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

1、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。注意事项：与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布会前20天完成，最迟15天，并在邀请函发布前预定会场，否则会影响下一步工作。

2、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。

3、按照邀请名单，分工合作发送邀请函和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的.数量和质量。

4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员和接待人员，并进行培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间隙时间的余兴安排等。

5、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。

6、按计划开始发布会。发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的个别活动。

7、监控媒体发布情况，整理发布会音像资料、收集会议剪报，制作发布会成果资料集（包括来宾名单、联系方式整理，发布会各媒体报道资料集，发布会总结报告等），作为企业市场部资料保存，并可在此基础上制作相应的宣传资料。

8、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。

1、主办单位：

2、发布主题：

3、发布时间、地点

（1）新闻发布会时间：

（2）发布地点：

4、组织工作：由宣传部、后勤接待组负责，负责来宾签到、贵宾接待、材料分布、会后安排讨论总结经验等。

5、主持人：

6、邀请媒体及有关领导：1、新闻媒体2、有关领导

7、会场布置：1、鲜花。2、发布会会场背景：

8、发布会前宣传氛围的宣染：

9、议程安排：下午16：30，主持人宣传新闻发布会开始。

（1）总经理就发布会的意义、目的、主题、内容、时间安排进行发布，介绍

（2）记者提问，参会负责人答记者问。（产品开发部负责人、人事部负责人，总经理，销售部负责人，策划部负责人等领导答记者问）。

发布会策划案例篇十一

1.精心打造中国**时尚盛典，着力提升中国**在国内外的整体形象，强力推动中国**时尚化趋势，深入研讨**行业发展前景及其对策;2.开创**精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升**品质公信度，有效拉动**消费需求，推进中国**走向世界;3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国**诚信联盟”。4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。

二.活动要素1.活动名称。

xx年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店3.活动主题。

“中国**——迎接精品时代的到来”4.参加人员(总计约200人)(1)全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名**及相关厂商代表，(4)国内外珠宝专家和学者，(5)社会名流和特邀嘉宾，(6)媒体记者。

三.组织机构1.举办单位。

主办：中国珠宝玉石首饰行业协会海南省商务厅三亚市人民政府时尚传媒集团。

承办：三亚海润珠宝有限公司《芭莎珠宝》(bazaar)杂志新丝路模特机构广州分公司北京佳楠信合文化发展有限公司海南**文化影视传播有限公司2.组委会(人员、职务或有变动)名誉主任：

江泽林*海南省委常委、三亚市委书记李国梁海南省人民政府副省长主任：

裴真海南省商务厅厅长王勇*三亚市委副书记、三亚市市长执行主任：

李柏青三亚市副市长李龙生海南省商务厅处长刘江时尚传媒集团联合总裁秘书长：

组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、**论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、安全等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。

四.支持媒体1.网络媒体。

中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。

2.平面媒体。

时尚、芭莎珠宝、中国经营报、长江、第一财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品up、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、elle、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等。

3.电视媒体。

中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。

4.行业媒体。

中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等。五.主题活动。

1.三亚市政府欢迎晚宴——请到天涯海角来。

给予各方来宾一个格调高雅、具有地方特色的欢迎礼遇，安排相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。

为逐步改善中国**市场形象，树立中国**在市场的品牌地位，加强中国**行业自律，培养中国**软文化，促进中国**生长的生态环境保护工作，推动中国**行业的可持续发展能力，特拟定《三亚宣言》。

与会**商家自愿签署《三亚宣言》，并在此基础上，由签约商家组成“中国**诚信联盟”，这也将成为本届**年会的重要成果。

3.中国**xx媒体见面会。

安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时尚传媒集团领导和组委会相关负责人、中国**行业代言人、我国演员赵雅芝女士(拟定。赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和**饰品的外形、品质相得益彰，交相辉映，正相匹配。)，与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关情况并回答记者提问。

拟邀请旅游卫视与珠宝首饰行业领导、三亚市领导、海内外专家学者、珠宝厂商代表通过电视访谈的形式，探讨中国**行业的精品化路线的重要性和必要性。

1)主持人宣布论坛开始和致开场词;2)主持人介绍与会主要领导和贵宾;3)各代表发表主题演讲;4)主持人进行总结发言和宣布论坛结束。5.芭莎珠宝——与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式举行自助式的露天(或室内)芭莎珠宝时尚黑白晚宴，为行业年度人物颁奖，同时招待参加本次活动的领导、嘉宾、代表和记者。

