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建立民族品牌篇一

9月16日，新华社民族品牌工程助力江苏省文化和旅游厅“水韵江苏”品牌全球传播战略合作签约仪式在南京举行。双方将依托江苏丰富的文旅资源和深厚的文化内涵，借助新华社国内外强大的全媒体传播渠道和高端智库服务，携手推动“水韵江苏”登高声远。

江苏既是文化底蕴深厚、文化事业产业发展居于全国前列的文化大省，也是旅游资源丰富、令海内外游客神往的旅游大省。江苏省文化和旅游厅组建以来，坚持以文促旅、以旅彰文，推动文旅融合发展不断提速，文旅品牌推广平台不断丰富。

新华社启动实施“民族品牌工程”以来，依托丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，积极服务民族品牌。目前，除服务70余家大型企业外，还与甘肃、贵州、重庆、黑龙江等地政府携手，全力助推各省区市品牌建设。服务江苏文旅“水韵江苏”品牌，是新华社民族品牌工程服务体系向省域文旅品牌建设领域的又一全新拓展。

新华社新闻信息中心主任储学军在签约仪式上表示，本次“水韵江苏”品牌全球传播战略合作应运而生、大有作为、未来可期。未来，新华社将进一步发挥国际传播服务优势和全媒体资源优势，与江苏省文化和旅游厅携手，为“水韵江苏”品牌建设和国内外的传播助力赋能。相信有新华社民族品牌工程的支撑，江苏文旅“水韵江苏”品牌在國内外的知名度、美誉度、影响力必将更上台阶。

江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，高质量的文化和旅游产品越来越成为人们美好生活的必需品，做响“水韵江苏”品牌需要强大的传播渠道，新华社正是拥有强大的传播渠道和智库力量的国家通讯社。在文化和旅游融合的大背景下，双方共同推广“水韵江苏”品牌正逢其时。双方的合作是供需的有效对接，期待双方开展全面化、战略性、深层次的合作。希望更多人到江苏来感受美的风光、美的人文、美的味道、美的生活，收获美的发现，留下美的回忆，把江苏的美传向世界，吸引更多的人来感受江苏之美。

双方代表签署了战略合作协议。签约仪式上，江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，新华社新闻信息中心党委书记、主任储学军，江苏省文化和旅游厅党组副书记、副厅长陈芬，中国金融信息中心党委委员、总裁张凤明为“水韵江苏”全球传播中心和“水韵江苏”上海会客厅揭牌。

建立民族品牌篇二

天然居硅藻泥长期专注于硅藻泥环保净化行业，隶属于武汉绿色音符环保材料科技有限公司旗下品牌，是一家集研发、加工、生产、营销、培训为一体的高新技术环保企业，原创设计、千店加盟，现已成为中国领先硅藻泥生产运营品牌、中国领军环保家装品牌、中国十大硅藻泥品牌之一。

专注创新、厚积薄发。天然居坐落于中国腹地中心、九省通衢的武汉·中国光谷产业中心，有着近1000平的葛店产业加工园区，注册资本高达200万元。潮流巨星，天然居率先将硅藻泥环保净化装饰理念导入中国，携手意大利米兰著名家居设计公司olivessi(奥丽维斯)，引进欧美、日本等发达国家流行使用的硅藻泥健康环保装饰产品，立志打造最适宜中国国情的家装天地。

独家技术、辉煌成就。天然居独家引进意大利先进工艺，呼吸调湿、净化空气、色彩柔和、吸音降噪、墙面自洁、隔热节能、防火阻燃、寿命更长，立志打造中国室内装修最完美用户体验。截至目前，天然居已成功通过iso1401:20xx、iso9001:20xx两大国际环境质量认证体系，在甲醛等有害气体成功晋升国家ii类标准并被授予《全国建材行业十佳绿色低碳示范单位》、《中国优秀绿色环保产品》 、《中国科技创新优秀企业》 、《国家权威检测、质量合格产品》、《全国诚信经营十佳示范单位》、《最佳环保信得过产品质量单位》。

