随着社会不断地进步，报告使用的频率越来越高，报告具有语言陈述性的特点。报告对于我们的帮助很大，所以我们要好好写一篇报告。下面是小编帮大家整理的最新报告范文，仅供参考，希望能够帮助到大家。

减脂研究报告 减肥市场调研报告篇一

图 我国居民身高体重情况

图 饮食上主要存在的问题

总结可知，当今社会人类膳食结构有三大特点：

（1）“空热量食品”（精制糖、精炼脂肪油、牛肉等）的消耗增多；

中国减肥食品市场调研与投资前景预测

报告（2014-2018）

出版时间：20xx年

减肥食品就是具有减肥功效的食品。咱们中国素来有药食同源的说法。就是有一些中药既可以当食品来吃，同时还有一定的调理功效。一般情况下，这些药食同源的中药是没副作用的。当然也需要用的恰当，同时所用的食物或者说是中药要和自身的体质相适合。否则用的不当，或是不适合自己的体质也会有一定的不良反应。举个最简单的例子，胃部不好的人吃了凉性的食物或者吃了过热的刺激性的食物，都会出现不适的感觉。

我国减肥食品行业运行目前发展形势良好，该行业企业正逐步向产业化、规模化发展，随着我国减肥市场需求的扩大，减肥食品产业具有良好的发展前景。

? 【来 自】 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费)

减脂研究报告 减肥市场调研报告篇二

调查时间：20__年1月28日

调查主题：手机消费

调查执行：北京鹰之健企业形象策划中心

文字整理：刘增禾

本次调查共采集样本245205个，有效样本243260个，问卷来自全国各地，参加活动的包括国家公务员、在校学生、公司员工、个体劳动者等各行各业的从业者。

调查结果：

被调查对象电话费节约方式被调查对象手机更换的频率不知道话费套餐给对方发短信拨打ip电话半年左右半年至一年一年至两年两年以上没有换过

七成多的被调查对象把短信作为节约话费的一种方式；五成多的被调查对象从未换过手机

本次调查中，的用户选择中国移动，的用户选择中国联通。调查显示的用户比例与中国移动与联通的实际用户比例大致相符。

此次调查显示，中国的手机市场仍以国外品牌为主，中国国内品牌手机份额依旧很小，市场占有率不足7，仍无法与国外厂商抗衡。

此次调查中，半年左右换一次手机的用户比例为，这部分基本为高收入或对手机时尚比较敏感的客户；半年至一年换手机的用户比例为，一年至两年换手机的用户比例为，在换手机的用户中，一至两年换一次手机的用户的比例为最高；两年以上换手机的用户比例为。从未换过手机的用户比例为。

为了更好地节约电话费，不同的消费者有不同的方式。ip电话是消费者的首选方式，它被绝大多数手机用户认为是节约长途电话费的最佳方法；其次，短信作为节约话费的一种方式也得到了广泛的应用，这部分比例为；除此之外，的被调查对象认为话费套餐是节约话费的一种方式，这部分用户大体上是一些高端用户群体。

减脂研究报告 减肥市场调研报告篇三

大学生减肥调查报告

我们此次的调查中，其中有男生58名，女生67名。接受调查的人群还是较为普遍的存在减肥行为(参见图1)。有减肥意向或减肥行为的同学占了%，这就意味着超过了半数的同学投身于减肥事业之中。另外，有66%的同学周围有人正在减肥，正好说明了大学生对于减肥还是热衷的。

大学生减肥的原因，因为审美追求而减肥的占据了%，成为了减肥的最大原因。其实这部分人减肥并不是因为身体肥胖给他们带来了健康上的困扰，主要是出于个人对美的追求。

同时，另一个方面也是社会上“以瘦为美”的风气，尤其是在明星大肆宣扬骨感美的好处，造成了这部分人虽然不胖，但仍觉得自己胖，刻意要减肥。这些人对肥胖的关注，主要是从美学观点出发，关注的是身体局部的感官美和形体美。因此当他们在减肥的时候，就不太关注甚至是忽略体重对健康的影响。大部分主动减肥的人都是为了美，而事实上，肥胖的真实身份是疾病：第一，它有明确的诊断标准，那么减肥就不是“想不想”，而是“该不该”;第二，它对健康的危害要远远大于对外表的影响，那么减肥的方式就应当恰当、健康、有效。

