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农村电商发展趋势图农村电商的发展现状和趋势篇一

在 xx 县党委、政府的积极引导和大力扶持下，不少民营企业发力农村市场，扩大了当地特色农产品的销售渠道，促进了地方经济尤其是农村经济的发展。通过调研发现，电商人才缺乏、市场认同度参差不齐、物流基础差、产品标准化水平低、产业融合度不高等问题影响着农村电商经济的发展。因此，建议整合人才，加强产品标准化建设，充分利用物流资源打造冷链配送中心，构建电商服务传统产业的销售平台，开展主题营销活动增强平台市场认同度等，助力产业振兴，推动 xx 民营经济更好地发展。

尤其是互联时代农村电商经济的发展，大力发展“互联网+农业”的经济新形态，助力乡村产业振兴。课题组通过组织力量对 xx 县进行深入调查发现，近年来 xx 县互联网经济尤其是农村电商经济发展迅速，已成为当地农村经济发展的主要抓手，当地民营经济发展的助推器，但仍然存在不少亟待解决的困难和问题。

一、xx

农村电商发展的现状及特点 一是农村电商平台发展迅猛。众多的电商平台集中发力农村市场，截止 xx 年末，xx 县农村淘宝、乐村淘、北部湾商城等电商平台服务点达 x 多个，覆盖全县 x 个乡镇，其中 x 个行政村有 x 个已建成电商服务点，其中建立农村淘宝店 x 个；建立乐村淘村级服务点 x 个；村邮乐购村级服务点x 个。

二是电商平台卖良品交易量猛增。

xx 县农村淘宝、乐村淘、北部湾商城等三大电商平台 xx 年年销售额超过 x 万元，其中 xx 县农村淘宝平台成交额、收入在 xx 各县区中一度名列第二。近年来，xx 县积极挖掘培育本地特色农产品，形成了包括 xx 大月饼、海鸭蛋等 40 多个品种的名特优农产品，产品不断受到市场的认同，促进产品不断升级，有效带动了传统特色农产品的种养殖发展和食品加工业发展，形成了月饼、海鸭蛋等产业振兴。

三是党委政府大力帮扶商务平台建设。

xx 县积极帮扶电商做大做强，建成了电子商务公共服务中心。通过组织各级领导干部、村小二、村民代表的电商知识专题培训，开展特色电商节等活动，为 xx 大月饼、海鸭蛋、香山鸡嘴荔等特色品牌在网上平台推广，助力村民致富，推进精准扶贫发挥了非常良好的促进作用。

二、存在的困难和问题

电商要做到方便快捷有保障，满足不同人群高品质生活的需要，就必须要解决好两大问题。一个是消费者对电商的服务信任和产品品质的信任的问题，另一个消费者对产品的稀缺性和紧迫性的需求问题，要让顾客通过网店买到他在当地实体店买不到的东西。为此，农村电商还有很长的路要走。

一是农村电商人才缺乏。

由于人才缺乏，很多平台企业不懂得运行推广，或是缺少推广的资源，造成店面资源无流量或者是流量贵，或是有流量没有转化，销售量上不去。如xx 乐村淘电商平台职员仅有 x 人，其中大专 x 人，中专 x人，没有直播人员。电商人才缺乏问题已经成为制约农村电商发展的重要因素。

二是农村电商的市场认同度参差不

齐。农村淘宝店，市场认同度比较高，所以它的销售比较好，而北部湾的商场也是搭乘了腾讯的平台，所以销售量也相对好一点，但是一些自营的就没有那么好了。大家对于网络销售产品的信任度，对自建自营的营销平台的诚信度还不太认同，多数电商平台为数据安全和流量控制，平台知名度低，缺乏公信力，一些好的农副产品之所以宁可选择传统的市场销售模式也不触网销售也基于这种原因。

三是农村物流服务基础差。

农村电商销售的，开始是以耐储存产品为主导，现在为满足市场对健康产品的需求也逐渐的向冷链的生鲜产品转变，而物流供应链的管理还跟不上变化。目前遍及农村的物流还是邮政的，但冷链车极少。一些民营电商平台有普通冰柜储存用于收储产品，也还没有建立自己的冷链配送体系。其他的快递业务虽然都有，但是物流成本相对较高，加大农村电商的运营支出，造成产品价格的偏高满足不了消费者的需求。

质化导致低价竞争成为了电商夺取客户的主要手段，进而恶化了营商环境并导致了农产品市场的“劣币驱逐良币”现象的发生，资源浪费现象严重。这种竞争农产品同质化的根源在于产品标准的无序化。

五是产业融合度不高。

大部分村民都不了解农村电商，认同度不高，许多农业企业、食品加工企业、农民专业合作社等农副产品生产企业主动“触网”意识不强。据统计，目前xx 县共有农业企业 x 家，农副产品加工企业 x 家，农民专业合作社 x 家，但仅有东园家酒、安农农业、穗香食品等少数涉农企业和食品加工企业有自建电商平台。主动参与各类电商平台销售的企业也不多，绝大部分企业还是通过传统的批发、零售方式寻找产品销售，往往造成在产品集中销售期出现产品滞销情况。如 xx 县广良种养农民专业合作社是一家专业研发、生产、销售及品牌运作为一体的合作社，其按照“合作社+基地+农户”的产业化经营模式发展富硒稻谷种植、黑稻种植、饲养海鸭产富硒海鸭蛋等，形成黑米糕点、黑米月饼、古法黑米酒特色产品，但是一直以来都是按传统渠道销售，没有与电商结合，产品销售上没有量的突破，产业升级没有得到进一步的激发。