高端品牌，品质保证。天然居品牌覆盖鄂、湘、渝、川、豫、鲁、赣、闽、皖等多个省、市、县，产品风格齐全，涵盖现代简约、古典印象、欧陆风情、写意书画、卡通动漫、自然如画、平涂写真各类风格。目前产品已广泛应用于儿童房、老人房、卧室、电视背景墙、客厅、餐厅、过道，高档酒店、写字楼、公寓、学校、医院、幼儿园等。无论家装，还是工装，都能彻底解决“叠加”污染。立志于打造高品质创意家居生活，愿与您共同创造美好未来。

如今有这样一个品牌，它让室内绚丽美观，也为您带来终身健康;它一手专注品质，另一手积极创新，它知道如何缔造可持续健康发展的家装市场，它为反污染、反甲醛大声疾呼着，它秉承 “自强不息、顾客至上、追求品质、不断创新”的企业理念诚信，它坚持 “务实、互惠、共赢”的服务宗旨，它专注于中国家装市场最专业、最权威的绿色家装解决方案，它更为全国一百二十余位市、县级独家代理商们成就了终身事业。

建立民族品牌篇三

引导语：中小企业规模小，提供产品和服务的能力有限，要做全国知名的大品牌管理，需要投人大量的资金和人力、物力，这是一般中小企业所不能承受的。下面是小编为你带来的中小企业如何快速建立品牌，希望对你有所帮助。

很多中小型的企业，简单的以为用一个通熟易懂的名字就可以建立起自己企业独特的品牌。因此，他们在公司产品品牌取名上下足功夫，更有甚者，还要请风水大师取名。实不知，品牌名称虽然能够让消费者耳目一新，但是实实在在的品牌影响力还需要企业更多的“内功”支持。只有其“表”，没有其“实”，注定只能是昙花一现，如过眼云烟，成为消费者茶余饭后的笑谈。

还有一些企业，简单的认为，只要打广告，就是进行品牌推广，只要产品知名度高，就是品牌价值的提升。这是一种短浅的认识。品牌推广是一项多渠道、立体式、精准化整合资源的系统工程。

近年来，随着演艺圈使用各种恶俗新闻炒作明星，一些企业也跟风效仿，制造一些轰动绯闻事件，他们认为，只要消费者知道了企业名称，哪怕是坏名声，也是好事情，也能体现“品牌价值”，但实际上这是在饮鸩止渴。

企业在实施品牌建设时，首先要解决的是企业品牌定位的问题，换句话说是要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具和谐统一，引爆出强势的品牌动力。

例如在饮料市场一片红海的竞争格局中，2003年经过1个月的的全面调研分析，王老吉的红罐凉茶定位在“预防上火的饮料”这一细分市场，而没有局限于两广地区的“凉茶”，也没有趋同于其他功能饮料。“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手不同的细分市场，其效果往往是惊人的。红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，最终成长为预防上火的饮料的代表，年销售额从1亿增长到200亿，这就是精准定位带来的巨大效益。

解决好品牌定位的问题，接下来就需要解决传播工具、传播途径、传播方式的问题，这样才能最大化的利用公司资源，提高传播效率，将企业及产品相关信息最快的传递给目标对象。

中小企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而要首先做好最合适企业的基础性传播工具，如企业宣传片、企业宣传册、企业ⅵ、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方的网站等等。

企业要与政府搞好关系，进行公益性广告的投资，以此来打动消费者的心。比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传;对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助等等。

学会异业合作。前些年“小天鹅”与“碧浪”在许多大专院校中开办“小天鹅碧浪洗衣房”，在“碧浪”包装上写着“推荐一流产品小天鹅洗衣机”字样;在“小天鹅”销售时，则分发“碧浪”洗衣粉试用。这种合作共生策略产生相互促进的作用，使双方都受益。

互联网，给中小企业实现精准营销提供了低成本的解决方案。email营销、移动互联网的社交化传播、搜索付费推广、软文大v助推、与权威平台合作都是可以考虑的途径，正所谓强强联合，马上成功，采用这样“傍大款”的战略是品牌建设的一个捷径。

这是一个商务沟通的革新时代，视频已经成为最主流、最重要的商务传播手段之一。因为现代社会信息庞杂，要想在最短的时间内吸引人群并有效与人群精准沟通，尤其需要利用最具沟通效能的视频手段。所以越来越多的企业开始选择视频宣传片进行传播，并将之纳入到企业的基础性传播工具之中。