由新丝路模特机构名模依次走台展示各参会知名厂商推出的年度**新品，以及精雕细凿的高档**精品，同时介绍相关企业和品牌背景。要求演示和会场气氛品位高雅、时尚新锐、特色鲜明。展示结束时，安排主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影留念。

1)主持人开场白和介绍主要领导和来宾;2)中国**xx年度新品发布;3)主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。7.中国**新资迅发布会(可选项目)建议去除教授的介绍国内外**最新资迅环节，建议开通中国**论坛官方网站，发布**行业最新动态及最新产品综合信息。

发布会策划案例篇十二

邀请函。

发布前预定会场，否则会影响下一步工作。

2、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定。

合同。

拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。注意事项：该步骤主要由主办者提出要求承办者具体负责。

3、按照邀请名单，分工合作发送邀请函和。

请柬。

确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。回收确认信息制定参会详细名单以便下一步安排。注意事项：该步骤一定要计划周密有专人负责适当放大邀请名单对重要人物实施公关和追踪并预备备用方案确保新闻发布会参与人的数量和质量。

4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员和接待人员，并进行培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的。

发言稿。

新闻通稿现场的音乐选择会议间隙时间的余兴安排等。

5、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。

8、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。

二、模拟过程。

1、主办单位：

3、发布时间、地点。

（2）发布地点：

4、组织工作：由宣传部、后勤接待组负责，负责来宾签到、贵宾接待、材料分布、会后安排讨论总结经验等。

5、主持人：

6、邀请媒体及有关领导：1、新闻媒体 2、有关领导。

7、会场布置：1、鲜花。2、发布会会场背景：

8、发布会前宣传氛围的宣染：

9、议程安排：下午16：30，主持人宣传新闻发布会开始。

（1）总经理就发布会的意义、目的、主题、内容、时间安排进行发布，介绍。

（2）记者提问，参会负责人答记者问。（产品开发部负责人、人事部负责人，总经理，销售部负责人，策划部负责人等领导答记者问）。

发布会策划案例篇十三

3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国**诚信联盟”。

4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。

二.活动要素。

1.活动名称。

2.时间地点。

2010年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店。

3.活动主题。

“中国**——迎接精品时代的到来”

4.参加人员(总计约200人)。

(1)全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名**及相关厂商代表，(4)国内外珠宝专家和学者，(5)社会名流和特邀嘉宾，(6)媒体记者。

三.组织机构。

1.举办单位。

主办：中国珠宝玉石首饰行业协会。

海南省商务厅。

三亚市人民政府。

时尚传媒集团。

承办：三亚海润珠宝有限公司。

《芭莎珠宝》(bazaar)杂志。

新丝路模特机构广州分公司。

北京佳楠信合文化发展有限公司。

海南**文化影视传播有限公司。

2.组委会(人员、职务或有变动)。

名誉主任：

江泽林中共海南省委常委、三亚市委书记。

李国梁海南省人民政府副省长。

主任：

裴真海南省商务厅厅长。

王勇中共三亚市委副书记、三亚市市长。

执行主任：

李柏青三亚市副市长。

李龙生海南省商务厅处长。

刘江时尚传媒集团联合总裁。

秘书长：

史洪岳中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长。

张士忠三亚海润珠宝有限公司董事长。

3.工作机构。

四.支持媒体。

1.网络媒体。

中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。

2.平面媒体。

3.电视媒体。

中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。

4.行业媒体。

中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等。

五.主题活动。

1.三亚市政府欢迎晚宴——请到天涯海角来。

给予各方来宾一个格调高雅、具有地方特色的欢迎礼遇，安排相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。

