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该如何讲好品牌故事的方法讲好品牌故事篇一

什么是产品价值，比如拿蒙牛来讲，在提供产品的过程当中保证让消费者感受到更高的价值，首先你的产品品质要让消费者感受到要好，为了保证产品品质的质量，我们在乳业里面进行了一个首创，有一个“运奶车桑拿浴车间”，目的是把奶车拉到牧场以后完全要里外清洗干净，如果不清洗干净剩余的牛奶就在奶罐车里发哮了，细菌繁殖的比较快，新牛奶一装细菌繁殖的也很快，生产出来的牛奶里面一定有大量的细菌，自然口感味道好不了，所以这一项就投资几千万，同时大家才感受到牛奶的香浓，实际上我们少赚了很多钱，大家说你们牛奶里是不是加了什么东西，不是加了东西，而是减了东西，有个叫“闪蒸”，蒸发掉牛奶当中5％左右的水分，每吨牛奶少赚了300块钱到500块钱，大家算一算这是一笔不小的数目，就是由于我们少赚的这么多钱，让消费者感受到了顾客价值更高，所以才有今天，这叫“产品价值”。

波司登有一项业务就是给外国的品牌做代工，我们在参观波司登时，耐克的随行工作人员跟我们讲，耐克的衣服实际上不如波司登的好，因为他订单的时候像领口、袖口用的面料比较简陋，我们就用的非常好，他说消费者有的时候真的挺傻的，我说不是消费者傻，是企业对消费者不了解，对消费者的心理活动了解不够，他不明白人家为什么要买耐克，这里面就有个“形象价值”。我们卖300到400快钱，耐克卖1000块钱，实际上都一样，都是我们这里生产的，你看到国外也都印的“made in china”。现在，在全世界和你出国买回来的东西基本全是“中国制造”的，但是大家为什么要买，不是消费者对波司登不认识，它不了解消费者的心理，这就有个“形象价值”，在消费者心目中品牌是啥呀，对耐克来讲品牌就是炫耀，耐克在消费者心目当中就等于1000块钱，波司登就等于300块钱，于是消费者明明知道是波司登生产的，但是我穿上印有这个标志的衣服等于告诉我的伙伴我花了1000块钱买了一件衣服，你才花了300，但是我们的企业很少研究消费者的心理活动。

不同的产品在消费者的心目当中所占的比重不同，不同的产品是不一样的。

我举个例子，像小肥羊这个企业，产品价值可能占90%，产品价值是最重要的，像牛奶，像我们喝的矿泉水，产品价值占的比重是很大的，这就是为什么非常可乐在有些地区比可口可乐卖得好？可口可乐的品牌有谁去怀疑它？但是为什么卖的不一定好，这就是这一类产品的产品价值占的比重更大一些，没有人说请人吃饭去小肥羊很荣耀，有些企业请客绝对不会去小肥羊请，肯定是去高级酒店，他觉得有面子，但是小肥羊这一类的企业给消费者提供的产品价值更高，企业在研究产品方面下了比较大的功夫。比如说羊肉是三个月以内的羔羊肉，超过三个月的就不能要，因为企业知道我靠什么赢得消费者，这就是做品牌的产品质量问题，刚才谈到的服装，服装是啥，服装的形象价值可能占到90%，同样是一个厂子生产的你这个质量比人家的好，对不起我也不买你的，我买这个形象价值更高的产品，不同的产品都是不一样的。

这就是先行品牌的另一个观点，举个例子，没有人说产品价值更重要，五块钱买块电子表也能看时间，七八万买块表为看时间一定是个土老冒，其实是想告诉别人我带的这块表花了七八万，代表身份地位，也就是说买lv包不是用来装东西的，lv要是站在产品价值角度塑造品牌，肯定会死的一塌糊涂。

比如说像牛羊肉、像牛奶、像矿泉水，不买贵的也行，因为不是展示给别人看的，没有人说吃了蒙都羊肉见人说我今天吃的蒙都羊肉，中国驰名商标；也不会有人说我一直吃蒙清小香米，有机杂粮第一品牌。这一类品牌就是承诺，使人信任、喜欢、放心。

为什么要了解品牌，就是要了解消费者的内心活动，我知道现在交流的时候怎么交流，怎么沟通，，所以“自我满足”的这一类品牌只要你跟消费者交流的好，沟通的好，你就有机会。