一是整合人才资源，强化电商运营能力。

推动成立本地电商协会，加大对电商人才引进和自主培养。加强电商技术人才、网红主播人才培训；邀请电商专家、讲师、网红直播团队到本地开展电商技能培训和网络直播知识培训；组织人员到电商发达地区学习先进经验，提高电商从业人员业务能力和运营管理水平；积极培育一批懂管理、会创新的电商人员、农村青年致富带头人、大学生村官、返乡创业大学生等农村电商人才，不断壮大电商人才队伍，为农村电商快速、健康发展提供人才支持。

二是加强产品标 准化体系建设，打造名优特产品中心。加强产品标准化建设，健全农产品溯源体系，打造优质农产品标准化体系。培育特色农产品品牌，通过针对性地制定产品销售计划，树立农特优产品品牌效应。建设好名特优产品展示厅，推动线上线下融合。

三是充分利用物流资源，打造冷链配送中心。

整合电商物流资源，扶持壮大本地配送平台，尽量减少快递成本。电商主管部门加大对邮政物流等本地配送平台引导，支持开展同城配送，发挥好邮政服务到村到点的服务优势，强化其功能和作用发挥，提高本地农产品向电商产品的转化率。特别是在税收、金融等政策手段引导、扶持冷链配送中心物流体系建设。

四是构建电商服务传统产业的销售平台。

推动商贸流通企业与新型农业经营主体全面对接，打造新型农商关系。加快健全物流企业、电商平台、新型农业经营主体三方的信息沟通，构建起市场为主导的电商服务于传统传产业的服务销售体系。

五是开展主题营销活动，增强平台市场认同度。

加大电子商务进农村的宣传力度，通过县官方媒体、自媒体、广告标语等多种方式大力宣传农村电商政策、推广活动和电商平台，提高农民的电商意识，提高本地电商平台的影响力。深入开展“我为家乡代言”电商大集活动，宣传推广本地特色产品，扩大产品知名度，引导电商平台通过线上线下秒杀活动，电商扶贫暨爱心慰问活动等方式，助力产品销售和农产品品牌打造，带动农村电商发展，增加农户的经济收入。支持引进有实力的网红直播，助推特色农产品销售，打造优品，通过抖音、快手等各类人气高的短视频开展网红直播进行宣传，通过流量引导切入淘宝、拼多多、美团、今日头条等网购平台和新闻客户端链接推介产品，树立品牌，卖好产品，增加人气和流量。

农村电商发展趋势图农村电商的发展现状和趋势篇二

互联网确实是改变了人民的生活方式，大幅提高了生产力，但是很多依托互联网的商业模式并没有创造新的价值，而只是打着创新旗号，改变了原来价值链条的利益分配。下面是小编为大家收集整理的2017年全球电商趋势发展，欢迎大家点击查看。

根据emarketer对美国市场的预测，通过移动终端达成的购买行为，目前已经占据了全部电子商务销售额的22%(也即近四分之一)，直接和间接带来的将近1万亿美金零售交易的市场影响力。一个值得注意的现象是，美国消费者越来越注重线上和线下购物体验的结合使用，对于商家来说，也正积极的寻求o2o的虚实整合。

而且这种影响一直延伸，已不仅仅只是在在线进行购买而已。买家倾向在网上研究产品，发现产品价值，检查产品可用性，然后通过移动终端确认，包括指定商店位置来进行实体店面的购买。这种体验和便利的结合也是未来中国国内市场的方向之一，正因为如此，美国消费者期望在未来有着更高程度的虚实整合。此外，据研究显示，超过一半的人说他们想利用移动终端来选择品类和品牌，再决定是否订购或在实体店面内浏览。这些购物者显然需要比传统的电子商务提供更大的灵活性。

同样的，加拿大的电子商务市场和美国非常相似，但关键的不同就是其为一个独立且前瞻性高的市场。电子商务的销售增长率在近几年来一直徘徊在17%左右，这在全球范围来讲，都是相当高的增粘趋势，美国和英国这两个国家每年平均也才只有约14%的增长。

另外根据emarketer的估计，截至2015年底，加拿大的电子商务渗透率的人口渗透率已经达到近70%，这一数字预计会在未来几年保持持平的状态。就整体而言，北美电商要灵活。尽管电子商务市场遍及北美，无论是个体户或企业电商，规模和增长速度都有很大的变化与差异，一些趋势仍是超越国界和文化差异的。总的来说，移动终端正在改变人们的购物习惯。买家在北美正在寻找更多电商的灵活运用，包含何时和如何支付和接收他们的产品。

相对而言，在线零售商必须满足这些需求或可能失去客户。这通国内的情况有些相似性，虽然电商一度攻城略地，但最近的迹象表明，电商的获客成本逐渐接近实体，而运营收益逐渐在逐渐减少。目前，国内买家超过35%的网络用户至少一年会完成一次电商交易。从他可观的人口估计，有将近四亿的购物者具备让电商赚钱的潜力，这几乎是美国电商市场两倍的潜力。因此，在实体店和电商网店之间，有足够的消费用户群体，也给现在的电商模式提供了多种探索的可能。

纵观实体店未来的趋势，未来惠体现在几个方面：

其一是集中化：表现在越来越多的大卖场、购物中心、专业店占据市场的份额，越来越多的商家、品牌愿意进驻。

其二是多元化：多元化表现在业态的组合模式上为，多种业态组合为消费者提供全方位的消费感受。具体表现在娱乐、零售、餐饮、休闲、文化、艺术等多个领域。

其三是人性化：目前新建商业物业建筑设计、业态布局等等已经开始考虑人性化因素，比如在商业中心内设置轮椅通道，在厕所的.卫生间设置婴幼儿专用座椅等等，这些考虑都是人性化的。

其四是主题化：为了区别于其他商业中心，越来越多的商业中心采取主题化的方式来强调自我的定位和特色。在商业中心加入文化元素，比如三里屯village的画廊。

商业利益就这么多，电商要保证自己的，还要多留给客户，欺压的必然是厂商。互联网确实是改变了人民的生活方式，大幅提高了生产力，但是很多依托互联网的商业模式并没有创造新的价值，而只是打着创新旗号，改变了原来价值链条的利益分配。

