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新闻栏目策划书篇一

——杂志类新闻节目策划

291503109 赵萌

一． 背景分析：当今社会时下，新闻类节目名目繁多，内容庞杂，内容同质化严重，而

且很多新闻栏目受众定位不够明确。据《中国统计年鉴2010》数据显示，截止2009年底，我国普通高校在校生人数2144.657万人。而在校大学生，不仅要了解时下国内外资讯，更需要的是与他们自身相关的校园资讯和就业资讯，面对如此庞大的受众群体，一档以当代大学生为受众目标的杂志类新闻栏目显得尤为重要，并且具有很好的收视效果和经济利益。

二． 策划动机：时下社会生活节奏迅速，外面世界瞬息万变，而生活在象牙塔里的大学

生们若想把我时代脉搏，跟进时代步伐就必须要了解外面的资讯。作为21世纪的大学生，不仅要学习科学文化知识，同时也要具备政治素质和对新闻事件的自我认知能力。为此，我策划了这样一档以大学生为首要受众群的新闻栏目，为广大大学生朋友们传递丰富的信息资讯。

三． 栏目定位：1.受众定位：广大在校大学生，边缘受众：家长，老师

2.功能定位：以新近新闻事实和相关热点话题为主，培养大学生正确的人生观和价值观。以各名校校园动态，考研信息为辅，关注最新就业动态，提供就业信息就业方式方法，为临近毕业的毕业生提供毕业出路选择，引导学生走向光明美好的未来。

3.时段定位：每周六晚十点，符合学生们的生活习惯。

四栏目特色：以大学生关注，喜闻乐见的新闻为背景，引导学生正确的世界观价值观，站在学生的视角给大学生提供有关自身利益的信息，丰富同学们的精神世界。

五．栏目设计：1.栏目名称：《新闻连连看》

2.栏目类别：杂志类新闻栏目

3.栏目宗旨：培养大学生政治素质和，提升学生对新闻事件的认知能力，引导学生树立正确的世界观和价值观。

4.栏目形态：主持人与外景短片串联的形式

5.栏目内容：总共分三个板块。第一个板块《时寻直通车》网罗国内外重大资讯，精心筛选出学生关心的新闻。如：两会召开，老酸奶事件，印尼8.5级地震等。第二个板块《校园进行时》每周设置一个学生关心的热点话题，走访省城周边各大校园，对学生进行调查采访，如物价上涨，调查学生每月生活消费是否有所变化。第三个板块《职场新鲜人》采访一些刚刚步入社会，走进职场的优秀毕业生或实习生，采访他们刚刚步入职场的感受，向在校学弟学妹们传递一些职场的应对技巧，面试技巧。

6.栏目风格：轻松愉快，亲切。

7栏目时长：每周一期，每期30分钟。

新闻栏目策划书篇二

《新闻现场》电视栏目策划书

一、栏目名称：《新闻现场》》

栏目宣传语：“新闻现场，关注您的关注。”

“天下尽网罗，欢迎您收看新闻现场。”

二、节目形式：

《新闻现场》是一档杂志型早间新闻栏目。

三、

1.功能定位：《新闻现场》栏目将突出电视媒体的服务性和引导性。作为一档杂志型早间新闻栏目，《新闻现场》立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂；同时传播先进的思想理念，引导受众积极正确的人生观、价值观。

2.内容定位：《新闻现场》的选题可基本归纳为五个方面。

（1）国内外重大事件，如日本9.0级大地震

（2）民生改革话题，如医疗保险、住房问题

（3）影响重大的社会事件，如国家货币升值带来的社会影响；

（4）平民人物的现实生活及其引发的社会状况；

（5）文化艺术生活服务资讯。

3.受众定位：《新闻现场》的五个选题兼顾了新闻性、社会性和时代性，站在平民百姓的角度透视正在发生的社会生活全貌。其覆盖面宽广，角度精锐，必将带来大范围的受众，为创造优秀电视栏目提供了可能。

四、栏目宗旨

围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深入的报道，揭露表层之下的实质问题。

五、栏目概况栏目概况栏目概况栏目概况

1.时间：每天早上7点10分至7点50分（包括4分半钟广告）；

2.基本形式：分为4个板块；国内外重大事件、民生改革、具影响力的社会事件和平民人物文化艺术生活服务资讯的时间比例是1：3：2：4。广告在一个板块结束后插播，共三次，每次1分半钟。这种“杂志式”结构，给予电视新闻节目紧凑而完整的特点，环环相扣，一气呵成，给观众很强的视觉冲击力和思维连贯性。

