广告文案写作的真实是(汇总13篇)
在日常学习、工作或生活中，大家总少不了接触作文或者范文吧，通过文章可以把我们那些零零散散的思想，聚集在一块。写范文的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写，我们一起来看一看吧。
广告文案写作的真实是篇一
公益广告作为一种社会责任的表现，旨在通过广告的形式向公众传达正能量，提高社会意识和社会责任感。作为一名公益广告文案创作人员，我深知文案的重要性和独特性。以下是我在公益广告文案写作中的一些心得体会。
首先，公益广告文案的目的是引起观众的共鸣和关注。在写作时，我通常会从观众的角度出发，思考他们的需求和关切。通过构建一个引人入胜的故事情节或情感吸引点，我能够使观众与广告产生共鸣，并激发他们对公益事业的关注。比如，如果我要创作一个关于环境保护的公益广告文案，我会选择一个普通人作为主要形象，通过他的视角和感受来呼吁观众对环境问题进行关注和行动。
其次，公益广告文案需要用简洁明了的语言表达深刻的意义。公益广告的篇幅通常有限，所以文案必须言简意赅地表达公益事业的核心价值和目标。我会尽量使用简洁明了的词汇和句式，以便观众能够迅速理解广告的主题和呼吁。同时，我也会注重文案的逻辑性和条理性，确保文章的信息传递清晰易懂。
第三，公益广告文案需要具备情感共鸣力。情感是人类行为的重要驱动因素，所以公益广告文案要能够触动观众的情感，引起他们的共鸣和关注。为了实现这一目标，我会运用一些情感化的手法，比如描写一个触动人心的场景，或者通过暗示观众可能面对的挑战来引发共鸣。例如，一则关于儿童教育的公益广告可以通过描写贫困地区的孩子们努力学习的场景，唤起观众对扶贫教育的关注和支持。
第四，公益广告文案需要具备创意性。创意是公益广告脱颖而出的关键要素，能够帮助广告在众多信息中脱颖而出。我会尽量寻找新颖而又恰当的创意方案，以引起观众的兴趣和好奇心。创意不仅包括文案的叙事方式和表达手法，也包括与公益事业相关的视觉元素，比如图片、配乐和特效等。通过运用创意，我能够让广告更具有吸引力和记忆性。
最后，公益广告文案需要具备行动性。公益广告不仅仅是为了传递信息，更重要的是能够促使观众采取行动。在写作时，我会为观众设定一个明确的行动目标，比如捐款、志愿者参与或者分享广告内容等。通过向观众提供具体的行动方式，我能够将广告从信息层面提升到实际行动层面，真正促使观众为公益事业贡献一份力量。
综上所述，公益广告文案写作需要关注观众的关切和需求，用简洁明了的语言表达深刻的意义，具备情感共鸣力和创意性，以及具备行动性。通过运用这些心得体会，我相信我能够创作出更加出色和有效的公益广告文案，为社会公益事业贡献一份力量。同时，我也希望更多的人能够关注并参与到公益事业中来，共同构建一个更美好的社会。
广告文案写作的真实是篇二
我，出生在那辽阔的华北平原中部，素有“京畿重地”、“首都南大门”之城的保定。我姓“徐”，清风徐徐的徐，单字一个“丹”，一片丹心的“丹”字。就像文天祥的诗词里“留得丹心照汗青”写的那样，我希望自己也能成为一个大写的人，能够凛然大气的对待生命中的每一次挫折坎坷，能够洒脱坦然的.对待每一天的生活。“丹”有朱砂中赤红的意思。我也希望，在明媚的阳光下，伴着徐徐清风，带着一颗赤诚的心，在行走在祖国的大江南北，领略黄沙漫漫的塞外风光，驻足神圣的雪域高原，散步在悠悠的江南水乡，探寻在茫茫的林海雪原。生命本就是一次旅行，愿我们的心能永远在路上。
广告文案写作的真实是篇三
公益广告是指以公益为目的，通过广告的形式，向公众传递特定信息、引导观众产生正确的情感，激发社会责任感和行动力的广告。作为一名公益广告文案创作人员，我深感责任重大，同时也积累了一些心得体会。在写作过程中，我明确了主题、精心设计文案结构、注重情感表达、注意选词用句和时刻关注目标受众的需求。下面，将分享我的心得体会。
首先，明确主题。在创作公益广告文案前，首先要明确广告的主题是什么，要传达出哪些信息，引导观众产生什么样的情感和行动。例如，如果主题是环保，那么文案就应该围绕环境保护问题展开，通过信息和情感的双重引导，激发观众保护环境的意识。明确主题有助于更好地组织文案结构，使广告更具说服力。
其次，精心设计文案结构。文案结构应该有起承转合的逻辑关系，能够引起读者的兴趣和共鸣。常用的结构包括引入、阐述问题、提供解决方案和号召行动。在引入部分，通过生动有趣的描述引起读者的注意；阐述问题部分应该清晰说明问题所在，引发读者共鸣；提供解决方案部分应该详细说明解决问题的方法和步骤；号召行动部分应该向读者提出具体的行动要求。通过精心设计文案结构，可以有效吸引读者并引导他们产生相应的行动。
第三，注重情感表达。公益广告的目的之一是要激发观众的情感，产生对公益事业的关注和认同。在文案创作中，我会选择一些震撼人心的事实、故事或画面，以引起读者的情感共鸣。例如，在写一则关于残疾人权益保护的广告时，我会描述一个身残志坚的残疾人奋力追求梦想的故事，通过正能量的全程展示，激发读者对残疾人的尊重和关怀。情感表达的成功与否直接影响着广告的传播效果。
第四，注意选词用句。文案的选词和句式应该力求简洁、明确、有力。我会避免使用生僻的词汇和太过复杂的句式，而是选择通俗易懂、贴近生活的词汇和句式，使广告易于被理解和接受。另外，选择一些具有情感共振和表达效果的词汇，能够增加广告的感染力和影响力。比如在写一则关于保护动物的广告时，我会使用动物的形象来诉诸观众的情感，比如“一声无辜的嚎叫”、“痛不欲生的眼神”，这些词汇能够直击人心，引起共鸣。
最后，时刻关注目标受众的需求。公益广告的目标受众各不相同，因此在文案创作中，要根据目标受众的特点和需求进行精准定位。了解受众的兴趣、关注点和心理需求，能够更好地引发共鸣和行动。比如，在写一则关于青少年教育的广告时，我会选用一些青少年喜爱的明星或偶像，通过他们的力量激发青少年对教育的认同和投入。时刻关注目标受众的需求是公益广告文案写作的重要原则。
综上所述，公益广告文案写作要明确主题、精心设计结构、注重情感表达、注意选词用句和时刻关注目标受众的需求。我相信，只有将这些心得体会贯彻到广告文案的创作中，才能更好地传递信息、引发情感共鸣，激发社会责任感和行动力。希望我的心得体会能对公益广告写作者有所启发，共同为社会公益事业贡献一份力量。