关于选择哪种方式减肥(参见图)，%的人会选择运动减肥，%则倾向于选择节食减肥，也有%选择了其他，比如瑜伽。另外的中医针灸和药物减肥两种方式只占了小部分的比例，运动和节食成为了大学生最主要的减肥方式。我们针对这两种减肥方式进行深入分析，发现大学生在减肥过程中有存在不当，影响着自身健康。

根据我们的统计(参见图) ，大部分人的运动时间集中在1小时内和1-2小时这两个时间段，二者分别占了51%和46%。专业人员的研究表明，运动减肥因人而异，运动时间要在一定范围内才能起到减肥的作用。青年人普遍的能进行中等强度的运动，个别可以尝试高等强度的运动。减肥每次的运动持续时间最好在30分钟-1小时之间，不然很难起到减肥的作用。减肥做运动最忌讳是，每次运动5分钟或是更短时间之后，就中途停止或是休息，然后再运动，这样运动多长时间都不会有效果，每次运动至少要在30分钟以上。如果是有心脏病等疾病的人，最好不要做剧烈运动。建议和医生沟通过，再决定是否做运动，做何运动，否则损害了身体健康，得不偿失。

针对大学生节食减肥程度的调查(参见图)，有64%的学生选择了将食物摄入量控制在平时的50%-70%，而其他的各种程度都有学生选择。出于对健康的考虑，建议减肥时减少的食量，最多不能超过原来未减肥时食量的一半，最后形成以减肥时期的食量为正常食量，并长期坚持。超过这个正常的比例，就属于在危害自身的健康，会打乱身体的代谢过程，造成内分泌紊乱。

值得一提的是，减肥人群在减肥期间坚持吃早餐，这种行为是理性、养生、健康的。

参照国家身高体重健康标准，我们对有过减肥经历或有减肥想法的人进行了身体健康状态的对照，其中大部分都属于正常或者是较低，甚至出现了营养不良的人。换言之，大部分的减肥人士并没有减肥需要。由此我们可知现在的大学生将肥胖等同于体重大，过分的把注意力放在体重上，这其实就是认知错误。他们往往通过称体重来判断自己是否肥胖，而忽略了自身身体的成分构成以及体型特点，例如身高和体重之间的关系、体内的脂肪含量等等。正因如此，许多大学生减肥的目的并非是以自身的健康为出发点，而是为了“苗条美”，为了审美追求跟着减肥这股风。其中，尤以女大学生更为严重。

不难发现，女生比男生更有减肥的想法和欲望。肥胖固然会对给健康带来了巨大的负担，但过于消瘦也会对健康造成威胁。尤其是为了减肥而拼命节食更是不可取的，容易造成身体的衰竭，严重的甚至会导致死亡。根据我们的调查，减肥过的女生比例大大超过了男生，并且所有参加调查的女生中并未出现较重或者是超重的情况，完全没有必要进行减肥。

例如过量运动，节食过度，或是追求快速减肥。

减脂研究报告 减肥市场调研报告篇四

减肥消费市场调查报告

报告类别：调查报告行业分类：医疗保健/保健药品调查地点：xx 市 调查时间：xx 年调查方法：入户访问样本数量：395 名样本情况：普 通消费者调查机构：明略市场策划(上海)有限公司报告来源：明略市 场策划(上海)有限公司报告内容：

只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追求，越 来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥

产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一

种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总

总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些 迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢? 近日，明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场消费情况进行 了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了 395 名 xx 市的普通消费者。☆哪种人最希望减肥?