作为农产品领域的创业者和经营者，不能陷到电商的坑里，当与互联网配套的法律法规完善后，优秀的电商会找到自己在社会中的定位，浑水摸鱼的电商会被拔掉裤衩，好的电商经营者要看到这种趋势，不可自废武功。当然了，捞一把就走的除外。

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农村电商发展趋势图农村电商的发展现状和趋势篇三

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[提要] 本文阐述贫困山区发展农村电商的重要意义和面临的良好机遇，分析贫困山区发展农村电商存在观念落后、人才不足、基础设施不完善、产业和电商结合不紧密等问题，并提出改善群众观念、加强人才建设、加强基础设施建设等建议。

关键词：贫困山区;农村电商;问题;对策

中图分类号：f724.6 文献标识码：a

收录日期：2020年6月5日

当前，贫困山区受到很多硬性或软性条件的制约导致经济社会发展缓慢，但其农副产品、加工制品、工艺品等自身拥有的绿色、原生态属性和扶贫标签使其在市场上具有强大的号召力，加上近年来电子商务迅速发展，两者的结合，是促使贫困山区发展特色之路、脱贫致富的重要举措。然而利用电商来脱贫致富在我国还处于探索阶段，缺少对有效模式的总结和推广。因此，要充分发挥出其优势，还要探索出符合各地特色的策略和方法。

电子商务在农村地区的发展，是解决“三农”问题、决战决胜脱贫攻坚进而大力实施乡村振兴战略的重要抓手。首先，农村电商具备的准入门槛低、投资少、风险小的优点，能吸引广大外出务工者返乡创业，解决当前就业难的同时，为农村留住人才提供了条件，这些人才通过发展电商带动了一批群众共同致富，也促进偏远、贫困山区利用农村电商形成聚集效应、扩大产业规模。其次，农村电商的发展为贫困山区的产品拓展了市场，解决了销售问题，尤其是当前不少地区鼓励政府、企事业单位通过网络在线采购贫困地区农产品，進一步促进贫困地区增收。最后，农村电商和经营者迫切发展的需要，将促使政府对基础设施加大投入。农村电商的发展不只是政府出台政策扶持即可带动，还需为发展提供便利，而这些便利也将支持农村在基础条件改善方面进一步受惠。

（一）庞大的市场需求。随着我国对脱贫攻坚工作的空前重视和对乡村振兴战略的巨大支持，加上城乡居民生活水平的不断提高，广大群众在向往美好生活的同时，也向往品质产品，而市场上深受消费者青睐的绿色、原生态、纯手工等产品往往出自贫困地区。另外，当前的社会发展有回归乡村、走向田园的趋势，其带来的衍生产品拥有广阔的市场前景，一些外出务工劳动者看到了返乡创业的机遇，为人才回归和储备创造了机会。

（二）有利的政策环境。十八大以来，党中央、国务院把精准扶贫、电商扶贫、消费扶贫作为脱贫攻坚的重要方略或重大举措，每年的中央一号文件均对农村电商的发展提出指导意见，并先后出台了一系列针对性强、可操作性的扶持政策，结合国家正全面推进“互联网+”，农村电商具备了快速、良性发展的基本条件。

（三）良好的发展环境。农村电商虽起步较晚，但发展的速度较快，全国星罗棋布的“淘宝村”就是强有力的证明，如今不少地区的抱团发展更是让农村电商的规模和影响力大增，伴随着网络、交通、物流及广大农民群众对电商的逐渐认可，农村电商发展壮大的条件越来越成熟，其网点分布和交易规模正在逐年增加。

（一）群众观念落后。各地对农村电商均出台了针对性的政策和鼓励措施，但各地自上而下对农村电商的理解不尽相同，尤其是偏远地区年龄偏大的干部和群众。首先是对信息化、创品牌等新生事物的接受程度有限，对网络购物认可度不高，有种天然的抗拒性，担心网络上的欺诈行为会影响电商的发展和稳定;其次是多数贫困群众对电商的了解较少，缺乏足够的认识，认为电商就是在网上卖产品，制约了电商在农村的快速发展;最后是由于部分农村电商户经营管理的经验不足、操作不熟练，加上对产品的包装意识不强，限制了农村电商做大做强。

（二）农村人才不足。人的因素是发展好农村电商在内的各类电商的重要因素。农村相对城市而言，本来在人才聚集方面就不占优势，人才难以长留，近年来农村剩余劳动力不断向外转移和发展的趋势更是造成了农村人才的大量短缺，技能、管理等专门人才尤为稀缺。而这些短缺的人才往往是带动当地贫困群众脱贫致富的中坚力量。网店缺乏设计和运营管理，产业缺乏系统性和规划性，在当前互联网迅猛发展的时代，人才短缺问题就成为了阻碍农村电商良性发展甚至生存下来的关键问题。

（三）基础设施不完善。政府在出台政策、加大建设的情况下，农村电商的快速崛起仍面临诸多问题：一是网络建设跟不上，一些深度贫困地区还存在网络信号不稳定和网络覆盖不全面的情况，这造成了一些处于观望态度的潜在电商户望而却步;二是交通不畅，花费过长的运输时间使得有些不耐储藏的产品损耗较大，也会降低产品的质量;三是物流网络不发达，带来了物流网点少、支出成本高等问题。这些都会最终导致农村电商在农村发展缓慢，阻碍了农村电商的前进道路。

（四）产业和电商结合不紧密。不少群众对自己所从事的农村电商事业缺乏通盘考虑，对产业和市场缺乏系统性、长远性思考，仍处于有什么卖什么的阶段，对电商和本地产业的紧密结合考虑不够，往往将电商和自己发展的产业剥离开来，以至于自己的产品卖不上价钱，卖得上价钱的产品自己布局较少，这同时也是一个市场化的问题。