广告文案写作的真实是篇四
北京工商大学讲师刘红菊
《广告文案写作》这门课程是北京市广告学专业专科段的一门必考课程。培养广告专业的学生具备高水平的，专业化的撰写广告文案的技巧技能，又是广告专业培养的重点，因此这门课是一门很重要专业基础课。这门课程不仅需要学生掌握一定的撰写广告文案的基础理论，更需要学生会运用所学到的理论知识，较熟练地撰写一份广告文案。因此学习《广告文案写作》，既需要学习理论，更要在动手写作方面下功夫。目的是通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生具备广告文案写作能力和本专业领域内基本的分析、判断能力。
我们首先掌握《广告文案写作》的总体脉络：这本书内容由三部分组成：第一部分为广告文案的概述（包括第章到第章），基本观念、文案源流、文案撰稿人的素质与思维方式，这部分内容理论较多，需要记忆的内容也比较多。第二部分为广告文案的思考框架，包括第章到第章。内容有文案写作的策略思考、文案如何配合创意、文案的诉求、文案的感性和理性手法；这部分内容需要学生在记忆的基础上多加理解。第三部分为广告文案的写作方法，包括第章到第章，内容有文案各组成部分的写作、不同媒体文案的写作、不同产品文案的写作，掌握这部分内容需要在学习到的广告文案的基础理论指导下，进行广告文案的写作。
根据以上情况，我们建议学生学习时应该从三方面着手，细化知识点，做到理论联系实例，通过理论知识强化素质，通过实例拓展视野、创新思维。
在学习本书时首先一定要把理论内容、名词解释牢记，广告文案写作要求有很强的广告专业知识累积，广告文案人员的素质除了创造力外还要夯实理论基础！本书中名词解释较少，但在试卷中占有一席之地（四个名词解释共20分）。所以把本书中为数不多的名词解释识记，我们就拥有了卷面20%的分数。名词解释特征明显，一般是每个章节中的核心词汇，数量也不是很多。学生在学习掌握名词解释题时，首先要把信息分解，把拥有几句话的段落内容按意思拆分，一层一层地并字斟句酌深入理解；然后再整合信息，完整记忆。（举个例子）
其次，本书中简答题形式的知识点较多，并且简答题是我们深入理解理论内容，并指导写作的标准，同时也是自考考试中高分值题型。在识记该项内容时，首先应该反复阅读，搞清层次，对每个要点深入分析推敲，同时要思考每个要点之间的联系，在简答形式的`知识点当中，每个要点即是独立存在又与其他要点相辅相成，有着内在联系的。所以我们要把这种联系巧妙的转化为我们识记要点内容的提示。即当我们记完第一个要点时，要找到该要点与其他要点的联系，在背诵下一个要点时可以通过上一个要点的内容得到提示。并且我们在考试中比较头痛的多选题往往也是简答形式的知识点转变的；并且主观论述题答题也是以各个知识点做支撑的。（举一个例子）（论述题如何回答）
学以致用，学习《广告文案写作》最根本的目的是能够写出专业化的具有优秀特质的文案来，每次考试试卷一般都有文案写作题（广告文案分析题），要求考生考生根据试卷提出的具体情境写作一个广告文案。要写好一个广告文案，首先我们要具备分析、判断、鉴别广告文案作品的能力，知道好文案的标准，了解好作品的特性。所以日常我们要搜集鉴赏大量作品，并用所学理论知识去评判分析，并有心得。（如何写作这类题）在自考考试中主观论述题是很重要的，这就要靠学生平时对于广告作品的分析能力，对广告体系的认知程度。所以，识记理论内容，扎实基本功是基础，但又不能纸上谈兵，要多看多想多记，这样理论与实践才能相辅相成，互相提升，良性循环！
广告文案写作的真实是篇五
甲方根据“”文艺晚会现场工作方案的需要，委托乙方承担本次文艺活动的全程广告宣传工作，为保证活动的圆满顺利举办，并维护甲、乙双方的利益，特制定本合同，以便共同信守执行：
一、活动名称、时间、地点
名称：
地点：__________
二、合同内容
由乙方承担文艺晚会的前期、中期、后期的和晚会的全程宣传。
三、工程价款
协议价款__________元，大写__________元。
四、工程质量、要求及验收
乙方对本次活动的宣传工作必须要符合活动每一阶段甲方制定的宣传效果方案和质量的要求：
1.必须于__________月__________日前对本次活动的前期以电视、电台、海报、车载广告等形式进行宣传，同时乙方必须向甲方保证宣传的预期效果和各种宣传的数量与承诺相同。
2.晚会现场宣传布置工作，必须于__________日__________点一切准备工作就绪，对本次活动的开幕以电视、电台、海报、车载广告等形式进行宣传，同时乙方必须向甲方保证宣传的预期效果和各种宣传的数量与承诺相同，晚会现场宣传工作接受甲方的质量验收。
3.必须于月日前对本次活动的后期以电视、电台、海报、车载广告等形式进行宣传，同时乙方必须向甲方保证晚会结束后的成功宣传的预期效果和各种宣传的数量与承诺相同。
4.各期宣传方案见甲方附表。
五、付款方式；
活动签订后付全款项的50%作为预付款项。__________月__________日__________点甲方对现场宣传验收完毕后付剩余款项的30%，其余款项演出完后，待乙方对晚会的闭幕的后期的宣传结束，一个工作日内付清。
六、违约责任
1、乙方的技术服务工作必须确保活动的每期宣传顺利进行，且保证预期效果，如某期广告、宣传方案在活动期间出现一次问题，按协议价款的20%扣除罚金。
2、在现场布置宣传物品期间，甲方必须保证活动现场道路的畅通，必须保证乙方人员和设备自由出入会场进行工作。负责协调嘉宾和乙方配合共同在活动开始前做好调乐合乐工作。
3、现场活动用电，会场工作人员的衔接由甲方负责协调保证。
4、在演出过程中，乙方如果出现问题影响演出，甲方将有权扣留所有演出宣传设备。
5、乙方必须严格按照附表甲方所罗列每期宣传方案的内容、数量、预期效果，提供所有项目宣传。
甲方：__________乙方：__________
法定代表人：__________法定代表人：__________
__________年__________月__________日
广告文案写作的真实是篇六
关于房产的广告有很多，那么相关的文案要怎么写？下面是本站小编带来的关于的内容，欢迎阅读!