。举个简单的例子，像蒙牛刚起步什么也没有，什么中国驰名商标，中国名牌，简简单单就是蒙牛纯牛奶，到了深圳市场，超市都进不去，因为没有钱，但是任然要做市场，怎么做呀，因为我们了解消费者心里咋想的，他不会拿给别人看我喝一个不知名的牛奶叫蒙牛纯牛奶，他只要认为合适他就会去买，于是我们到了深圳的小区里卖，摆地摊卖，印了一个宣传单，背面写着这么一句话“提起深圳你会想到高楼大厦、高科技；提起内蒙古你会想到蓝天、白云、草原，还有从遥远年代飘过来那牛奶的醇香，几千公里的路不尝是你的错，尝了不喝是我们的错，好牛奶当然自己会说话”。消费者一听也对，内蒙古生产的牛奶肯定是好的，你就跟消费者交流他觉得好他就拿回去一喝挺好下回还买，这就是这一类品牌，为什么说非常可乐敢跟可口可乐抗衡，华龙方便面敢跟康师傅抗衡，实际上中国还有很多的机会，说什么时候没机会了，等到中央台的广告打得国内的品牌只有十佳才能上的起别人都上不起，这个时候机会就快没了，所以只要交流得好，包括像跟消费者交流，同样的产品看你怎么跟他交流。

就像两个小伙子跟一个女孩接触，你不说话就没有行为表达，让姑娘怎么了解你，所以这样你就要不断的跟消费者交流，给我个理由选择你，给我个理由爱你，你要有理由，就这样我们还要研究消费者的心理，他消费者咋想的，把宣传单一发或者放在超市里，宣传单背面印着“女人不美男人要付一半的责任”研究她的心理活动，说你把这个宣传单最好拿回家找你老公算算账，后来我们调查了，拿这个宣传单基本上是已婚的妇女，因为她觉得写的有道理，我挑几段给大家念一下“一个本来优秀的女人越来越泼辣，一定是她的男人不争气，逼得她不得不出头；一个本来纯洁的女人越来越妖艳，一定是她的男人太窝囊，她只好移情别恋；一个本来心高的女人越来越恶毒，一定是她的男人档次不高，相反一个本来很一般的女人，相貌越来越可爱，眼睛越来越灵光，说话越来越文雅，举手投足越来越有风度，不用说她有一个好男人”，所以这个宣传单大家觉得挺好。这是我讲的消费者眼中的品牌，炫耀型的品牌做起来难度很大，你要不断的创造品牌故事。

高俊刚

先行品牌机构董事长，从业13年，全程参与了“蒙牛、小肥羊、蒙草抗旱”三家上市公司的品牌策略制定及营销实战操作，著有《中小企业快速成长之道》，积淀了“产品、品牌、资本的品牌倍速成长理论研究”。

林海亮

该如何讲好品牌故事的方法讲好品牌故事篇二

坐在评委席上的李微，被这些活力四射的女孩深深地感染了。

这是“趁早”社群主办的第二届“shapegirl马甲线大赛”，本次选址苏州，夏威夷航空是赞助商之一。作为夏威夷航空大中华区区域总经理兼首席代表，李微出席了此次活动并担任大赛评委。

她穿着宝蓝色小礼服和飘逸的裙装，梳着夏威夷特色发髻出现在活动现场。李微为这次大赛前三名胜出者带来了飞往夏威夷的机票。现场独具夏威夷风情的呼拉舞舞者，也为紧张的大赛增添了放松休闲的气氛。此外，夏威夷航空还推出了特别团体套餐，更多的“趁早”粉丝将有机会前往夏威夷，与偶像近距离接触，共度一段美好时光。

“我们一直在市场中寻找合作机会，但前提是：这些机会一定要与夏威夷航空的核心文化相匹配。‘趁早和‘shapegirl无论是塑身还是读书会等活动，都表现了一种积极向上的健康生活理念。这种生活理念，正是夏威夷文化的核心，也是我们所倡导的‘aloha精神。‘aloha本身就是以‘人与人之间的善意为本，崇尚健康、阳光、向上的精神。”李微表示。

向着夏威夷，进发！

2018年是夏威夷航空运营中国直飞航线的第四年。

2014年4月，夏威夷航空正式开通了由北京至夏威夷檀香山的直飞航班。作为夏威夷地区规模最大和历史最悠久的航空公司，夏威夷航空致力于在中国市场迅速提升知名度，大力开拓中国市场。

李微正是在这样的情况下遇见了夏威夷航空。

“当时，我还未到夏威夷航空就职，但也是很有缘分。我当时所在的行业是酒店业（夏威夷喜达屋酒店及度假村），与夏威夷航空在夏威夷当地是很坚实的合作伙伴关系，同属旅游业。那一段时间，我们打的是共同的战役，即共同提升夏威夷这个目的地在中国的认知度。”正是出于这一机缘，拥有20多年亚太区旅游业工作经验的李微，于2015年6月入职夏威夷航空，担任大中华区区域总经理兼首席代表，负责夏威夷航空在中国区的商业运营管理工作。