1)主持人致开场词和宣布欢迎晚宴开始;。

2)介绍到场的主要领导和贵宾;。

3)三亚市领导致欢迎词;。

4)行业协会领导讲话;。

5)自由就餐;。

6)主办、承办、协办单位领导祝酒;。

7)音乐伴奏表演;。

8)主持人宣布次日活动安排。

2.《中国**三亚宣言》签订仪式。

与会**商家自愿签署《三亚宣言》，并在此基础上，由签约商家组成“中国**诚信联盟”，这也将成为本届**年会的重要成果。

3.中国**2010媒体见面会。

安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时尚传媒集团领导和组委会相关负责人、中国**行业代言人、我国著名演员赵雅芝女士(拟定。赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和**饰品的外形、品质相得益彰，交相辉映，正相匹配。)，与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关情况并回答记者提问。

1)主持人开场致欢迎词;。

2)中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规模和特点;。

3)协会副秘书长介绍本次年会**新产品设计风格和特点;。

4)三亚副市长简要介绍三亚打造时尚品牌历程;。

5)海南商务厅长简要介绍海南品牌的发展历程;。

6)协会副会长简要介绍中国**发展方向;。

7)与会领导回答记者提问;。

8)主持人邀请记者参加中国**发展国际论坛。

4.中国**发展论坛电视访谈节目。

1)主持人宣布论坛开始和致开场词;。

2)主持人介绍与会主要领导和贵宾;。

3)各代表发表主题演讲;。

4)主持人进行。

总结。

发言和宣布论坛结束。

5.芭莎珠宝——与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式。

举行自助式的露天(或室内)芭莎珠宝时尚黑白晚宴，为行业年度人物颁奖，同时招待参加本次活动的领导、嘉宾、代表和记者。

1)主持人开场白，欢迎参加芭莎珠宝时尚晚宴的领导和各界来宾;。

2)来宾自由就餐;。

4)主持人提醒来宾前往新品发布现常。

1)主持人开场白和介绍主要领导和来宾;。

3)主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。

建议去除教授的介绍国内外**最新资迅环节，建议开通中国**论坛官方网站，发布**行业最新动态及最新产品综合信息。

1)主持人开场白和介绍主要领导和贵宾;。

2)介绍国内外**最新资讯。

六.活动项目及日程安排(见下表)。

日期

时间。

活动项目。

地点。

1月9日星期六。

10：00——24：00。

来宾代表报到。

国光豪生酒店。

18：00——20：30。

“请到天涯海角来”欢迎晚宴(集体合影)。

星期日。

10：00——10：30。

《中国**三亚宣言》签署仪式。

10：50——11：40。

媒体见面会(网络直播)。

12：00——13：00。

安排领导及记者中餐。

15：00——17：30。

《中国**发展国际论坛》电视访谈节目。

18：00——20：00。

芭莎珠宝时尚晚宴暨颁奖仪式——与时尚共赢主题晚宴。

20：00——21：00。

发布会策划案例篇十四

本文目录。

正文开始新闻发布会议包括记者招待会、新闻发布会、酒会等多种形式。一般来说，酒会更自由、随意一些，非正式一些，气氛也相对轻松一些，它可以单独召开，也可以附属于其它形式，比如，有的在招待会后举行酒会或茶会。记者招待会一般是专题性的，以“答记者问”为主要特色。另外，新闻发布会由公关负责人执行即可，而记者招待会一般有更高层次官员出席。在这些形式中，最为常见的是新闻发布会。因此我们重点来探讨它。为了使说明更具体，我们先来假设一个案例，然后结合此案例来谈：

国内a生物制药企业研制出一种“艾滋病疫苗”和艾滋病治疗新药“艾而必妥”。该疫苗可以采用注射，也可以采用口服的方式植入人体，植入人体后，三天内即充分产生“抗体”。在被注射人通过各种传播途径接触hiv病毒时，“抗体”将自动发挥免疫功能。而艾滋病治疗新药“艾而必妥”则可控制病情，逐步达到治疗(尚不能根治，根治药品正在进一步研究中)的效果。其有效性得到药品管理部门认可，并获得专利。

a企业准备在国内大规模上市该药品，下一步在国外寻找总代理商，为此他们准备在北京召开发布会。因为该产品填补了国内的空白，而且也走在世界医药技术的前沿，因此，企业决定花大力气作好本次新闻发布会。