建立民族品牌篇四

我们的，在20xx年3月17日的人大闭幕会上，为我们勾画了中国梦——实现伟大复兴!这是中华民族近代以来最伟大的梦想，而且这个梦想一定能实现。

对近代中华儿女来说，实现中华民族伟大复兴绝不仅是一句豪言壮语，而是有着十分深刻的内涵，这就是让国家更强盛、人民更幸福，中华民族对世界作出更大贡献。

国家不富强，就会被人欺侮;民族不复兴，就无颜担当龙的传人。强国才能富民，强国也是为了富民。没有人民富裕，发展就不算成功;没有人民幸福，复兴就不算完成。

处于伟大复兴进程中的中国，在谋求中国发展中，促进各国共同发展;处于伟大复兴进程中的中国，同各国人民共同应对全球性挑战，共同破解人类发展难题。一句话，“中国梦”不仅是属于中国的，也是属于世界的。

“中国梦”的精彩绽放，就是我们每个人梦想生长的土壤。今天，当我们自由地规划自己的梦想，靠自己的能力去实现自己的梦想的时候，我们也不能忘记，曾有那么多有名无名的人，放弃了他们个人的梦想，成就了我们今天的梦想。

说，“中国梦是民族的梦，也是每个中国人的梦。”对每位中华儿女，都有殷切的期望和嘱托：实现中国梦必须走中国道路;实现中国梦必须弘扬中国精神;实现中国梦必须凝聚中国力量。

梦想不灭，希望永在。“中国梦”是中华民族自强不息的不竭动力，牵引着中国砥砺前行的脚步。“五四”运动以来，汇聚了中华民族先进分子的中国共产党，带领我们找到了实现“中国梦”的路径，中国特色社会主义事业接续推进，全面激活了“中国梦”，“风景这边独好”的“中国故事”精彩呈现，中国人民从未像今天这样，离伟大的“中国梦”如此之近。

梦想有多远，我们就能走多远。我们踏着中华民族的“人间正道”，成功抵御国际金融危机冲击，又在推动世界经济摆脱危机、走出低谷中，发挥了重要作用。事实证明，我们在实现“中国梦”的过程中，已经为人类社会向更高级的文明形式演进提供了新范式。

“中国梦”目标清晰，凝聚人心。“中国梦”深刻道出了中国近代以来历史发展的主题主线，深情描绘了近代以来中华民族生生不息、不断求索、不懈奋斗的历史。

20xx年春天的两会，因为梦想变得飞扬热烈，因为梦想变得无比厚重。我们——新时代的儿童，承载亿万人民的梦想和重托，将把“中国梦”的伟大构想化为美好现实。

建立民族品牌篇五

1988年，周海江辞教从商，顶着无数压力，创业17年，把红豆从一个连工资都发不出来的乡镇企业，打造为如今的全国服装行业旗舰。虽然现在的红豆如日中天，但周海江从未停止过对企业的可持续发展的探索。2005年，红豆计划投资几个亿全面上线全钢子午线轮胎，而另一有力举措就是与江苏另5家企业共同成立了“江苏投资联盟”。

周海江认为在竞争激烈的现在与未来，民企要突破自身发展瓶颈，联盟是趋势。与浙江企业的联合性相反，江苏的企业单个实力很强，但是相互沟通比较少，相互之间的合作也不是很多，这是它的一个特性。联盟的成员都是老板，他们希望形成投资联盟之后，可以发现更多项目，然后一起投资，这样可以在江苏的企业中间倡导一种合作之风。

周海江1997年留学归国后就有了一个观念，中国企业家要有三种精神，即创业精神、创新精神、合作精神。他认为，创业精神没有问题，创新精神缺一点，再加强一些没有问题。但是合作精神，跟国外的企业相比差距比较大，不仅仅是江苏的，全国的民营企业都是这样，合作方面是远远不够的。江苏投资联盟希望做一个尝试。此外，联盟成员企业是处于不同的行业，通过有些项目联合投资，可以做一家企业做不到但是市场空间又比较大的项目，进入一些以前可能没有开放的，但是现在逐渐开放的领域，像保险等等，这些确实对大家的发展都是有益的。如今6家企业会议已经开了好几次了，正在运作的项目有几个，虽然还不是很成熟，但肯定是进入到一些保险以及基础设施这样的行业。