调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是 20-30 岁的人群，它占到 了 ，其次是 41-50 岁的人群，占了 ;排在最后一位的是 61- 70 岁的人群，它仅为 ;在所有这些人中平均期望体重为 ; 减肥欲望人群为 ，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。

进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。 另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望 ，总人群平均期望减 。明略市场策划的研究人员认为：

从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主

要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成 为了瘦身的追随者。

随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人们对于吃的

要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生活水准高了自然对于吃

的要求也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众餐桌上的常

客，因此许多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿衣打扮也不利于

身体健康，于是就有很多人想到了减肥。☆多数人认为减肥有助于保 持优美的体型，有利于健康调查数据显示，有 的受访者希望减 肥的原因是出于保持优美的体型的考虑;其次有 的受访者是出于 有利身体健康的原因而想要减肥的;有 的受访者想让自己能穿得 下过去的衣服;希望自己活动起来更加灵活的有 ;出于其他原因的 只有 的受访者。

明略市场策划的研究人员认为：

随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身

的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。已有越

来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。

现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引

起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱

等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦

恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的 一大动机。☆减肥产品中减肥茶最受欢迎注：多选题合计》100%调查

数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品， 约有 的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为 ， 减肥药品的选用率为 ，而选用了其他减肥产品的消费者共有 。

明略市场策划的研究人员认为：

减肥茶是一种各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景的人都比较

偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素

受到了广大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。

减肥食品的选用与消费者的经济情况直接相关，减肥食品在口味上较

之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受。使它成了继减肥茶后用得

人较多的另一种减肥品。☆减肥产品的效果是关键注：多选题合计》 100%。调查数据显示：产品效果以 的中选率居于消费者考虑因 素首席;产品价格其次

为 ;使用方便性为 ;副作用大小为 ;、品牌知名度为 ;品牌信任感为 。

明略市场策划的研究人员认为：

消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，许多消费者认

为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要

的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效

果要求。☆减肥产品的效果评价是缺憾

调查数据显示，有 的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的 效果是一般的;的人认为比较明显;的人认为没有什么效果; 的人认为效果不明显;只有 的人认为效果很明显。

明略市场策划的研究人员认为：

减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果总体来说比较不满， 如果按照 5 分制来衡量的话，目前消费者正在使用的减肥产品的平均 得分只有 分。选择减肥产品的人，多数对于减肥产品存在一种预 期的

报告类别：调查报告行业分类：医疗保健/保健药品调查地点：xx 市 调查时间：xx 年调查方法：入户访问样本数量：395 名样本情况：普 通消费者调查机构：明略市场策划(上海)有限公司报告来源：明略市 场策划(上海)有限公司报告内容：

只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追求，越 来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥

产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一

种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总

总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些 迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢? 近日，明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场消费情况进行 了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了 395 名 xx

市的普通消费者。☆哪种人最希望减肥?

调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是 20-30 岁的人群，它占到 了 ，其次是 41-50 岁的人群，占了 ;排在最后一位的是 61- 70 岁的人群，它仅为 ;在所有这些人中平均期望体重为 ; 减肥欲望人群为 ，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。

进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。 另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望 ，总人群平均期望减 。明略市场策划的研究人员认为：

从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主 要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成 为了瘦身的追随者。

随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人们对于吃的

要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生活水准高了自然对于吃

的要求也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众餐桌上的常

客，因此许多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿衣打扮也不利于

身体健康，于是就有很多人想到了减肥。☆多数人认为减肥有助于保 持优美的体型，有利于健康调查数据显示，有 的受访者希望减 肥的原因是出于保持优美的体型的考虑;其次有 的受访者是出于 有利身体健康的原因而想要减肥的;有 的受访者想让自己能穿得 下过去的衣服;希望自己活动起来更加灵活的有 ;出于其他原因的 只有 的受访者。

明略市场策划的研究人员认为：

随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身

的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。已有越

来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。

现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引

起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱

等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦

恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的 一大动机。☆减肥产品中减肥茶最受欢迎注：多选题合计》100%调查

