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珠宝展会策划书篇一

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珠宝展会策划书

姓名：肖玉良

班级：10级酒馆5班

学号：2010030505

20xx年成都珠宝展 目录

一、 展会立项可行性研究报告

1、 市场调查

2、 展会项目生命力分析

二、 展会执行方案

1、 展会名称

2、 办展地点和时间

3、 办展的范围

4、 办展机构

5、 展会进度计划

6、 现场的管理计划 （附录一）

三、 展会营销宣传

1、 展会招展招商

2、 赞助商方案

3、 展会宣传推广

四、 展览财务预算

一、展会理想可行性分析

1.市场调查

(1) 近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1个亿发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达xx0-150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达xx亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说，我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位，市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。

回顾我国珠宝首饰业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段：上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末，全国金饰生产企业已有500多家，珠宝首饰生产企业4000千余家，从业人员达200万人。另一方面，珠宝首饰市场需求迅速扩大，到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币，2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元，出口近30亿美元。

我国已近连续五年成为铂金消费大国，尤其是女性对珠宝首饰要求越来越高，珠宝市场即将迎来销售高峰。

我国近几年珠宝市场规模分布如下：

(2)我国珠宝首饰业的特点：

我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。

国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技

术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我们珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。

2.展会项目生命力的分析

珠宝展会每年都在各个城市举办：

如2012年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展

2012年成都珠宝展

20xx年9月深圳珠宝展

2010年6月沈阳珠宝展等

每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，珠宝展拥有强大的生命力，和盈利能力。

二、展会的执行方案

1、展会的名称

20xx年成都珠宝展

主题：传递情之美

单位 旅游1202班

学号

江西农业大学南昌商学院本科课程作业

（旅游管理专业）

2015年南昌珠宝展策划方案

姓 名 黄鑫

方天均 课 程 《会展旅游与管理》

任课老师 孙冰

江西农业大学南昌商学院

二〇一四年十二月

目 录

一、展会理想可行性分析.............................................. 1

（一）、市场调查 ................................................. 1

（二）、展会项目生命力的分析 ..................................... 2

二、展会的执行方案.................................................. 3

（一）、展会的名称 ............................................... 3

（二）、办展的地点和名称 ......................................... 3

（三）、展品范围 ................................................. 3

（四）、办展机构 ................................................. 3

（五）、展会进展计划 ............................................. 3

（六）、现场管理计划 ............................................. 4

三、展会营销宣传.................................................... 6

（一）、展会招展招商 ............................................. 6

（二）、赞助商方案 ............................................... 6

（三）、展会宣传推广 ............................................. 6

四、展会财务预算.................................................... 7

（一）、财务支出预算 ............................................. 7

（二）、财务收入预算 ............................................. 9

一、展会理想可行性分析

（一）、市场调查

(1) 近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1个亿发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达xx0-150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达xx亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说，我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位，市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。

回顾我国珠宝首饰业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段：上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末，全国金饰生产企业已有500多家，珠宝首饰生产企业4000千余家，从业人员达200万人。另一方面，珠宝首饰市场需求迅速扩大，到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币，2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元，出口近30亿美元。

我国已近连续五年成为铂金消费大国，尤其是女性对珠宝首饰要求越来越高，珠宝市场即将迎来销售高峰。

(2)我国珠宝首饰业的特点：

我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。

国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的`积累。要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们

本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我们珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。