信息发布的目标受众为：国内药品、医疗行业、成年一般公众，国外公众只是兼及。

拟邀请对象：新闻媒体;卫生医药管理部门官员、专家;药品经销商、患者代表或关心该事业的知名人士。

发布会规模：新闻媒体90家(约100人)，有关官员专家25人，经销商40人，患者代表3人，知名人士2人。

新闻发布会涉及到的事情大同小异，一般来说，包括这几大部分：

1、活动策划与主题确定。

2、节目策划与议程安排。

3、资料准备。

4、与会人员邀请、沟通与确定。

5、时间、场地落实与场景布置。

6、产品展示、演示与信息发布。

7、现场气氛控制。

本案例的参加人数不足200人，应属于中小型的发布会。现在我们来讨论怎么样一步一步把它做好。

一、清楚此次发布会所要达成的目标，发布会的类型，以确定其规格、方向和基本风格。

本次发布会主要目的是通过新闻媒体向卫生医疗界、公众传达企业新产品信息，传达企业技术领先的形象，以及“促进人类健康”的品牌形象。发布会的类型属于信息发布，规格应当较高。因为是企业的信息发布，因此，不同于政治性强的会议，基本风格不应太严肃，正式规范中有活泼。

二、成立筹委会，组织相关的人员，确定组织、人员保障。

一个发布会牵涉到方方面面，各项工作相互链接，相互联系，彼此交叉，必须统筹安排，多管齐下，同时进行，仅凭一己之力，殊难完成。组织、沟通和协调非常重要。

从这个发布会来看，主要的工作可以分为几大块：活动策划与资料准备、官员专家邀请与沟通、新闻媒体的邀请与沟通、经销商的邀请与沟通、产品讲解与展示、后勤与会务、现场布置等，建立组织应该按照事情而定。

建立组织的原则：一是“专业原则”，专业的人做专业的事，知人善任。比如，经销商的沟通，市场销售部门是对口部门。其中，专家、官员沟通一般要公关负责人、企业高层出面，不另设组。新闻界的沟通与资料的准备都是公关部门人员的专业特长，故新闻界的沟通也不另设组;二是“平衡原则”，因事设组，每个组的工作量相对平衡;三是“分工原则”，分工应该明确，职责分明，以防止互相推委的现象，另外，隶属分工和横向协作都要明确;四是“扁平原则”，一般在大型的活动中有多层次的“金塔”结构，但在中型的活动中，不宜层级大多，以保证灵活机动，人员不要太多，精干、高效为要;五是“制度原则”，尽管是临时性组织，但一旦加入组织机构，人员就应受。

规章制度。

的约束。

以下是建立机构的一种办法：

一个发布会牵涉到各个部门，一般来说，公司高层及分管副总会在筹委会中担任一定的职务。公司高层，甚至于最高领导人会有些讲话和表态。在整个活动中，相关部门人员的工作可能在时间上会与其日常工作相冲突，赢得各个部门的理解和支持很重要。

筹办新闻发布会，牵扯的精力和时间比较多，有条件的企业可以请专业的公关公司代理。

三、确定时间、流程与目标管理，并做好反愧调整。

时间的控制，一般以时间进度表(倒计时)的方式来表现。注意在安排的时间上要合理,同时要留有余地,一般来说,前面的时间、进度要安排得紧凑一些，保证后面有时间来调整，调配，完善。

流程管理是指在活动中，整个活动是一个系统工程，各项工作内容之间的相互衔接、协调和配合关系及其有机组合的过程管理。比如在该活动中，主题内容、意义确定才能确定议程、规格，规模、规格确定才能确定人数，人数确定才能落实场地，场地落实才能现场布置等等。流程管理使总协调人对于整个活动的各个部分有着清晰的认识，便于找出工作的关键点、重点、难点，一般以程序框图表现。

四、活动策划、确定活动主题。

活动策划主要包括如下内容：

1、会议议程策划安排。

大多数发布会整个过程就是讲话，念稿件，例行演示。实际上，尽管发布会是一个正式的会议，但可以做得更活跃一些，尤其是会议的开幕。

从产品的属性来看，常规的跳舞之类显然不太适合，但是，能够以一个因捐血而感染艾滋病的母女俩的戏剧性经历编写一段话剧或小品作为开幕，自动引入正题，显然会别开生面一些，而且不会破坏整个发布会的风格。