数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品， 约有 的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为 ， 减肥药品的选用率为 ，而选用了其他减肥产品的消费者共有 。

明略市场策划的研究人员认为：

减肥茶是一种各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景的人都比较

偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素

受到了广大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。

减肥食品的选用与消费者的经济情况直接相关，减肥食品在口味上较

之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受。使它成了继减肥茶后用得

人较多的另一种减肥品。☆减肥产品的效果是关键注：多选题合计》

100%。调查数据显示：产品效果以 的中选率居于消费者考虑因 素首席;产品价格其次

为 ;使用方便性为 ;副作用大小为 ;、品牌知名度为 ;品牌信任感为 。

明略市场策划的研究人员认为：

消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，许多消费者认

为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要

的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效 果要求。☆减肥产品的效果评价是缺憾

调查数据显示，有 的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的 效果是一般的;的人认为比较明显;的人认为没有什么效果; 的人认为效果不明显;只有 的人认为效果很明显。

明略市场策划的研究人员认为：

减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果总体来说比较不满， 如果按照 5 分制来衡量的话，目前消费者正在使用的减肥产品的平均 得分只有 分。选择减肥产品的人，多数对于减肥产品存在一种预 期的

目标，许多消费者对于各种减肥产品的减肥要求较高，而事实上许多

减肥产品并没有达到他们预期的效果，当服用减肥产品后没有达到预

期目标时，人们便会认为问题是出在减肥药的功效上。因此，消费者

对于目前市场上减肥产品的信任度相对较低。☆人们更能够接受无效

退款和免费试用的促销方式为了了解消费者对于各种减肥产品的促销 方式的接受程度，本次研究中请消费者使用 5 分制来对各种促销手段 打分，最高分为 5 分，调查数据显示，对消费者而言，最有吸引力的 促销手法有：无效退款 分、免费试用 分、大型免费咨询活 动 分和赠品 分。而打折 分和抽奖 分则被消费者认 为是没有吸引力的。

明略市场策划的研究人员认为：

在几种吸引力比较强的促销手法中，无效退款是最受到消费者欢迎的。

减肥产品是一种非独立作用的产品，其效果与使用者个人身体特质、

使用方法、使用连续性、辅助手段都有很大的关系，所以在有效和无

效的判定当中确定一个标准是十分困难的，使用这种促销手法会极大

地消耗企业的人力、物力和财力资源。因此，消费者对于无效退款的 接受程度比较高。

由于目前市场上许多商家在打折时采用先加价后打折的方法，在实际

上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消费者对打折这种促销手

法已经失去了信任。因此，消费者对于打折的接受程度比较其他几项 促销手法稍低些。☆购买场所以药店为主注：多选题合计》100%调查 数据显示，有 的消费者在药店购买减肥产品;超市紧随其后。其 次为，百货公司，食品店，杂货店及其他场所。