3.风格：《新闻现场》给主持人定位的风格是端庄亲切、活泼自然。要求主持人以明快流畅的口语播报新闻，这种有别于严肃正式的新闻播报方式树立了《新闻现场》清新舒适的风格，让观众一早醒来在愉悦的心情中观赏节目。

六、栏目包装和推广

1.栏目的编排技巧：《新闻现场》栏目将国内外的重大新闻及社会事件挑选出重中之重，精简的传达给受众。其后的民生新闻、话题类新闻则在一定长度内展开，让受众积极的以短信或网上投票的方式参与进来，使整个栏目的影响更立体，更深入受众生活。最后将文化艺术生活服务等资讯放在栏目结尾，放松和调剂受众的神经同时也为本新闻栏目添加一丝情趣。

2.片头、片尾和提要：片头可选择《新闻现场》的栏目主持人用轻松时尚的口吻说出栏目宣

传语：“新闻现场，关注您的关注。”配上动感和极富节奏感的音乐，增强了节目的时代气息；片尾播放制作团队并可选择播放经典歌曲及热门网络视频；内容提要可选出本期的重点新闻剪辑成片段播出，以引发观众观看兴趣。

3．主持人造型、服饰：在主持人的包装上定位为时尚不乏端庄，亲切自然。

4.推广：如今的时代单靠节目质量提高收视率似乎已不合适宜了，在节目保证质量的前提下做好节目的包装及推广是十分有必要的。大到台里的推介片小到栏目工作人员的名片上都印上节目的播出时间、定位和主旨。让更多的人知道这样一档栏目，并努力让受众把观看这档节目形成一种习惯。

七、栏目核心卖点、吸引受众点：

1.本栏目的结构形式是杂志型新闻栏目，富含大量的新闻资讯，吸引受众眼光

2.栏目定位一别以往严肃正派的新闻播报方式，以亲切自然的形式将新闻传播给受众，注重受众心理。

3.在新闻选题上注重民生和艺术文化生活资讯，贴近受众生活。

4.以短信、网络投票等方式和受众进行良好沟通，增强互动性。

八、主创人员组成本档栏目人员在10-12人较为适宜。

监制1名、制片人1名、主持人2名、编辑、记者2～3名、摄像2～3名、灯光及辅助人员2～3名

九、栏目收视率预测

预测收视率前期在***左右，经过不断努力可达***。

十、栏目经营创收

1.栏目前期投入预计：*****

2.栏目广告收入：*****

3.栏目赞助：*****

4.栏目联办：*****

新闻栏目策划书篇三

电视新闻栏目策划 标题：《城市一角》 主题：

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，一个人、一种场景，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

时间段：栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

节目立意：随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。

目标受众：有一定知识、文化修养的中青年人

主要内容：现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。

表现形式：谈话类

运行设计：情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀

市场分析： 1.栏目背景和宗旨

我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 4.栏目过程

运行设计：开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束

10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会 现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上cctv的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述 节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书

一、栏目名称——《锵锵三人行》

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊

四、栏目包装 栏目名称

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的"金凤凰"形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。栏目logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

五、栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强。

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低。

六、情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。

电视新闻节目形态分析

电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目

扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。

一、电视新闻节目形态的基本元素

题材、叙事、新闻、视听

题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。题材选择的三个范围：

迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息

叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：

1、主题事件化：精心选择最典型、最有代表性的事件，作为

报道主题的载体。勾勒、突出、深化报道主题。

2、事件故事化：用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。《60分钟》

3、故事人物化：用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。

4、人物个性化：对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。

新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。

视听元素包括视觉和听觉元素。

视觉元素有

1、画面（再现、实证、表意）、2、字幕（功能：说明字幕、复述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕）

3、动画：通过动画语言报道和评论事实。 听觉元素有

1、音响（实况、背景、环境）

2、同期声

3、解说

4、音乐

二、电视新闻节目形态的结构方式

电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。电视新闻节目形态的结构有： 模仿式：旧元素+旧结构 借鉴式：新元素+旧结构 嫁接式：旧元素+新结构 孵化式：新元素+新结构

（一）模仿式结构

以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·温弗瑞秀》的模仿。在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。

（二）借鉴式结构

主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的 借鉴上。大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。如电视新闻评论中的 本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。

电视新闻频道新闻栏目特征

1.新闻性

电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点 2.重要性

与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选 3.专题性

电视新闻专题节目必须具备专题的特征。

电视新闻专题节目承载深度报道的内容，它可对一专门题材作深入报道或作分析、解释、透视。

新闻栏目策划书篇四

电视台民生新闻栏目《百姓视线》策划方案

一、栏目宣传语：民生 民风 民情 新人 新事 新貌

你 的 所闻所见 我的《百姓视线》

二、栏目定位：贴近中心工作 服务基层百姓 正面宣传为主 打造优良环境

三、栏目目标：市名牌栏目 省优秀栏目

四、栏目特色：贴近生活、贴近基层、贴近百姓。反映社情民意，关注民生，构建和谐。让主持风格和稿件配音变得轻松、活泼、流畅。开设“创业之星”、“外商风采”、“人间真情”等子栏目。这档电视栏目还应成为：政府落实工作的助推器，百姓反映心声的信息桥。

