最新儿童产品包装设计(十二篇)

儿童产品包装设计篇一

“绿色包装”指可以回收再用的，节约资源且不会对环境造成污染。意在指资源的可再生利用和生态环境的保护。这意味着包装废弃物的可降解与循环再利用，这是一场包装工业的新革命，也是现代及未来包装行业发展的趋向。“绿色化”儿童学习用品的包装设计，既是要以儿童的生理、心理特征为设计基础，包装素材采用可节省资源、可回收再利用、材料使用最少、废弃物最少为设计目标。儿童是一个家庭的希望和未来，每个年龄阶段的儿童对事物有不同的理解和喜好。但多数儿童在未成年前对外部的事物没有过多的评判，多由家长帮其选择和决定。家长不仅是孩子的监护人，更肩负起了老师与保镖的义务。对于选择产品而言，拥有最终决定权的更多的是长辈。所以，儿童学习用品的包装不仅仅一个包装，是和里面的物体合为一体的产品。它起到了宣传产品，和区别于其他产品的功能。产品不仅仅是买给儿童，更是买给家长。这就决定了儿童学习用品不仅要在形式和功能上符合儿童的喜爱和使用，且必须满足家长对其安全性的考虑。

1.2儿童学习用品中有害化学物质的分析

研究表明，儿童学习用品中邻苯二甲酸酯类（paes）增塑剂的污染状况，于4-6月，采集常州市不同种类学习用品[塑料书库、拉链（文件）袋、尺子、文具盒（袋）和塑料垫板分别为38、30、24、15、7件]，分别检测6种paes[邻苯二甲酸二丁酯（dbp）、邻苯二甲酸丁苄酯（bbp）、邻苯二甲酸二（2—乙基）乙酯（dehp）、邻苯二甲酸二正辛酯（dnop）、邻苯二甲酸二异壬酯（dinp）和邻苯二甲酸二异癸酯（didp）]的含量。结果显示，共采集114件样品，paes的检出率高达69.3%，总含量超过1000mg/kg的占40.4%，其中，dehp的检出率（60.5%）和平均含量（39554.3mg/kg）均为最高。聚氯乙烯（pvc）材质中dehp的检出率高达97.8%，最高含量为143290.2mg/kg。这一研究结果表明，儿童学习用品里存在超标的原材料，这些均对儿童身体健康产生影响，轻者腹泻，重者慢性中毒[1]。这更加使家长迫切地需要选择健康且适合儿童成长需求的用品。设计师们除了要注重功能及外观外，更应注重“绿色化”的可持续循环回收再用的健康产品。对设计师来说，这不仅是义务，更是责任，是亿万个家庭的未来。

2色彩、图形与材料在包装设计中的应用

2.1不同年龄层儿童对包装设计中色彩、图形的认识

古希腊学家热农曾说过：色彩是物质最初的现象形式[2]。儿童学习用品包装的好与坏不在于是否奢华、昂贵，在于是否适合儿童的使用，能否满足儿童各方面的需求。一个好的儿童学习用品包装还可以拓展儿童的消费市场。不同年龄的儿童对物品的喜好各有所异，在文具上的选择也不例外。幼儿期儿童的认知和活动的范围不大，多数依赖于家长，需要家长的引导和保护，所以，这一时期用具的选择主要以家长的眼观来判断。家长视儿童为自己的延续，像一滴晨露，娇柔且光鲜，在物品的选择上多以柔和为前提。研究表明，几个月的婴儿已经可以对颜色做出反应。刚刚接触到文具的幼儿期儿童，对世间的一切都非常感兴趣。特别是色彩艳丽、图形简单、可爱的物品，往往是他们的首选。这种饱和度高、常常带有卡通图案或简单造型的物品，在一定能程度上能够抓住幼儿期儿童的视线，在众多物品中脱颖而出，成为他们的选择。如此，幼儿期的儿童学习用品包装在色彩上的设计以鲜艳、明快、柔和为方向，做到明度高，纯度低，没有强烈的色彩对比。图形上以简单的基础造型为设计基础，无需添加过多复杂的设计。幼儿期的儿童视野比较窄，对圆形、方形等简单的基础形状会有一定的安全感，认为在自己的控制范围内。因此，在选择时会选择此类图形。6-12岁童年期的儿童属学龄初期儿童，刚刚进入小学，求知欲非常强，对一切新鲜事物都有强烈的好奇心。这一时期的儿童具有三类特点：（1）较强的从众心理；（2）较强的好奇心；（3）兴趣点多，兴趣转移速度快。任何东西都可能变成他们的玩具，文具更是如此。在学习之余，拿起文具就充当起玩具。例如：汽车文具盒、带卡通玩偶的笔、玩偶书包，甚至带滑轮的书包也变成了他们的滑板车。这一系列的例子说明，这一时期的儿童喜新、喜奇，且在色彩的选择上优于形象的传达。饱和度高或强烈的对比容易第一时间吸引他们的视线，继而认为这就是好的，自己想要的。在图形上，能够接受一些稍复杂点的形状，但他们更愿意接受自己熟悉的形象，例如动画片里的`卡通形象。因此，学习用品的包装在设计上要突出这些要点，特别是色彩纯度高、对比强烈，图形滑稽或可爱，做到整体的新与奇。12-15岁的少年期儿童正值初中的整个阶段，这一时期的儿童渐渐有了少年的青涩，生理、心理都有了一定的发展，对事物的看法也基本有了自己的观点。因此，他们有更多的自主意识和自主选择的机会。而叛逆的个性致使这一时期儿童的心理特点多为求新、求异。他们想与众不同，树立自己独特的一面。据研究显示，每个儿童的目光在货架上物品的停留时间为0.25秒，是什么因素致使这短暂的一瞥可以起决定性因素？产品包装中抢眼的色彩已不再是第一要素，他们追求造型上的酷和炫，这种形象同样为熟悉的卡通形象，但较童年期不同的是，这种卡通形象多了酷和炫的个人风格。例如，日本动漫人物。因此，在学习用品的包装设计上，造型要有心意。可采用开窗形式的设计，将展露出的产品与包装巧妙地结合在一起，营造一副酷炫的图案。15-18岁的青少年儿童，正在经历花季雨季，与其说他们是儿童，更不如是未成熟的青年。生理、心理已基本发育完成，正在向成年过度。同少年期的儿童一样，叛逆、有主张是他们的性格特点。而一味的酷和炫并不能完全满足于他们的需求。这时的他们更向往神秘莫测的，有挑战性的事情。因此，在学习用品的包装上，不再是一味的强烈或柔和色彩对比，需要讲究色彩的协调搭配，不局限于使用单一的冷色或暖色系。在图形上，要为所售产品营造环境氛围，更要讲究与色彩的巧妙搭配，使青少年儿童能够在众多包装中选中这款产品，耐着性子打开使用它，甚至收藏起这款包装。这就达到了包装的特殊意义。例如，我们以前爱收集的糖果包装纸、精品包装盒等

2.2材料在包装设计中的影响

在材料的应用上，麻、叶、木、竹、藤、茎、果壳、贝壳等未经加工或基本不加工即可直接用于使用的天然物质，通常叫做天然材料[3]。这种包装成本低、应用便捷，最重要是它零污染的特点，可源于自然，解于自然。产品在包装上鼓励使用单一天然的材料，这可简化制造工艺，从根本上降低产品生产的耗材。在回收再利用的过程中，方便拆卸和分类回收。日本不二家儿童食品在包装上非常注重材料的使用。所有系列的棒棒糖均采用糯米纸制成糖体底端的支撑小棒。这利用了糯米可食用性的特点，经过工艺加工制成纸张，将纸张卷成小棒形体，固定于棒棒糖底端。即使儿童舔食了小棒，也大可不必担心它的硬度和化学元素。是非常安全的一款产品。但每种材料都受到它自身属性的制约，因此，从某种角度来分析，天然材料并不完全等同于安全、环保，甚至需要与其他非天然材料相结合，以来弥补天然材料自身的不足，达到再造后的最佳状态。特别是儿童学习用品的包装，在一定程度上制约了天然材料的自身形态，这就更需要与其他材料结合再造后方能体现它的优势。

3交互式设计

人类通过视觉、听觉、触觉等各个器官，接受外部信息，经过神经中枢，再传达给各个运动器官，如此，便形成了人的感知反映过程[4]。特别是在儿童学习用品的包装设计中，运用人体工程学显得特别重要。这一科学、合理的方法融入设计，将会使儿童在使用的过程中达到交互式设计的作用。以人为主体，运用人体结构的特征来设计物品，从而达到适合人的身心活动要求，使人对物品拥有最佳的使用效能。能够在使用的过程中感受到健康、高校、舒适、环保。儿童，在视觉和触觉方面对包装的使用过程有较大的影响。例如，在材料的选择中，制造出表面凹凸变化、纹理结构，使儿童在触摸后拥有丰富多彩的心理感受。亦或在包装细节结构的设计中研究包装的开启方式、握取方式、拆卸方式，营造益智的使用过程。这种交互式的设计体感便会增加儿童对学习用品包装的吸引度，从而爱上学习。

4结论

人的心理活动是极其微妙的，不同的商品包装对人的心理产生的影响行为是不相同的。儿童是社会群体中最稚嫩、最单纯的一个群体。面对形形色色的儿童学习用品包装，我们需要反思，什么阶段的儿童，喜欢什么样的设计？而正真适合儿童使用的产品，才是好的设计，保护儿童的健康安全是每一个人的责任，更是设计师义不容辞的责任。

参考文献:

[1]祝惠惠.学习用品中邻苯二甲酸酯类化合物的调查[j].环境与健康杂志,,35(9):808-809.

[2]朱晓飞.儿童用品包装中的色彩和图形设计[j].包装工程,2014,35(14):124—127.

[3]施爱琴,王健.天然材料在现代包装设计中的创新应用方法[j].包装工程,2014,35(18):5-12.

[4]王伟玉.人包装自然—从人与自然的角度研究现代包装设计[d].山东:山东轻工业学院,.