明略市场策划的研究人员认为：

药店是购买药品的一个正规场所，很多人买药都会选择去药店。在消

费者的心目中，药店有很高的信赖度，是值得信任的购买场所。出于

对药店的信任，因此，多数的人在买减肥产品时也会选择去药店购买。 他们认为在药店购买会更安全、更放心。

选择在超市购买减肥药，这主要是因为超市比较其他地方在价格上稍

占优势，另外，在选购时较方便可以自由选择。所在，超市也是人们 所接受的一个购买减肥产品的场所。

随着肥胖人群的增加，加入到减肥行列的人也越来越多，减肥产品一

时间成了市场上的新亮点。由于其市场容量非常庞大，市场上各品牌 之间也是明争暗斗，互不相让。明略市场策划(上海)公司的研究人员

结合目前减肥品市场的实际情况指出：☆牢牢抓住中青年市场

随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产业正在初露端倪，

人们的健康意识得到增强，对美的追求也表现得越来越强烈，减肥，

已经不再是少男少女的专利，许多青年人出于对身体健康的关心和对

美的追求加入到减肥者的行列中来。他们是减肥产品市场的新的顾客

群体，他们具有比较理性的消费心理和比较充分的实际消费能力。而

同时越来越多的中年人也开始加入减肥大军，这类人群通常不采用激

进的减肥方式，而愿意采用比较温和的方法如减肥茶或适当增加体育

锻炼机会，而且他们对减肥的目标一般比较低，没有特别的界限，对 减肥效果多以自

我感觉来进行评估，中老年人特别是中年妇女，是减肥产品生产企业 在未来一段时间内，销售额增长的重要来源，

这些顾客，有很大一部分患有高血压或者糖尿病，对她们来说，如果

能够在减肥以外再增加降压或者降糖的功能，满足她们特别的需求，

会给产品增添旺盛的生命力。☆一段时间内减肥茶仍占据主要市场

对于减肥茶来说，其优点在于单价不贵，使用方便，比较贴近日常生

活，而缺点是需要长期连续的使用才能产生明显的效果。对减肥茶这

样的产品，顾客可能是长期的用户，有不少减肥茶使用者已经形成了

消费习惯，即使在体重上已经并不是很必要减肥，仍然会坚持饮用减

肥茶。在产品形态结构方面，减肥药品属于药类，相对不会对减肥茶

形成巨大的威胁因此，在一段时间内，减肥茶仍将占据市场的主要地 位。☆正确细分减肥市场，满足不同细分市场的要求

目前减肥产品市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细分化

的挑战，如果减肥产品生产企业能够顺利地跨过这一门槛，减肥产品

市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的拓宽，

减肥产品消费人群的性别、年龄等个人素质指标将越来越多元化，各

种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，

有着不同的减肥目标和需求。如何为不同的减肥者提供不同的减肥产

品，在各个不同的细分市场进行营销和竞争是未来减肥产品市场的趋

势。生产企业必须不断了解用户的需求，开发出针对特定细分市场的

产品，才能在竞争中获得一席之地。☆购买场所以药店为主，连锁店 也可有大的发展

从明略市场策划公司的调查结果来看，消费者比较倾向于在药店购买

减肥产品，大多是出于对药店的信任感。虽然医药零售行业就目前情

况看来正在经历一个结构性调整的阶段，但是在一段时间内，这种消

费倾向不会改变。就减肥产品的销售渠道而言，目前的结构是相对比 较合理的。但是随着上海居住小区化

的不断发展，连锁商业的比重正在不断增大，做好在连锁药店和超市

的铺货工作对于销售渠道的畅通有着决定性的意义。☆宣传时应增加 医生的看法

根据调查结果，消费者似乎更愿意将减肥看作是一个医疗活动，消费

者相对而言相信医生的要比相信生产厂家宣传的成分要多，而且，减

肥产品是一种在很大程度上以消费者之间口口相传为购买主要驱动力

的产品。所以，广告、宣传、策划等工作总体上建议考虑采用人情味

更浓的方案，以教育消费者、引导消费者、鼓励消费者、服务消费者

等为突破方向，尽可能的淡化商业气氛，强调服务气氛，以笼络消费 者的感情，培养消费者的品牌忠诚度。

随着人们的生活条件越来越高，人们对于自己的健康问题越来越显关

注。事实上，肥胖不仅会影响人们的外表，更会成为许多疾病的导火

线。那么，那些关注自己健康，关注自己外表的人们，您是否已经做 好了加入减肥行列的准备呢?我们拭目以待。

减脂研究报告 减肥市场调研报告篇五

行业分类：医疗保健/保健药品

调查地点：上海市

调查时间：2002年

调查方法：入户访问

样本数量：395名

样本情况：普通消费者

调查机构：明略市场策划(上海)有限公司

报告来源：明略市场策划(上海)有限公司

报告内容：

(本文图均略)

只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢?

近日，明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了395名上海市的普通消费者。

哪种人最希望减肥?