有句话说：“如果你想让人们造船，就让他们向往大海吧”。李微接手大中华区的第一步，就是向中国市场消费者讲好夏威夷这个目的地的故事。

“我刚上任的时候，目标就是讲清楚这个故事。”2014～2015年，夏威夷航空不断推出“目的地推广”活动，比如在消费人群集中的北京颐堤港购物中心等地推出现场体验夏威夷文化的活动等。

随着传播活动的推进及中国居民消费水平的提升，夏威夷已逐渐成为中国居民出境游的热门旅游目的地之一。夏威夷旅游局的数据显示：2014年从中国大陆前往夏威夷的游客人数增长了29.1%，并贡献了超过4.2亿美元的年度旅客消费；
2015年增长势头持续，从中国大陆前往夏威夷的游客人数进一步增长了12.4%。

夏威夷航空关于“目的地”的故事讲述有了一个完美开端，品牌传播的方向也在不断调整。

讲述夏威夷航空自己的故事

“这两年，我们更多地把宣传和营销的目标转向提高消费者对夏威夷航空的品牌认知度。我们希望借助夏威夷丰富多彩的故事，传递夏威夷航空的品牌价值和理念。”李微说。

除了为中国消费者提供更多实实在在的产品和更好的服务，夏威夷航空开始讲述自己的品牌故事。

李微认为，品牌传播要抓住品牌与消费者之间的所有接触点，以潜移默化的方式让消费者通过亲身体验感受到夏威夷航空要讲的故事。

2016年，夏威夷航空已经开始讲述自己的品牌故事。“用中国人自己的故事，以中国人能理解的方式来讲什么是‘aloha。”夏威夷航空与线上旅游社区蚂蜂窝合作推出“go！aloha！夏威夷奇遇挑战”活动，邀请中国知名旅游达人前往夏威夷探索“aloha精神”本源，并与成千上万的蚂蜂窝用户分享亲身体验。用户可以看到这些旅游达人行程中的实时更新。旅游达人每天都会在夏威夷完成一系列挑战，比如学习草裙舞、弹奏尤克里里，以及在夏威夷航空行政主厨chai chaowasaree先生的指导下制作为夏威夷航空航餐带来灵感的创新料理，等等。

李微发现，“现今的中国，社交媒体是非常有冲击力与影响力的。我们也一直在用这些平台，希望找到更多更有效的沟通方式。”以体验产生故事，以故事带动社交传播，经此一役，夏威夷航空收获了大量微信和微博粉丝。

下一步增长计划

社交媒体的运用，使夏威夷航空开始触及和影响到更为广泛的目标人群。

目前，李微大部分时间驻扎在中国。作为土生土长的北京大妞，她表示“因为时差，北京早上特别忙”，热爱运动的她只好把跑步安排在晚上。而在夏威夷，她一般在早上去家附近的公园跑步，然后活力十足地开始一天的工作。

该如何讲好品牌故事的方法讲好品牌故事篇三

【摘要】：故事是文学体裁的一种，是孩子们最喜欢的文字形式。故事中的真善美、假恶丑在无形中启迪着孩子的心智，这不仅可以使他们增长知识，发展智力，还可以帮助他们学习语言，增强记忆力和发展想象力。因此，在少儿广播节目中讲好故事尤为重要。

【关键词】：少儿；广播；故事；技巧

一、故事的选择

儿童故事，是指具有故事基本特征的内容单纯、篇幅短小，与儿童的接受相适应，供儿童阅读和聆听的叙事性文学体裁。故事的种类有很多，按作者分，可分为民间故事和创作故事；儿童民间故事又可以划分为民间幻想故事、民间生活故事、民间寓言故事、民间笑话故事四种类型。按表现形式分，可分为图画故事和文字故事；按题材分，故事又可分为生活故事、历史故事、人物故事、动物故事、侦探故事、知识故事和幽默讽刺故事等；虽然故事的种类多，但并不一定都适合孩子听。因此，要根据孩子的年龄段来选择适合孩子倾听、健康有意义的故事。低幼期孩子听的故事可以选择主题明朗、爱憎分明、情节简单、人物故事单一的故事；学龄前孩子听的故事可以选择情节比较复杂、曲折的故事；小学生听的故事可以选择成语故事和历史故事。此外，还应根据孩子的个性差异来选择故事，比如：可以为女孩子选择童话故事，为男孩子选择探险故事。总之，儿童故事的选择应根据孩子的年龄特点和个性差异来选择最适合孩子听、孩子喜欢听的故事。