五、基本构架：栏目实行制片人制度，通过《百姓视线》探索节目改革和分配改革。栏目启动阶段，由宋晓玉、叶德风、张丰、薛善记、程福利、马森林负责采编。《百姓视线》栏目存在期间，制片人带领大家责任如下：

1、确保10分钟节目正常播出，并在此基础上尽力创优。

2、积极策划主题报道，围绕主题开展有声有色的宣传。

3、全体努力，争取每月有一到两篇影响力的片子播出。

4、群策群力，力争在一年之内，参与省市优秀电视栏目评比。

六、机器设备：启动阶段6个记者至少有4台摄像机。其中松下数字摄像dvcam250 两台，松下数字摄像机p190一台，手掌数字机一台。话筒三个，三角架两个。

一部热线电话（可以是小灵通或者手机）、两台电脑。

七、时间安排：《百姓视线》栏目十分钟，纳入《盱眙新时空》版块中播出。大年初一开播，考虑到人力不足，设备尚缺，建议初期设周三档，一三五首播，二四六重播。

条件成熟时，尽快实现周六档或周七档，每日更新。

八、工作量化：

1、每人每月20条片子。6人乘20条等于120条。每月15档节目，大约每档8条。超额完成一条奖励100元，同理，倒扣100元。

2、有价值的社会新闻同时作为外宣报送上级台，每人每月完成两条市台用稿任务。

3、实行预报题材制度。记者向制片人上报题材，获得批准后方可采访。

4、建议对记者实行稿酬制，标准另行制定。

九、加强通联：建立一支相对稳定的通讯员队伍。对提供民生新闻线索被采用的给予一定额的奖励，对于提供拍摄好的素材被采用的，给予双倍奖励。

十、招兵买马：多形式选人用人，尽快实现栏目常态化。

新闻栏目策划书篇五

校园新闻栏目

一、栏目名称——《校园大搜索》

二、栏目名释：每一个事件值得关注，每一个人生需要精彩，他们的故事，让他们用心去倾诉。我们用心去倾听。

三、栏目口号：只要你有话说，这里就是你的舞台。

四、栏目受众：全校师生

五、创办宗旨

纵览今日的荧屏，各种各样的新闻栏目数不胜数，但是对于一个真正关注大学生的栏目却寥寥无几，所有的节目中大多数是顺应时代的气息，关注社会上的大小事，而很少关注到学校的生活。因此大学生需要一个真正适合大学生的节目，所以这正是我们创办《校园大搜索》的最好机会。

六、栏目的定位：

关注学校大小事，帮助同学们身心健康成长以及帮助同学了解学校的人文以及对学校的现象做出反馈。

七、栏目设计:

1）

2）

3）栏目长度：每期为30分钟 播出时间：下午5：00 栏目性质：

这个栏目主要是用来帮助同学们了解学校今天发生的大小事，以及提供同学们这个平台来反馈自己这一天下来的所见所闻、所想所感！最后的10分钟的《心理十分钟》用来了解困惑以及解决困惑。

八、校园新闻栏目的版面设计

1)《校园大事记》

2)《校园名人风采展》

3)《心灵十分钟》

九、新闻来源：

a)校园小记者每天的投稿

b)新闻爱好者的投稿反馈

十、主持人设置：

人数：2（一男一女）

语言特点：主持人的语言特征应该是温柔、有磁性、给人一种舒适的感觉。节目主持需要对每期的文稿作前期的处理，汇总各种资料，协助责编。十

一、《心灵十分钟》 需要一名心理咨询师，为同学们解决心理发展中遇到的问题时提供专人热线。

第一期栏目策划的十个选题：

《校园大事记》：

1）

2）

3）

4）学校食堂涨价，该如何维护学生的消费权益。学校某老师患病，学校师生爱心不断。校园排球赛半决赛火热进行中，切实贯彻友谊第一，比赛第二的原则。教育系雷锋岗一年如一日坚守在自己的岗位上，为每一个需要帮助的行人