（一）加强智志双扶，激发群众内生动力。首先要从思想上改变贫困群众的落后观念，通过政策宣传和典型案例宣讲，让群众了解农村电商发展的必要性、可行性并有所期待。在群众对农村电商有认可的基础上，进一步让其了解电商运营的优势点和竞争点。其次要通过技能、管理、运营培训让贫困群众尽快上手并有所收获，让群众因此而获益是最直观的宣传，只有这样，才能充分发挥他们的主观能动性，变“要我致富”为“我要致富”。

（二）加强乡村人才建设。第一，要坚持科学、系统的原则积极培养本土人才，这是最有可能提供人才保障的措施。在贫困地区挖掘一批文化素质相对较高的青年才俊，通过本地教育资源和外来教育资源相结合的方式提高其电商经营管理水平，加上其与本地群众的天然易亲近属性，带动本地贫困群众脱贫致富;第二，要适当引进具有成功经验的外来人才，这类人才往往具备成熟的经营管理理念，或带有可直接应用或可复制的电商平台，应充分利用其经验和资源优势;第三，调动当地驻村扶贫干部和大学生村官的积极性，这类人才均接受到高等教育，对电子商务有深刻的认识和理解。除此之外，在人才的稳定性方面要考虑制定相应的补贴和奖励制度，确保人才进得来、稳得住、留得下。

（三）加强基础设施建设。基础设施的完善是农村电商发展的基本条件，决定了电子商务能否在贫困山区快速发展。如今是农村电商发展的黄金期，各地政府应紧抓扶贫大环境的机遇，对贫困山区的道路交通、互联网设置、物流网络设置及其配套设施加快建设进程、加大建设力度，为电子商务在农村发展提供一切必备条件。可考虑对农村电商户给予一定的网络和物流补贴，提供集中的货物渠道，让贫困山区群众发展农村电商时不受硬性条件的限制，从而对其自身发展充满信心。同时，还要注重加大对农产品加工业的政策扶持力度，加强贫困山区农产品市场体系建设力度。

（四）加强农村电商与产业的结合度。一方面要注意结合本地产业布局和产品特色来发展电商，避免走舍近求远之路，当前，电商的发展已突破固有模式，正向多元化发展，许多本地的特色产品逐渐通过电商走向市场，应充分利用起来并迅速占领市场;另一方面要注重品牌创建和农村电商的融合发展。走农村电商之路只是一种手段，产业布局和发展才是脱贫致富的基础和根本，随着消费者对产品品质要求的提高，要以发展农村电商倒逼农产品品牌创建，以严格生产标准、探索产品追溯制度等大力提高产品在市场上的竞争力，确保占领市场后能稳住市场。

五、结语

农村电商在城镇的发展规模和效应均反映良好，但在农村尤其是贫困、偏远山区仍在探索阶段，充分利用电商的优势，结合政策环境、基础设施、人力支撑等因素，带动贫困群众脱贫致富，是精准扶贫的重要体现，带动当地特色产品的发展，是实施乡村振兴战略的有力基础，也是实现可持续脱贫致富的重要途径。

主要参考文献：

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农村电商发展趋势图农村电商的发展现状和趋势篇四

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电商平台是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。是建立在internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境；是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用 电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

目前当下各电商平台的运营模式

平台模式

目前，电商领域的两个巨头无疑是阿里系的天猫、淘宝，以及京东。这其中，阿里巴巴旗下的淘宝凭借平台模式，在过去十年间可以说是一马平川。大平台有一站式购物的优势，所以大平台是以产品多、丰富作为竞争力，是不可替代的，而且始终是主流。

自营+平台模式

当京东、苏宁易购、国美在线这类以自营模式起家的家电3c电商平台越做越大后他们发现：家电复购率低，需要引入复购率高的商品，扩大商品sku势在必行。

但是，光靠自营不能迅速覆盖到非标准类产品，因此，京东商城、苏宁易购、国美在线都急需品牌商家、第三方商户的入驻。值得注意的是，到2014年，以自营电商起家的京东，第三方业务增长已超过自营业务。刘强东在2014年财报分析师会上表示，京东自营业务主要集中在标准化品类的产品，而第三方平台服务主要是提供非标准化品类。从市场容量和平均情况来看，非标准品类的数量以及市场销售额都是远远大于标准化品类的，“长期来看，第三方平台的gmv比例已经超过了50%。”

为何 电商平台会兴起

互联网是电子商务的母体，电子商务的发展与互联网的发展紧密相连。

1986年，中国正式接入互联网，此时的互联网还是主要应用于少数高等院校和研究机构。到1994年，互联网才逐渐进入广大群众的生活。由于互联网用户数量和互联网的普及率不断增长，说明人们对互联网和电子商务的接受度越来越高。网民数量的不断增加，更是为电子商务提供了许多潜在的消费者群体，为其带来了源源不断的发展动力。

经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模发展迫切需要一种新型的经济运作模式和商业运营模式。在经济全球化的发展背景下，实施全球战略，提高自身的生存能力和竞争能力，克服空间和时间的限制。现代的企业、商家以及国家机器等组织都要寻求和采纳新的发展模式。

全世界形成的多变贸易体制、统一的贸易准则与规范也在为电子商务的有序发展创造了条件。

人们不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统购物的诸多限制，可以随时随地在网上交易。通过跨越时间、空间，使我们在特定的时间里能够接触到更多的客户，为我们提供了更广阔的发展环境。

电子商务减少了商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的成本。通过电子商务，企业能够更快地匹配买家，实现真正的产-供-销一体化，能够节约资源，减少不必要的生产浪费。