儿童产品包装设计篇二

儿童手推车绿色设计理念分析论文

一、绿色设计理念

如今，生态成为人们关注的焦点。绿色设计思想最早的提出是在20世纪60年代，强调设计应该认真考虑有限的地球资源的使用，为保护地球的环境而服务。绿色设计作为生态化设计的一种表现手段，成为主流的设计理念。

二、绿色设计理念对婴儿手推车设计的影响

绿色设计作为现代设计的重要方向，是产品设计的必然选择。绿色设计理论目前在婴童用品中得到了一定的应用。但绿色设计对婴儿手推车设计的影响还仅仅停留在理论的探讨上,少有将绿色设计与手推车设计的发展相结合，真正使绿色婴儿手推车设计成为市场的主导。目前绿色设计对婴儿手推车设计的影响有一下两个方面。

1.设计方法的转变

设计方法由传统的注重安全、实用、美观转变为系统化的设计方法。系统化的设计方法要求设计师立足产品设计的大局，在产品与环境的相互联系上研究设计物品现在及将来出现问题的可能性，并系统的做到设计目标最优化以及资源利用率最大这一目的。系统化的设计方法，有利于调节儿童手推车各个设计指标间的平衡。另一方面设计方法转向循环式，循环式设计方法注重产品的回收再利用。在设计婴童手推车时考虑产品的报废及再回收利用的可能性。促使设计师在婴童手推车设计的材料及结构上考虑循环再利用的原则，从婴童手推车的零部件到结构的可拆卸再到功能的多样化等方面考虑循环性。

2.消费观念的转变

绿色设计对消费的影响已经不容忽视，绿色设计对消费行为的引导在整个婴童用品市场中起到了决定性的作用。婴童手推车用品周期的特殊性使消费观念发生了巨大的改变，由注重材料的环保性转变为乐于使用天然材料；由减少婴童手推车的闲置率转变为功能的成长性。绿色设计从影响人们生活观念的转变，到影响消费观念的转变，消费者更加注重婴童产品的材料、功能的成长性、造型的简洁性。

三、婴儿手推车的设计趋势

在绿色设计理念的背景下，婴童手推车设计更加关注节约资源，保护环境，考虑到产品的使用周期等。综合目前婴童手推车的设计现状，结合绿色设计理念，未来婴童手推车的设计趋势可从以下三个方面分析：

1.多功能型

绿色设计理念下，为达到节约资源的目的，通过产品合理功能的组合来增加其使用寿命，避免某一功能的淘汰而遭废弃。婴儿手推车的设计必然会趋向于多功能型。多功能型手推车能将多重功能集合为一体，达到一物多用，最终实现节约材料的目的，与此同时还能无形中增长产品的使用周期。例如，集睡蓝、躺椅、座椅为一体的成长型设计；集购物车手推车为一体的实用型设计；集手推车、三轮车为一体的功能型设计；集滑板车、手推车为一体的娱乐型设计等等。这些多功能型是设计在满足消费者特殊需求的同时，悄无声息的将绿色设计理念融入其中，附加的功能增加了材料的使用价值，这种两全其美的设计形式，无疑会成为设计师追捧的表现手法。

2.拆卸组合型

拆卸型的设计多以折叠的形式表现，早起折叠型的设计目的多为节省空间，方便携带。如今拆卸组合型的设计，增加了设计组件的融合性，最大限度的实现了各个零部件的价值，同时为产品的附加功能提供了一种可能性。在拆卸的基础上实现了手推车功能上的转换。例如，利用连接件实现睡蓝、座椅及躺椅功能的多用手推车。

3.结构可调型

结构可调节型的手推车，通过连接部件实现旋转，上下移动，360度旋转等功能。这些功能的可调性能实现用户的某些特殊的要求。结构可调节型的手推车通常采用“z”及“y”的结构。例如，stokke婴儿车是源自北欧挪威的高级婴儿车，共有5个状态可供选择、调节、可躺可坐。在设计使用体验时从父母角度及婴儿角度出发，独特的高度、双面朝向，增加父母与宝宝的亲密交流，使宝宝觉得更有安全感。上下调节的功能增加婴儿外出用餐的便捷性，上下楼梯可变为两个车轮，大大减轻上下梯的重负。座椅的高度可根据实际需求调节，手推车在使用过程中朝向问题也可通过调节实现。可调节型的设计通常注重操作的便捷性及安全性，因此结构的设计起到关键性的作用。

4.情感沟通型

婴童特殊的情感需求，是作为父母最为关注的一方面。婴儿手推车作为婴童接触最多和实用频率最高的产品必然受到消费者及设计师的特别关注。另一方面，婴童手推车不管是从结构、功能还是形态设计，最终服务对象都是为了更好的满足使用者的需求。而情感需求及沟通又是设计的难点，因此未来婴儿手推车的设计趋势必然朝着情感沟通和需求的趋势发展。婴儿的情感体验形式丰富多彩、层出不穷。融合到婴童用品中主要体现在产品使用的娱乐性、形态的趣味性、色彩的体验性及交互体验。作为婴童手推车的主要消费者——父母，婴童产品的情感性体现在造型的安全性、色彩的童趣性及交互体验几个方面。

四、结语

绿色设计在工业设计领域只是作为一种理念进行讨论,在工业设计界仍处于憧憬和呼吁这种带有理想主义色彩的设计思潮阶段。一方面,是设计师、生产厂家、商家以及消费者对环境问题关注不够;另一方面,绿色设计要求设计师具有广博的知识和丰富的信息资源,以及明晰的设计理论和系统化的设计体系。

作者:余春林穆波单位:武昌理工学院武汉工程大学

儿童产品包装设计篇三

包装具有促进高品经济发展的功能，但是包装的大量制造使用，却又给社会带来相当的负面效应，包装工业要消耗大量资源，废旧的包装对环境造成污染。故包装设计师应该具有强烈的环保意识，充分考虑包装的盒体结构、材料的运用及印刷的工艺，直至最终的垃圾处理等方面，尽可能做到合理、省料、美观实用，因此，倡导绿色包装设计意识是很有必要的。

绝大多数包装在使用后，都逃脱不了成为垃圾的可能，而在物流过程中，包装又是不可或缺的，那么如何减少废弃物，如何利用好垃圾。这是摆在考虑全球化生态平衡面前的大问题。

据有关材料表明，我国塑料包装目前年量在200万砘以上，其中难以回收利用的一次性塑料包装占30%，另有数字统计，我国每年产生的废弃物约有1600 万吨，其中主要是塑料包装制品的废弃物，每年废弃多达100万吨，其中主要是塑料包装餐饭盒、杯盘、发泡材料、饮料瓶、各种糖果及食品的塑料外包装，以及各种塑料包装袋等等。据专家称，这些白色垃圾将在地表呆上相当一段时间也不会消失。

由此可见，包装垃圾已经在慢慢侵蚀着我们的生存环境，除了我们应该以主人翁的态度，科学处理每次产出的生活垃圾的同时，关于生产或使用各种塑料材质的包装厂家或有关监督部门，更应责无旁贷的找寻科学合理的途径或通过研发或替代性的产品，遏制包装垃圾的环境污染问题。

绿色设计，绿色包装的提法和倡议，可谓是该领域的令人欣慰的讯息，成为文明的现实和未来发展的方向。早在20世纪80年代，德国率先推出有“绿点” (der grune punkt，即产品包装的绿色图案)标志的“绿色包装”。在此后的十几年中，绿色包装声速在世界各国发展，至1993年，国际标准化组织(iso)正式成立了“环保委员会”着手制定绿色环保标准，于1月正式在全球施行，现已被世界各国广泛认知和推广。

除了采用绿色标志外，开发绿色环保、生态性能的包装材料，才是最具实质性的举措。例如，大家熟悉的糖果包装上，使用的糯米纸和包装冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。此类及类似材料即节省又无污染，可谓值得大力推广。

再者，应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的回收材料：可再生材料是指聚酯类包装再回收之后，可用物理和化学两种方法再生使其循环使用。在芬兰，塑料瓶的回收率高达99%，商场里，人们自学地把废瓶子送入回收机，回收机找回金额。在这里，环保意识得到了具体的再现与实施。

可降解性的材料是一种值得深入研发的材料，该种材料使用后，在光和作用或地壤及水中的微生物作用下，在自然环境中逐渐分解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司制造出一种从甜菜中提取的乳酸，制成的酸奶盒和杯盘。这种生态盒的基本原料是甜菜，通过掺入矿物质后便成为一种轻型、坚固的材料，用这种材料制成的盒(杯)可在摄氏 55底以下、60天内分解为农家肥料，

再如，纸类材料是包装行业中应用比较广泛的一种材料。纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界中会被很快地分解，造成环境污染程度低，并可以重新回收利用。在许多国际大公司，使用可回收纸用于年报、宣传品的制作，用回收纸制成的信笺、信纸，以体现其关注环境的绿色宗旨，同时树立良好的企业形象。

综上所述，从包装材料的开发上解决绿色包装问题是一条重要途径，也是保证该领域或持续发展的因素之一。除此之外，在包装设计环节中准确合理地选用材料，加之完善的创意，同样能对绿色包装的发展起到举足轻重的作用。

纵观我们的历史，流传至今的许许多多包装仍然值得我们设计时借鉴的。例如中国的米粽包装就是一项极佳的传统包装设计，包装的外衣——粽叶，取材于自然植物芦苇，粽叶的清香不仅增添了米粽的回味无穷，而且用后弃于自然，便于分解消失殆尽。就我国的陶器而言，陶制品自古就广泛应用于生活之中，陶器取材于自然泥沙，质地坚硬易于盛装，便于使用与回归自然。现今在中国酒包装设计上，仍然随处可见陶器与瓷器的良好应用。造型上经过匠心独具的设计，加之色调及文字的艺术处理与巧妙搭配，此类包装仍然不失其现代感，又深浸中国古文化的素养，可谓与绿色包装原则形成了神奇的吻合。这说明只要因地制宜、巧于意匠，立足于地方材质，既可节省能源又利于环境，从这个意义上来说，此在包装的发展潜力不可估量。