提供帮助。

5）学校踏春风气再次盛行。

《校园名人风采展》

1）

2）中文系某学生出版书籍《白是一种重》，进行访谈。挑一个系的学生会主席去谈谈自己再工作中的感想以及自己对未来的设

想。

3）采访一年如一日的坚守在自己岗位上的宿管阿姨。

《心灵十分钟》：

这个时间阶段主要用来接听电话热线，帮助同学们解决困扰。

策划人：唐巧利2012年3月27日

新闻栏目策划书篇六

《新闻导航》电视栏目策划书

一、现实环境

企划动机：突出电视媒体的服务性和引导性。作为杂志型早间新闻栏目，《新闻导航》立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂；同时传播先进的思想理念，引导受众积极正确的人生观、价值观。

二、栏目设定

1栏目名称：

《新闻导航》 2栏目类别：

杂志型新闻栏目

3栏目主旨：

围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深报道，揭露表层下的实质问题。

4栏目目标：

沟通社会，传递信息

5栏目定位：

突出电视媒体的服性和导向性 6栏目内容：

a.国内外重大事件

b.民生改革话题，如医疗保险、住房问题 c.影响重大的社会事件

d.平民人物的现实生活及其引发的社会状况 e.文化艺术生活服务资讯

7栏目特色：

带领观众关注新闻

8栏目风格：

精致，赋予美感，应当做到镜头中节目多于人。片头、片尾和提要：片头可选择《新闻导航》的栏目主持人用轻松的口吻说出栏目宣传语：“新闻导航，关注您的关注。”配上动感和极富节奏感的音乐，增强了节目的时代气息；片尾播放制作团队并可选择播放经典歌曲及热门网络视频；内容提要可选出本期的重点新闻剪辑成片段播出，以引发观众观看兴趣

9主持要求：

一男一女主持人搭档，要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质

10节目长度： 每档40分钟

11播出时段： 每天早7:10—7: 50（包括4分半钟广告）12播出次数： 每天早7:10—7: 50 13工作人员： 主持人2名、记者（外景主持）若干、工作人员若干 14 设备场所： a.演播室

b.合成制作机房

c.外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套

15运营要求：

拉近观众距离，报道形式灵活多样

a．民生新闻注重用平民视角，用老百姓的语言来报道新闻，摒弃传统新闻的 “高高在上，冰冷生硬”报道方式，采用“平视”角度，用通俗易懂的百姓语言来报道新闻，拉近与观众的距离，达到想百姓之所想、急百姓之所急的宣传目的。同时着力突出新闻报道的现场感。在报道过程中，记者善于运用手中的摄像机镜头和话筒来记录现场，通过生动真实的镜头语言和被采访对象朴实感人的百姓语言，让观众产生一种身临其境的感觉，增强新闻的感染力。

b.讲究技巧，精心编排栏目内容。一档精彩的杂志型新闻栏目离不开一线记者的前期采访，而后期编辑的整体编排工作更是起到了画龙点睛的作用。栏目间的编排生动活泼，不同的栏目有不同的特色，不同的栏目有不容的时间长度。保证每个栏目内容新鲜，体裁新颖、有吸引力并能激发观众兴趣。由于节目的内容变化、节目体裁和形式都不同，使整个节目呈现出不同的节奏变化，这种变化符合观众的收拾心里，能够长时间的吸引观众收看节目。

三、栏目的经营创收

1、栏目前期投入预计：

2、栏目广告收入预计：

3、栏目赞助：

4、栏目联办：

四、栏目的行销宣传

1、节目优势分析：从观众的视角触发，关注百姓日常生活的电视新闻。报道观众所关注的身边事、稀奇事。将此作为主要报道题材。多从日常生活中寻找生活线索。

2、节目市场分析。栏目将国内外的重大新闻及社会事件挑选出重中之重，精简的传达给受众。挑选从观众实际触发的新闻线索进行报道，以小见大，突出了宣传的主题，更能很好的发挥处舆论引导作用。贴近生活，增加了观众兴趣。

3、电视新闻杂志类节目内容丰富，将多种新闻体裁融为一体，克服了单一新闻体裁的缺陷，节目编排形式多样，生动活泼。

五、可行性研究

电视新闻杂志类节目是一种综合性的、以深度报道、背景报道、新闻分析、现实纪录短片等为主的新闻类节目。以深入、透彻、完整、全面等优势见长。它强调面向广大观众，节目内容丰富，涵盖面广、信息量巨大，观众可以从不同栏目中找到自己感兴趣的内容。目前电视新闻杂志相关的节目仅有央视一家独大，各个级别的地方电视台皆缺少一档符合自己本地特征的电视新闻杂志。