调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是20-30岁的人群，它占到了，其次是41-50岁的人群，占了;排在最后一位的是61-70岁的人群，它仅为;在所有这些人中平均期望体重为;减肥欲望人群为，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。

进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望，总人群平均期望减。

明略市场策划的研究人员认为：

从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。

随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人们对于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生活水准高了自然对于吃的要求也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众餐桌上的常客，因此许多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿衣打扮也不利于身体健康，于是就有很多人想到了减肥。

多数人认为减肥有助于保持优美的体型，有利于健康

调查数据显示，有的受访者希望减肥的原因是出于保持优美的体型的考虑;其次有的受访者是出于有利身体健康的原因而想要减肥的;有的受访者想让自己能穿得下过去的衣服;希望自己活动起来更加灵活的有;出于其他原因的只有的受访者。

明略市场策划的研究人员认为：

随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。

现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机。

减肥产品中减肥茶最受欢迎

注：多选题合计》100%

调查数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品，约有的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为，减肥药品的选用率为，而选用了其他减肥产品的消费者共有。

明略市场策划的研究人员认为：

减肥茶是一种各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景的人都比较偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素受到了广大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。

减肥食品的选用与消费者的经济情况直接相关，减肥食品在口味上较之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受。使它成了继减肥茶后用得人较多的另一种减肥品。

减肥产品的效果是关键

注：多选题合计》100%。

调查数据显示：产品效果以的中选率居于消费者考虑因素首席;产品价格其次，为;使用方便性为;副作用大小为;、品牌知名度为;品牌信任感为。

明略市场策划的研究人员认为：

消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，许多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效果要求。

减肥产品的效果评价是缺憾

调查数据显示，有的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的;的人认为比较明显;的人认为没有什么效果;的人认为效果不明显;只有的人认为效果很明显。

明略市场策划的研究人员认为：

减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果总体来说比较不满，如果按照5分制来衡量的话，目前消费者正在使用的减肥产品的平均得分只有分。选择减肥产品的人，多数对于减肥产品存在一种预期的目标，许多消费者对于各种减肥产品的减肥要求较高，而事实上许多减肥产品并没有达到他们预期的效果，当服用减肥产品后没有达到预期目标时，人们便会认为问题是出在减肥药的功效上。因此，消费者对于目前市场上减肥产品的信任度相对较低。

人们更能够接受无效退款和免费试用的促销方式

为了了解消费者对于各种减肥产品的促销方式的接受程度，本次研究中请消费者使用5分制来对各种促销手段打分，最高分为5分，调查数据显示，对消费者而言，最有吸引力的促销手法有：无效退款分、免费试用分、大型免费咨询活动分和赠品分。而打折分和抽奖分则被消费者认为是没有吸引力的。

明略市场策划的研究人员认为：

在几种吸引力比较强的促销手法中，无效退款是最受到消费者欢迎的。减肥产品是一种非独立作用的产品，其效果与使用者个人身体特质、使用方法、使用连续性、辅助手段都有很大的关系，所以在有效和无效的判定当中确定一个标准是十分困难的，使用这种促销手法会极大地消耗企业的人力、物力和财力资源。因此，消费者对于无效退款的接受程度比较高。

由于目前市场上许多商家在打折时采用先加价后打折的方法，在实际上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消费者对打折这种促销手法已经失去了信任。因此，消费者对于打折的接受程度比较其他几项促销手法稍低些。

购买场所以药店为主

注：多选题合计》100%

调查数据显示，有的消费者在药店购买减肥产品;超市紧随其后。其次为，百货公司，食品店，杂货店及其他场所。

明略市场策划的研究人员认为：

药店是购买药品的一个正规场所，很多人买药都会选择去药店。在消费者的心目中，药店有很高的信赖度，是值得信任的购买场所。出于对药店的信任，因此，多数的人在买减肥产品时也会选择去药店购买。他们认为在药店购买会更安全、更放心。