名牌的一半是文化，另一半就是技术

周海江认为：“名牌有两大含量，叫文化含量和技术含量。技术含量，我们是通过引进装备，慢慢和国际品牌同质化，后面还有一个文化含量的打造。所以，我说名牌的一半是文化，另一半就是技术。”这是红豆20年发展的经验，也就是坚持走名牌战略的道路。

在这样的品牌理念下，红豆在企业文化建设方面一直走在前面。通过倡导“七夕红豆·相思节”(农历七月初七)，把企业文化建设上升到弘扬民族传统文化的高度。

周海江还认为，国家的强大与民族品牌的强大是相辅相成的。1995年，他在被前来视察的江泽民同志接见时说：“名牌代表了一个民族和国家的综合实力。”世界名牌不可能诞生在落后国家。而在我们发展自己的民族品牌的时候，外国从未停止过对中国的品牌渗透。周海江把它分为三种方式：一是外国品牌直接进来；
二是收购我们的名牌；
三是消灭我们的名牌，就犹如在上海，庄臣与美加净的合资，其结果就是差点把我们的名牌“美加净”扼杀。他形象地把这比喻成在战争中消灭了有生力量。“一个没有优秀人物的民族，是一个落后被欺负的民族。同样，一个没有优秀名牌的经济，是一个落后被动的经济。”这是一句写在红豆墙上的话，也是一句经常挂在周海江嘴边的话。他说，如果一个城市，外资企业占1000亿的gdp，那这个城市的经济命脉是掌握在外资手里的；
而若是民族品牌占优势，则这个城市的发展更健康一些。现在世界名牌基本都集中在日本、美国、德国等发达国家，中国的经济日益强大了，但拿不出几个名牌，这称不上强大，这还是落后，是不被人尊重的。

为了打造民族品牌，周海江最先在公司里成立了商标保护科，在世界54个国家和地区做了商标的保护性注册，多次拒绝了国外品牌通过合资吞并红豆品牌的企图，整个集团公司制定了“艰苦几代人，持续创品牌”的战略。周海江还经常利用自己的社会影响力，在行业会议上呼吁企业家们为创立中国人自己的名牌而共同努力。从2000年开始，红豆先后在美国洛杉矶，纽约成立分公司。跨国公司的建立，为周海江和他的红豆集团的“世界品牌”梦奠定了坚实的基础。

我想不必再寻找新的产业

很多民营企业希望做百年企业，希望进一步做大，在这个做大的过程中，特别重要的是大家都在希望形成一个现代企业制度，这个现代企业制度，有的人认为有董事会、监事会、经理层，那就是现代企业制度。周海江说这是一种误区。他认为，我们衡量一个企业是不是现代企业制度，不仅仅是看你有没有董事会、监事会、经理层，而是看这三者背后的关键职位是如何取得的，像下面的厂长、经理，如果他的职位是通过关系取得的，你还是传统企业。如果你有了三会，你的关键职位、高级职位都是通过制度来取得的，你才称得上真正意义上的现代企业制度。

在红豆集团，你可以发现一个有趣的现象，集团所有的产品都有两家工厂同时生产。这是周海江想出的“一品多厂”的竞争机制。这个机制他先在西服厂实验：将其分成两个生产条件相等的工厂，并划区域销售，年终以实绩评定厂长的称职与否。一些经营不佳的老厂长心服口服地接受了被淘汰的结果，许多优秀人才也就此冲到了管理岗位上。

“红豆以往有一个弊端，就是喜欢自己滚雪球发展，有钱自己赚，不喜欢与外方合作。现在看来，这个思路有局限，影响了发展，特别是影响了进军国际市场的速度。”在国家加强宏观调控的背景下，周海江反思红豆的过去，看到了发展的机遇。他提出，集团任何企业、任何工厂、任何项目都可以与外商合作，前提是对方不仅要有资金，还要有市场和技术。“我们正在积极寻求与国际大的采购集团合资合作，不仅要做他们供货企业，还要让他们来投资参股，以拉住这些大客商、获得国际大市场。从发展领域看，我们以往总盯在生产产品的经营模式上，而今要更多地介入服务领域。”为了推动品牌的国际化进程，红豆加入了上海国际时装联盟，周海江希望能藉此组织来提高红豆的全球形象。