1. 德大 锦绣人家——城市黄金分割点
2. 滨江苑——璀璨江景得意居
3. 琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线
4. 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活
5. 南国 风华天城——思想者的风暴;比住花园更美好的家在哪里?
6. 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现
7. 丽岛花园——装饰城市的风景
8. 银河湾——一个放飞心情的港湾
9. 世纪广场——世纪广场改变办公时代 ;a智能纯写字楼，执掌中南资本核心
10. 青青美庐——庭院 浓荫 街坊情
11. 青青美庐(商铺)—— 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树
12. 徐东销品茂——全新生活 全新体验;消费和娱乐真正“一站式”
13. 泰和 中央公寓——黄金沌口 小户型楼王 百变全能 投资有理
14. 狮城名居——高知社区 高雅人群 高尚生活
15. 名都花园——鸟语 花香 纯水岸
16. 学雅芳邻——书香地，文化家
17. 南国明珠——都市人的心灵居所
18. 山水星辰——汉口城西第一水景名盘
19. 蓝色天际——都市精英 艺术社区
1. 让世界向往的故乡
2. 某沿河楼盘：生活，在水岸停泊
3. 一江春水一种人生
4. 某钱塘江边楼盘：面对潮流 经典依旧
5. 海景房：站在家里，海是美景;站在海上，家是美景
6. 以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产
7. 某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵 俯瞰繁华
8. 某地势较高的楼盘：高人，只住有高度的房子
9. 某学区房：不要让孩子输在起跑线上
10. 尾盘：最后，最珍贵
11. 回家就是度假的生活
12. 生命就该浪费在美好的事情上
13. 我们造城
14. 我的工作就是享受生活
15. 我家的客厅，就是我的生活名片
16. 在自己的阳台 看上海的未来
17. 公园不在我家里 我家住在公园里
18. 这里的花园没有四季
19. ，装饰城市的风景
20. ，我把天空搬回家
21. 房在林中，人在树下
22. 生活，就是居住在别人的爱慕里
23. 到〖星河湾〗看看好房子的标准
24. 好生活在〖珠江〗
1. 万豪国际——很国际，很豪宅
2. 中乔官邸——中侨官邸 非豪宅
3. 海虹景——一个改变你世界观的城市文化住宅
4. 富丽 奥林园——健康生活领跑者
5. 非常男女——我和我私奔
6. 汉飞 青年城——时尚空间，简约生活
7. 威嘉 白金领域——因值得，而选择;我们，还为未来提供居住
8. 统建 大江园——筑我所想，住我所爱;生活在此，理想在此
9. 中一花园——建筑无言，品格自现
10. 中奇香港花园——地段，永远是赢家
11. 东鑫 鑫海花城——我有我的生活主张;我有我的生活高度;生活主流，上层之家
12. 汉口 春天——下一站，开往汉口春天
13. f天下——别墅看f天下;贵族领地;山水别墅，唯我独尊;
14. 怡景花园——投资职业首选，怡景花园
15. 金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饶
广告文案写作的真实是篇七
：广告文案写作能力是广告学专业学生需要掌握的最基本的专业能力之一，因此广告文案写作课程不可或缺。该课程除了让学生掌握广告文案写作的相关理论知识之外，还要对学生实践能力进行有效培养。本文对广告文案课程实践教学环节常见问题进行了分析，指出实践教学环节困难所在，再根据教学中遇到的实际情况，提出了实践教学环节具体方案的初步设想。
：广告文案写作；实践教学；广告学
广告文案在广告中十分关键，如广告教皇大卫奥格威曾言：“广告是文字性的行业……在奥美公司，通常写作越好，提升越快。”故而高校在进行广告文案课授课时，除了必要的理论讲授环节，如何切实有效地提升学生写作能力至关重要。