二、故事的改编

故事是孩子喜欢的文学体裁之一，是孩子认识世界、了解科学文化知识、学习交往的重要工具，是孩子成长的摇篮。然而，作为一个故事的讲述者，也应该是一个故事的改编者。只有讲述者对作品进行二次创作，才能把故事的内涵表达得更清晰，也才能让孩子听得更明白。

讲述者首先要明确故事的主题、主干内容，把握故事中的主要、次要角色，理清情节发展过程，对故事的开头、发展、高潮和结尾做到心中有数，准确把握故事的基调。然后，从孩子的年龄特征、兴趣取向、语言发展水平以及故事本身的趣味性、教育性等方面来思考改编。一要情节简单合理；二要层次清楚；三要语言口语化，让孩子一听就懂。

此外，对于长篇故事，一定要删繁就简，把故事的长度控制在5到10分钟左右，否则时间一长，孩子的注意力也就分散了。对于孩子而言，年龄越小他们有效注意时间就越短，比如5——7岁的孩子聚精会神地注意某一事物的平均时间是15分钟左右，7——10岁时20分钟左右，10——12岁时25分钟左右，12岁以后是30分钟，因此，给孩子讲故事的时长需要控制。

三、讲故事的技巧

广播是有声语言传播媒体，是听觉的艺术，而通过广播给小朋友讲故事，要尽量做到形神兼备、惟妙惟肖，才能达到良好的艺术效果，然而灵活运用播音主持创作技巧势必事半功倍。首先，创作者先理解文本，然后产生一定的感受，再根据体会和感受进行表达，并通过情景再现促使思想感情进入运动状态，从而达到播讲目的。其次，从讲述技巧方面来讲需要依托作品的情感在重音、停连、语气、节奏等四个方面来把握。在讲述故事的过程中，为表情达意的需要我们会自然的加重某些音节，这就是强调重音。讲故事的语调也需要有轻有重，这样才能显得生动活泼、并能突出故事的重点。讲故事的停连也需要处理得好，这样可以有效的控制语速，更清晰的传达句子的意思，使语气更自然。在不同的环境里，不同的人物、不同的性格说话的口气都不一样，它包含了喜、怒、哀、欲、惧、爱、憎等态度情感，不同的感情色彩也需要通过不同的声音显现出来。此外，在讲故事时的语速控制也很重要，该快即快、该慢即慢，但不能太慢，如果太慢就很难讲出生动感人的效果。最后，气息的运用在讲故事中也起着重要的作用，讲述者只有将气息同声音、语言、思想、感情紧密的联合起来，才能真正的发挥作用。此外，讲述者在最后也可适当提出几个问题来帮助孩子理解故事，最终达到让孩子爱上故事的目的。

四、结尾

一个好故事不仅启迪人们心智，还给人们美的享受，好听的故事不仅大人喜欢，孩子也喜欢，“小喇叭开始广播了……”，这个纯美的声音陪伴了几代少年儿童的成长，这是新中国少儿广播中一个经久不衰的符号。它就是中央人民广播电台的《小喇叭》节目。近几年来，党和政府强调了少儿广播电视在新形势下的积极作用，鼓励和支持各地开办少儿广播电视栏目以及少儿广播电视频率、频道。于是，全国各地涌现出一批特色鲜明的少儿广播栏目，甚至崛起一批少儿广播专业频率。而在少儿广播节目的编排中，讲故事却占有很重的比例，以西藏人民广播电台汉语少儿节目《金色童年》为例，节目从2003年开办至今得到了全区各族小朋友的喜欢，尤其是節目中的讲故事板块，截止到目前，节目已播讲了童话故事、神话故事、寓言故事、成语故事等各种题材的故事上千个，这些动听的故事陪伴着孩子们健康快乐地成长。然而，为了适应新时期少儿广播节目的发展需求，西藏人民广播电台还专门开办了为孩子讲故事的栏目——《梅朵故事汇》，在节目中，孩子们不仅可以听故事，还可以参与节目自己讲故事。为了方便孩子们收听，节目还利用微信公众平台《梅朵故事汇》进行推送，这为孩子们反复收听故事提供了新途径。相信，在新媒体时代，只要把故事讲得好听依然会赢得少年儿童喜欢。