在进行包装设计时，除却选用易降解回归自然的材料外，节省用材也是绿色包装所主旨的内容之一。如果一件包装过份强调其结构，层层叠叠的包装纸、包装盒，意在加强商品包装的高档次，尽管装饰手法精美，设计品位很高，但由于浪费材料同样不值得倡导。如果说设计的包装巧妙生动。制作精美，增强其收藏价值，创造其重复使用的机会，这倒是一种值得推广的设计动向。

再如，过去中国老百姓上街买菜，仅用一只手提的篮子，这在当时是极其普遍的现象。可现在这菜篮子早已被各式各样的塑料方便袋所替代。塑料袋虽然方便了一进，但却带来了难以处理的麻烦。可见，当人们每次到菜场或超市购买日用品时，不妨再拎一个可反复使用的篮筐或购物袋，这样，既减少了垃圾的产生，也节约了能源的消耗，这也是保护环境意识的体现。

欧美等国曾把废弃的唱片再度设计成为果盘等形状的包装容器，用回收的包装盒瓦楞纸板，精心设计成生活中功能各异的坐椅。不仅赋予旧材料以新的用途与生命，使之重新回到消费者当中，同时具有独特的文化品位。类似材料的再度使用在包装领域中屡见不鲜，尤其在经济发达、文化素养较高的国家与地区更为普遍，而在发展中国家，对废旧垃圾的再度利用重视程度还不够，民众的参与度与不够广泛，这很值得我们深思。

另外在设计言上，应多强调与宣传环保方面的讯息，在图案、品名、色彩、文字间流露出绿色包装的氛围，使其形成一种设计主流而传播。在设计中时刻体味设计与生产的调和，生产与消费的默契，生活与生态的和谐。设计时，应从材料选择，结构功能，制造过程，包装方式，储运方式，产品使用和废品处理等诸方面，全方位考虑资源的利用和环境影响及解决方法。在设计过程中始终贯穿着节约的原则，应尽可能降低能耗、便于拆卸，使材料和部件都能得到再循球使用。

绿色包装不仅是包装设计本身面临的一场大革命，也是包装材料的一场大革命，更是有关我们人类生存衍展的大革命。绿色包装给包装设计带来了更多的挑战，也带来了更多的机会。

在随着世界经济的发展，如何保护资源与环境，创造一个良好的生存和发展空间，是实施可持续经济全球良性发展的基本战略。企盼绿色真正成为21世界的迷人色彩，绿色包装真正成为包装设计的未来。

儿童产品包装设计篇四

包装设计中设计管理运用分析论文

本课题的研究，是基于个人对于高品质休闲生活的追求和咖啡的喜爱。也是对于中国当前社会市场上流通的咖啡多的是速溶咖啡的研究调查，速溶咖啡占据了市场的每一个角落，很多人未来方便而选择速溶咖啡，但这并不是咖啡真正的精华所在，速溶咖啡摒弃了咖啡的文化底蕴的现状，所以我选择“研磨时光”这一品牌作为研究对象，想通过这次的课题研究激起更多的人去体会“咖啡文化”。让人们更加直截了当的了解咖啡的文化，更加广泛的宣传咖啡的设计理念，去拓展咖啡的种类，让人们了解喝下去的不仅仅是“咖啡饮料”，而是“咖啡知识”。由于当时对于设计管理和策划的认识度不够，设计过程不够完善。

因此我打算用设计管理的方法重新回顾一遍该设计方案。另外可以通过这次回顾，让我加深对于设计管理的认识与理解。设计管理过程安排：提出问题→创意（3days）分析问题→概念（3days）解决问题→实施（1week）市场评估（1week）从设计管理的角度来说，其中包括有计划、组织、指挥、协调及控制等几个活动过程，其基本职能有决策、领导、调控几个方面。通过把设计和管理这两个不同的概念组合在一起，转变成为设计管理时，再去从不同的方面去传达、叙述，则会形成不同的理解方式：可以是针对产品的整体设计工作进行管理，也可以是对从企业经营角度的设计进行的管理；又可以是对设计活动进行的管理，还可以是对整个管理进行的设计。自确定课题以来，通过市场调研和实地考察，收集了一些数据资料，以及在国内外相关网站收集了具有价值的图片与文字资料，对课题的设计现状有了比较深入的了解，国内外设计师的设计理念、设计方法对课题的设计具有一定的指导与借鉴意义。

一、提出问题

1、调研资料后总结（创意）：国外的设计专业起步较早，相对来说体系比较完善，所以有着非常多的优秀的设计。

而国外在咖啡包装设计这一块，最明显的特点是对整体色调的处理。在咖啡包装上，第一眼给我们的感觉便是沉稳。因为从整体上看，很难看到较花或者杂乱的图案设计，大多以绮丽的或者低调的色彩来设计，而咖啡它本身的颜色就代表着质朴、稳重…大方高雅是咖啡包装的唯一要求。此外，他们并不拘泥于很死板的商业化的设计思维，设计师可以很天马行空的创造咖啡的趣味性，让消费者在享受咖啡的美味时感受到的轻松氛围。相比之下，国内的咖啡包装设计，整体色调就比较单一：基本以红色与咖啡色之类的深色系为主，浅色系的运用少之又少。在这一基础上，我们就可以借鉴国外的优秀设计作品，抛弃国内市场上传统的、俗不可耐的设计次序，灌输一种耳目一新的设计风格。

2、深入分析设计目标（概念）：不同的设计师有着不同的设计概念，它存在于设计师的脑海里，也是对设计对象的一种创意理解。

对于设计作品而言，设计师的设计概念是核心、灵魂所在，也是评价产品设计优劣的一个常用工具。当评价一个产品时，必须要客观的、公平的将它放到其当时的环境、生产的时代这个背景下，再结合其针对的目标对象来进行综合的、合理的评价。所以通过对于咖啡的全面分析得到以下内容。随着时代的发展，“咖啡文化”由国外传播到国内，闲暇时光中爱喝咖啡的人越来越多。“咖啡文化”迅速地弥漫在人们生活的每一个角落。无论在哪里、我们都可以可以看到各色各样的人们在品尝着咖啡：它渐渐地与都市摩登生活联系在一起。无论是城市的中心或者角落，咖啡屋如雨后春笋般的冒了出来，逐渐的成为了人们休闲、谈论、办公的好去处。随着人们物质和文化生活水平的提高，平面设计有了更广阔的前景，不断丰富着人们物质和文化生活，人们对设计的审美也在不断提高，对设计有了更高的需求。所以我想通过此次的课题设计让人们更加直截了当的了解咖啡的文化，更加广泛的宣传咖啡的设计理念，去拓展咖啡的种类，让人们了解喝下去的不仅仅是“咖啡饮料”，而是“咖啡知识”。所以，我想一种轻松休闲的风格来体现研磨时光以休闲咖啡为主，主体打造“都市生活第三空间”对咖啡豆外形、色彩、风格及纹饰设计等进行深入全面的对比、分析和综合。

3、设计思路：我进行的休闲风格的咖啡包装设计结合了商品的属性及文化内涵，借用咖啡包装的图形传达情感，同时还要结合现代审美标准，将咖啡图形或与咖啡相关的元素运用到现代包装设计中，能使消费者感受到浓郁的文化特色，满足其对设计文化和艺术的精神追求。

每一种包装都应具有符合自己特性的色彩，且色彩种类不宜过多，否则会使色彩产生“中和”，相互削弱彼此的色彩个性，从而降低包装的信息传达。

二、解决问题

设计方案的具体设计分析（实施与市场评估）：在对包装设计进行设计管理时，设计师们不可避免地需要从与生产有关的诸多环节去辨析它们对设计的影响。从包装装潢、材料和工艺、成本的角度对产品设计做出评价，需要将这些因素与具体的产品使用情景结合起来。从包装装潢的角度，研磨时光咖啡系列化包装从元素、从色彩方面体现了研磨时光以休闲咖啡为主，主体打造“都市生活第三空间”的理念，咖啡整体元素使用线描手绘，都是与咖啡有关元素拼接，很好的烘托出咖啡的文化，也非常直观的表达出咖啡内涵，让人一目了然，营造一种随意轻松的风格，极具有视觉张力。咖啡整体色调的运用与咖啡的烘焙程度有关，由浅至深。浅度烘焙的咖啡，酸度强，味道青涩，所以浅度烘焙系列以青色系表达；中度烘培的咖啡酸味与苦味对等，刚刚好，以黄色为主的暖色调衬托；深度烘焙的咖啡颜色黑，苦味变强，用深色调，整体呈现一种反复焙炒后浓郁醇厚的气息。整系列咖啡的包装设计理念既能很好的营造咖啡的内涵，又能给予人们没得视觉享受，单一中带着复杂，复杂中递进着层次。通过以上设计方案的分析，深入的加强了对设计管理的认识：做设计是一个不断学习的过程，不管是设计策划还是设计管理，同样很重要，他们相辅相成。我从最初刚开始确定主题时对研磨时光包装设计面临的问题有些模煳到后来能够对该问题有较深刻的认识，我体会到设计管理学中的设计实践对于学习的重要性，以前对知识的理解不够明确，通过这次研磨时光咖啡系列包装的设计，真正做到了设计管理学理论与实践相结合。好的设计管理也可以加强合理利用资源，通过合理配置资源达到增加设计效率。综上所述，好的设计管理可以实现出更好的设计。

儿童产品包装设计篇五

糖果包装设计色彩心理分析论文

摘要：市场上琳琅满目的糖果正通过包装的颜色吸引着人们的眼球，引发消费者强烈的购买欲。色彩的视觉效果往往具有很大的主观性，在糖果的包装中位居很重要的地位，因此在设计糖果包装时，需要对色彩的进行合理搭配，这样才能调配出和谐真实又动人的色彩，也才能设计出让消费者铭记在心的糖果包装。探索糖果包装设计中色彩的应用，强调色彩对糖果包装设计的重要性，提高糖果包装设计的效果，从而促使消费者产生购买糖果的欲望和行动。