智能化趋势

可视为电商在纵向上的发展。伴随软硬件技术的迅猛提高, 电商网站规模不断增大与消费者需求日益个性化之间的矛盾可有望得到解决。“智能化虚拟导购机器人”在未来的网站中可以依托云计算等技术对网站大量数据资源进行智能化处理，从而实现为消费者提供更加人性化的服务。同时，利用智能技术人们能够实现多种跨平台信息的更为有效迅捷的融合。在b2b领域，信息也将依托智能技术而进一步商品化。各种信息将会被更加智能化地收集和整理，以便被商业用户所定制。智能化数据分析功能可帮助商业客户从简单的数据处理业务提升到智能的数据库挖掘，为企业提供更有价值的决策参考。

延展化趋势

可视为电商在横向上的产业拓展。电商将从如今的集中于网上交易货物及服务，向行业运作的各环节领域扩展和延伸。在企业内部，电商元素将渗透到企业管理、内部业务流程；在外部产业群领域，电商的发展将激活和带动一系列上下游产业如结算、包装、物流配送、基于位置服务等领域的发展。此外还将引导周边相关产业的创新与升级，如利用智能化远程水电煤表进行远程自动查表与收费。而这些创新反过来又将促使电商模式的不断升级拓展。

规范化趋势

电商市场将进一步得到健全和规范。商品与服务的提供方在售前的货源品质保障、售中的宣传推介、和售后的服务兑现等方面将随着市场完善和相关法律及奖惩措施的出台而变得更加规范自律。不但像当前在淘宝、拍拍等普遍存在的假冒伪劣商品在将来的生存空间越来越小，而且随着地球环境的不断恶化和社会价值的逐步转变，环保低碳的共识将会在消费者之间慢慢产生，进而影响到电商领域，将环保等理念融入到行业中来。在这一进程中，一些相关法令制度的颁布，将迫使着电商业者们通过规范化运营来获取竞争优势。

分工化趋势

伴随电商在横向纵向领域不断发展的进程中，越来越多的专业服务型网站将填充在整个电商行业链条的各中间环节，将会出现越来越多像返利网、最低价网这类处于消费者和电商网站两个链环之间进行专业化资源对接的网站，在诸多中间环节如网站与物流之间，与广告推广之间，与银行支付系统之间都将出现专业化的分工机构来提升整体行业链条的效率、降低系统成本。这类网站在功能和应用方面都将会不断进行创新。

区域化趋势

由于我国经济发展的不平衡，地区生活水平、自然条件、风俗习惯、教育水平的差异，导致了网民结构的差异性，这必将在网络经济和电子商务发展中表现出区域差异。以当前快速发展的团购类网站为例，在美团网、拉手网、糯米网等团队的运营能力中区域化经营都表现出了不可替代的重要性。未来 电商服务从板块式经营模式向细分市场模式发展，更加符合和贴近当地生活习惯的本地化电商模式将会层出不穷，各个区域群体的个性化需求将会得到满足。

大众化趋势

在我国经济向中西部地区发展，全国各地城镇化建设的进程中，传统大城市之外的更为广阔的城镇农村地区将成为巨大市场，这样除了常规电商行业，将会针对电商以网络为依托的特点提出各种新的需求，例如远程教学、远程医疗会诊、远程培训等，都将得到大的发展，更多的人群将会参与到越来越大众化的 电商服务中来。

国际化趋势

电商国际化趋势带有历史的必然性。我国的网络经济已成为国际资本的投资热点，一方面国际资本的直接注入，将加速我国电商整体实力的提高，缩小我国电商企业与国际同行们的差距，以最终实现“走出去”面向全球消费者；另一方面国际电商在我国的本地化投资运营既能够通过竞争提高我国电商企业能力，同时也为我国中小企业带来在全世界展示自己的专业通道。这种内外双方的交互融合渗透将会是未来电商不可缺失的发展环节。

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农村电商发展趋势图农村电商的发展现状和趋势篇五

随着我国农村电子商务快速发展，农村网购市场快速增长，农村电商在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三农”问题和实施精准脱贫等方面发挥了重要作用。但是，我区由于农村基础设施落后、消费理念、法律法规、人才稀缺和资金扶持等突出问题，农村电子商务发展相对滞后，长期困扰农民的买难卖难问题、传统农业借助电子商务加快向现代农业转型升级、农村居民消费的多样性、便利性等问题亟待解决。

一、发展现状及存在问题

近年来，我区逐步加快电子商务向农村地区拓展的步伐, 镇川、鱼河、金鸡滩等交通比较便利的乡镇已经率先发展了电商，实现网上交易额600多万元;引导建立了具有浓郁榆阳地域文化特色的电商平台—“陕北优选”;成立了农业电子信息服务平台“农商1号”,目前该平台已发展村站数78个，招募会员12626人，收到网上订单1561个，订单金额230多万元，线下订单3518个，订单金额近500万元;陕北兄弟、沙盖妹、鱼河富硒大米等20余家本土农产品企业纷纷开展电商业务。

同时，也应看到，我区在农村电子商务快速发展的同时，也面临着许多问题。

（一）基础设施落后。一是农村互联网普及率低。农村信息化建设滞后，存在网络覆盖面不全、信号差、网速低等问题。二是物流基础设施不完善，农村物流在可及性、可靠性、服务水平、速度等方面，与城市物流仍存在着较大差异。快递物流服务网点只延伸到部分乡镇。三是金融服务业发展落后。由于农村地区人口密度低，银行等金融机构开设网点的经营成本高，导致农村地区金融服务水平明显落后。

（二）法规政策不健全。电商不同于传统商业，它没有经营实体，相关政策必须尽快调整以适应电商的发展，按电商的特点制定政策条件、管理制度等，加大资金扶持。虽然我区明确提出要加快电子商务发展，推进农村电子商务服务点建设，但大部分农村电商企业规模小，产品单一，推进力度不大。政府层面目前没有安排专项资金扶持电商发展，支持力度不够。我区还没有一套鼓励发展电商的政策措施，企业在电子商务领域得到政府的政策支持不能得到保障。