新闻栏目策划书篇七

广播电台新闻栏目策划

栏目名称：传媒会客厅 播出时间段：周五12:20—12:50 栏目时长:30分钟 栏目形式：录播+直播

栏目类别：访谈类（一位主持人，一位嘉宾，5-6同学或老师参与）栏目风格：亲切、活泼、明快而不失严肃

片花：

聚焦一周社会热点，把握七日传媒动态。

聆听天下新闻故事，对话身边风云人物。传媒会客厅，有话大家说。

栏目定位：

1.播报社会和校园新闻。 2.增加电台受众。

3.构建平台，宣传社团组织和班级。

栏目版块：

搜罗一周内社会新闻，邀请资深教授。搜取一周内校园新闻，邀请主要当事人。1．《新闻直播间》

主持人以讲故事的方式讲述社会新闻和校园新闻事件。2．《访谈进行时》

主持人就新闻事件设计问题，对嘉宾进行访谈和录音。3．《有话大家说》

分派小记者就新闻事件对多个同学、老师进行采访，展开讨论，并录音。

栏目策划理由：

1．当代大学生对时事的关注程度不够。此项栏目将新闻事件放在同学、老师中间展开讨论，让同学们拥有更多的话语权，能够帮助同学们扩大视野，关注时事，同时能够引导同学们加深对问题的认识。

2．校电台在校园内的收听率不是很高。此项栏目将身边的校园人物作为受访对象，无形中拉近了电台与同学们之间的距离，能够引起同学们的对电台的普遍关注，提高电台的收听率。

3．此栏目通过讲述校园新闻事件和故事给学校的社团组织和班级创造了一个活动的宣传平台，在宣传中赢得了更多的电台支持者，扩大了电台自身的影响。

新闻栏目策划书篇八

《新闻111》电视栏目策划书

一，现实环境

1背景浅析随着社会经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在其它电视娱乐节目满足的同时，又有一份求知收获，故推出了这套节目 我们的宗旨是：解读老百姓身边的事 2企划动机关注民生

二，栏目设定

1，栏目名称 《新闻111》

2栏目类别民生新闻栏目

3栏目主旨贴进百姓、引起共鸣，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么„„引起

老百姓共鸣。

4栏目目标沟通社会，传递信息

5栏目定位关注百姓，服务百姓，做百姓的贴心人

6栏目内容老百姓身边的事劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。

7栏目特色 “民生、民情、民意”

8栏目风格精致，赋予美感，应当做到镜头中节目多于人。

9主持人要求一男一女主持人搭档，要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质。

10节目长度每档30分钟

11播出时段日播每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，12播出次数每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

工作人员构成 主持人 2名 记者（外景主持）若干人 摄像 5名 编导 若干人 编辑 1名 策划（创意人）2名 编剧 2名 经理（对外营销）1名 美工 1名 设备和场所 1.演播室 2.合成制作机房 3.外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套

栏目的运营要求； 拉近距离，报道形式灵活多样

民生新闻注重用平民视角，用老百姓的语言来报道新闻，为此，摒弃了传统新闻的那种“高高在上，冰冷生硬”的报道方式，采用“平视”的角度，利用通俗易懂的百姓语言来报道新闻，拉近了与观众的距离，达到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣传目的。同时，着力突出新闻报道的现场感。在报道过程中，记者善于运用手中的摄像机镜头和话筒来记录现场，通过生动真实的镜头语言和被采访对象朴实感人的百姓语言，让观众产生一种身临其境的感觉，增强了新闻的感染力。

讲究技巧，精心编排栏目内容

一档精彩的民生新闻栏目离不开一线记者的前期采访，而后期编辑的整体编排工作更是起到了画龙点睛的作用。在编排时，后期编辑站在百姓的立场，根据栏目的定位，看看这期节目最让老百姓关心的热点是什么，他们最想看的会是什么，最想了解的信息又是哪些。回

答了这些问题，这期节目的大体框架就出来了。有了这个框架，还要让整期节目不流于平淡，使一般新闻与现场感强的新闻、动态消息与时效性较差的消息相间，产生跌宕起伏的效果，以更好地吸引观众。

三、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2.实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，电视分类广告刊登房产信息等。通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

四，栏目的行销宣传

1节目优势分析它是从平民的视角出发，关注百姓日常生活状态的电视新闻，民生新闻把普通百姓作为报道的主体，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材。遵循这一栏目定位，记者在选择报道内容上就会有的放矢，多从普通百姓中寻找新闻线索，报道他们日常的家长里短、衣食住行、生老病死，以及他们的所思、所想、所感、所惑，从而突出了栏目的民生特色。

2节目市场分析劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。围绕这些内容，从百姓实际需求出发，通过报道发生在百姓身边的小事，以小见大，既突出了宣传的主题，又很好地发挥了舆论引导作用。这样的新闻，由于贴近实际、贴近生活、贴近百姓，增强了观众的收视兴趣，自然也赢得了观众的喜爱。