曾有人误以为广告文案仅是纯文字型广告，这种理解是较为片面的。最近几年，很多学者对广告文案有了更多阐释。如学者王志等认为“广告文案是广告作品中全部的语言文字”，从中可以看出，广告文案是表现广告创意的途径之一，也是广告作品的主要组成部分，在广告的最终表现环节有着重要作用。随着移动互联网的发展，受众碎片化的阅读习惯形成，广告文案的重要性得到新认可，如社交媒体中充斥的大量软文、在线短视频里的旁白或对白等等，都离不开对“文案”的需求。其次，广告文案写作需要的能力涉及广泛，包括对市场与广告目标的分析力，围绕广告主题进行创造性写作的能力等，这些并不是单纯地依靠文学写作力能达到的。为了有效培养学生的广告文案写作能力，该课程的教学难度一直较高，不但要求在授课过程中指导学生掌握广告文案的基本概念、领会广告文案写作的思考框架等，还要培养学生掌握不同类型尤其是基于新媒体的广告文案写作新要求、方法与技能等，最终使其能够独立完成具体广告文案写作任务。此外，广告业界对广告写作能力有较高要求。广告文案不仅要有效地表达广告意图，还有严格的时效性需求。每到热点爆发期就会涌现大量借势广告，这势必要培养学生写广告文案时又快又准。此外，纵观各大求职网站中广告相关职业的要求，无论是广告策划还是广告文案专员等，都要求有较佳的写作能力，这无疑加大了广告文案写作课程实践教学的难度。同时，本课程不但针对广告学专业学生展开，还涵盖了部分设计专业。综上所述，如何更有针对性地进行实践环节教学，成为本课程需要解决的难题之一。
1、广告文案写作涉及的具体类型较多，对应的实践教学任务设置较难。在教不同类型广告文案写作时，需要对每一类广告文案设置不同的实践练习。不同的广告文案类型，写作量也有所区别。当下广告文案写作类型划分很多，如平面广告文案、电视广告文案、较为新兴的网络广告文案等。每种文案类型根据不同媒介的需求，在具体写作要求上都有所区别与侧重，这使针对其对应设置的实践教学任务类型与任务量也略有不同。例如，网络广告文案要求文字简洁明了，广告信息重心大多集中在广告文案的标题部分，具体语言风格多变，尤其需要灵活使用当下的流行语。如果涉及具体品牌，还要考虑其受众圈层，使用“圈内语”。故而让学生掌握适当的言语方式，学会组合使用短语短句，有效融入网络热词，使其文案中的广告标题一开始就极具“诱惑力”成为主要任务。而传统的平面广告文案则略有区别，其广告信息量通常较多。根据不同的广告内容，如何有层次地筛选并呈现广告信息则是首要任务。这就要求学生从广告策划的创意中心去整体理解思考广告作品的最终呈现效果，学会协同广告视觉设计共同展现广告信息、掌握面对不同广告受众与广告主体时如何使用具体词汇与语言表达等等。电视广告文案与平面广告文案区别则更大，不但要求学生掌握广告故事本的写作，即完整构思广告的情节内容，还要掌握分镜头脚本等的写作，这意味着学生要学会镜头语言等与摄像相关的知识。综上可见，不同类型的广告文案需要的具体写作能力区别非常大，需要设置不同的实践教学任务，课程实践任务量也较大。但是随着实践任务的加重，学生又容易产生倦怠心理。特别是前期实践热情较高，到了课程后期容易产生写作疲劳状态。基于此，在指导学生实践时，如何基于不同的写作类型，合理设置实践任务类型与任务量，选择不同实践方式需要不断尝试。2.广告文案相关知识点较多，实践教学环节设置的时机选择较难。广告文案写作除了包括写作相关知识外，还包括对广告创意、广告策略等相关知识点的融合。教师授课的过程中既要让学生学会整体思考，如要理解广告文案是基于整体营销战略基础上的文案写作，而非纯文学创作；广告文案需要考虑受众的接受度与理解度，并且产生一定的促销力。学生要学会使用写作技巧，如使用数词进行形容表达等。与此对应的理论授课所需时长是有区别的，这就要求在不同授课阶段导入实践环节的时机略有区别。如在前期需要学生深度理解理论知识时，实践教学设置可能要在整体理论知识讲授完之后，其实践任务相对较少；而后期进入具体创作环节教学时，需要理论与实践快速结合，一边授课一边就要进行实践操作，实践教学任务相对较重。如何保证学生在正确掌握相关理论的基础上，有效切入实践教学，需要授课教师反复思量。3.学生个体差异较大，课堂教学中对单一学生实践指导难度大。广告文案写作能力跟学生个人各项基本能力息息相关，如具备不同基础写作能力的学生对文字的敏感度与学习热情也各不相同。针对不同的学生设置合适的实践项目因材施教，能更好地达到授课目标。但是，课堂教学中针对单一学生的实践指导时间是非常有限的，如果是非单班教学，那么这个时间相对更少。如何才能有效保证通过实践训练使基础薄弱的学生写作能力得到锻炼完善，而基础较好的学生写作能力提高呢？笔者基于8年的教学实践，对以上问题提出初步探究成果。
1、根据授课内容，合理采用多种实践形式，设置多重实践环节。广告文案写作涉及的具体写作实践较多，根据授课进度与具体教学内容灵活组合不同的实践形式成为必要选择。例如，在理论环节讲授完之后，可以将常见的“案例教学法”与“问题本位学习”相互结合导入教学实践环节。具体操作可以采取纯理论导入后快速切入案例，加深学生对某个知识点的理解。而在案例的最后，留一个或多个开放式问题，引导学生思考如何应对，培养其整体思维能力与宏观思维习惯。根据笔者课后对学生进行的调研显示，学生倾向的方式是“理论授课-案例-练习”的三重组合式。在设置问题时，可以根据学生的整体水平，采取阶梯式问题难度设置。具体可由易到难，如设置由单一的写作技巧问题到需要结合广告营销战略整体思考如何进行文案创作的问题，以此来增强学生结合已有知识、运用发散思维来解决问题的能力以及具体的文案创作能力。