实际上，周海江近年来一直在谋求突破地域和产业的限制。他利用红豆的品牌优势、管理优势和市场优势，通过定牌加工、派出管理人员、收购兼并等形式，已先后整合了广东、浙江、福建等地企业150多家，使它们成为红豆的“园外工厂”。目前，这些企业的资产总量和职工队伍已经超过了红豆园区的总量。

红豆虽然生南国，但周海江这位采撷者，已将它播撒得很远。

建立民族品牌篇六

[摘要]文化产业正在成为广西文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点，广西民族文化资源的挖掘开发必须与品牌建设相联系，打造民族文化品牌有利于广西资源的有效整合与利用，是民族文化产业获得良好发展的重要途径。文化品牌在广西文化建设中有着不可忽视的重要作用。

[关键词]文化品牌；民族文化资源；文化产业；经济

大力发展文化产业是广西具有长远战略意义的安排，文化产业具有巨大的潜力和广阔的前景。文化品牌是文化产业的旗帜，是文化产业品牌化的结果，是一个国家和地区文化综合实力和文化产业竞争力的集中体现。广西作为一个民族文化大省，广西民族文化资源的开发运用必须与品牌建设相联系，在市场经济条件下，积极培育民族文化品牌，并相应地形成品牌效应，是发展民族文化产业的一个必然选择，是做大做强广西文化产业的必备条件。

当今时代，品牌有着非常重要的市场营销意义。我国学者王新新认为，品牌是一种关系性契约。人们购买产品不仅仅是购买一种使用价值，消费者透过品牌消费，获得一种心理认同感与满足感。文化品牌作为品牌的一种类型其实质是文化产业品牌化的结果。民族文化品牌是“品牌”与“民族文化”的有机融合，是民族文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。民族文化品牌由文化功能效益和附加价值构成，与一般的文化品牌区别在于鲜明的民族特色。民族文化品牌就是源于民族文化传统，又民族文化为特色，成为民族文化商品经济的棱心。带动一个综合的经济体系，形成一种有形资产和无形资产的知识总和，是经济效益和社会效益的互动体。[1]民族文化品牌化之后，具有更强的心理定势，唤起人们心理认同感、民族自豪感和历史责任感，吸引其他群体的参与和认同，引发人们自觉的文化消费，大大地提升文化品牌的经济价值，民族文化品牌是一种超值资产。

（二）广西民族文化与广西民族文化品牌

民族文化品牌的内核为充满生命力和创造力的民族文化。广西是一个多民族居住的地区，共有汉族、壮族、瑶族、苗族等12个世居民族。广西少数民族人口占总人口数38.4%，是中国少数民族人口最多的省级行政单位，也是中国人口最多的少数民族自治区。广西拥有美丽的自然风光，绚丽多彩的民族风情，各少数民族在历史发展过程中流传下璀璨瑰丽的民族文化，形成了各自独特的民风、民俗。如广西少数民族传统节日、各民族特色的音乐舞蹈、造型优美的民居建筑，五彩缤纷的民族服饰，别具一格的民族民间工艺品等等。民族文化作为资源，有其不可复制性，是民族地区经济发展的优势。广西是一个民族文化的宝库，为文化品牌的建设提供了丰富的资源和广阔的空间，蕴古着巨大的经济开发潜力。