3节目宣传规划。栏目设有专门的热线电话，随时接听观众来电，进行交流。通过电话，热心观众也给栏目提供了许多有价值的新闻线索。这些线索来自于百姓中间，生动、鲜活而又充满浓厚的民生气息。根据这些线索，记者采制出了更多的百姓喜闻乐见的民生新闻，促进了栏目的健康成长。在一定程度上提高了栏目的美誉度和影响力。

四，可行性研究

1．投资必要性。主要根据市场调查及预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项目投资建设的必要性。在投资必要性的论证上，一是要做好投资环境的分析，对构成投资环境的各种要素进行全面的分析论证，二是要做好市场研究，包括市场供求预测、竞争力分析、价格分析、市场细分、定位及营销策略论证。

2．技术可行性。主要从项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价。各行业不同项目技术可行性的研究内容及深度差别很大。对于工业项目，可行性研究的技术论证应达到能够比较明确地提出设备清单的深度；对于各种非工业项目，技术方案的论证也应达到目前工程方案初步设计的深度，以便与国际惯例接轨。

3．财务可行性。主要从项目及投资者的角度，设计合理财务方案，从企业理财的角度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体(企业)的角度评价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力。

4．组织可行性。制定合理的项目实施进度计划、设计合理的组织机构、选择经验丰富的管理人员、建立良好的协作关系、制定合适的培训计划等，保证项目顺利执行。

5．经济可行性。主要从资源配置的角度衡量项目的价值，评价项目在实现区域经济发

展目标、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益。

6．社会可行性。主要分析项目对社会的影响，包括政治体制、方针政策、经济结构、法律道德、宗教民族、妇女儿童及社会稳定性等。

7．风险因素及对策。主要对项目的市场风险、技术风险、财务风险、组织风险、法律风险、经济及社会风险等风险因素进行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管理提供依据。上述可行性研究的内容，适应于不同行业各种类型的投资项目。我国目前缺乏对各类投资项目可行性研究的内容及深度进行统一规范的方法，目前各地区、各部门制定的各种可行性研究的规定，基本上都是根据工业项目可行性研究的内容为主线制定的，并且基本上是按照联合国工发组织的《工业项目可行性研究报告编制手册》为蓝本来编写的。我国目前急需一个各行业通用的对可行性研究的内容及深度提出共性要求的统一规定，以规范整个可行性研究工作，避免目前的各种非工业项目可行性研究都要参照工业项目的尴尬局面。一般项目可行性研究的内容，均应设专章论述投资必要性、技术可行性、财务可行性、组织可行性和风险分析的内容。对于工业项目，应设多个章节对原材料供应方案、厂址选择、工艺方案、设备选型、土建工程、总图布置、辅助工程、安全生产、节能措施等技术可行性的各方面内容进行研究。对于非工业项目，应重视项目的经济和社会评价，重点评价项目的可持续性和经济社会环境影响。

在可行性研究中，咨询工程师应根据项目的特点，合理确定可行性研究的范围和深度，应按照下列步骤开展咨询工作：①了解业主意图；②明确研究范围；③组成项目小组；④搜集资料；⑤现场调研；⑥方案比选和评价；⑦编写报告。

新闻栏目策划书篇九

《体育新闻》栏目策划文案

●栏目概况：

将《体育新闻》栏目打造成一档“以新闻资讯为主体，突出地域色彩，展示媒体观点，社会关注度高的直播类体育新闻栏目”，用创新和科学的栏目生产和经营理念实现品牌栏目的目标。每天分两档直播。即中午版《体育新闻》拟在：11：50至12：00播出；晚间版《体育新闻》拟在18：00至18：10播出。

一、节目构成：

节目的具体构成：①以新闻为主，信息、资讯为辅，适当注入评论要素的直播新闻栏目；②栏目要做全主要体坛新闻，做细辽宁地域色彩，权威娱乐点评，彰显媒体个性，体现人文交流；③栏目要做到传递信息、表明观点、宣传辽宁；④栏目要形成全面、快捷、轻松、清新、活泼；⑤栏目最终要实现两大目标：通过最佳的节目内容和形式广泛吸引受众关注，实现在国内有影响、省内最权威的目标，即创优；通过节目有效的营销机制实现栏目的经济效益，即创收。

午、晚时段两档《体育新闻》栏目将在短、平、快的前提下，力求突显内容全面、快捷、大众化、表现形式多样化等特点。最重要的是两档栏目在内容上要各有侧重：

《体育新闻》午间版：由于体育的各项赛事主要发生在晚间，因此这一时段的体育新闻以国际为主，国内为辅，适当增加评论。

《体育新闻》晚间版：此时段是辽宁卫视频道的新闻综合版，体育新闻作为其中的一个组成部分，必然以辽宁体育为重点，因此《体育新闻》晚间版要突出辽宁地域色彩，节目内容以省内体育新闻为主，其他重要新闻为辅。