演讲稿。

件数应该控制在把问题讲清楚的长度，不宜太长，也不宜太短，实践中，15分钟到20分钟之间比较合适。

2、主题策划。

发布会的主题，可以有多种取法，常见的是在主题中直接出现“发布会”样，也有的有一个大的主题，下面为正题，也有两者的结合。

比如此次发布会可以有这三种形式：

(1)、a企业艾滋病防治新药上市新闻发布会。

(2)、“让人类远离艾滋脖。

——a企业艾滋病防治新药上市新闻发布会。

(3)、“a企业·远离艾滋脖新产品上市新闻发布会。

主题将出现在现场的背景板中，传播媒体也将高频率地提到，因此应以简洁、上口为要，数一般不宜太多。

另外，按照国家新闻出版有关部门的规定，凡是主题中有“新闻”样的发布会，须经国家新闻出版部门的审批。一般来说，实践中，很多企业略去“新闻”样，采用其它称法。

这样，整个发布会可以虚拟简单议程如下：

“a企业·远离艾滋脖新产品上市新闻发布会。

议程表。

地点：北京国际会议中心x楼xx厅。

时间：xx年9月15日(星期x)。

上午9：30—11：30。

9：00—9：15公司专题介绍片放映。

9：15—9：30小型话剧。

9：30—9：35主持人宣布会议开始、来宾介绍。

9：35—9：50总裁致辞。

9：50—10：10新产品介绍。

11:00—11：30答记者问。

11：30主持人宣布会议闭幕。

五、确定参会人员。

确定参会人员是一项很重要的工作，也是一个变化较多的因素，而它的变化将影响到整个发布会的规格与规模，进而影响发布会的各个因素。比如，重要人物的出席和缺席可能影响规格，或者方便起见，会议地点或会议的一部分内容改为机尝贵宾室进行，或者时间调整等。因此，这是总协调工作控制的“关键点”，宜重点来抓。

参会人员的选择上，服务发布内容需要的原则，选择相关性强的人员参加。一般来说，官员都选择讲话较有份量的人物，而专家则是在该领域有建树或名气大的人。本次发布会官员、专家主要是卫生、医药界、质量监督、工商管理、行业协会、学术机构人士。

患者代表是一个难题，医院对艾滋病患者有平等对待及保密的义务，由于观念上的原因，能够公开出席会议的少，不过，也是可以找到的，但要征得他们的同意。另外，有些国外的球星、影星也已公开是hiv的感染者，可以设法和他们联系。

知名人士，对艾滋病宣传抱有热情的濮存晰可以考虑，设法与他的经纪人取得联系，并落实他的时间。

新闻记者则是发布会的重头，一般来说，先造一份拟邀请的名单，提前一周时间发出邀请函，然后电话落实。时间较突然的新闻事件可以采用电话和传真的方式。落实好后做好分类的统计工作。本次发布会媒体大约分为四部分：日报型的政府媒体，晚报、都市报等大众媒体，医疗卫生专业媒体，国际性或海外媒体。

六、拟定活动策划案和具体操作方案。

活动策划案是指导整个活动的战略、战术文本，供策划活动用。一般来说，会议核心成员才提供。

具体操作方案则是用于企业内部或者协助代理公关公司，指导整个活动的具体操作，一般比较详细，具体到每一个人每一步，甚至具体到胸卡的内容，时间上具体到分钟。一般会议人员人手一份。

七、新闻通稿及相关资料准备。

提供给媒体的资料，一般以广告手提袋或文件袋的形式，整理妥当，按顺序摆放，再在新闻发布会前发放给新闻媒体，顺序依次为：

1、会议议程。

2、新闻通稿。

3、演讲。

发言稿。

4、公司宣传册。

5、有关图片。

6、纪念品(或纪念品领用券)。

7、企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络)。

新闻通稿包括如下：

1、消息稿。数较短，一般在以内，发布起来快，有的媒体在发布会结束不到一小时就已经出版。有人喻之为“短枪”。

2、

通讯稿。

篇幅较长，内容充实，一般是深度分析，重点报道消息不能讲清楚的背景等问题可以进行详细阐述。

消息一般是一篇即可，通讯稿则可以从不同角度提供多篇，也可以以答记者问的形式表现。有人喻之为“长矛”。

3、背景材料。

4、图片资料。

以上资料一般以书面形式提供，也可以另外附电脑光盘、软盘的形式。

5、重要发言。对新闻记者有用的发言稿。比如，企业最高负责人的发言，技术、营销分管领导的发言等，有些有新闻价值的代表的发言也可以列入新闻记者的资料中，但是以对记者报道有益为标准。