关键词：包装设计；色彩；糖果；消费者

一、糖果包装色彩与人类的心理

在人类从外部获得的所有信息里，80%以上都是通过我们的眼睛获得的。在我们生活的环境中，通过肉眼观察到的一切糖果包装设计都被色彩包围着，所以有颜色决定了味道或食欲之说，因此说糖果包装设计中色彩是极为重要的元素一点都不为过。即使在入睡时，我们也可以感受到色彩和黑白。而有时，我们可能记不起刚刚去过的咖啡屋或工作的办公室中窗帘与墙纸的颜色。睡眠状态时我们也许会无意识的看到色彩，又或者在有意识的状态时对刚看见过的颜色无从想起，还会因曾经的印象无中生有的对个别色彩喜欢或讨厌。在糖果包装设计语言的表现中，人们也经常利用色彩来表达更加丰富的感情。

二、不同年龄消费者对糖果包装设计色彩的不同消费心理

人从出生慢慢的对色彩有初步的认识，红色和绿色首当其冲，接着就是黄色与蓝色。因为儿童大脑还没有完全发育，所以只能对鲜艳的色彩比较敏感。2-3岁的幼儿由衷的热爱绚丽、明晰的色彩,特别是对比鲜明的颜色。4-9岁的儿童，特别的关注红色，9岁的儿童中绿色又最受欢迎，随着儿童慢慢长大，对颜色的喜好会产生性别差，9-15岁的小学生中，男生的色彩偏好由弱到强依次是黑、白、黄、青、红、绿；而女生的偏好次序由弱到强依次是黑、黄、青、白、红、绿。从糖果的销售中，我们很显然的感受到在色彩偏好上的不同。随着年龄的不断增长，所喜欢的.颜色也会随之不同。由此表明，不同年龄段、不同性别的人，对色彩有着不同的消费心理，在糖果包装设计中需要依照消费者年龄的不同而做不同的设计，市场调研发现，儿童、学生及年轻女性是糖果的主要消费群体，所以在糖果包装设计时需根据这些人群的不同喜好，做出具有相应针对性的色彩搭配，才能占领不一样的消费市场。优秀的糖果包装设计与绚丽多彩的色彩是密不可分的，色彩的完美总能够在视觉盛宴上给人们带来欢乐，与此同时，欢乐的设计等同于完美的设计，完美的设计也必将能够使人们得到很多欢乐。

三、色彩心理在糖果包装设计中的具体应用

糖果的种类很多，它们各自有着属于各自的口感，此时就看设计师们如何通过包装设计将其表现出来，其中一种非常好的办法就是处理好包装色彩的搭配。每一种颜色都可以给人们带来相应不一样的心理感觉，还能让人们散发联想到各种不一样的味道，古人云：“望梅止渴”[4]，在糖果包装中的理解，即指“糖果包装能够体现出味觉”的道理，比如人们遇到黄绿色，很自然的联想到酸酸的柠檬；遇到绿色也就联想到黄瓜、蔬菜等；黄色、白色使人想到甜味，黑色不免使人想到涩味。在进行糖果的包装设计时，口味不同口感不同的糖果都需要选用不同色彩所组合的包装，以致使消费者看一眼包装就能轻而易举知道糖果的口味。如同巧克力香甜丝滑的味道用咖啡色、金黄色等来展现；牛奶的香浓口感用乳白色表现；酥糖的香脆可口用冷色系来展现。因此，糖果包装设计中符合糖果的口味口感就是它的第一前提，如柠檬糖不能用黑色作为包装纸；而巧克力糖不能用黄色作为包装纸。满足了这一前提条件，接下来该考虑如何使得包装越发丰满，越发绚丽多彩，越发引诱购买者，此乃设计师的重大任务。另外，不同的地点，不同的时间，不同的对象，其糖果所具有的意义也不同。比如说，我国逢年过节、举办婚宴的时候，所有的糖果厂商就会对现有的糖果包装进行修整，开始加入大量的红色来满足消费者。我国认为红色代表着吉祥、甜蜜、美好和幸福，把红色做为一种吉祥标志。举个例子，旺仔牛奶糖（如图1）的包装采用大红色，色彩鲜亮抢眼、喜庆高档。商标采用可爱的卡通孩子的笑脸，喜庆阳光，形象深入民心。威廉荷加斯说：“最好的色彩美有赖于多样性的正确而又巧妙的统一。”要使包装的色彩赏心悦目、独具品味，就必须保证色彩的和谐，不断的追求“具有变化的统一”[1]。具体操作：在设计协调主导的画面时，要营造出对比的元素；而在设计对比为主的画面时，就必须寻找或制造出协调的因素。总之，在糖果包装色彩设计中，对比与调和二者相辅相成，不能截然分开。在对比中求调和，在调和中求对比，是糖果包装色彩设计师创造和谐美的魅力所在。由此可见，糖果包装中的色彩设计对人们的心理有着强烈的刺激作用，不同的色彩能够给人们以不同的味觉暗示，往往就是这种暗示可以激起人们对糖果的食欲。

四、结论

一定不要小看任何一张小小的糖纸，因为每一张都有着非常丰富的内涵。怎样吸引广大人民群众的眼球，使其发展成为消费者，并满足顾客的需求，最终增加糖果的销售量，塑造企业的品牌形象，这就需要糖果包装的设计师们无时无刻地抓住市场的新走向，消费者的新意向。重视糖果包装设计的色彩心理，给包装增添另一番生机。

作者:闫晓单位:湖南工业大学

参考文献:

[1]金容淑著；武传海，曹婷译．设计中的色彩心理学[m］．北京：人民邮电出版社，：14-15,178-190.

[2]吕新广著.包装色彩学[m］.北京：印刷工业出版社，：30-140.

[3]刘雪，于佳慧．论糖果包装与色彩设计[d］．秦皇岛：燕山大学，．

[4]张玲珠.色彩在儿童食品包装中的运用研究[d］.南昌：江西师范大学，.

[5]栾兰.色彩心理学在包装设计中的应用[d］.长春：长春市少年宫，.

[6]杜欣.色彩在传统糖果包装设计中的应用研究[d］.西安：西北大学，2011.

儿童产品包装设计篇六

包装设计与科学技术关联分析论文

本文作者：于佳慧、刘雪单位：燕山大学

一、包装设计的发展史

包装设计的发展史，经历了自然包装、原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装5个阶段。

1.自然包装

在我们人类出现之前，自然包装就已经存在了，例如天体本身就是一个完美的包装体，是为了在宇宙中保持相互的平衡而形成的；另外还有动物的皮毛都是对自身进行的保护。

2.原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）

这是原始社会的旧石器时代。这一时期还没有可应用的技术对动物、植物的某一部分进行加工，如用兽皮、贝壳、植物叶、果壳等物品来转移或盛装食物和饮水，这些虽然还称不上是真正的包装，但是从包装的某种含义来讲，可以说是包装状态的萌芽阶段了。

3.古代包装

这一阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类已经开始以多种材料制作，作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括包装器物。这段时期在包装材料、技术和造型上都有所发展。

4.近代包装阶段

这一阶段相当于从16世纪末到19世纪。由于工业化的出现，一些发展较快的国家为了实现大量的商品包装发展形成机器生产包装产品的行业。本阶段的包装材料、容器、技术都有了进一步的发展，并且开始了近代包装标志的应用，如酒瓶上开始贴挂标签，医药行业中有毒的物品包装要求带有便于识别的印刷标签等。包装机械也开始发展起来。

5.现代包装阶段

具体的说现代包装是进入20世纪以后开始的，随着商品经济的全球化和现代科学技术的发展，包装的发展也进入了全新阶段。这一时期出现了新的包装材料、容器和包装设计层出不穷；包装印刷技术和测试也有所进展；包装机械呈现出多样化和自动化；包装设计进一步科学化和现代化。从上述5个发展阶段我们可以看出，包装设计的发展经历了一个漫长的发展过程，在每个阶段中，包装设计都体现和反映了当时社会、生产力、生活、科学、文化、经济的变化与发展。这些都能够体现，包装设计与科学技术、艺术有着某种内在不可分割并且互相影响的关系。

二、从包装设计的发展史来看科学技术与包装设计的关系

从包装设计发展史中，我们可以看出包装设计与科学技术的发展息息相关，这不但表现在科学技术的发展是推动包装设计发展的动力，也表现在包装设计的某些需求也要求科学技术向前发展。

1.科学技术的发展是推动包装设计发展的动力

包装设计之所以能够不断发展，其依赖于产品生产制造的技术及所需的新兴材料的应用，这都与科学技术的发展有着不可忽视的关联。科学技术是推动包装设计行业前进的动力，要想做出令人满意的包装效果，需要通过科学技术所生产出来的一系列产品进行充分运用，从而达到满意的设计效果。在电脑及其生产机械出现之前，包装最初是为了保护产品，便于携带和储存等进行设计，青铜、彩陶等可以说是最早的包装形式，那个时期的包装特点是利用各种天然材料，就地取材，这也是由于当时的生产力发展所致。这一时期都采用纯手工制作，无论是产出包装型状——陶罐，还是在包装型状上面绘制图案即当时采用手绘，都是纯手工制作。而后来出现了电脑和生产机械设备，使得包装变得更容易出现想要表达的效果，我们可以在电脑上绘制精美图案，利用生产机器设备，流水线式的一气呵成。这无疑都是科学技术的发展为包装设计提供了便利和更能充分发挥的舞台，所以科学技术是推动包装设计向前发展的动力。

2.包装设计也带动科学技术向前发展

为了更好的满足包装设计的需求，包装设计也促使着科学技术向前发展，例如，在近代包装阶段时期，一些发展较快的国家为了实现大量的商品包装需求，开始形成了机器生产包装产品的行业，对机器的开发和研制提出了要求，致使生产包装的机器通过科学技术研制出来，为包装设计大批量生产提供服务，所以包装设计从某种程度讲也支持着科技的创新。在科学技术日益进步的今天，高科技材料也不断的在市场上涌现出来，这也意味着，新的包装设计产品将具有更多元化的功能和形式。