参考文献：

【2】张颂.中国播音学.中国传媒大学出版社，2003-1-1

该如何讲好品牌故事的方法讲好品牌故事篇四

青岛旅游资源要有声有色有效，讲好讲准青岛故事。通过影视文化输出，来吸引更多游客到青岛休闲度假。

住宿业是城市旅游的晴雨表。青岛的住宿业目前正经历由追求“量”到追求“质”的转变，未来要实现高质量发展的目标，还需不断注入新的发展动力。

2018年6月，上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议（简称“上合峰会”）在青岛举行。青岛的城市环境随之改善，城市的美誉度明显提高，游客数量明显增加。

但是，游客数量的大幅度增加，并没有带来住宿业收入的相应提高。2018年，青岛市接待国内游客9848.94万人次，增长13.69%。其中，外地游客一日游人数2640.41万人次，增长95.88%;而旅游住宿设施接待国内旅游人数2135.26万人次，增长5.08%;接待过夜游客收入1449.38亿元，增长10.89%。外地游客人数的高增長与旅游住宿设施接待国内旅游人数和接待过夜旅游者收入的低增长形成较大反差。

为什么留不住游客？

通过对上合峰会之后青岛旅游人数与住宿业收入情况的调查发现，青岛旅游业主要存在以下问题。

一是缺乏留得住游客过夜的旅游景区。青岛市共有123处a级旅游景区。唯一的一处5a级景区——崂山风景名胜区， 2018年游客数量为405.3万人次，比2017年增加10.9%。在26处4a级景区中，在国内知名的景点没有几处，规模也比较小。因上合峰会投资建设的灯光秀而成为网红的4a级景区青岛海滨风景区五四广场景点，游客数量大增，2018年接待游客721万人次，比2017年增加528万人次，增长273.6%。但是，绝大多数游客在崂山一日游或看完灯光秀之后，却并没有留在青岛过夜，而是赶到青岛周边城市如威海、烟台、日照等地住宿。2018年，青岛市接待国内旅游人数9848.94万人次，其中旅游住宿设施接待国内旅游人数2135.26万人次，仅占国内游客人数的 21.68%，不在青岛过夜的国内游客差不多是过夜游客的四倍。

二是旅游业与文化产业的融合发展滞后。青岛的文化产业与旅游产业相比发展较为落后，文化资源开发滞后，阻碍了旅游业与文化产业的融合发展，缺乏像上海“迪士尼”、杭州“印象西湖”这样的能留住游客的人气高、影响大的特色项目，成为青岛旅游业转型升级的最大短板。与青岛市相比，深圳市旅游资源虽然并不丰富，但深圳注重旅游与文化的深度融合，建设了一批具有世界影响力的文化旅游景区，其主题公园文旅兼备、创意十足，成为中国主题公园领跑者。如投资20亿元、占地48万平方米、接待游客已超过3200万人次的“世界之窗”，投资20亿元、占地35万平方米、接待游客超过5000万人次的“欢乐谷”，要游览完这些大型的景区，只有住下来慢慢看。2018年，深圳市共接待国内游客10587.16万人次，数量与青岛相当，而过夜游客为5187.71万人次，几乎是青岛的两倍，每两个到深圳的游客就有1个在深圳过夜，为深圳的酒店住宿业带来源源不断的客源。

三是吸引境外游客的能力较弱。2018年，青岛市入境游客153.57万人次，其中，外国游客111.89万人次，过夜游客54.63万人次。入境的韩国、日本游客合计62.5万人次，占入境外国游客的55.88%。与青岛相比，深圳的入境游客和过夜入境游客是青岛的22倍左右。2018年，深圳市入境游客3345.22万人次，其中，过夜游客1220.21万人次，连续多年居全国入境过夜游客人数首位。从数据比较不难看出，青岛市旅游竞争力不足，吸引境外游客特别是欧美发达国家游客的能力较弱，在青岛过夜的境外游客太少。

四是游客数量和客房出租率季节差别明显。青岛市旅游客流量以春夏季为主，节假日聚集明显。2017年，共接待国内外游客8816.5万人次， 4月至9月半年共接待5631.4万人次，占全年总量的63.9%。2018年，共接待国内外游客10002.52万人次，4月至9月半年共接待6932.1万人次，占全年总量的69.3%。酒店客房出租率季节差异较大，2017年和2018年客房平均出租率为60.8%和61.56%。夏季酒店客房出租率较高。如，2018年8月，海景花园大酒店客房出租率接近89%，香格里拉酒店入住率超过83%。而每年的国庆节之后到次年3月，秋冬季节酒店住宿业生意比较冷清，大部分酒店出租率不到40%，有的甚至低于30%。