（二）、展会项目生命力的分析

珠宝展会每年都在各个城市举办：

如2012年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展

2012年成都珠宝展

20xx年9月深圳珠宝展

2010年6月沈阳珠宝展等

每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，珠宝展拥有强大的生命力，和盈利能力。

二、展会的执行方案

（一）、展会的名称

2015年南昌珠宝展

主题：传递情之美

（二）、办展的地点和名称

地点：南昌国际会展中心

时间：2015年1月1日－1月3号

（三）、展品范围

宝石：砖石、翡翠玉石、红蓝宝石、海蓝宝石、祖母绿、玛瑙、水晶、人造宝石、猫眼、欧泊等。

首饰：珠宝首饰、砖石首饰、铂晶首饰、白金首饰、黄金首饰、k金首饰、玉石首饰等。

（四）、办展机构

主办单位：南昌市天一展览服务有限公司

南昌市金银珠宝首饰行业协会

南昌黄金珠宝检测中心

承办单位：南昌市天一展览服务有限公司展

（五）、展会进展计划

20xx年12月01日－12月15日展览报名

20xx年12月15日－12月20日汇总资料，展品审核

20xx年12月20日－12月31日编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；

前言：

香港周六福珠宝研发与销售有限公司〔简称“slf”〕创始于1968年，是珠宝行业“老字号”企业之一。其创始人周岳为现任董事长，上世纪六十年代，在香港经营“周六诛号”银楼，凭着其特殊的技艺，发迹并扬名于香港，成为一段历史传奇。 公司历经几十年的创新与发展，于20xx年更名为“香港周六福珠宝研发与销售有限公司”〔简称“slf”〕。成于一家集开发加工批发零售于一休的专业化珠宝首饰企业。公司坚持“以质取胜”的战略方针，积极开拓市场，营销网络覆盖全国各地。在深圳、广州、北京、上海、福建、河南、安徽等各省市建有多家分公司。截止至2010年3月份，香港周六福已经在中国大陆地区设立了品牌珠宝首饰加盟店及直营店总数达724家，销售网点遍及全国各地。

活动主题：

流金溢钻，奢华盛宴——周六福邀您共享

活动时间：20xx年6月25日

活动地点：香港时代广场正门

活动目的： ① 凸显周六福珠宝的品质。②通过开业庆典仪式宣传周六福珠宝，扩大品牌影响力，使更多的人认识了解周六福珠宝。③通过参观会所、t台秀等一系列的活动，传播珠宝文化，展示品牌珠宝，为周六福品牌的推广带来附加的价值，增加会员兴趣，提升购买欲望。 元旦节均属于国际性节假日，一年一度，在人们心中将是非常愉悦、盛大的节日，节日期间消费者将进行疯狂的游玩与购物。点石珠宝更应该抓住这次强有力的推动产品销售业绩，树立、增强企业形象的有利时机。元旦节在圣诞节之后作为公历过年有着浓郁的节日气氛，国内把元旦作为法定节假日，在这期间必将是一个黄金消费周。圣诞、元旦两节时间紧靠，节日性质有较为雷同，故将圣诞、元旦划为同一个促销阶段有利于活动安排及节约广告成本。考虑到以上原因点石珠宝市场部决定策划两节促销方案。 前期准备：

一、开业前期广告宣传：

a、海报：

发布内容：周六福珠宝将于6月25号香港时代广场举行盛大开业庆典。发布规格：

发布日期：6月22日----6月24日

1、dm宣传单页、掉旗

“折上折、礼尚礼、点石天天伴随你”作为广告语，以圣诞、元旦为主题，作主推产品及节日促销单张。考虑制作制版成本问题，此促销单张正面作天花掉旗、背面为主推产品。

2、形象场景布置

1、dm宣传单页、掉旗

“折上折、礼尚礼、点石天天伴随你”作为广告语，以圣诞、元旦为主题，作主推产品及节日促销单张。考虑制作制版成本问题，此促销单张正面作天花掉旗、背面为主推产品。

2、形象场景布置

①具体广告内容②有关周六福开张信息③有关开业当天活动信息

c、精美促销画册：（5000份）

发布内容：各知名品牌与规模商家促销活动。

发行方法：邮寄（相关行业协会、商会组织、外贸公司）、面对面发行（各大专业市场、街道、地下商城、宾馆、写字楼等）

三、服务人员安排：

1、礼仪小姐（拟）12个：预定时间在大门两侧迎宾，配合贵方工作人员引导来宾签到，帮嘉宾佩带胸花。

四、资料及物品的筹备与人员安排：

领导小组成员：石茂英、黄君平、李梦玲、何轶、张倩倩、胡蓉、宋丹丹组长：石茂英副组长：黄君平

2、策划部（8人 ）：拟写庆典整体方案，确定全场布置方案，确定各种所需物品，准备需要提前制作的物品，做出预算。

3、内务部（10人 ）：提出接待方案；确定主持人和礼仪小姐，向来宾赠送纪念品，进行培训和预演。对开业期间的所需物品进行分类采购或租借，与本大厦物业部门联系协调庆典工作事宜，和策划组及时沟通，布置庆典场地，联系落实聚餐事宜，结算所有的开支和费用。