三、从包装设计的发展史来看艺术是包装设计的基石

在人类漫长的文明进化历程中，每一次科学的进步、每一项技术的发明、每一次社会的变革、每一次生产力的提高及人们生活方式的进步、环境的变化，都对包装设计在起初进行设计构想时，对包装的功能和形态进行分析这一过程中产生了很大的影响及其促进作用。从包装的发展史中，能够清晰地看出人类文明进步的足迹，包装设计作为人类文明中的一种文化形态，了解它的发展与演变，对于我们今天进行设计工作，能够更好的与艺术相结合起到了关键性的作用。

艺术主要是创造形象，借此来表达创造者的心智，激发人的情感，艺术主要反映的是人文情感。艺术想表达自身的想法，而不会去顾及其它方面的想法，比如不会顾及受众人群，只想反映自我的内心世界。与其相比，设计就有所不同，在一项设计中，其中心是“以人为本”，从人的角度出发，最先考虑人即受众者的感受。设计作为一种文化想象，它的变化与发展反映着时代的物质生产和科学技术发展水平，也体现了一定的.社会意识形态，并与社会的政治经济、文化、艺术等方面有着密切的关系。艺术涵盖了戏曲、影视、美术、建筑和音乐等的大艺术范围。在此，我们主要讨论艺术中的美术方面对包装设计起到的基础性作用。

包装设计是要以艺术美学为基础，是从审美的角度认识设计、理解设计的一个窗口。包装设计是为了让人们更易保护产品、方便携带、存储以及现今的想让人们产生购买欲望等，都是从“人”的角度出发，但是要想表达出这一系列的想法，必须以艺术为基础。如包装的原始形态设计出了追求美感的容器，这一美感，就需要设计者有着深厚的艺术底蕴。目前市场上的包装设计层出不穷，一件好的包装设计，会使消费者看到就有购买的欲望，但有好的包装设计，也就有坏的包装设计，有让人们看到，不想去触摸是什么的产品包装，甚至想快点离开的想法，这就通过包装设计展现出了设计者的艺术文化底蕴的差异。所以说，艺术是包装设计的基石，我们只有打好这块基石，才能使我们做出来的包装设计稳固的向前发展。

四、当今包装设计与科学技术、艺术紧密相连

在提倡多元化的今天，包装设计在利用并体现高新技术、为人类提供良好功能的同时，还扮演着体现个性特色、民族传统、人文特点的多重角色。随着“知识营销”“形象营销”“文化营销”“全球营销”“品牌营销”“绿色营销”等理论的产生，现代包装设计在未来的发展趋势中主要表现在品牌包装、文化包装、绿色包装的三种类型上。

简单的概括当今包装设计发展趋势的三种类型：文化包装，主要是指精神层面的东西。品牌包装，是对商标、名称、历史等，主要是体现企业或商家形象的一种包装类型。绿色包装，是由于人们对环境认识的不断加强，越来越多的设计师和个人意识到保护环境，节约材料的重要性与绿色商业包装的重要性。

包装设计在怀旧的同时也充当起一种与时俱进的产物，设计师们会抓住现今的流行元素进行设计，所以包装设计若是要适应当今的发展趋势，需要借助科学技术和艺术的帮助，只有科学技术不断的向前发展，生产出节能环保的新兴材料，才能时包装设计更好的与绿色包装接轨。只有艺术底蕴深厚及科学技术的产品产生，才能使包装设计更好的反映文化包装的精神层面和品牌包装的企业理念。此外，要想使包装设计达到更好、更完美的效果，就迫使科学技术与艺术向前发展。

由此我们可以看出，包装设计与科学技术、艺术之间相互影响、相互作用，有着十分紧密的联系。包装设计中即包含了科学技术层面，又包含了艺术层面。科学技术为包装设计提供了更多的可能性，在做包装设计中有更多的选择，让包装设计更具科学性和创新性，使得包装设计不断设计出居于科技前沿的产物，更有效的满足人们的物质需求。艺术层面则让包装设计更加具有人性化，可以通过设计来满足人们的情感需求。只有将科学技术、艺术与包装设计更好的融合在一起，才会充分发挥三者之间的优势，才能更好体现以人为本，更好的更充分的服务人类和社会。

儿童产品包装设计篇七

摘要：现代生活中包装是一种不可或缺的营销手段，对产品、企业而言，包装设计是一种形象的确立和品牌的宣传。在当今品牌众多的市场中，要想吸引消费者的注意力，勾起消费者的购买欲，系列化包装设计已占据相当的优势。文章围绕系列化包装设计的特点及优势，对系列化包装在当今的发展趋势及发展战略进行了浅析。

关键词：包装设计；系列化；发展趋势

随着生活水平和科学技术的提高，市场经济范围不断扩大，商品的种类日益繁多，同时充斥着市场，各种宣传策略、竞争手段围绕在各种商品的周围。激烈的市场竞争使得商品的包装设计也极具有了挑战性。市场竞争中，包装的系列化设计以自身的独特性优势在市场上受到企业和消费者的重视与关注，在现代包装设计中已成为比较流行的一种形式。它是以统一的标志、图案和字体，加上不同的色彩或不同的造型结构，对同一品牌的不同种类产品进行的一种有一定的共性却又不完全相同的一种视觉形象的设计。总结一下就是使包装达到既多样化又有整体性。从而达到维持整个企业系列产品视觉的一致性。

1系列化包装设计的特点

1.1整体性突出，视觉效果强烈

系列化包装是根据某一品牌的同一系列产品量身定制的。通过色彩、形态、大小、图案等元素的变化对同一品牌、同一标志的产品进行同中有异、异中有同的一系列设计，使商品统一、整体有序地呈现在消费者面前，呈现于市场中。通过突出的整体性提高消费者对产品的辨认度，同时对市场而言，能够达到更好的陈列效果，刷新消费者的视觉体验。更好的陈列效果主要通过以下几个方面表现出来：第一是整体性突出的系列化包装设计，加强了商品在陈列中的整体面貌的呈现，会产生较大的视觉冲击。第二是同一系列包装产品在陈列中会占用较大的空间面积，其组合性和统一性所产生的规则之美和群体之美，有利于吸引消费者，在市场竞争中占有较大的优势。

1.2利于商品的宣传和销售推广

因为系列性的包装设计往往以一组的形式呈现在消费者的视线中，一组商品的整体性和统一性的形象在消费者的视线中反复出现，所以消费者很容易注意到商品的品牌和整体形象，会对它们产生一个比较深刻的印象，这样便有利于企业形象的树立和商品品牌的宣传，企业和品牌的知名度就会得到大大的提升，如此一来品牌的美誉度也会大大提升，那么产品的`销售和推广也就变得如鱼得水。

1.3系列化包装设计风格统一

在我们的现代化生活中各种各样的产品包装，它们或是简洁大方或是清新淡雅，风格迥异的包装设计构成了市场上的繁杂景象。但系列性的包装以其拥有统一、规则之美的风格出现在消费者的视野中，把消费者的视野从错综复杂的各类产品中解救出来。包装设计的统一风格也可以表现在包装的造型、文字字体、色彩、图案等因素上，这些因素的编排组合具有一定的规律性，表现方式上取得一致，规整起来便会形成统一的风格特点。

儿童产品包装设计篇八

1地域文化视觉元素在地方性传统食品包装设计中的应用分析

(1)提取地域文化中有代表性的图形元素。

中国是个礼仪之邦，对于礼节自然十分重视，特别的对图形的使用上，从古代的青铜器、瓷器、服饰都可以看出中国古人对图形元素的使用是十分考究的。

中国农耕时期，受技术与气候影响，农民处于靠天吃饭的环境下，对于庄稼丰收的，人们寄予了深切的愿望。

而“鱼”与“余”谐音，因此鱼的图形被人们赋予了富足的含义，在日常生活中，人们喜借其音来求得吉祥、富裕。

不同于龙、风、狮子，鱼是平凡、普通而又意味深长的，是祥和而又情趣的生活，对鱼的尊崇，每个时期、每个民族都有其自己的独特应用与变形，但是人们对于平凡的、祥和的、美满的幸福生活的向往是一样的。

在具有地域特色的传统食品中，对于鱼的应用则要挖掘出该地区的文化背景，人们的生活习惯，从而达到体现该地区的地域文化，并引起消费者的共鸣。

(2)具有地域文化特色的色彩。

中国的传统色彩具有悠久的历史，在很早期即形成了具有中国特色的色彩系统，中国五色白、青、黑、赤、黄与五行中的金、木、水、火、土相对应。

而中国人对把道法自然、儒家文化伦理，自然宇宙融入传统色彩中，形成了独具风格的色彩文化。

中国的各个时期、民族、政治、经济、生活方式、民诉民风的审美观念与生活情趣，都反映着丰富的色彩内涵。

但是不同民族，不同地区对于色彩的运用也会有所不同，有些民族或地区喜爱用蓝色，有些喜爱用黄色，针对具有地方性的传统食品的色彩运用，一定要考虑到该地人们对于色彩的喜好与禁忌，提高消费者的认同感。

(3)体现地域文化特色的文字风格。

文字是最直接，最容易让人理解的信息语言。

食品包装设计中文字是重要组成部分，特别是地方性传统食品，文字能体现独特的视觉语言、从文字、版式、形式中体现出该地区其独有的文化底蕴。

在中国的各少数民族和地区间，有些民族或地区拥有自己独特的文字，如藏文、东巴文等，在做该地区食品包装时，可以从文字着手，体现出该地区特有的文字特点，进行再创作，向其他民族的人们宣扬自己独有的地域文化。