6、公司宣传册。

7、参会重要人物、知名人士材料。

八、时间选择与场地落实、现场布置。

时间选择在新闻策划中是一种艺术，发布时机选择不同，效果迥异。

企业发布会有时要避开重大的事件、会议，比如“两会期间”版面较紧张，记者也大多有安排，时间上不能保证。有时则要趋近于某些时机，比如相关性大的时候，起到借势的效果。

比如这次发布会可以选择在“国际艾滋病宣传日”，这将起到很好的效果。当然，还要结合企业本身的情况，值不值得等这一时机?来不来得及?有没有必要?整体分析后作出决策。

另外，在时间上，一般选择人们容易记起的日子，如节日，一月之月初、月末，也要避开一些禁忌日。如果是星期六、星期天或其他节假日，可以考虑在下午进行。

场地的选择上，一般综合考虑以下几点：

一是品位与风格。

场地可以选择户外，也可以选择在室内，但以室内为常见。因为各方面的配套好一些。

酒店有不同的星级，从此次发布会来看，选择五星级或四星级是可以的。

另外，非正式的会议，或离自然、健康较近的产品属性，可以选择在避暑山庄等地召开。

酒店也有不同的风格，不同的定位，比如人民大会堂、钓鱼台国宾馆政治性较强些，凯宾斯基、希尔顿则德、美的风格强一些，有些则体育性质强些，如亚运村或奥林匹克。选择酒店的风格要注意与发布会的内容相统一。

二是实用性与经济性。

住宿、酒品、食物、饮料的提供?

价钱是否合理?有没有空间的浪费?

等等，这些都要考虑。

三是方便性。

离主要媒体、重要人物的远近，交通是否便利，泊车是否方便?

现场布置，含以下几项主要内容：

1、背景布置。主题背景板，内容含主题、会议日期，有的会写上召开城市，颜色、体注意美观大方，颜色可以企业vi为基准。

2、酒店外围布置，如酒店外横幅、竖幅、飘空汽球、拱形门等，各个酒店有所不同，有的允许，有的不允许。

3、席位摆放。

摆放方式：发布会一般是主席台加下面的课桌式摆放，有的非正式、讨论性质的会议是圆桌摆放式。注意确定主席台人员。不过，现在很多会议采用主席台只有主持人位和发言席，贵宾坐于下面的第一排的方式。

摆放原则：“职位高者靠前靠中，自己人靠边靠后”。

本次发布会可以这样排放位置：

(1)一、二排：贵宾与企业领导，地位越高者趋于中间和前面，人员多时可考虑两排，最边上的位置空出。必要时有席卡，注明贵宾与企业领导的姓名，有时带单位与职务。

(2)三排以下若干排：记者席，电视记者尽量安排在前，通道边上，摄像机可正对主席台，也可以对下面的会场进行扫描。

(3)再次为经销商席位。

(4)公司一般人员及旁听席。

注意席位的预留，一般在后面会准备一些无桌子的坐席。

4、相关设备在发布会前要反复调试，保证不出故障。

5、签到与迎接：一般在大堂、电梯口、转弯处有导引指示欢迎牌，一般酒店有这项服务。事先可请好礼仪小姐迎宾。

一般会议会要求与会者留下名片，准备好“请赐名片”盒。

九、现场控制。

现场控制是体现总协调人应变能力的一环，事实上，一个好的协调人会将工作做在前面：首先是预防变数的发生。比如平时做一些培训，事前做一些排练。从实践来看，现场的突变往往是因为沟通不畅，考虑不周，以及礼节上的巯忽。应该重点重视这些方面;其次，要在事前准备好备选方案;再次，注意积累现场的灵活应变的处理技巧。