又如在进行写作技巧训练时，可以采取“游戏教学法”，将常见的写作技巧转换成较能激发学生兴趣点的“小游戏”，以此来提升学生的积极性与主动实践的欲望，具体如限时发散性思维训练、多种文字表达的“穷举法”训练等。在此项实践环节，教师在练习中设置“游戏”奖励，让学生分组进行“pk”与排名，可以增加课堂活力，提升学生的积极性。具体可以设置荣耀奖项等，如笔者会提供一个流动奖杯，由每次表现最佳的小组掌管，每一组学生在有限时间内尽可能多地进行写作尝试，最后由组长上台进行成果展示，分享不同的文案表达方式。随着移动互联网技术的发展，部分写作成果可以在朋友圈等社交媒体进行展示，对比大家的实际点击率与转发率等。该实践练习既能增加学生写作后获取的成就感，又可以提升其主动参与度，同时还能调节课堂氛围。2.依据授课进度，巧妙融入系统性实践教学环节，形成实践任务组。由于广告文案写作总体任务重，课堂授课时间相对有限，为了有效达成教学目标，在设置实践环节时，确定合适的实践时机与实践环节的时间长度需要教师谨慎决定。随着“慕课”等在线课程的发展，课堂慢慢向翻转课堂转变。但是，哪些实践练习在课后，哪些必须在课上进行，一样需要合理安排。在结合理论授课环节设置不同写作实践任务时，可以使之形成一个整体的系统性实践任务组。如在广告业界实践中使用率比较高的平面广告文案写作，总体占的实践比例较大。根据平面广告文案本身的特征，可以采取分阶段拆分式任务设置来安排实践环节，形成一套实践任务组。无论是投放于传统媒体的平面广告，还是投放于新媒体的平面广告，其广告文案一般分为标题、正文、广告语和随文几个常见部分。进行实践练习时，可以根据其结构进行拆解练习，如标题写作练习、广告语创作练习等。而在不同授课阶段，灵活安排不同任务量的实践环节，根据平面文案不同部分在广告最终呈现环节的重要性以及创作需求量有所差异。设置实践任务时，也可以有针对性地增多或者减少某个拆分环节的任务量。如可以加大广告标题的创作实践，相对减少随文的创作实践，一方面可以保证实践环节的覆盖面，另外一方面可以控制实践环节的频率，提升实践效果。在设置实践任务时候，不仅要考虑某一个实践任务是否合理，还要考虑几个任务组合成的实践任务组是否达到实践任务需要的能力覆盖范畴以及任务总量是否合适。3.合理设置实践环节难度梯度，将课内实践与课后实践相结合。随着互联网的发展，教师与学生之间的联系更为方便快捷。无论是利用即时聊天工具进行单人或者多人联系，还是利用邮箱等进行反馈，都极为迅速。结合互联网的开放性，可以让实践环节的设置更为高效。一方面，教师可以在课堂授课的基础上，提供给学生课外延展性知识点的补充，并提出略高于课内实践的任务，激励学生主动进行课后学习，搜集相关知识以解决问题。例如，提供业界较为有影响力的广告文案网站等，帮助学生扩展知识面，接收最新的广告业界资讯。另一方面，可以鼓励学生尝试接受一些“真实”的实践任务，如指导学生在任务类网站选择合适的任务投稿。特别是鼓励部分在课堂学有余力的学生，在课后的业界实训环节中加强实践。这样既能保证不同基础的学生有效学习，又能使学生接触业界实际，认清自身不足，加强后续学习。综上所述，笔者认为广告文案写作课程实践教学环节，首先需要根据授课内容，尽可能多地根据每一届学生的个性差异，与时俱进地设置不同的实践任务。其次，依据授课进度，既要保证对学生进行有效的实践训练，又要使其不会产生倦怠感。保证实践教学环节始终处于一个合理的频次与时长。最后，将课内实践与课后实践相互结合，充分利用互联网资源进行教学。由于客观条件和自身理论知识、研究视野和实际研究水平的有限，本研究还存在很多的不足。希望能够与更多教师就这一问题进行探讨研究，以求使本课程实践环节的设置更为丰富与科学。
广告文案写作的真实是篇八
房地产在国民经济中占着重要位置，那么广告的文案要怎么写？下面是本站小编带来相关的内容，欢迎阅读!
1. 中奇香港花园——地段，永远是赢家
2. 东鑫 鑫海花城——我有我的生活主张;我有我的生活高度;生活主流，上层之家
3. 汉口 春天——下一站，开往汉口春天
4. f天下——别墅看f天下;贵族领地;山水别墅，唯我独尊;
5. 怡景花园——投资职业首选，怡景花园
6. 金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饶
7. 德大 锦绣人家——城市黄金分割点
8. 滨江苑——璀璨江景得意居
9. 琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线
10. 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活
11. 南国 风华天城——思想者的风暴;比住花园更美好的家在哪里?