五是非星级酒店比中高星级酒店更具竞争优势。2018年，青岛市限额（营业收入200万元）以上住宿法人企业客房收入24.9亿元，比2017年增长9%。其中，五星级酒店客房收入6.07亿元，比2017年减少2.7%;四星级酒店客房收入4.35亿元，比2017年增加7.4%;三星级酒店客房收入2.25亿元，比2017年减少5.1%。2018年，中高星级酒店客房收入合并12.67亿元，与2017年的12.66亿元基本持平。而非星级酒店2018年客房收入12.19亿元，比2017年9.98亿元增加22.14%。非星级酒店多为近几年新建的尚未挂星的酒店，这些新建酒店因硬件设施先进、性价比较高，对星级酒店住宿游客形成较大竞争压力。

六是夜经济冷落，晚间餐饮贸易休闲娱乐比较萧条。缺乏类似长沙、成都那样的餐饮娱乐消费氛围，也是青岛过夜游不发达的一个重要因素。如，近几年来长沙、成都大力发展休闲娱乐和饮食文化产业，极大促进了夜间经济的繁荣，城市呈现出“不夜城”景象，提高了城市的知名度，国内外游客纷至沓来，人气兴旺，酒店住宿业也得到了长足发展。青岛的夜经济与长沙和成都相比存在较大的差距，对国内外游客的吸引力还比较弱。

七是民宿的价格优势对酒店住宿压力较大。随着自驾游的快速发展，民宿竞争优势日益凸显。在消费个性化发展的潮流下，讲究情调、价格较低、可选性强、预定方便的民宿发展较快，分流了客源，也对酒店住宿业客源市场形成较大挤压。2018年，全市酒店平均客房价格445.84元，比2017年增加10.35元，增长2.38%。这一增长比例，与5.08%的旅游住宿设施接待国内旅游人数增长率不对称，相差2.7个百分点，住宿游客主要被民宿分流。

讲好青岛旅游业故事

针对上述问题，提出以下几点建议：

一是建设国际时尚城，让游客住得下、玩得好。按照习近平总书记“办好一次会，搞活一座城”的要求，乘上合峰会东风，大力推动文化、旅游、体育、会展等新产业模式融合发展，吸引更多人来青岛体验、生活、创业，使更多的海内外游客在青岛住得下、吃得好、玩得嗨，真正把青岛建设成为世界知名的国际时尚城和旅游目的地城市。青岛作为青春之岛，要打造一批时尚产业和基础设施，丰富市民和游客的时尚需求，不仅要让游客白天看红瓦绿树、碧海蓝天，还要合理安排流光溢彩的灯光秀，让游客能住下来，最大限度发挥旅游景点对住宿业的繁荣发展的促进作用。

二是讲好青岛故事，大力营销青岛旅游资源。要有声有色有效，讲好讲准青岛故事，比如2019年春节期间全国热播的《流浪地球》《疯狂外星人》两部电影，都是在青岛东方影都拍摄的，应借势加大宣传力度，打响青岛“电影之都”品牌，建设“东方好莱坞”。通过影视文化输出，举办文化演出和青岛特色短视频等多种文化产品来吸引更多游客来青岛休闲度假。

三是积极承办大型会展，增加青岛住宿“人气”。国际性活动、会议、论坛，各种各样的展会是张扬青岛的好机会、好平台。要发挥会展整合资源的先进性、引领性、超前性的平台作用，通过会展整合信息流、资金流、人流、物流。如2019年5月青岛市举办的2019全球（青岛）创投风投大会，6月青岛市承辦的博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会，10月举办的跨国公司领导人峰会等世界级专业化、国际化会展，扩大青岛的影响，吸引天下英才，来青岛参会参展，促进青岛旅游业和住宿业的发展。

四是借鉴先进城市新型旅游产品运营模式，增强旅游项目对游客的亲和力。学习杭州市借背街小巷改造工程，开发历史街巷建筑、宗教、人文、民俗游，打造“城中有景、城景合一”的城市旅游产品。串联区市旅游热点，利用网络推荐多日游行程安排，解决留不住人的问题。

五是高度重视、大力发展夜间经济。夜间经济对拉动消费需求、转变经济增长方式，具有不可替代的重要作用，是一个城市经济发展和消费水平的直观反映。一个城市的夜间经济是否成熟，是判断一个城市经济特别是旅游经济发达程度的重要标志。青岛市要着力解决夜间经济夏“热”冬“冷”问题，大力开展“海鲜美食，吃在青岛”“观海听涛，住在青岛”等旅游营销，改善酒店住宿业夏天一房难求、冬季无人问津的状况。