选择在超市购买减肥药，这主要是因为超市比较其他地方在价格上稍占优势，另外，在选购时较方便可以自由选择。所在，超市也是人们所接受的一个购买减肥产品的场所。

随着肥胖人群的增加，加入到减肥行列的人也越来越多，减肥产品一时间成了市场上的新亮点。由于其市场容量非常庞大，市场上各品牌之间也是明争暗斗，互不相让。明略市场策划(上海)公司的研究人员结合目前减肥品市场的实际情况指出：

牢牢抓住中青年市场

随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产业正在初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追求也表现得越来越强烈，减肥，已经不再是少男少女的专利，许多青年人出于对身体健康的关心和对美的追求加入到减肥者的行列中来。他们是减肥产品市场的新的顾客群体，他们具有比较理性的消费心理和比较充分的实际消费能力。而同时越来越多的中年人也开始加入减肥大军，这类人群通常不采用激进的减肥方式，而愿意采用比较温和的方法如减肥茶或适当增加体育锻炼机会，而且他们对减肥的目标一般比较低，没有特别的界限，对减肥效果多以自我感觉来进行评估，中老年人特别是中年妇女，是减肥产品生产企业在未来一段时间内，销售额增长的重要来源，这些顾客，有很大一部分患有高血压或者糖尿病，对她们来说，如果能够在减肥以外再增加降压或者降糖的功能，满足她们特别的需求，会给产品增添旺盛的生命力。

一段时间内减肥茶仍占据主要市场

对于减肥茶来说，其优点在于单价不贵，使用方便，比较贴近日常生活，而缺点是需要长期连续的使用才能产生明显的效果。对减肥茶这样的产品，顾客可能是长期的用户，有不少减肥茶使用者已经形成了消费习惯，即使在体重上已经并不是很必要减肥，仍然会坚持饮用减肥茶。在产品形态结构方面，减肥药品属于药类，相对不会对减肥茶形成巨大的威胁因此，在一段时间内，减肥茶仍将占据市场的主要地位。

正确细分减肥市场，满足不同细分市场的要求

目前减肥产品市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细分化的挑战，如果减肥产品生产企业能够顺利地跨过这一门槛，减肥产品市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的拓宽，减肥产品消费人群的性别、年龄等个人素质指标将越来越多元化，各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，有着不同的减肥目标和需求。如何为不同的减肥者提供不同的减肥产品，在各个不同的细分市场进行营销和竞争是未来减肥产品市场的趋势。生产企业必须不断了解用户的需求，开发出针对特定细分市场的产品，才能在竞争中获得一席之地。

购买场所以药店为主，连锁店也可有大的发展

从明略市场策划公司的调查结果来看，消费者比较倾向于在药店购买减肥产品，大多是出于对药店的信任感。虽然医药零售行业就目前情况看来正在经历一个结构性调整的阶段，但是在一段时间内，这种消费倾向不会改变。就减肥产品的销售渠道而言，目前的结构是相对比较合理的。但是随着上海居住小区化的不断发展，连锁商业的比重正在不断增大，做好在连锁药店和超市的铺货工作对于销售渠道的畅通有着决定性的意义。

宣传时应增加医生的看法

根据调查结果，消费者似乎更愿意将减肥看作是一个医疗活动，消费者相对而言相信医生的要比相信生产厂家宣传的成分要多，而且，减肥产品是一种在很大程度上以消费者之间口口相传为购买主要驱动力的产品。所以，广告、宣传、策划等工作总体上建议考虑采用人情味更浓的方案，以教育消费者、引导消费者、鼓励消费者、服务消费者等为突破方向，尽可能的淡化商业气氛，强调服务气氛，以笼络消费者的感情，培养消费者的品牌忠诚度。

随着人们的生活条件越来越高，人们对于自己的健康问题越来越显关注。事实上，肥胖不仅会影响人们的外表，更会成为许多疾病的导火线。那么，那些关注自己健康，关注自己外表的人们，您是否已经做好了加入减肥行列的准备呢?我们拭目以待。