12. 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现
13. 丽岛花园——装饰城市的风景
14. 银河湾——一个放飞心情的港湾
15. 世纪广场——世纪广场改变办公时代 ;a智能纯写字楼，执掌中南资本核心
16. 青青美庐——庭院 浓荫 街坊情
17. 青青美庐(商铺)—— 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树
18. 徐东销品茂——全新生活 全新体验;消费和娱乐真正“一站式”
19. 泰和 中央公寓——黄金沌口 小户型楼王 百变全能 投资有理
20. 狮城名居——高知社区 高雅人群 高尚生活
21. 名都花园——鸟语 花香 纯水岸
1. 大洋彼岸 假日群岛——唯我山路十八弯
2. 德盛大厦——我把天空搬回家
3. 惠园cbd——艺术惠园，见微知著
4. 翠堤春晓——独占太阳湖，只有天空可以在你之上;公园生活新体验
5. 天源城——都市新生带，品质新生活
6. 幸福人家——有一种舒适叫幸福;源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间
7. 时尚欧洲——家大天下大;住时尚欧洲，做城市主人
8. 东方华府——后小康经典生活家
9. 城中坊——城市中心，品味精致
10. 复地翠微新城——梧桐树下，时尚生活
12. 东方帝园——城市中心点，品质生活圈
14. 巴黎豪庭——生活大师 大众豪庭
15. 保利花园——和谐生活，自然舒适;香樟佑人，朱雀佑宅
16. 绿色家园——房在林中，人在树下
1. 清幽如画的人间仙境，显赫富豪的梦想宅第。——湖景山庄
2. 万年的丰盛，居住的梦土。——北京西郊花园
3. 豁然开朗，卓尔不凡。——上海万科广场
4. 碧影天然，桂香满园。——碧桂园高级花园别墅区
5. 万众瞩目，京华瑰宝。——北京飞达玫瑰园高级别墅
6. 拥有怡兴楼，一生已足够。——广州怡兴花园
7. 世外桃源在此求，投资置业在您手。——上海东林花园住宅
8. 千年梦幻成真。——上海世外桃源花园别墅区
9. 外销规格，内销价格。——上海明泉苑
10. 物业升值潜质高，投资自住两相宜。——天津紫金花园
11. 安居乐业，兴隆花园。——上海兴隆花园别墅
12. 拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科城市花园
13. 千金易得，靓地难求。——梦湖山庄
14. 傲视同群，唯我独尊。——上海怡景花园
15. 昨日梦想，今日成真。——贵族名苑
16. 住在贵族名苑，感受贵族气派。——贵族名苑
17. 卿卿我我置家园，龙腾四海奔前程。——青龙田庄
18. 郊外都市的完美结合。——建庭山庄
19. 万年的丰盛，居住的梦土。——西郊花园
20. 典雅豪华，明洁幽静。——龙涛阁花园别墅度假村
21. 一个浪漫、温馨、幽静的爱巢。——深圳梅花新村
22. 居千秋福地，兴万世家园。——上海侨友苑
广告文案写作的真实是篇九
2.万年的丰盛，居住的梦土。——北京西郊花园
3.豁然开朗，卓尔不凡。——上海万科广场
4.碧影天然，桂香满园。——碧桂园高级花园别墅区
5.万众瞩目，京华瑰宝。——北京飞达玫瑰园高级别墅
6.拥有怡兴楼，一生已足够。——广州怡兴花园
7.世外桃源在此求，投资置业在您手。——上海东林花园住宅
8.千年梦幻成真。——上海世外桃源花园别墅区
9.外销规格，内销价格。——上海明泉苑
10.物业升值潜质高，投资自住两相宜。——天津紫金花园
11.安居乐业，兴隆花园。——上海兴隆花园别墅
12.拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科城市花园
13.千金易得，靓地难求。——梦湖山庄
14.傲视同群，唯我独尊。——上海怡景花园
15.昨日梦想，今日成真。——贵族名苑
16.住在贵族名苑，感受贵族气派。——贵族名苑
17.卿卿我我置家园，龙腾四海奔前程。——青龙田庄
18.郊外都市的完美结合。——建庭山庄
19.万年的丰盛，居住的梦土。——西郊花园
20.典雅豪华，明洁幽静。——龙涛阁花园别墅度假村
21.一个浪漫、温馨、幽静的爱巢。——深圳梅花新村
22.居千秋福地，兴万世家园。——上海侨友苑
广告文案写作的真实是篇十
公文是一种应用性文章，是让人看、让人听，要对实际工作起指导、推动作用的。在起草公文时，写作目的至关重要，它决定着公文的行文方向、结构设置、内容组织和语言表述。起草公文，必须有明晰的效果意识，就是说你按领导指示起草一篇公文，对这篇公文要达到一个什么样的整体效果，主标题给人留下什么印象，分标题给人留下什么印象，每段内容给人留下什么印象，都要有明晰的效果预期。我的体会是，有明晰的效果预期未必能写成好公文，因为写好公文还需要其他重要条件，但没有明晰的效果预期，必然写不出好公文。
在起草公文时，根据所要达到的效果，去决定是否需要设置主标题，设置什么样的主标题;去决定是否需要开场白，需要什么样的开场白;去决定是否需要分标题，确定什么样的分标题;去决定每一段落写什么，写到什么程度;去决定叙述风格、用语习惯，从而让公文管用而不是无用，让受众爱听而不是反感。要根据“需要写什么”去写，而不能根据“会写什么”去写，尤其不能由着自己的性子想到哪写到哪。起草一篇公文，总得给人留下一点什么，或者主题选定上有特色，或者工作举华考范文措上有创意，或者理论阐释上有新高度，或者用词用语上有新亮色。全部达到上述目标当然很难，而且有时时间也不允许，但至少要达到其中的一两个，否则，所起草的公文味同嚼蜡，写了等于没写。
二、要有深厚的思维修炼意识
写公文、抓工作，关键靠思维。我认为，一篇好的公文必须做到“与众不同”，而不能“与众雷同”。从一定意义上说，成功就是“与众不同”。你想的、说的，跟别人完全一样，说不说、讲不讲还有什么意义?公文作品是智慧的结晶，要做到与众不同，必须以深厚的思维能力作支撑。
三、要有明确的材料积累和组织意识
