网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行,到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一，它的优势在于目标群体受众广，能有效提升品牌知名度。这个对于kfc的网络营销可谓是-把有利的武器。以下是小编为大家整理的新媒体营销方案策划书题目2021-新媒体营销方案策划书题目范文，希望可以帮到大家。

新媒体营销方案策划书题目2021-新媒体营销方案策划书题目范文

一、前言

20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德.森德斯发明了一-个烹任鸡内的秘方:在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。

二、swot 分析

s (strength )

1、肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。

2、肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。.

3、肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。

w (weakness )

1、现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。

2、肯德基需要新鲜且新鲜的谷物词料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。

3、传统的宣传营销方式已经满足不了kfc的发展要求

0 (opportunity )

1、微信，微博，qq，人人等新兴媒介的出现，为kfc的营销提供了更快更高的平台。

2、新兴媒介的使用者大多是kfc原来的重点消费对象。

3、节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点积极促销。

t (threat)

1、竞争者的涌现，其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升，除此以外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。

2、危机公关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。

三、营销计划:

时间:元旦(12 月29日至1月2日)

营销策略:线上营销

主题:肯德基元旦大派送

营销手段:

3.1微信营销

3.1.1营销策略:

“意见领袖型”营销策略

企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。

“病毒式”营销策略

微信即时性和互动性强，可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。

“视频，图片”营销策略

运用“视频，图片”营销策略开展微信营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。

3.2人人营销

3.2.1营销策略

1.社会化广告(social ads

社会属性定向(social targeting)

旗帜广告和富媒体广告(banner & rich media

3. 2.2人人营销方式

任人状态:用户通过修改个人状态达到传播kfc品牌信息的目的。

杂鲜事:文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为kfc品牌广告提供了多种表现形式。

处拟礼物:用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情, 一方面满足了用户和好友沟通的需求，同时可以植入kfc品牌信息。

品牌/fans公共主页:为kfc建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。

品牌植入app (branded app) 在不影响用户体验的前提下，实现kfc品牌充分曝光。

3. 3微博营销

微博营销是近期比较新颖的一种营销手段,通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有：

1.kfd微博官方认证v (新浪、网易、腾讯等知名网站)

2.提高粉丝数量: @名人、草根达人、让他们转发，扩大影响力。或花钱买粉丝; 推荐微博地:址给好友等。

3.与粉丝互动

4.关注热点，在热点话题中带上标签。.

5.广告中附加微博的地址、二维码、便于用户关注。

3.4 qq营销

1.首先设置和kfc业务相关的网名.

2.设置0q签名，在qq签名里面写上kfc公司业务范畴.

3. qq空间的内容，可以放一些关于kfc知识在空间里面,这样客户进入空间就可以看到kfc一些相关知识，∞q空间中的相册也不浪费,可以上传-些kfc图片，在kfc图片下面详解产品图片描述，让客户在看图片的时候一目了然。

4.如果有独立网站，在网站上添加代码，qq客服在线，只要客户访问网页,就可以看见在线qq客户亮着,如有需要也许客户会加qq号，得以联系。还有做网络营销，注册b2b免费网站的时候，有些添加信息需要qq在线添加，那一定要添加，在介绍产品的时候，可以添加自己的联系方式，将这个推广出去。

5.保持qq长期在线，

6.可以添加一些和业务相关的群,这样可以扩大人脉,找-些和行业相关的人联系，形成一种人脉关系，大家可以互相介绍客户。

3. 5搜索引擎优化(seo)

搜索引擎优化是目前使用最为广泛的线上营销手段之一,也是带来效果最好的手段之一,通过搜索引擎优化，能使网站有关kfc的关键词以及重要的长尾词排名搜索引擎的前列，给网站带来可观的效益。现在的效果相比以前要低-点，因为竞争者很多。

3.6网络广告

网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行,到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一，它的优势在于目标群体受众广，能有效提升品牌知名度。这个对于kfc的网络营销可谓是-把有利的武器。

四、执行步骤:

1.市场调研

2.费用策划

3.结果预测

4. 营销时间安排

5.宣传策划

6.公司人员分配

五、元旦期间营销费用:

调研和策划费: 5-6万

广告费: 1-3万

促销费: 4-5万

活动费: 5-6万

总计: 15-20万

六、预期达到的目标:

1.短期销售目标:销售成本毛利率达到15%,元旦期间销售额翻翻

2.长期策划目标:公司在未来3年内销售额提高5%, ;利润增长5%;市场占有率提高5%

七、风险预测及危机公关

风险来源:食品安全卫生问题、顾客投诉、宅急送不准时、原材料供应不足等

应对措施:元旦期间加强店面卫生考核，提升员工食品安全卫生意识，努力提升kfc的服务水准;对于客户投诉应积极与客户沟通,努力在自身上找到问题所在，让同样的问题不要再发生;对于原材料,提前做好库存处理,不能在关键的时候掉链子。

危机公关:当有任何问题发生时,企业应在第一时间对事件做出回应,将事情的真相公之于众，将谣言扼杀萌芽上。一定要将话语权牢牢地掌握在企业手里,不能给媒体胡编乱造的机会，维持好企业良好的形象。这-点在过去的时间上kfc做的事非常不够，比如在kfc饮用水细菌超标问题上反应太慢，对企业形象形象比较大。

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