（三）电商人才稀缺。发展农村电子商务离不开专业性人才，尤其是精通网络技术、线上营销、物流管理而且熟悉农业经济运行规律的复合型人才。我区具有电商专业知识人才数量不多，从外地引进的电商专业人才也非常有限，尤其是具有超前经营理念和尖端电商技术的外来高层次人才不足，远远不能满足现实需要。在农村，电商人才更是稀少，很多农产品生产经营户不懂电脑，也不会利用互联网推销产品，复合型高端电商人才的引进和培育匮乏。

三、今后三年任务及措施

（一）建设农村电商合作点

依托京东集团和我区就农村电子商务领域开展的战略合作，抓住京东集团电子商务进农村机遇，畅通“工业品下行，农产品上行”渠道，提升农村消费者的网购体验，降低网购风险，丰富服务内容，强化服务品质。我们将于2017年建成鱼河、鱼河峁、镇川、小壕兔、补浪河、牛家梁、大河塔等涉及7个乡镇共计10个具有网络配寄送服务、农产品网络销售服务、农村基础生活用品网上购买、货物收发、电子支付、水电费缴纳及农村金融等各类惠民服务的标准化农村电商合作点。2018年再建10个标准化农村电商合作点。2019年将实现全区农村电商合作点全覆盖。通过农村电商合作点创建，将带动社会力量广泛参与农村电商服务站点建设，促进全区农村电商发展。

（二）打造电商平台

2017年我们依托陕北庄稼汉农资公司，成立榆阳区特色农产品展销中心，力争2018年上半年正式投入运营。通过该展销中心，整合农产品资源，利用线上电商平台为农产品提供销售渠道、优惠信息、供求信息、便利服务，线下则对农产品进行集中展示，增强农产品销售体验。

（三）开展农村电商人才培训

委托大才电商学院培训农村电商人才，我们计划三年内每年培训农村电商人才100人（次）以上，积极引导农村高等学校毕业生、返乡农民工、大学生村官、农村青年、退伍军人等进行系统的电子商务培训，培育一批懂电商、会电商、能把电商做好的农村电子商务专业人才，发挥引领和示范作用，充实农村电子商务人才队伍建设。

农村电商发展趋势图农村电商的发展现状和趋势篇六

随着“互联网+”现代农业理念的提出，农村电商的发展势必要搭建起自己的生态环境。下面是小编为大家分享2017农村电商趋势大看点，欢迎大家点击查看。

农村成为电商发展潜力巨大的一片热土已是不争的事实，但在这片市场蓝海下同样遍布礁石。在日前公布的“中央一号文件”中，9条建议大致勾勒出了农村电商行业发展的未来方向。根据文件内容，分别对从村到乡镇的物流体系、全国农产品流通骨干网络以及冷链物流等基础设施提出了推动和加强的意见。

农村本身地广人稀、分布零散、货物难以集散，国家政策的关注对企业来说是难得的机遇，但也恰好说明要想把这件事做成，其中的难度不小。阿里巴巴集团农村淘宝事业部总经理孙利军表示，当前国内农村物流的现状是快递不能送到村、价格贵、时效没有保障，消费者不能享受与城市消费者一样的物流服务体验。既有的物流服务不能跟上农村消费者的.需求升级，为此，阿里菜鸟网络通过建设农村县运营中心、与物流合作伙伴共同建设农村配送平台解决痛点。

相对于工业品下乡，农产品上行对物流的要求更高，尤其是对于生鲜产品，还需要必要的冷链物流设施配套。冻品在线创始人林志勇称，冷冻食品是万亿级别的市场，但也可以看到当前农村市场中，冷链仓储配送建设在“最初一公里”和“最后一公里”都比较薄弱。冻品在线当前要做的是从区域入手，通过掌握品牌厂商和渠道终端的双向资源，目标是通过大数据实现产销匹配效率提高及厂能优化。京东集团公共事务部高级总监李贺明表示，基本建设投入不足是农村电商的发展难题之一，尤其是在冷链物流方面。京东从去年初开始布局生鲜产业链，在冷链建设方面，目前已在北京、上海、西安等10个城市建设了先进的多温层冷库，覆盖近120个大中城市。

随着“互联网+”现代农业理念的提出，农村电商的发展势必要搭建起自己的生态环境。根据“中央一号文件”的内容，提出要促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。有种网ceo赵绍辉表示，农业发展的问题需要体系化的解决，单点突破很难做成，这就需要企业投入大量的资金，并建立完整的框架。据了解，有种网由禾中集团投资，后者同时投资建设了中国酒泉种子产业园。赵绍辉称，有种网的战略是构建集网上商城、农业供应链、智慧农业和农民普惠金融服务为一体的电商服务平台，而产业园的建设将成为有种网的线下服务依托。

围绕农产品交易，当前农村电商市场在包装、金融等配套资源上同样亟待填补。小鸡啄米创始人张春明表示，品牌价值是农业企业的核心竞争力，但国内的粮食企业很多会做低价倾销，还不懂得做品牌信任和价值。此外，对于农村电商企业来说，北方农村市场专业电商人才匮乏、资本关注热情不高等问题同样是发展中的挑战。

在此次出台的文件中，提出要鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务。在张春明看来，小鸡啄米要打造的就是“互联网大米”的第一品牌，政策的逐步落实会让企业迎来利好。同时，人才空缺和融资难的问题也会随着企业人才培养和业务规模展开而逐渐好转。苏宁相关负责人表示，在人才培养方面，苏宁成立了农村电商学院，目前已在26个省、市、自治区举办农村电商人才培训127场，总培训人数达8433人。

对于农村电商的发展，政府起到的是引导作用，主导市场发展的仍然是企业。但随着农村电商市场进入主体的增加从而使得行业竞争越发激烈，政府仍须加强宏观调控。在本次文件中，提出要加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。业内人士表示，目前农产品上网普遍缺乏配套的商业标准，传统的生产标准难以衔接，加强农产品电商的标准体系势在必行。