对于前来的官员、经销商要有人陪同和沟通，对于前来的记者，应该一视同仁，不能对a媒体公开某些情况而对b媒体则保密。对于记者个人挖掘的新闻一般不宜转告他人。

在气氛的控制上，总协调人处于一个平衡的“重心”上，气氛轻松活泼，与会者的心情也会舒畅。另外一个重要因素是主持人，如果是自己主持则会好一些，但往往是分身乏术，因此在发布会中，需要提前安排好一些事情，事先要与主持充分沟通，让他(她)对整个会议的风格有个大致的了解与把握。

在产品的演示讲解过程中，可以用一些现代科技手段，结合做好的示意图、三维图形、录相、幻灯片等，以助与会者的理解。

答记者问上，一般来说，由一位主答人负责回答，必要时，如涉及到专业性强的问题，由他人辅助。

在国内，大多数记者不会提恶意刁难的问题，有时连善意刁难的问题都少涉及到，往往觉得太不精彩。事实上，提问能够反映记者对会议内容理解、把握的广度和深度，是记者站在大众的立场提出争议点、重点、难点和大众关心的“点”，更有助于传播。

发布会前一般会准备记者答问备忘提纲，并在事先取得一致意见，尤其是主答和辅助答问者要取得共识。

在发布会的过程中，对于记者的提问应该认真作答，对于无关或过长的提问则可以委婉礼貌地制止，对于涉及到企业秘密的问题，有的可以直接、礼貌地告诉它是企业机密，一般来说，记者也可以理解，有的则可以委婉作答。不宜采劝无可奉告”的方式。对于复杂而需要大量的解释的问题，可以先简单答出要点，邀请其在会后探讨。

整个会议应有正式的结尾。本次发布会安排在11：30结束，则应该有午间酒会或自助宴会等，在会议结束时，由主持人通知时间与地点。

发布会后，宴会前，一般在贵宾室安排更深入的采访。

值得说明的是，新闻发布会千头万绪，方法也尽有不同，尚有诸多细节不能在此反映，这只是方法的一种，更多的还待读者在实践中体会。

返回目录。

一.活动宗旨。

3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国诚信联盟”。

4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。

二.活动要素。

1.活动名称。

中国xx新品发布会暨发展论坛。

2.时间地点。

xx年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店。

3.活动主题。

“中国——迎接精品时代的到来”

4.参加人员(总计约200人)。

(1)全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名及相关厂商代表，(4)国内外珠宝专家和学者，(5)社会名流和特邀嘉宾，(6)媒体记者。

三.组织机构。

1.举办单位。

主办：中国珠宝玉石首饰行业协会。

海南省商务厅。

三亚市人民政府。

时尚传媒集团。

承办：三亚海润珠宝有限公司。

《芭莎珠宝》(bazaar)杂志。

新丝路模特机构广州分公司。

北京佳楠信合文化发展有限公司。

海南文化影视传播有限公司。

2.组委会(人员、职务或有变动)。

名誉主任：

江泽林中共海南省委常委、三亚市委书记。

李国梁海南省人民政府副省长。

主任：

裴真海南省商务厅厅长。

王勇中共三亚市委副书记、三亚市市长。

执行主任：

李柏青三亚市副市长。

李龙生海南省商务厅处长。

刘江时尚传媒集团联合总裁。

秘书长：

史洪岳中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长。

张士忠三亚海润珠宝有限公司董事长。

3.工作机构。

组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、安全等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。

四.支持媒体。

1.网络媒体。

中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。

2.平面媒体。

3.电视媒体。

中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。

4.行业媒体。

中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等。

五.主题活动。

1.三亚市政府欢迎晚宴——请到天涯海角来。

给予各方来宾一个格调高雅、具有地方特色的欢迎礼遇，安排相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。

1)主持人致开场词和宣布欢迎晚宴开始;。

2)介绍到场的主要领导和贵宾;。

3)三亚市领导致欢迎词;。

4)行业协会领导讲话;。

5)自由就餐;。

6)主办、承办、协办单位领导祝酒;。

7)音乐伴奏表演;。

8)主持人宣布次日活动安排。

2.《中国三亚宣言》签订仪式。

为逐步改善中国**市场形象，树立中国在市场的品牌地位，加强中国行业自律，培养中国软文化，促进中国生长的生态环境保护工作，推动中国行业的可持续发展能力，特拟定《三亚宣言》。