(4)采用具有地域特色的自然材质。

在古代，技术的受限，人们只能采用原始的材料进行食品包装，如食盒采用木材或者竹材，糕点采用纸或者食盒包装，中药材采用纸包装等等。

随着社会的发展，人们制造了大量的垃圾，特别是食品包装每天产生的数量已造成了环境的负担。

过度包装、材料不宜降解、材料不可回收等问题已经开始让人们开始反思自己的行为。

环保意识的增强，在包装设计中，已经越来越多的食品包装材料采用绿色、可降解或者可回收利用的新材料，减少了对环境造成的压力。

在今天的食品包装设计中，我们必须要考虑到材料对环境的影响，在一些城市，还有一些一直延续下来的纯天然的包装材料，如包粽子的粽叶，捆绑青菜用的稻秆，这些最原始、最天然的材料依然流传到今天，实用性非常强。

在进行地方性食品包装设计时，我们可以从该地区入手，尽量能就地取材，这样更能体现该地区的地域特色，又能方便材料的选购。

2结合新的设计趋势，实现地方性传统食品的创新设计

目前，国内市场上传统食品的包装存在着元素滥用，过度包装，包装大同小异等问题，面对政治、经济的全球化，外来文化与本土文化地不断碰撞与交融，设计也往多元化趋势发展。

(1)扁平化设计。

扁平化设计是摒弃高光、阴影等造成透视感的效果，通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现出扁平化。

扁平化的特点是简约而不简单;突出内容主题;需要良好的构架、网格和排版布局，色彩的运用。

在传统食品包装中，可以采用具有地域特色的图形、色彩、文字结合扁平化设计，凸显传统食品的地域特色，以唤起人们对于产品的情感。

(2)交互式设计。

交互式包装强调包装不再只是保护、储藏、运输产品，而是应该有更多的功能。

产品种类的繁多，包装的作用已超出了传统包装的界定。

现在包装已经从五感出发强调包装对于人的吸引。

传统食品如何从感觉、功能、智能方面使人与食品建立一种亲密关系，使人从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉中感受到食品的归属感与认同感。

(3)新媒体的出现。

除了在设计上需要与新的设计发展趋势相结合，同时如何使用新媒体来宣传传统食品也是至关重要的。

现在包装更新换代的速度飞快，手机、网络的普及，人们的生活习惯也已经发生重大改变，人们不需要出门，只需要手机、电脑、网络就可以购买到想要的产品，而包装的作用也可能在慢慢发生改变。

如何实现包装与新媒体的结合，仍然需要不断地实践与完善。

传统食品包装需要更多的尝试，才会更好地利用新媒体宣传产品，传递地域文化。

3结语

从地方性传统食品出发，面对市场时传统食品包装存在的问题，地域文化的缺失、元素的滥用、过度包装、包装大同小异等问题，提出以具有地域特色的视觉元素的应用分析;以当前的扁平化设计、交互式设计，还有新媒体的兴起，如何与传统食品包装结合，作为着眼点，结合现代人的审美，探寻传统食品包装的发展与创新，传递传统食品的地域文化。

作者：谢青陶玉单位：广西师范大学设计学院

儿童产品包装设计篇九

在系列化包装设计更多地占据市场的过程中，要有一定的策略才能使设计呈现出更加新颖、深刻、独特的视觉效果，加深消费者对品牌的印象。

3.1品牌视觉形象战略

品牌的视觉形象要符合大众的审美标准，同时要符合系列化包装的组成要素。首先是统一商标，在视觉形象中标志是相当重要的，标志可以传递给消费者许多的信息，也是企业形象的代表。标志的设计可以通过图案、文字、色彩等视觉符号表现出来，它们的大小、组合是非常重要的，大小要适当，组合要有节奏。除了对这些视觉元素的组合安排，还要博得消费者心理上的愉悦感，那就是要符合消费者的审美要求。统一的文字字体或是统一的图案、统一的色彩，这些都是除了标志以外能构成包装设计系列化的元素，他们之间的相互组合也要形成一种视觉美感，对消费者来说审美态度就可能会是一个很大的购买动机。风格的统一也是必不可少的，在同一系列的设计中，不管是运用色彩的变化、大小的变化还是结构的变化来区分产品，在风格上都要始终保持统一，要紧跟时尚潮流，紧跟消费者的审美标准，同时也要巧妙地结合产品的性质。

3.2宣传策略

通过一个系列的宣传活动不仅能够树立良好的产品形象，还可以同时达到树立最佳的企业与品牌形象的功效。通过广告、产品包装等手段打造一系列的宣传活动可以加强宣传效果。系列广告相对于单个广告设计更具有创意性和延续性，表现效果更加持久，可以加强消费者对品牌的记忆。系列广告宣传设计中所有的作品之间所传达的信息都要有关联性。可以是从一个主题出发，从不同的方面展开，表现出同一个主题，或是按照一定的逻辑顺序来叙述性的表达。广告宣传或包装宣传，所有的作品都要保持风格统一，这样才能强烈地体现出和谐感和整体感。

4结语

随着消费者的人性化需求、企业的扩大和产品的多样化，系列化包装设计在市场上的比重日益增大。它本身独有的整体、统一的特点，对企业形象的树立和品牌的宣传起着重大的作用，满足着企业的盈利需求和消费者的选购需求以及审美需求，顺应着现代化生活的潮流，在市场上占据着越来越重要的地位，发挥着越来越重要的作用。就系列化包装设计的特点和发展趋势，采取适当的发展策略会使企业形象的树立和品牌的推广得到更大的满足。

参考文献：

［1］宋启明.系列化包装设计在商品货架上的快速识别初探［j］.商场现代化，.

［2］李明辉.从消费心理谈包装设计的视觉冲击力［j］.包装世界，.

［3］朱晓虎.系列化包装设计的意义［j］.渭南师范学院学报，.

儿童产品包装设计篇十

一、辽西古生物化石绿色包装设计要求

1.在包装容器的设计上，一般容易出现以下几个问题：①由于包装容器的材料等因素所造成物资在流通中发生的损耗不可低估。

主要表现在几个方面：由于包装强度不足，从而使包装防护性不强，造成包装物的损失;包装材料质量不高和包装材料不足，不能很好地进行运输防护及促进销售的任务;包装容器的层次及容积不足，不能完全装下被包装物而造成损失。

②包装成本过高。

包装成本过高一方面指包装成本的支出大大超过了减少损失可能获得的效益，另一方面指包装成本在物资成本中所占的比例过大，既损害了客户的利益，又造成了国家资源的浪费，主要体现在包装层次过多和包装体积过大等方面。

③由于包装强度设计过高，包装材料选择不当而造成包装过剩。

主要表现在三个方面：包装材料选择过高，远远超出包装产品适合的材料;包装强度过高，包装材料截面过大，包装程序繁杂使包装防护性率设计过高;包装技术过高。

2.针对以上包装中经常出现的问题，笔者对辽西古生物化石绿色包装提出以下要求：①辽西古生物化石绿色包装设计在材料的选择上要做到对人体健康和环境无害，能重复使用和再生利用，将环保列入包装设计功能之中。

②辽西古生物化石绿色包装设计在结构设计上应简单，节省材料，保护商品，将流通中商品的损耗降到最低，节省一定的能源。

③辽西古生物化石绿色包装设计在包装技术上避免或减少使用不利于环保的各种添加剂和胶黏剂等，避免造成包装过程中的污染。

④辽西古生物化石绿色包装设计在装潢上要做到图形色彩的简洁性，要考虑到后期印刷过程中油墨的耗费和油墨对环境的污染情况等。

二、辽西古生物化石绿色包装设计方法

1.辽西古生物化石绿色包装材料辽西古生物化石产品绿色包装设计，选用最恰当的绿色包装材料是整个包装中的一个重要组成部分。

进行包装时，设计人员要根据材料的特性进行选择，材料不同，其特性就不同，在生产过程和使用过程中发挥的效用就会不同。

绿色包装材料应选用能耗低、成本低、污染小的材料，同时，所选用的材料还要易于加工，在加工过程中无污染或少污染。

过去，辽西古生物化石在销售包装和运输包装中基本上是采用木材作为包装材料的。

资源是一个国家发展经济最基本的物质基础，我们应该尽量减少或不用本国资源不足的原材料来批量生产的包装。

如我国是一个森林覆盖面积相对较小的国家，因此在包装用材方面要尽量减少木材用量。

可以根据包装强度的相关规定，用纸箱代替木箱，用胶合板代替木材，以节约木材资源。

比如，在销售包装的盒底部就可以用瓦楞纸板，瓦楞纸具有很多绿色环保特点，取材方便，成本低廉，能减少自然资源的消耗;易填充，易封合，效率高而适应自动包装操作;可回收利用，有利于环保;用瓦楞纸加工成的纸箱能够折叠，空箱所占空间很小，便于搬运和储存等。

由于瓦楞纸箱的承重力一般低于55千克，比木箱的承重力低很多，所以为了产品的安全考虑，为了节约和综合利用木材，利用人造板材包装辽西古生物化石是一条重要途径，能够有效地节省能源消耗，更利于环保。

2.辽西古生物化石绿色包装结构包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相互作用的技术方式，不仅包括包装体各部分之间的关系，还包括包装物与内装物的作用关系，内包装与外包装的配合关系，以及包装系统与外界环境之间的关系。

绿色包装结构设计最基本的准则是以简单、合理的结构最大限度地保护产品的功能性及外观安全。

有些产品因为包装的原因在物流过程中受到破损，不但会直接影响到生产厂家在消费者心中的信誉，也给厂家带来一定的经济损失。

另外，有些商家为了保护产品不惜浪费很多材料对产品进行过度包装，消耗了很多能源的同时也增加了包装废弃物。

这些都是包装结构设计不合理的结果。

因此，设计人员在设计包装时，要考虑包装结构的合理性，这样不但能够最大限度地降低包装成本，还能提高销售利润。

3.辽西古生物化石绿色包装技术辽西古生物化石绿色包装技术方法就是指在化石包装设计中所采用的技术和方法，保护化石产品在流通过程中免收损坏，同时充分体现“绿色”要求，保证自然生态系统的平衡。