起草公文还有一个材料组织的问题。有的人认为组织材料是临到用时才需要做的工作，其实不然，临时抱佛脚是难于成就一篇好公文的，材料组织工作既需要平时的积累，又需要临时的“创造性”运用。
四、要有良好的语言表述意识
公文要有一个好的表述习惯，这是说服受众、引领工作、发挥效用的重要条件。什么是好的表述?就是要有说服力，要有观点、有典型、有数据、有事实、有分析、有对策、有目标、有效果。归纳起来说，公文起草者需要养成三种基本表述习惯：
一是深刻地表述。要善于站在大的政治背景、时代背景、专业背景下思考问题、揣摩事物、研究工作，要能看到新事物不同凡响的意义，搜索到符合大局要求、反映时代特征、体现专业特点的指导思想、工作思路、具体举措等，靠这些形成正确的深刻的思想观点。
五、善于学习、勤于积累、厚积薄发
苏轼说:博观而约取,厚积而薄发。意即只有经过长时间有准备的积累，才能大有可为、施展作为。写作更是如此。
广告文案写作的真实是篇十一
其次要下功夫研究心理学。买房人的心理是什么？他要觉得你这个楼盘是高尚社区，他要往脸上贴金。说白了，你要让他觉得住这个楼盘脸上有光。其实上面炒作的概念都是围绕这个来策划的。写文案的时候多想一想客户看了之后会有什么感受吧。
再就是要善于文字描述。讲得不好听一点，就是要会玩文字游戏。讲楼盘距市区多远千万不要说公里数，而要说需多少分钟车程，并记得要按直线距离和120公里车速来计算时间。讲价格要说最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。讲楼宇间隔要用小一点的单位，比如“两楼相距长达5000毫米”。其他就不一一举例了，总之照这个思路去慢慢琢磨就是了。
房地产广告文案是指应用于海报、招贴、楼书、dm单、pop挂旗、电视广告、电台广告、户外广告等各种广告宣传媒体上的对楼盘项目特点及楼盘定位进行准确诉求的文字，它是对核心广告语进行阐述和深化的语言，它一方面以发展商的立场上向目标购房群和潜在购房者推荐楼盘所体现的生活概念和居住理念，另一方面则站在购房者的立场上，以购房者的口吻来讲诉楼盘给他们带来了哪些新的生活方式和生活观念的全面革新，从而引起购房者心理上的共鸣，从而达到销售的目的。
房地产广告文案创作如同房地产核心广告语创作一样，应立足于于项目楼盘特征内涵和购房者需求的市场调研上，以购房者潜在心底的情愫和心理基本要求为着眼点，给购房者先入为主的印象，让购房者明确而又单一记住楼盘所要传达的概念和生活目标。这种印象一定要深刻，有张力，有力度，能立即打动购房者，被购房者所认可并从中产生激情和联想,使购房者从更深的意义上和更高的层次上获得满足,填补心理上对家的渴求缺口.
也就是说,房地产广告文案创作应紧紧把握产品的特性和目标购房群体的心理,满足人精神层次上的需要,这种需要主要包括爱和归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要.无论从哪一方面哪种形式上创作,其表现的内容都应站上购房者的角度上审时度势，换位思考，怎样营造的生活方式和生活概念,怎样的户型设计及物业管理模式,怎样的社区配套和会所设施,以及怎样的投资方式和投资回报能使购房者获得一种愉悦和快乐,能满足生活中的基本要求,能增添购房者潜意识的追求和梦想,能满足他们的居住需求和个人性格追求.
其实,归结为一点,文案所要表达的中心思想就是满足购房者对家的渴望，对家的向往，对家的追求，以及除房子的住宿功能和安居乐业外的附加值。
房地产广告文案创作也没有固定的模式和可以套用的`公式，创作上亦没有任何限制，写法上可以有古文、古文白话文相结合、古诗、现代诗、散文诗、散文等各种形式，这视文案创作者的习惯而定，当然，也要考虑当地的民情风俗和文化生活习惯等相关的因素。
房地产广告文案语言不应流于平凡流于庸俗，而应积极地主动地大胆地进行创新进行突破。但是，房地产文案创作语言上还是有几点尺度是需要把握的。
1、语言凝炼: 使用消费者熟悉的词汇和表达方式，尽量避免使用晦涩、生硬的语句，文字要紧紧围绕主题，体现主题思想，不可差之毫厘缪之千里，让消费者阅读后满头雾水一脸的茫然而不知其所以然。语句一定要坚持流畅的原则，如行云流水般顺畅，同时，言语要单一明确。
2、诉求单纯: 因房产广告的特殊性，一般在楼盘定位及推广主题确定的基础上，会描述其地理位置、周边环境、建筑体量、户型结构、社区配套、园林绿化、会所设施、物业管理等相关的内容，当阐述这些内容时,应开门见山，画龙点睛，诉求单一，利用点睛之笔给人以丰富的联想、强有力的心理期待及深邃的意境，能对消费者产生巨大的吸引力和冲动性。
3、语言活泼: 房产广告语言一定要生动活泼，体现居住的无限快意和无限品质。而且语言应富于创意,不落俗套、不人云亦云，更不应四处抄袭，一把剪子和一瓶胶水了事。同时用词要贴切，不要生搬硬套，更不要言语灰暗，故弄玄虚。
4、避免虚假的大话: 在诚信危机四伏的年代，自我吹嘘的语言和不切实际的承诺不但不能给购房者留下良好印象，而且会使消费者产生不信任感受和反感。同时，不切实际的虚假的大话很容易与购房者发生法律上的纠纷，使开发商陷入困境。
5、适应性强: 广告文案应当适合在多种媒介的广告中长期地有效地使用，要充分考虑“说”和“听”的效果，以保证读起来听起来同样流畅，而且不会产生歧义。适应性强主要指这三个方面的运用：一是时间的适应性；二是地域的适应性；三是媒介的适应性。
6、追求个性: 广告语的内容、句式、语气、用词等方面尽量追求个性，以“差异化、个性化”的特征从众多房产项目的广告文案中脱颖而出，使购房者产生鲜明深刻的印象。
7、遵守《广告法》、《房地产广告发布暂行规定》、《国家工商行政管理总局、建设部关于进一步加强房地产广告管理的通知》等文件的相关规定。
这些文件中对广告文案上的要求主要是以下几点：
禁止在房地产广告中出现各类乱评比、乱排序等对房地产项目进行综合评价的内容。
房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。
房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。
房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。