广西积极探索精品走向市场之路，涌现不少独具民族特色、具有了相当高的忠诚度和联想度的文化品牌。《印象·刘三姐》将秀甲天下的漓江山水和多姿多彩的民族风情结合起来，在创新中赋予了“刘三姐”现代意义，其被国家工商总局认定为中国驰名商标。南宁民歌节成为“中国最具国际影响力十大节庆活动”，荣获国际节庆协会评选“ifea全球节庆行业奖”。广西文化演出业影响不断扩大，凭借《八桂大歌》、《妈勒访天边》、《大儒还乡》连续三年获得国家舞台艺术精品工程“十佳”剧目奖。广西以民族文化、历史古迹为依托，开发集自然风光、民族风情和历史文化相结合的民族文化旅游精品，如宁明花山岩壁画、侗族的风雨桥和鼓楼、忻城土司衙门等。“一地一品”民族工艺文化蓬勃发展，靖西旧州绣球、阳朔福利画扇被授予“中国民间艺术之乡”的美称，桂林临桂县五通三皮画先后获得“广西民间艺术之乡”,“全国文化(美术)产业示范基地”等称号。

（一）民族文化品牌产生品牌效应与产业联动效应，带动经济发展

品牌作为巨大的无形资产是地区经济的巨大财富。民族文化品牌是文化精品，能够更好地发挥民族文化的特性和对经济社会发展的巨大促进作用。广西民族文化品牌的发展不仅带动经济的发展，增加税源，成为新的经济增长点，还能调整产业结构，并带动相关产业的发展,产生延伸性影响。如南宁民歌节举办，不仅为南宁引进了巨额资金，创造了经济直接的效益，给南宁市整个第三产业带来了丰硕的成果。自南宁国际民歌艺术节举办以来，在民歌节期间举行的投资贸易洽谈会规模越来越大，1999年第一届民歌节期间，经贸洽谈会签约额仅为70亿元左右，2010年12届民歌节、中国—东盟博览会期间南宁市共签约内外资招商引资投资项目125个，项目总投资505.37亿元，引进资金503.16亿元。[2]民族文化品牌不仅能直接拉动经济发展，还能够大量增加就业机会。靖西县旧州绣球品牌，该村300多户人家，绣球年产量达到15万只以上。该村还将绣球的制作技术和生产扩大到周边的乡村,给周边农民提供了2万多个就业岗位，使绣球生产成为乡村经济的支柱产业。

（二）打造民族文化品牌，树立文化广西形象

日本前首相中曾根康弘曾说:“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的的右脸。”知名品牌的传播帮助地区大大提升了地区形象。越是有名的品牌，对地区的宣传效果越明显。它不仅可以提高地区的知名度、美誉度，增强这座城市的影响力和竞争力，而且还可以提高人民对地区的归属感，增强地区的凝聚力和向心力。广西在全国属于西部地区，经济欠发达。广西民族文化品牌的形象成为构成广西整体形象的重要组成部分。通过刘三姐品牌、南宁民歌节为代表的节庆品牌等民族文化品牌名片，展现了“锦绣八桂”的独特魅力形象，唱响、唱美了广西，提高了广西的知名度和影响力。这些著名的民族文化品牌向社會公众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别印记，提高了社会公众对广西的认知程度和反应效用，以增强广西的聚积效益、规模效益和辐射效益，产生出辐射力和吸引力，为广西聚集了人流、物流，创造商机，促进了广西与外界在多领域、多层次、多形式中的进一步合作与友好交往，增强了广西文化软实力，提高了广西竞争力，为广西带来了活力。

（三）民族文化品牌化有利于广西民族文化资源整合与传承

目前，广西民族文化资源的开发利用依然处于初级水平阶段，对民族文化资源的开发利用缺乏统一规划和具体布置，有极大的民族资源资源的闲置与浪费，相当部分民族文化产品尚处于粗放型开发阶段的，产品零散，缺乏个性。随着广西民族文化品牌化、产业化，民族文化将会得到系统、准确梳理、总结，民族文化的资源将不断得到挖掘和发现，利用品牌，增加民族文化产品的关联性、市场号召力和竞争力。文化精品品牌的强大的吸附力和带动力，能整合并激活广西丰富的民族文化资源。要注意的是，在民族文化品牌化过程中，要注重民族文化利用和保护的关系，实施保护性合理开发战略。

在全球化背景下，民族文化必然会因时代元素的冲击而发生变化，有的民族文化甚至已经丧失自己的特性而消亡，很多民间艺术后继乏人。民族文化品牌化，把文化资源转化为经济资源，使参与其中的各民族成员受益，使之自觉自愿将民族文化传统延续下去。走民族文化品牌发展之路，充分利用民族文化资源,使文化资源转化为具有社会效应和经济效益的产品,实现民族文化繁荣，促进地区经济发展，是民族文化寻求经济支撑、社会支持的有效途径，适应时代变化的要求。