六是鼓励民宿等住宿业做优做精。出台鼓励民宿等住宿业新型模式发展扶持政策，加大对民宿等的关注和培养，发挥典型宣传引领效用，打造富有特色、吸引力强、具有规模的民宿经济。特别是要加强对民宿在治安、消防、食品安全、卫生防疫等方面的规范化管理，提高政府服务效能，让旅客住得放心、吃得舒心、玩得开心。

（作者毕业于美国北亚利桑那大学酒店管理学院）

该如何讲好品牌故事的方法讲好品牌故事篇五

高校校报是高校党委和行政机关报，典型人物报道是其重要内容之一。典型人物身处校园，为师生所熟悉，他们的先进事迹如果以讲故事的形式报道会更有感染力和号召力，可更有效地引发师生尤其是青年学生的深度思考。因此，高校校报编辑记者必须调整思维方式，围绕报道内容做文章，改善报道方法和模式，找准切入点和师生兴趣点，讲好校园典型人物故事，吸引更多读者，进而提升校报影响力和竞争力。

高校人才济济，资源丰富，既有院士、教授等高端人才，又有出类拔萃的莘莘学子，还有管理、后勤服务等战线上的先进典型和行业模范。因此，要讲好高校典型人物故事，首先要确定故事主人公和故事内容。

首先，挖掘典型人物事迹时，要把视角下移，视线多投向院系和师生，将典型人物的选取聚焦教学、科研和服务一线，把报纸想讲的和读者想听的结合起来。曾在校报上出现的故事主人公有普通教师、辅导员、大学生，甚至还有校园保安，而学校和院系领导的身影逐渐淡出视线。例如，曾在《中国海洋大学报》头版刊载的《信念的力量》，讲述了一个校园“小人物”——校园保安，他通过不懈努力实现“大志向”，考上重点大学本科的故事，故事很励志，反响强烈。

其次，讲好典型人物故事不是将主人公脸谱化，而是经过筛选和衡量，对其闪光的一面作适宜而准确的定位。实践中，“大人物”与“小事情”结合，“小人物”与“大事情”结合，往往会触动读者心弦，产生意想不到的效果。例如，中国科学院资深院士、中国海洋大学教授文圣常先生是我国海洋学界泰斗级科学家，老先生著述等身、桃李遍天下。《中国海洋大学报》曾讲述过他的故事。报道没有从正面讴歌老院士科研教学及人才培养等方面的丰功伟绩，而是选取了他退休后仍发挥余热的一个细节——每天上下班时穿梭在校园中忙碌的“背影”来展开讲述。文中作者把自己与老院士生活交往中的几件小事娓娓道来，刻画出一位老科学家既可亲可敬又可信可近、崇高中不失朴实的形象。这篇名为《背影》的典型人物报道，不足千字，在校报首发后又获2015年度全国首届“五个一百”网络正能量精品评选活动百篇网络正能量文字作品。

再次，高校校报编辑记者在挖掘典型人物故事时，要做足功课，带着情感，胸怀大局。校园典型人物虽然处在象牙塔内，但是其举手投足、一言一行都能反映当今的时代精神，从某种意义上讲他们就是时代精神在校园内的集中体现。编辑记者只有带着情感去挖掘，扣紧与时代脉搏的共振点，发掘典型人物故事中深层次的内涵，找寻反映人物精神特质的触发点，提炼出隐藏在故事中的情怀，才能体现出故事主人公的性格与风骨，使报道有血有肉，真实可信，还能从立意上彰显时代“大格局”，提升典型人物报道的境界，达到最佳传播效果。

讲述故事的过程就是采写的过程。新闻报道“七分靠采访，三分靠写作”，每个好故事都需要通过深入采访，全方位挖掘素材。对以讲述校园典型人物故事为己任的校报编辑记者而言，充分的采访是讲好典型人物故事的前提条件。

（一）采访前要做充分的准备工作

高校校园中，许多典型人物从事不同的职业，或整日埋头实验室搞研究，或与学生打成一片教书育人，或默默无闻立足本职服务教学科研，即使同一学科也有不同分支，同一学院也有不同专业，同一服务岗位也有不同的服务对象，这就需要采编人员在采访之前做好充分准备，了解被采访者的相关经历、职业背景、学术成果等，甚至可以事先通过不同渠道收集并分析有关被采访对象的宣传报道文献，作为素材参考。其实，即使对于同一问题，被采访对象也可能因为不同的历史时期、发展阶段等原因而有不同的判断和回答。只有尽可能多的占有素材和信息，才能在采访中占据主动，游刃有余。