与会商家自愿签署《三亚宣言》，并在此基础上，由签约商家组成“中国诚信联盟”，这也将成为本届**年会的重要成果。

3.中国xx媒体见面会。

安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时尚传媒集团领导和组委会相关负责人、中国行业代言人、我国著名演员赵雅芝女士(拟定。赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和饰品的外形、品质相得益彰，交相辉映，正相匹配。)，与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关情况并回答记者提问。

1)主持人开场致欢迎词;。

2)中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规模和特点;。

3)协会副秘书长介绍本次年会新产品设计风格和特点;。

4)三亚副市长简要介绍三亚打造时尚品牌历程;。

5)海南商务厅长简要介绍海南品牌的发展历程;。

6)协会副会长简要介绍中国发展方向;。

7)与会领导回答记者提问;。

8)主持人邀请记者参加中国发展国际论坛。

4.中国发展论坛电视访谈节目。

拟邀请旅游卫视与珠宝首饰行业领导、三亚市领导、海内外专家学者、珠宝厂商代表通过电视访谈的形式，探讨中国行业的精品化路线的重要性和必要性。

1)主持人宣布论坛开始和致开场词;。

2)主持人介绍与会主要领导和贵宾;。

3)各代表发表主题演讲;。

4)主持人进行总结发言和宣布论坛结束。

5.芭莎珠宝——与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式。

举行自助式的露天(或室内)芭莎珠宝时尚黑白晚宴，为行业年度人物颁奖，同时招待参加本次活动的领导、嘉宾、代表和记者。

1)主持人开场白，欢迎参加芭莎珠宝时尚晚宴的领导和各界来宾;。

2)来宾自由就餐;。

3)主持人介绍新品发布活动安排;。

4)主持人提醒来宾前往新品发布现常。

6.中国xx新品发布会——大众化种类展秀。

由新丝路模特机构名模依次走台展示各参会知名厂商推出的年度新品，以及精雕细凿的高档精品，同时介绍相关企业和品牌背景。要求演示和会场气氛品位高雅、时尚新锐、特色鲜明。展示结束时，安排主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影留念。

1)主持人开场白和介绍主要领导和来宾;。

2)中国xx年度新品发布;。

3)主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。

7.中国新资迅发布会(可选项目)。

建议去除教授的介绍国内外最新资迅环节，建议开通中国论坛官方网站，发布行业最新动态及最新产品综合信息。

1)主持人开场白和介绍主要领导和贵宾;。

2)介绍国内外最新资讯。

六.活动项目及日程安排(见下表)。

日期

时间。

活动项目。

地点。

1月9日星期六。

10：00——24：00。

来宾代表报到。

国光豪生酒店。

18：00——20：30。

“请到天涯海角来”欢迎晚宴(集体合影)。

星期日。

10：00——10：30。

《中国三亚宣言》签署仪式。

10：50——11：40。

媒体见面会(网络直播)。

12：00——13：00。

安排领导及记者中餐。

15：00——17：30。

《中国发展国际论坛》电视访谈节目。

18：00——20：00。

芭莎珠宝时尚晚宴暨颁奖仪式——与时尚共赢主题晚宴。

20：00——21：00。

发布会策划案例篇十五

（1）、营销情报与调研。

（2）、预测概述和需求衡量。

2、评估营销环境。

（1）、分析宏观环境的需要和趋势。

（2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、xxx治法律环境、社会文化环境）。

3、分析消费者市场和购买行为。

（1）、消费者购买行为模式。

（2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）。

（3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）。

4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与xxx府市场）。

5、分析行业与竞争者。

（1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）。

（2）、辨别竞争对手的战略。

（3）、判定竞争者的目标。

（4）、评估竞争者的优势与劣势。

（5）、评估竞争者的反应模式。

（6）、选择竞争者以便进攻和回避。

（7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。

6、确定细分市场和选择目标市场。

（2）、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场。

1、营销差异化与定位。

（1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化。

（2）、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异。

（3）、传播公司的.定位。

2、开发新产品。

（1）、新产品开发的挑战，包括外部环境分析（机会与威胁分析）。

（2）、有效的组织安排，架构设计。

（3）、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化。

3、管理生命周期战略。

（1）、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段。

4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略。

（1）、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额。

（3）、市场追随者战略。

（4）、市场补缺者战略。

5、设计和管理全球营销战略。