二、节目形态

整理编辑国内外体坛要闻——主持人或专家分析点评——记者拍摄制作的图像新闻及外台交换的节目——口播、连线采访、图片及滚动字幕加入。午、晚两档《体育新闻》节目将采用“大编辑”思想的生产原则，这其中有两个概念：首先是宣传思路的统筹安排、计划要有前瞻性、重点突出、无重大遗漏，尤其是要配合辽宁总的宣传方针、政策；其次要合理、科学地利用信息资源，将用于新闻生产的csn、sntv、《世界每日体育》、《中国足球报道》、《体育界》、《中超集锦》、《中甲集锦》、《cba集锦》、《nba集锦》等众多节目资源合理运用，在统一的编辑思想原则下重新整合，丰富节目内容和可视性。

三、栏目定位：

《体育新闻》栏目，欲在节目中快捷、准确、大容量地报道国内外体坛要闻，尤其是辽宁省内的重大体育消息，赛事评点将具有相当程度的权威性。该栏目最终将被打造成省内各传媒中体育新闻报道极具影响力的收视热点。

四、收视对象：

午、晚两档《体育新闻》栏目，主要面对大多数中、青年男性及相当比例的知识女性乃至部分农村受众。

五、投入产出

《体育新闻》栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的：按照辽宁电视台自办节目经费标准150元/分钟计算，《体育新闻》卫视版全年经费预计为20*150*365=1095000（元），如果加上各种版权费和重大赛事的特别报道经费1000000（元），总计2095000（元）。

广告创收预计：午间版和晚间版两档播出时间段的广告报价分别为4800元/15秒和7200元/15秒，按每档新闻一分钟的广告时间段，全年最高收入为（4800+7200）*4*365=***元，假设按2折优惠和60%满档率，则全年广告收入应为17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，还会有部分盈余。因此，可以说栏目的投入产出基本平衡，略有盈余。

策划方案的分析与评价

一、横向比对：

近年来随着电视业的迅猛发展，尤其是上星台的日益增多，频道的割据已经无情地影响到了栏目的进退与存活。那么目前全国的《体育新闻》类栏目的状况基本情形如何呢？

首先，通过检索发现仅央视五频道，即体育专业频道与《体育新闻》节目内容相关联的栏目就有如下几个：

1、每天早上07：00的《早安中国》，这个栏目不仅囊括了头一天的所有重大体育新闻与赛事回顾，同时还有非常权威的赛事活动发布；

2、每天中午12：00的《体坛快讯》，这个栏目可以说十分快捷地报道了当天上午所进行的国内外体育赛事新闻；

3、每天晚上18：00的《体育新闻》，这是一档50分钟的综合性体育新闻报道，可以说是最具权威性的体坛新闻概述；

4、每天夜间21：30的《体育世界》，这个栏目可以说是对一天体育新闻的盘点；

以上所列只是央视五频道固定栏目的基本情况，至于重大体育新闻在央视的其它频道更是随时、随处进行插播和字幕的滚动。也许是面对央视五频道如此强大的体育新闻播报态势，所以目前在其它省级卫视频道已经较难找到传统形式上的《体育新闻》栏目了。但是，也不排除还有某些省级卫视台在开办《体育新闻》栏目，如：从2003年元月1日起，山西电视台在影视频道和卫视频道同时推出《体育新闻》，这档以“把握体坛脉搏、共享运动精彩”为宗旨，全力以赴在第一时间传播国际国内和省内体坛重大赛事消息的体育新闻节目。另外有资料显示广西电视台也有一档《体育新闻》栏目。（注：不过这些线索只是从互联网上消息中检索到的，因笔者受收视条件所限，在频道中没有看到此节目具体播出时间与节目样式。）

二、栏目现状

无庸讳言，现在笔者所论证的《体育新闻》卫视版栏目形态，实际上就是一档目前正在辽宁电视台四频道播出的《体育新闻》栏目的移植产物。那么这个目前正在播出的《体育新闻》栏目收视状况如何呢？