（二）采访要深入扎实

首先，校报编辑记者要摆正心态，在面对学术大咖或名家时要不卑，面对师生或者后勤工人时要不亢，切记在采访中无论被采访者是何种身份地位，自己与被采访者都是平等的。其次，采访要有深度。哪怕抓住一点深入下去，也比面面俱到但浮光掠影要好。只有深入才能接近事物的内核与本质，挖掘到新鲜生动独家的素材，为后期报道的撰写增色添彩。再次，采访要扎实认真。这要求采访者要具备较高的敬业精神和职业道德，绝不能敷衍塞责，应付了事。也只有这样，才有可能创作出有深度、有温度、有品质，而且接地气、有情感的优秀作品。

（三）写作要精雕细琢，写出个性特征

1、注重人物和故事的细节描写

细节决定成败，它也是人物通讯的生命。细节运用到位，可以增强典型人物故事的生动性、可读性。细节可以是一个场景，也可以是主人公的外貌、心理，甚至一句话，一个动作。“大人物小细节，小人物大道理”是典型人物报道中经常使用的表现手法，能以小见大地烘托或者展示主人公的内心世界，给读者留下深刻印象。细节好用，但不能滥用，以免出现“只见树木不见森林”的局面。

《中国海洋大学报》头版刊登的《坚守》一文，讲述的是著名海洋地质科学家、国家“杰青”李三忠教授三十年如一日，坚守地质事业的故事。文章开头没有气势磅礴的宏观描写，而是从一个场景开始：“办公室的窗台上摆满了颜色不一、形态各异的石头，有广西的灰岩，大别山的榴辉岩，也有青岛的崂山绿石……”寥寥数语就把一位学者醉心地质事业的精神品质展示出来，让读者产生深刻印象。

2、注重情节，合理设置悬念

一个好故事必然有好的故事情节，或跌宕起伏，或一波三折，扣人心弦。无论何种形式，情节要围绕故事主人公展开，为故事服务。文似看山不喜平，高校校报采编人员讲述典型人物故事时， 在占有大量素材和尊重事实的前提下，不妨借鉴电影、戏剧等表现手法，在故事情节上多费点思量，定会有意外的惊喜。

3、变换故事的讲述视角

以往报道典型人物事迹时，采写者往往采用仰視视角，着力表现典型人物的“高大上”形象，甚至不惜为此夸大事实，编造情节，结果造出一个个脱离生活实际、几乎千人一面的“典型人物”，给人以“假大空”的感觉。

因此，校报编辑记者讲述典型人物故事时，要注意换位思考，树立读者观念，以平民视角还原典型，多用第一人称叙事方式来描述细节，梳理情节，把握主题，把好故事写得鲜活生动，用真情实感打动受众，让受众感觉可信可亲。

典型人物故事采写结束，接下来就是要通过一定的方式或者渠道进行传播，使典型人物故事为受众所知，让大家了解榜样，熟悉榜样和学习榜样。在传播方式上，报纸在新媒体时代既要坚守和传承，也要变革和创新。

（一）打造和依托品牌专栏，开好“故事汇”

蔡雯教授指出， 无论传播载体和渠道怎么变化，内容永远是媒体竞争力的核心要素。高校校报要充分利用好专栏等的传统优势，讲好典型人物故事。《中国海洋大学报》打造了“我在教学一线”“学子风采”“海大人物”等一批品牌专栏，依托这些专栏近年来讲述海大好故事近千个，取得良好效果。

（二）借力“校报厨房”全媒体立体传播，扩大覆盖面

新媒体时代，媒体融合是大趋势。校报要发挥自身权威、理性、深度的独特优势，打造校报“中央厨房”，典型人物故事要根据不同媒体的传播特点进行信息组合，丰富和多元化表现手法。

（三）加强互动，使传播效果最佳化

无论是传统纸媒还是新媒体，讲述典型人物故事，最终都是为了获得受众对报道内容包含的价值的认可。因此，校报可协调校园新媒体，整合校园新媒体资源，互推互送互转，网上网下结合，促进校媒和受众互动，以期获得最佳传播效果。

结语

讲好典型人物故事，是高校校报实现办报育人宗旨的重要路径。新媒体时代，高校校报编辑记者必须树立讲故事意识，遵循传播规律，改进传播方式，走媒体融合发展之路，充分利用媒体融合发展的机遇，使典型人物故事的传播效果最大化。

参考文献：

（作者单位：中国海洋大学校报编辑部）

责编：周蕾