目前，根据辽西化石的特点和产品在运输中常出现的问题，我们可以采用防震包装技术，防震包装又叫做缓冲包装，是指为减缓或降低内装商品在流通中受到的震动和冲击，保护产品免受损坏而采取的一定的防护措施，是流通包装中的主要形式之一。

辽西古生物化石在流通过程中，从物理环境看，堆积过程主要受静压力作用，运输过程主要受震动作用，装卸过程主要受冲击力作用。

克服静压力对商品的影响主要靠包装容器和包装材料的强度，克服震动和冲击的影响主要靠包装内外的防震措施。

流通中商品的振动都是来自外力，克服这种来自外力的冲击和震动主要靠缓冲材料和包装方法。

对包装来说，其缓冲材料应包括容器材料、固定材料、连接材料、封接材料等，其中主要指容器与产品之间的固定材料，它的作用是吸收外部的冲击能量，然后在较长时间内缓慢释放，从而达到缓冲作用。

缓冲包装材料有很多种，如动物纤维类(各种动物的毛发)、矿物纤维类(矿物棉，石棉等)、气泡结构类(天然橡胶，泡沫塑料，气泡塑料薄膜)、纸类(瓦楞纸板，开槽隔板)等。

其中瓦楞纸板和泡沫塑料都比较适合作为辽西古生物化石的包装材料，但是瓦楞纸相对于泡沫塑料而言更加环保。

防震包装的方法主要有全面防震包装法，是指内装物和外包装之间全部用防震材料填满来进行防震的包装方法;部分防震方法是针对整体性能好的商品和有内包装物的商品，仅在商品或内包装的拐角或局部地方使用防震材料进行衬垫即可;悬浮式防震包装法就是将商品用绳子、带子等工具吊在外包装中，有效地防止商品在流通中受到损坏。

辽西古生物绿色包装可以采用部分缓冲包装法，即在产品或内包装的.拐角或局部地方使用缓冲材料衬垫，它既能起到很好的缓冲效果，又比全面缓冲包装方法节约成本。

部分缓冲包装形式有左右套式、天地盖式、四楞衬垫式、侧楞衬垫式和八角衬垫式等，其中八角衬垫式比较适合辽西古生物化石包装。

4.辽西古生物化石绿色包装装潢辽西古生物化石绿色包装装潢要求：①包装的图案要具有一定的指导性，具体表现在包装上面要标注所用材料的名称，是否为可回收材料，如何对材料进行分类等必要信息。

②包装的色彩方面，要尽量少用颜色，避免用色过多，增加印刷成本，同时不利于产品的二次回收。

③在包装特殊工艺制作方面，尽量减少覆膜、烫金、烫银、装订、粘合等可能影响材料的环保性和回收利用的二次加工工艺。

三、结语

辽西古生物化石绿色包装设计要从当今的环境角度出发，在包装材料的选择、包装技术方法上不断改善，如包装的重量减轻、回收更加有效、设计工艺改进等。

这些效果不仅有益于减少包装废弃物，减少资源消耗量，降低对人体和环境的危害，保护生态环境，而且大大提高了企业的经济效益，可谓一举多得。

作者：包淑芳单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院艺术设计系

儿童产品包装设计篇十一

无印良品包装设计探讨论文

一、引言

在我们日常生活中，大大小小种类不同，形态各异的包装无处不在，大到家具电器，小到日常用品，形形色色的包装充斥着我们的眼球，由此可见包装是十分重要的。大量出现的包装设计，使人们对包装的认识和观念也进一步的提高。慢慢的人们对包装设计会逐渐融入自己的想法，由此可见人们对包装设计的重视程度也不断提升。现如今，设计师们为了吸引顾客的眼球设计出一些豪华、繁复的产品包装，这些商品的包装一直蒙蔽着人们。设计的主次会混乱颠倒，更多的设计者注重了包装却忽略了产品的重要性。受众的视觉审美体验是通过产品包装设计的审美活动后产生的经验，审美经验后的领悟即过渡的包装会使受众者对审美对象麻木，不感兴趣，因而失去审美活动的愉悦性。无印良品（muji）诞生于1980年，是没有标志的好产品。这些产品都是生活中的日常用品，muji在日本就是放置这些日常用品的杂货铺的标志或说是品牌。该品牌致力于提倡简约、自然环境、生态环保、以人为本，在产品上不做任何标志为指导，提供给消费者品质优良的生活相关商品。无印良品为了环保和消费者健康，在商品包装的材料使用上选用100%可回收纸板，注重材料的经济性，采用简洁的处理方式，坚持素包装，将日本的传统美学运用产品设计中，用空无的东西引发人们的思考，洋溢着独特的审美情趣。

二、色彩的运用

不同色彩现象引发人们不同的感受，无印良品设计的色彩以米色、棕色、黑白以及红为主体色彩，色彩淡雅温和，给人一种素雅、简洁的视觉享受。色彩艳丽，饱和度较高的产品包装会在第一时间冲击人的眼球，但是这些包装的更换速度是及快的，如若不及时的更换产品的包装便会显得与时代脱节，这些靓丽色彩的使用不够长久。产品的永恒并非是审美者通过强烈冲击的视觉元素直击内心，而是通过人的五官慢慢体会。在我们丝毫没有注意的时候，它已经悄悄的向我们传达了视觉和思想。在就是无印的色彩设计的审美特性的本质。无印在产品的包装设计中喜“白”，这种“白”并非指代色彩，它存在于我们的感觉认知中。白的美能如此强烈的打动我们是因为我们意识到它的短暂性。颜色可以反映我们细微的情感，日本的用色大多采取自然的色彩，这种自然的色彩赋予了无印设计观念的清晰存在，这种感知和体会储存于特定的文化之内，即“传统颜色”。在无印的文具包装中就是以米黄色为标签色彩，红色为标志，黑色为产品信息。米黄色彩的运用在审美过程中会联想到树木的，取自大自然，安心享用，返璞归真。大部分的包装上采用透明的可降解材料，让顾客在最短的时间感受产品的真实体验。

三、“无”设计理念

目前无印在全球已有300多家的连锁店，之所以被大家喜欢是因为无印的设计理念和它的设计形式。《设计中的设计》是原研哉对设计背后的设计的阐述，其中“这样就好”片段中说：“无印良品不主张个性突出或具有特定的审美意识”1无印中的这样不是那样也不是其他的，而是最符合人们心底想要的，最舒适的感觉，这种感觉是一种满足。这是一种包容，是设计中接纳的美学，也是设计中无何有或无中生有的设计。该设计体现着中国古典美学思想，在《道德经》中“有之以为利，无之以为用”就是说“有”之所以能带给人很多的便利，是因为“无”发挥了“有”的作用。无印的包装设计就是发挥了一种有限的“无”创造出无限的“有”，这种“无”的设计美学具有内在精神的张力，这种内在的张力推动者表象的变化，设计出以受众需求产品功能性的包装设计。海报运用了毫不忌讳的等分构图法，将点、线、面的视觉元素通过形式美的法则完美结合，海报中天地各占一半，蓝色为重色，把少女作为整个画面的点，这个点打破构图中的绝对对称，完成了动与静的对比。这个点的元素通过视觉的差异感给人一种少女完全置身这个辽阔的空间，让观者发挥无限的想象。版面右面的“无印良品”四字起到了线的作用，然而海报上只有无印良品四个字，并没有传达其他任何的商品信息，会带给欣赏者无限的遐想，使欣赏者突破具体的、有限的“象”，去感悟玩味无限的“象外之旨”，从而获得悠长绵远的审美享受。

四、生态的美

早在中国的儒家和道家“天人合一、道法自然”的审美格调。透过无印的设计理念，可以看出无印的设计也是一种生态的美。除去不必要的包装，删繁就简。这一观念早在中国的儒家和道家就有在这理念的指引下，提倡生态的绿色包装设计。这种绿色包装设计是为了满足大众的生活需求，它含有大众丰富的情感且它和人类日常生活息息相关。设计者将包装中融有人的思想，将设计与人类丰富的情感有机结合在一起与此同时将产品的外表环保包装与人类生活紧密结合在一起，从而使得产品的外表设计更加接近生活，人们更加接受喜欢这种设计。在设计中整体包装外部的颜色搭配到内部的造型设计都实行环保设计，减少整个过程中材料的使用量，使用没有粘合剂的材料代替之前的有粘合剂的包装,以展现产品的实用功能为主。对于纸袋以及外部包装盒的设计，尽量做到绿色环保，延长其使用期限，这种美即是一种自然的审美方式。无印良品的设计就是透过自身的设计给受众者在审美活动时用感性的方式来看待这个物品本身。

五、结论

信息技术的快速发展，产品的设计理念也随着时代信息不断的更新，产品的更新速度也是非常的快。无印的产品设计如同经典款，不会被快速的产品发展给人过时的感觉。相反无印设计的观念始终缠绕着传统文化与人文精神，对自己品牌的发展立场坚定。以空无、生态的设计完美地与生活的各个细节联系，并用简洁的视觉符号传达出这种生活的美，不让我们的生活失去意义。设计出的作品让我们在第一时间想起生活的每个片段。这就是一种生活的美。通过对无印的审美活动，品牌的了解启示我们国家的设计也应立足传统文化，回归本质，在深厚文化底蕴的内在张力表现下设计产品，不夸张不张扬。设计生活，舒适自然。由于只有有了传统，才能表达个性。因此，设计产品需要把握时代的审美取向、了解人们的审美需求，才能设计出真正有视觉感染力的作品，把设计上升到人文精神的哲学境界。

儿童产品包装设计篇十二

引言

现代包装设计在商品流通中占有非常重要的地位。包装设计是无声的推销员，它不仅传达商品信息，而且对产品起到保护作用。文字设计是包装设计中不可缺少的元素，它能够及时准确地向消费者传达商品的各种信息。文字代表了公共社会符号，它记载了人类的发展历史，明确记录了人类的思想、文化、科学技术进程。