三、广西民族文化品牌建设的几点建议

（一）做好市场调查，细分市场

做品牌、做文化，需要市场、消费者的认同。文化消费注重的是产品的文化价值，消费者的满意程度体现在心理上需求的满足和审美情趣上。广西文化品牌应该依据科学数据进行市场的调查、对消费者的行为进行研究，制定正确的品牌延伸战略。品牌需要有一个明确的市场，良好的市场调查可以提供全面的产品市场信息，是进行科学决策的重要前提。文化产品的市场调查应该着重于消费者的行为研究，对将来消费者可能感兴趣的热点进行提前估计，适时地调整品牌策略。有了准确的导向，才能避免重复和类同，而且低层次的开发，不会形成品牌效应，反而造成文化资源的浪费和负面效应。不同的文化产品的受众是不一样的，所以要做市场的细分。民族文化品牌的策划者应分析产品的潜在目标消费群体的性格特征，从该群体的性别、年龄、文化背景、心理状态、消费能力等多方面進行综合分析，以找出其共性，并以此为依据，确定产品的特征。民族文化品牌的明确的市场定位和消费者研究，有利于目标市场的选择，有利于适应的策划和宣传，有利于开发新市场，并能集中物力人力投入，突出民族文化品牌的市场“卖点”。在文化品牌的建设过程中，要选择懂经营、善经营、同时又了解广西少数民族文化的民族文化的人才，充分发挥文化专业人员与市场运作人员的优势。

（二）采取各种媒介和渠道的有效的传播

“受众的注意力”是品牌竞争时代重要的的战略资源。文化产业品牌的传播是文化产业品牌打造过程中较为核心的一步。在品牌传播过程中，品牌传播的信息依赖媒介和渠道与受众持续地交流，实现品牌文化的塑造，最优化地增加品牌资产。民族文化品牌进行推广与传播需要借助各类媒体平台进行宣传，充分发挥报刊、广播、电视、影视和网络传播等媒体的推介作用。而现代传媒特别是互联网的发展，则为打造文化品牌创造了更为广阔的平台，使品牌受众面不断扩大，受众人群对文化品牌的认知度、信任度得以提高，同时还增强了对文化品牌的喜好。影视作为品牌传播和品牌经营的重要手段，刘三姐形象正是因为1962年电影《刘三姐》在全国放映使得几乎家喻户晓，《印象·刘三姐》利用图文并茂的宣传广告、制作精美的表演影像、电视、报刊、电台、互联网等专门报道等综合造势。多样的传媒介入大大增加了信息数量和流量，从而扩宽了传播的覆盖面和普及率，增加了受众人数与接收信息流量及次数，帮助品牌打开了一定的市场格局，使之在市场化竞争中取得一席之地。

（三）民族文化品牌坚持走改革创新之路

（四）不断对民族文化品牌进行评估和维护

当品牌塑造成功了以后，还需要对品牌进行不断的评估和维护，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，利于合理分配资源，减少投资的浪费，可以发现品牌存在的问题以便及时采取措施进行维护的重新设计。品牌评估的最大作用则是可以提高品牌的声誉。品牌的评估包括很多方面的内容，广西民族文化品牌的评估应该以品牌的寿命、品牌个性和意象、品牌的认知和消费者的态度、专利权价值这几个方面为重点。对以上这几点的评估可以让决策者对品牌的长久规划作出及时的调整或者改变，使品牌具有长久的生命力。要想让民族文化品牌能够可持续性发展，对品牌的维护显得尤为重要。品牌的建立是一个长久的过程，在这个过程当中品牌可能会遇到危机或者意外情况，如果没有对品牌的维护，这个品牌有可能会毁于一旦。良好的品牌维护可以实现品牌资产的安全以及品牌管理活动的秩序和效率，有助于维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值，保持和增强品牌的生命力，抵御竞争品牌。