请看下边一组来自我台总编室提供的央视索福瑞收视率数据：（由于不可能采用大量的数据，本人只采用本年度5月、7月和9月中三天有代表性的数据为证）

2004年5月6日星期四

播出时间 栏 目 辽宁地区收视率 沈阳地区收视率

06:55 《体育新闻》（晚间版）： 0.00 0.00

11:50 《体育新闻》（视线娱乐版）0.00 0.00

13:40 《体育新闻》（视线娱乐版）0.00 0.00

23:01 《体育新闻》（晚间版）0.37 0.3

32004年7月31日星期六

播出时间 栏 目 辽宁地区收视率 沈阳地区收视率

06:55 《体育新闻》（视线娱乐版）重播 0.00 0.00

11:50 《体育新闻》（午间版）0.00 0.00

23:35 《体育新闻》（晚间版）0.20 0.1

52004年9月12日星期日

播出时间 栏 目 辽宁地区收视率 沈阳地区收视率

06:55 《体育新闻》 0.05 0.13

11:55 《体育新闻》 0.23 0.25

14:15 《体育新闻》 0.10 0.17

23:16 《体育新闻》 0.25 0.03

通过以上三天（星期

四、星期

六、星期日），对目前正在播出的《体育新闻》栏目收视率比对来看，只有星期日收视率稍高。另据总编室收视排行榜显示可见：该栏目在辽宁电视台四频道节目的总体排行中基本上也是无力跻身于前五名；在全台的大排行中更是与前十五名无缘。本人认为：作为一档有着地域特色的《体育新闻》栏目，在地面频道收视率如此之低，由此可见栏目的基本状况是不太令人乐观的。

三、潜能研判

从《体育新闻》卫视版栏目策划方案具体内容分析，本人认为：栏目策划者缺少对自身实力的基本估价。首先没有阐明具有地域特色的体育节目来源问题（如是否有能力和条件跟随辽宁各体育代表队采访，异地采访到的新闻能否第一时间播报出去等问题）；其次是对团队人员的构成缺少科学的量化分析，只提到目前栏目组有人员21人。那么在卫视频道办两档，每档10分钟的《体育新闻》栏目究竟需要多少人，人员应如何配置？最后就是没有提及应如何面对央视五频道强势栏目的问题。常言道：“知自知彼，百战不殆”。下面我们再来看看台内外专家对该方案的一些表述意见：

台外专家对此栏目的意见为：“

1、中青年男性和部分农村受众的定位是准确的。

2、市场需求应多考虑社会价值。

3、团队论证缺乏激励机制。

4、新闻节目创新不能靠轻松、娱乐，体育节目也是一样，还是要突出及时、全面、客观。

5、投入产出比较好。”

台内专家对此栏目的意见为：“《体育新闻》确实是必不可少的节目形式，社会和经济效益应该说都不错，但由于此类节目较多，在创新程度和创新潜质上应该说难度是很大的。”

1、《体育新闻》卫视版栏目策划方案在目标观众群的定位上可谓较为准确；

2、《体育新闻》卫视版栏目策划方案的社会价值和市场需求及可持续发展等缺少必要的理论依据，难以定论；

3、《体育新闻》卫视版栏目策划方案的团队构成没有明确的人数及目标定位，整体实力无从估价；

4、《体育新闻》卫视版栏目策划方案缺少横向竞争力的比对分析及具体的应对措施，栏目创新及创优无从谈起；

5、由于对市场份额的占有未能做到科学分析与精准把握，投入产出比的计算势必缺少令人信服的理论依据；

四、风险提示

1、央视每天中午12:00播出的《体坛快讯》和晚上18:00播出的《体育新闻》对《体育新闻》卫视版栏目将是一个不容忽视的冲击；

2、《体育新闻》节目源的问题也是一个不可小视的问题。如一味地转录或播出滞后的赛事新闻将失去广告商和观众群；

3、节目内容及形式的构成一定不要效仿央视的某些体育节目（如央视用个女主持人，我们也用个女主持人等）；

五、操作建议

1、必须考虑两档《体育新闻》的播出时间问题。因为许多大型体育赛事通常都在晚间进行，另外国际比赛还存在时差问题。本人认为晚间版的《体育新闻》应当力争做成一天体育消息及大型赛事的总汇；中午版的《体育新闻》必须要有新内容，同时要加大自采节目的力度；

2、要有强烈的占有市场份额的作业理念，即把《体育新闻》栏目打造成省内最具权威性的体育信息及资讯的发布媒体；充分利用其它媒体的有效资源；

3、栏目的表现形式也应不断地进行市场需求调整，使栏目的运作尽快地进入到良性循环的状态；

4、在节目具体的制作样式上是否可考虑：要第一时间向观众展示新近国际国内体育赛事及我省的体育新闻近况，以深入细致的分析、全面准确的报道，让观众了解到国内外体坛和省内体育的最新动态。节目内容做到：长短结合、张弛有度，简洁明快、节奏感强，体坛热点，实时传送，图文新闻浓缩精华。