文字是经历人们几千年不断变化发展的文化遗产，是各时期艺术家集体智慧的结晶。字体本身就是一种艺术，字体的笔画经过演变已形成各自的自然形态，随着社会的发展字体形态具有灵活自由的艺术特征，也越来越具有识别性、阅读性以及统一规范的艺术性。因此字体作为文化的载体，它的视觉冲击力和传达功能在现代设计中占有越来越重要的地位。

一、文字的分类

从宏观意义上来讲包装文字主要分为基础文字、资料文字、广告文字、装饰字体等。

基础文字，包括产品的名称、品牌以及企业名字等。一般编排在包装的主要展示面，主体文字的设计要具有个性和形式美感便于消费者易记、牢记。

资料文字，包括产品的容量、成分、规格、用法等一些注意事项，一般编排在背面、侧面、内部，字体一般采用印刷字。

广告文字，是指将文字作为一种图形放在包装设计的画面中，达到美化包装吸引消费者注意的效果。消费者既可以理解为图形也可以理解为文字。

装饰字体，主要突出文字的个性，弱化文字的表述功能。可以把它设计成暗纹的形式，也可以截取一些文字形态放在画面中，根据每种字体的特征进行排列、组合、叠加设计，突出画面的视觉效果。

二、文字设计在商品包装中的应用

随着社会发展，商品的营销也形成激烈的竞争这就需要设计师运用包装设计突出产品的使用特性和性格，使商品的包装不仅有新颖的外观，而且具有适应市场需求的能力，进而刺激顾客的购买欲，达到产品销售的效果。在包装设计中，必不可少的是文字的设计与编排。文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流感情的媒介，汉字在包装设计中是无声的交流工具。包装设计中应对字体笔画进行删减与重组，将汉字形象化与书法设计相结合，与不同的文化符号相融合。因此，字体设计应具有可识别性、可读性。比如，日本人对中国书法的研究比较深入，日本的包装设计普遍采用以中国水墨元素为主题的字体，水墨文化在包装设计方面得到较好的体现。日本墨象派运用汉字结构的美感进行形态的抽象化，利用吸水纸张的特性以及水墨的美感进行表现力的创作，开创了日本书法的创新模式，达到国际性和民族性的统一。

因此，在包装设计中文字不仅可以传达商品信息，而且起到宣传美化商品的作用。在商品质量一定的前提下美观的`包装形式也是推动销售、开拓市场的关键。设计者要运用包装设计表达出产品的性格，使产品不仅具有美观的外在，而且吸引消費者，达到自我推销的目的。

三、字体形态在包装设计中存在的问题

文字设计可读性差、内容杂乱无章，文字编排过于整齐、字体太过规范呆板、编排内容主次不分。随着这些问题的出现，设计师必须遵循新的设计原则：

（一）可读性、可辨性原则。文字是人们进行交流的媒介，在当今商品包装中，购买者在商品的视觉停留只有不到3秒钟，所以文字设计的可读性尤为重要。这就需要在文字设计时，突出商品的特质，强化商品的视觉表现力。

（二）文字设计的统一性。一些产品的文字设计出现杂乱无章的特点，这不仅影响了产品信息的传递而且破坏了消费者的视觉印象，商品就会出现滞销问题。在商品的包装设计中有不同内容，不同风格和形式的字体出现在包装上，所以无论是汉字、拉丁字母、还是数字都要求文字之间相互统一，给人一气呵成的秩序感。

（三）创意性、表意性。在商品包装的设计中，要达到吸引消费者的目的，产品设计必须突出鲜明个性。利用形象思维和创意思维设计出具有个性、新颖、别致的文字形式，给消费者留下良好的视觉形象，起到宣传商品的作用。

四、字体设计取得的创新之处

（一）对字体进行装饰化、形象化、意向化设计。

运用扭曲、空心、连接、断笔等手法装饰美化文字，对字或词进行加工创作，使其更直观形象。比如，对文字的某些部分添加具体形象，对笔画、偏旁部首进行某些夸张形态设计，这种表现手法将文字与图形相结合，更加突出个性。

1.替换法则。

是指在统一形态的基础上加入一些文字或图形元素，用某些形象进行写实或夸张替代字体的某一笔画或部分，在感官和形象方面都增加了艺术魅力（如图1）。

2.角度变换。将字角作弯曲、倾斜、拉直的处理，这样凸显硬朗的效果（如图2）。

3.截断法。将包围的字，根据创意需要断开一端，或者在可识别的_前提下适当截取（如图3）。

4.错落布局法。把左右改为左上左下，上下排，或斜排就是一高一低，让文字错落有致排列（如图4）。

5.改正法。把所有字的弯全改成横平竖直，四方形。这样的特点是简洁鲜明，可读性强（如图5）。

6.横细竖粗法。是把竖、横、折的形态转换成其他反向替换图形，简化笔画构成，在字体中加入设计情感要素，达到明确创意方向的效果（如图6）。

7.随意手写。原笔迹的手写体总给人随意亲切写实的感觉，《左耳》正是追忆青葱岁月的写照，手写字每一笔都不可复制，每一画都触景生情。

（二）字体形态与象征寓意相结合

当看到“爱情”两个字就会联想到具有代表性的字母love，“时间”就会联想到钟表的形态。所以在设计中应将字母、钟表的形态进行抽象的设计并应用到设计中，达到形态与寓意的结合。

（三）字形风格的软、硬、旧相统一

字体变化的特点：硬、软、朴、硬，视觉冲击力强，个性张扬有力，节奏分明，表现出号召力和凝聚力，给人视觉上的震撼。比如，在表现冒险、刺激场景、体育活动、极限运动、灾难、战争类的海报中应用比较常见；软，字体的设计遵循亲近、温和、优雅、纤细的感觉。如女性设计主题、公益类、情感类设计主题等，通过优美的曲线突出柔和之美；朴，字体的设计遵循中性、正式、古朴、怀旧的情感特征。这种字体在品牌的设计中比较常见，给人说服力和信赖感（如图7）。

（四）将合理的字体编排运用到包装设计中

首先，主次分明。在包装设计中要合理编排主要信息和次要信息之间的关系，把重要文字信息放在显眼位置，文字设计从大小、形态、色彩方面要与其他文字构成对比，吸引消费者的注意，合理有序安排其他信息。

其次，对比协调。文字编排要注重虚实、疏密、大小、曲直关系。既要注重对比关系又要注重协调关系，在设计中要按照人们的阅读习惯和审美有主次的对文字进行调整设计。在保证视觉效果的前提下，对文字的大小、风格进行调整，使之具备整体性。

再次，点、线、面的运用。包装设计中的文字设计是对点、线、面进行的组合和运用，在文字的编排设计中要运用交错、穿插等手法对文字进行编排，起到丰富画面的视觉效果。

比如，保罗兰德追寻适用性和功能性的设计原则，运用蒙太奇、极简、拼贴的创作方式并与包豪斯的设计哲学和理性之美相互融合，将设计审美和商业语言相结合开创了设计领域的新篇章。在设计中保罗兰德采用精炼的设计语言，忽略细节抓住主干部分，形神兼备传达出形象或意念的构思方式；标志ibm的设计采用蒙太奇的表现手法，一个眼睛、一只蜜蜂、一个m代替了ibm传统的logo；i设计成眼睛，是对人的关爱；b设计成蜜蜂的形态代表了辛勤；m是信息与科技是指对技术的不断创新。兰德将这些信息进行重新组合再创新，体现了辛勤劳动与积极进取的精神，体现了科学与艺术的结合（如图8）。

（五）运用电脑绘图工具对基础文字进行加工处理

人们可以运用电脑上百种字体进行加工，利用变形工具对字体进行放大、缩小、旋转，制作出立体、阴影浮雕等效果。比如，对字体的倾斜角度做圆角处理，让整个字体有一个整体的肩胛结构；考虑到字体的趣味性加入创意元素丰富字体本身，同时做笔画的删减和间距调整。设计过程中尽可能地保持文字的可阅读性以及大众的文化底蕴。

（六）采用对比、对称、律动、空间、塑行的组合方式

对比是具有视觉冲击力的美。在字体的组合中通过对字体大小对比、色彩对比、方向对比等对文字进行排版，打破常规字体排版的死板、平庸，这样既能更好地传达信息又使表达内容富有新颖性，设计师在排版时要在统一中进行对比，在共性中寻求个性。

对称在字体组合编排中比较常见。它与对比是相反的概念，体现出一种安静、祥和之美。在字体的组合设计中采用水平和垂直的方式进行对称组合，这样的构图方式具有亲和力，显得平和、稳定、完整。

律动是一种跳跃、运动的美感。跳跃的字符设计给人以活泼、醒目的感觉，使整篇构图具有生命力。

空间的构图特别是正负空间的处理会产生特殊的效果，比如一些标识采用正负形态，使整个画面内容更加丰富、更具有力度。比如，字体与字母的组合编排会使文字产生空间感，形态与颜色的变化都会使画面内容产生空间感塑造形态在包装设计中产生特异的效果。在字体的设计中不仅可以将字或者字母图像化，还可以通过字与字母的组合来形成图形，这样图形就是一个词组的形态。设计师同样可以将图形进行抽象化设计，在设计中要正确使用塑行的设计方法，避免本末倒置问题的出现。

结语

包装中的文字设计是厂家向消费者传达商品信息最直接的手段。随着社会文明的发展，设计师对字体设计领域的不断研究与探索，文字不再像过去在包装设计中只是简单地传达信息被动地充当一般文本。许多设计师将文字设计作为包装设计中的重要构成，同時也创造出编排的表现形式：重叠构成、解构组合、装饰抽象编排、绘画编排不仅达到画面优美统一，而且让读者感受到了亲切、柔和、新颖的设计氛围。

文字设计是包装中的重点及难点。因此，设计师要与时俱进既根据市场需求又根据本地区的文化特征在保留本民族文化底蕴的前提下对设计进行不断深化与创新，这样才能在竞争中处于不败之地。