中国农村电商已经逐步进入发展期，政府促进发展与加强监管并重成为主题。北京工商大学经济学院教授，中国农产品电商联盟副主席、秘书长洪涛认为，在新时期，“十三五”发展规划纲要的出台、大宗商品交易市场进行的清理整顿、国家工商总局出台的《网络购买商品七日无理由退货暂行办法》，都清晰地指明政府将加强农村电商的管理。

事实上，针对传统农产品交易的质量标准其实有不少，但瞄准农村电商的行业标准还有所欠缺。在供销e家总经理刘国生看来，农村电商让农产品可以直接从产地被传递到消费者手中，这在传统农产品流通模式中很难实现，因此需要新的配套标准进行规范。他表示，借助农村供销社的资源，保证农产品品质是供销e家的优势之一，同时企业今年还将重点打造有关农村电商的质量安全标准，目的就是要适合电商模式的发展特点。

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2017年农村电商发展趋势有哪些

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2017年农村电商发展趋势

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2017年全球电商趋势发展

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2017年农村电商积极推进发展趋势

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农村电商现状研究及发展趋势

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2017年汽车电商深度融合趋势

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2017年汽车电商发展方向趋势

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2017年电商行业趋势发展

农村电商发展趋势图农村电商的发展现状和趋势篇七

据专家预计，2010年中国保健品网络交易规模将达到610.4亿元，其中，增高产品b2c(企业对个人)占交易额76亿元，占保健品网购交易规模比重为8.6%，预计未来三年增高产品b2c仍将维持高速增长，2012年交易规模有望突破180亿元。

“与国内数千个药店品牌、2009年1646亿元的药品零售规模相比，网上保健品的需求量显然还处于初级阶段，需求空间远远大于现实供求。”迈酷高电子商务总经理邵龙平在6月的产品电子营销战略发布会如是表示。

潜力无限，门槛不低

“从政策上来看，国家实行网上药店牌照管制也为这个行业的规范、发展提供了条件。”迈酷高邵龙平说，大部分的保健品企业没有能力完善自己的营销系统，使得大部分有价值的产品不是打不开市场就是被束之高阁，保健品电子商务网站只有拿到sfda颁发的《互联网药品交易服务资格证书》，才能获得医药、保健品电子商务的准入资格，合法地在网上开展药品销售。

不过，要获得保健品网络营销资格并不容易，有数据统计，国内有“国食健字”和“卫食健字”批文的保健品有尽7000种，但是转化为产品进行市场推广的只是1000种左右，其余的都是因为营销力度不够，不敢轻易推向市场。

“在这种大环境下，如果保健品行业还按原来的低成本缓慢扩张战略来发展企业的话，面对的只能是一种自取灭亡的道路。”迈酷高邵龙平呼吁保健品市场应该与时俱进，积极寻找创新的营销战略方式自救。

“关键是如何理解和运营好保健品电子商务品牌。”

迈酷高

网络推广负责人认为，保健品市场网络营销除了传统进销差价的盈利模式之外，关键在于能否从保健品产业供应链各环节中通过增值服务而取得相应的回报。

实地与网络，不可兼顾

然而，普遍知名保健品对于网络零售模式似乎并不感冒。

据调查，搞保健品互联网b2c平台的开发、建设和维护成本较高，需要投入大量的人力、精力和财力。因此，很多保健品企业持观望态度，不敢贸然进入。此外，运营风险高，至今尚未有成熟的医药b2c模式，现阶段保健品连锁零售企业信息化水平普遍较低，应用b2c医药电子商务平台缺乏技术基础；而且熟悉行业运作又懂得互联网运营的人才欠缺，企业要组建一个高效的运营管理团队比较困难。

相对于大型保健品连锁企业，一些中小连锁企业由于实体规模不大，反而船小好调头，更能放开手脚、全心投入。现在活跃与网络上的保健品机构，普遍是比较小的企业，其在运营规划、推广渠道商都能游刃有余。

迎难而上，独辟蹊径

“我们从一开始就在做一些关联销售，目前采取电子网络营销战略更是康美集团的重大举措”迈酷高邵龙平认为，网络保健品营销市场发展空间巨大，迈酷高可以迎难而上，独辟蹊径，在进行组合营销的同时，为消费者提供更多的专业性建议，注重售后服务与消费者的互动，尽量解决其综合性问题。

“网上保健品销售应该找准定位。如果想做成‘大而全’，前期‘烧钱’不可避免；也可以以增高产品、化妆品、成人用品为主。”迈酷高邵龙平指出，目前电子商务正在向比传统渠道更低的方向下沉，更加接近消费者，例如，目前迈酷高官方网、36减肥网都策划打造web2.0社区平台，通过与会员的互动和交流，增加会员的忠诚度。

此外，由于保健品产品的物流不能等同于普通产品配送，对时效性、温度、湿度等因素有一定要求，需要专业的配送渠道。由于目前国内第三方物流整体状况不太理想，因此迈酷高在运输方面已打通渠道，有专业运输团队高质量配送，方便、快捷，成为迈酷高的一大优势。

通过网络更广泛地开展多元化销售，但定位是第一步。”

农村电商发展趋势图农村电商的发展现状和趋势篇八

随着电子商务的快速发展，电子商务这股东风吹遍了大街小巷，吹到了农村。农村是个充满活力的大市场，电商巨头早已觊觎许久。但问题的关键在于，农村电商面临诸多难点，若没有切实找准农村电商的切入口，再大一块蛋糕也无法吞下。

第1000家京东“县级服务中心”在井冈山正式落成标志着京东仅用短短一年时间，在全国开设“县级服务中心”1000家，招募乡村推广员15万人，开设京东帮服务店1300多家，还有600多家地方特产馆、特产店。

一年一千家，京东凭什么能做到?