五、选购礼品

价值100-200元，数量120份以别致，经济，喜庆为主。

六、现场布置：

（一）、主席台布置：

1、舞台搭建

2、舞台红地毯

3、舞台背景：喷绘及背景架：

4、背景内容：热烈庆祝周六福珠宝（香港馆）盛大开业庆典暨流行饰品模特秀隆重演出

5、红地毯：铺满庆典现场。［按照实际尺寸定］

6、音响设备：音响设备2套；音响布置于舞台前两边。

（含话筒、话筒架、功放、音箱2对、调音台、效果器等）。

7、演讲台：1座。布置于主席台左边。

8、植物盆景：大植物18盆、中植物28盆、小植物80盆。分别布置于舞台一周。

（二）、广场周边布置：

1、空飘气球：布置18个。分别布置于广场周边

（气球直幅内容：热烈祝贺香港周六福珠宝盛大开业）

2、大型特制双龙气拱门：20米1座：布置于广场正门。

（拱门内容为：热烈祝贺香港周六福珠宝盛大开业。）

3、气柱：华表气柱一对；布置于气拱门左右两边。

（气柱内容为：开业大吉、生意兴隆）

4、开业花篮：180对；分别布置于广场正门入口处两旁。

5、巨型横幅：约18米*1.5米；布置于广场外墙。

(巨型横幅：热烈祝贺香港周六福珠宝盛大开业。)

6、道路插旗：布置200个，分别布置于周边道路通道

（三）、广州馆布置：

1、横幅：12条，祝贺内容、口号、开业活动信息。

2、地贴：15块，欢迎光临周六福。

3、平面指示牌：8块，标出周六福位置与商家名称。

4、悬挂彩旗：周六福主要通道。 一、总体目标

圣诞节即将来临，根据市场分析，圣诞期间消费者反映十分强烈，场面也异常火爆。今年是本酒店第一个圣诞节，为了让顾客体会到本酒店的辉煌气势和我们酒店独特的圣诞文化氛围；建议在装饰和布置上突出新颖和独特；以提高酒店的知名度、和美誉度，维持原有的顾客，增加潜在消费群。

二、初拟圣诞节布置及装饰策划如下； 主景点布置: 外围、大堂、客梯走道、接待处

（1）酒店正门口两棵树木--布满圣诞彩铃、彩带雪花、闪烁的彩灯等装饰物。

（2）大堂休息处右边布置两棵圣诞树高2米挂满圣诞彩铃、贺卡等装饰物的圣诞树渲染氛围，树上必须有闪烁的彩灯吸引客人的注意。

（3）酒店门上面布置一个大的圣诞花环，或门框式花样。玻璃门窗贴上圣诞画如（雪景，圣诞老人 雪花 圣诞彩铃）等。大堂周围玻璃喷上圣诞图像； （4）大堂中间两个柱子可挂圣诞彩铃、彩带雪花、闪烁的彩灯等装饰物。增加圣诞氛围，吸引客人的眼球。

（5）酒店总台处工作台两侧摆放小型的圣诞树、圣诞贺卡。后面墙上可贴merry christmas等字样，让整个空间更充实，气氛更浓烈！ 客梯走道景点布置

一楼（大堂客梯）旁边电梯口处摆放一棵小型的圣诞树并挂满圣诞彩铃、贺卡等装饰物的圣诞树渲染氛围。

二楼 电梯走道两边处摆放两棵小型的圣诞树并挂满圣诞彩铃、贺卡等装饰物的圣诞树或者在墙上贴圣诞画如（雪景，圣诞老人 雪花 圣诞彩铃）等渲染氛围

酒店接待处景点布置

酒店所有接待处工作台两侧摆放小型的圣诞树、圣诞贺卡，并存放一些圣诞装饰物品。让整个空间更充实，气氛更浓烈！ 酒店整体气氛布置：酒店可播放些圣诞颂歌。

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