（五）实施广西文化品牌“走出去”和“引进来”战略

国际化品牌是检验一个国家文化软实力和文化产业竞争力的重要标志。跨文化交流需要平等对话，民族文化品牌是在全球经济一体化的市场博弈中的必备条件。广西是华南、西南与东盟交汇处，广西建设文化品牌要有国际化视野，要通过民族文化品牌和文化产业加大对外交流力度，形成具有广西特色的国际性文化活动亮点。并以“走出去”带动“引进来”，以传播为手段开拓商路，从而带动引进外资，引进战略合作伙伴，引进科学的管理模式，促进广西经济的进一步发展。广西近年来发挥丰富独特的民族文化优势，把广西文化逐步推向了世界。民族交响音乐《华夏之声》赴越南演出，民族舞剧《妈勒访天边》剧目在香港有偿转让演出权。《印象·刘三姐》每年吸引大量国外旅客，联合国世界旅游组织官员评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得。”目前广西与与越南合作的下龙湾实景演出项目，正是《印象·刘三姐》走出国门，是它的创意的继续输出。南宁国际民歌艺术节发展为由30多个国家和地区的艺术家共同搭建的艺术舞台，从2004年开始与中国-东盟博览会同期举行，形成融文化、旅游、经贸为一体的综合性大型节庆活动。广西打造和推出的一批高质量的民族文化品牌，扩大广西文化产品在东南亚乃至更大地域的市场占有率和影响力，促进多层次、多渠道的对外文化交流与合作。

[参考文献]

[基金项目]本文系广西工学院硕士科研基金项目阶段性成果（项目编号：0816122）。

建立民族品牌篇七

我们的，在20xx年3月17日的人大闭幕会上，为我们勾画了中国梦——实现伟大复兴!这是中华民族近代以来最伟大的梦想，而且这个梦想一定能实现。

对近代中华儿女来说，实现中华民族伟大复兴绝不仅是一句豪言壮语，而是有着十分深刻的内涵，这就是让国家更强盛、人民更幸福，中华民族对世界作出更大贡献。

国家不富强，就会被人欺侮;民族不复兴，就无颜担当龙的传人。强国才能富民，强国也是为了富民。没有人民富裕，发展就不算成功;没有人民幸福，复兴就不算完成。

处于伟大复兴进程中的中国，在谋求中国发展中，促进各国共同发展;处于伟大复兴进程中的中国，同各国人民共同应对全球性挑战，共同破解人类发展难题。一句话，“中国梦”不仅是属于中国的，也是属于世界的。

“中国梦”的精彩绽放，就是我们每个人梦想生长的土壤。今天，当我们自由地规划自己的梦想，靠自己的能力去实现自己的梦想的时候，我们也不能忘记，曾有那么多有名无名的人，放弃了他们个人的梦想，成就了我们今天的梦想。

说，“中国梦是民族的梦，也是每个中国人的梦。”对每位中华儿女，都有殷切的期望和嘱托：实现中国梦必须走中国道路;实现中国梦必须弘扬中国精神;实现中国梦必须凝聚中国力量。

梦想不灭，希望永在。“中国梦”是中华民族自强不息的不竭动力，牵引着中国砥砺前行的脚步。“五四”运动以来，汇聚了中华民族先进分子的中国共产党，带领我们找到了实现“中国梦”的路径，中国特色社会主义事业接续推进，全面激活了“中国梦”，“风景这边独好”的“中国故事”精彩呈现，中国人民从未像今天这样，离伟大的“中国梦”如此之近。

梦想有多远，我们就能走多远。我们踏着中华民族的“人间正道”，成功抵御国际金融危机冲击，又在推动世界经济摆脱危机、走出低谷中，发挥了重要作用。事实证明，我们在实现“中国梦”的过程中，已经为人类社会向更高级的文明形式演进提供了新范式。

“中国梦”目标清晰，凝聚人心。“中国梦”深刻道出了中国近代以来历史发展的主题主线，深情描绘了近代以来中华民族生生不息、不断求索、不懈奋斗的历史。

20xx年春天的两会，因为梦想变得飞扬热烈，因为梦想变得无比厚重。我们——新时代的儿童，承载亿万人民的梦想和重托，将把“中国梦”的伟大构想化为美好现实。