农村是个大市场，电商巨头们都在抢。2015年年初，刘强东提出了农村电商“3f战略”，并透过“县级服务中心”将这个战略落地并延展。短短一年时间拓展到千家“县级服务中心”，这种发展速度是如何做到的?简单说，就是天时、地利、人和。

第一，天时——农村市场机遇空前

国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬曾给出过这样两个数据：2014年全国农村网购规模大约在1800亿元，而到2016年将到4600亿元，中国农村电商消费市场潜力巨大。现在农村居民的消费能力、消费观念、生活网络基础条件、物流设施、电商的介入在日益提升，都是农村市场发展的必要条件。

来自德银(deutsche bank)的研究报告也认为，随着大城市趋于饱和，中国电子商务的未来增长点在农村。京东农村电商，及时的抓住了市场机遇，顺应市场大趋势，结合自身的优势，对取得高速发展打下很好基础。

第二，地利——解决农村实际需求，赢得当地政府支持农村电商，不仅具有商业价值，更重要的是，这件事具有社会意义。首先，京东农村电商能够迅速让亿万农民感受到最新、最潮、最便捷、最实惠的购物体验，通过电子商务，真正提升了农民的生活品质。

农村电商的发展，电商人才的缺乏是重要的阻力之一。京东来了以后，各地通过京东“县级服务中心”的培训，培养了不少的电商人才，同时提供了大量的就业机会，也使当地经济搭上了电子商务的快车道。

另外，例如京东仁寿“枇杷节”，通过京东电商平台，初步实现了当地农产品通过电商平台向全国销售的目标，为当地农业产业互联网化、转型升级积累了宝贵的经验，也开创了政府与电商平台实现优势互补，互利共赢的新模式。

这种对互联网人才的培养、当地农产品上行和当地消费环境的改善，是当地政府会对京东的农村战略予以支持的重要原因，也促进京东“县级服务中心”得到更好更快的发展。

第三，人和——真正站在农民身边，刘强东的乡村情怀刘强东在很多演讲的场合都会提到一个话题，那就是“一定要让乡村父老过上跟城里人一样的日子”。这样一份情结，也促使京东比其他公司有更坚定的决心和行动力来做好农村电商。

过去农村电商发展程度不够，没有做到真正惠农，农村传统消费模式中的弊端，使得假货和低质商品在农村市场泛滥。刘强东在2015年中国(四川)电子商务发展峰会上说道：“我是农村长大的，也亲眼所见农村经济的变迁，从几年前村里镇上总买到假可口可乐，到现在便利店、品牌店、超市也来越来越正规化，农民的生活品质需求在提高。

“农村电商的使命应该是消除城乡价格歧视、推进消费的公开透明，打造城乡公平消费环境。农村电商是良心工程，这不仅是生意，还有作为“一个农民儿子”的情怀，不忘初心才见真心。

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同时，京东自身的优势也保障了高速发展的持续性。对配送、物流、质量的全方位管控能力，也是京东的重要优势。这种优势成为京东开拓县级市场重要推力。

由此可见，京东，正是因为其坚定的战略决心、充足的战术准备，并能够紧紧抓住契机，赢得政府的支持，才能够在这么短的时间内取得这么显著的成绩，才会在这么短的时间里，构建了一个覆盖，农村金融、京东帮、特产馆、乡村推广员、县级服务中心、农资电商及网络大数据等多个板块的完整而厚实的“农村电商”体系，可以说是目前战略最全，体系最完善，覆盖最广的农村电商模式。

农村电商的京东模式，也被多级政府作为典型案例，在全国推广学习，成为众多农村电商企业仿效研究的对象。

“县级服务中心”对京东农村战略的意义何在?

京东的“县级服务中心”其实就像一个根据地，想拿下农村市场，根据地策略不失为一个最有效的举措，即真正与农民一起，深入农村，以县为中心落实推广员制度，延伸推广员人脉关系，也就是熟人经济概念。

在农村，熟人好办事，人际关系比广告更有效果。此外，县，是在中国行政区划中介于乡村与城镇之间至关重要的一环，也是国家推行一切农村政策的桥头堡。京东构建“县级服务中心”自然也是要把县作为农村电商战略的核心单元，农村电商的发展关键就在“县级服务中心”。

显而易见，京东的农村电商战略不仅仅只是搭建旨在覆盖全国的“县级服务中心”这么简单。事实上，以“县级服务中心”为依托之一的京东的农村电商战略，是一个涵盖工业品下乡、农产品进城、农资电商和农村金融等范畴的整合电商战略服务。这意味着，京东不仅将配送、服务网络建到了农民家门口，并且需要实实在在的解决农村地区购物难、赚钱难、借贷难的“三难”问题。

京东的“县级服务中心”相当于给京东农村电商的落地搭建了一个平台。这个平台主要承担了代客下单、招募乡村推广员、培训乡村推广员和营销推广等功能，乡村推广员是京东在农村地区全面铺开农村电商生态经济的基础网络。乡村推广员将发挥他们熟悉网购和本地乡土格局的优势，帮助乡邻创建京东账户、推荐商品、指导下单、完成支付，使村民切实受惠于京东电子商务的便捷和实惠。

未来发展，值得期待

当然，农村市场的开拓，并没那么容易，也不是一帆风顺的，农村电商不会一蹴而就，未来几年，将是中国农村的大发展时期，国家政策的支持，城乡二元结构的调整，土地流转政策的实践，乡村城市化的改造，都将极大的影响农业乃至农村的未来，京东农村电商战略的推进正赶上中国农村的变革期，顺势而为，也增添了成功砝码。

只有企业站在农民角度去看问题，才能发展的越来越快。京东正是在天时、地利、人和兼具的基础上，通过正确的引导，在一年时间里迅速发展壮大。

联硕教育·电商学院

2016年3月10日

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