房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。
房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。
房地产广告文案是对核心广告语和楼盘项目定位的具体诠释，是一个具体而又实际的楼盘形象和生活概念的具象化和意象化，它除了有效地吸引购房者的购房目的外，它还应该在部分上承上启下。
广告文案写作的真实是篇十二
最近的房地产业出现了销售受阻的情况，在这种情势之下更应该做一个商业计划书，做到有计划的有步骤的将楼盘销售掉。
由于房地产与一般商品具有异质性，如其资金投入巨大、生产周期短、具有价值升值和货币功能、能够半品销售、品质基本不能提升、入市价格低、开盘多、竞争激烈等等。
随着房地产竞争的日趋激烈，相应的营销策划也十分火暴，因此策划创新成为制胜之道。对于房地产的营销策划，主要是围绕消费者的消费行为、生活方式在产品设计、提升产品价值、营销传播、支付方式等方面进行创新，激发潜在消费需求或争夺现有顾客，其创新可以体现在创造一种新产品(如规划设计方面的独特性);提供一种服务模式(如管家式的物业服务);倡导一种生活方式(如运动、健康、休闲、品位等);营造一种文化等等。
房地产全程营销策划
一是策划为先。在整个项目开发过程中，从思维上应该策划在先，包括项目认证、风险评估、资金渠道、市场定位、规划设计、施工招标、工程管理、材料选择、形象包装、开盘销售、广告宣传、营销策略、物业管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系统策划，策划是建立在相应的市场调查的基础上，调查既可以是一手的资料，也可是二手的，如包括政府统计口径、银行统计口径、统计局、商业局、房管局、国土局、税务局等部门的统计年鉴，了解和分析市场购买力及消费趋势等等。根据不同的环节有针对性的展开调查，如围绕消费者的生活形态，围绕区域的楼盘情况，围绕促销策略等等。
送美容礼券、儿女赠送少年宫课程一门、老人赠送全面身体检查一次等等。同时要全程为握，房地产开发的全程策划，每个环节、每道工序、每个细节都相当重要。如市场调研、市场分析、市场定位、市场形象、市场促销。
三是塑造差异。差异化能够创造竞争优势，在房地产策划过程中，应在不同层面塑造差异，如建筑风格、外立面、风系设计、光系设计、户型设计、布局空间设计、功能设计、智能化设计、逃生设计等等。在差异的塑造过程中，应在价值提升、吸引眼球、新颖性和成本方面权衡考虑，因为企业的目的是营利为本。
四是整合营销。一方面房地产企业在项目开发或经营中要体现人性化意识，关注企业形象、项目形象、员工形象、产品用料、营销方式等等，另一方面要善于整合，在定价方式、开盘起价、价格策略、付款方式、营销主题、广告创意、投放媒体、投放时间、媒体选择、卖点营造、物管承诺等方面都应该组合和整合。如引进组合家电、组合厨房;社区综合配套，整合内外部资源等等。在传播方面，从炒地段到炒升值潜力，从炒概念到炒设计和户型;从软文到单叶，从电视广告到车体、广播和户外广告等，在生活方式、生活品味等方面区塑造创意点。在品牌定位方面，根据消费形态和楼盘实际情况，寻找相应的目标消费群体，同时要善于培育楼盘的子品牌。当然，对于房地产销售力的实现，单纯靠品牌概念的输出无法达成，实在的产品和价格才是实现销售力的关键所在，因此应输出多元化的产品信息，提升楼盘的价值感，打动更加理性的消费群，为产品注入一些新的元素，赋予产品更加新鲜的形象，从而保持品牌的新鲜感。
特点，使广告投入针对性更强更直接。一方面是组合利用软文、公关和不同形式的广告，在设计和投放过程中创新，另一方面是有效把握目标消费群体的消费心理和行为，关注其消费形态，从而有针对性地开展相应地传播和促销活动。
一、市场背景：
汉沽位于天津东部滨海地区，是天津滨海新区的重要组成部分，辖区面积441.5平方公里区政府坐落在寨上街辖区内，全区共有常驻人口17万。汉沽是我国重要的化学工业基地之一，已形成以海洋化工为主，多门类综合发展的工业体系，全区共有工业企业300余家，主要有制盐、化工、轻纺、服装、冶金、机械加工等十多个工业门类。汉沽不仅是一个工业重地，而且还是一个鱼米之乡，盛产水稻、水果及水产品。其中的茶淀葡萄和水产品久负盛名。
城南嘉园所在寨上街，其南部为天津老牌化工企业—天津化工厂，她曾为汉沽区的发展立下了汗马功劳，但随着改革开放的进行及国有老企业的通病，企业的效益大不如前，也在某种程度上影响了汉沽区的发展。随着汉沽新一届领导班子对当地经济结构的调整，将第三产业作为汉沽区结构的补充体，使汉沽成为一个经济结构多角化的地区，从而保证汉沽区经济的健康、可持续发展。
二、竞争对手分析：
由于汉沽房地产市场的发展属于初级阶段，市场对价格的敏感度较高，面对产品的认知及感知程度相对较低，故此我们在分析竞争对手时主要针对地段、价格、产品三个层面进行归纳与比较，我们将其分为直接竞争对手与间接竞争对手。
1.在汉沽我们的直接竞争对手是谁呢?
2.在汉沽我们的间接竞争对手?
特点，使广告投入针对性更强更直接。一方面是组合利用软文、公关和不同形式的广告，在设计和投放过程中创新，另一方面是有效把握目标消费群体的消费心理和行为，关注其消费形态，从而有针对性地开展相应地传播和促销活动。
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广告文案写作的真实是篇十三
一篇科学论文的可读性是至关重要的,应当引起作者的高度重视.可读性是由如下因素决定的:1.研究工作是否取得了实质件进展,所得结论是否可靠,结果是否深刻和有启发性,如果是阶段性成果,它对后续的研究有什么指导意义,是否是重要发现的前奏.如果研究工作没有获得阶段性或最终的结果,就不应动手写论文,靠一个平淡的研究工作无论如何是写不出一篇好文章来的,因而也不可能是一篇具有可读性的文章.2.作者要对论文进行完整的构思,体现严密的逻辑思维,一项研究课题经过长期努力工作而得到结果时,就应当像艺术家构思一幅作品那样,一丝不苟.精雕细刻,对论文的论述方式,内容的取材,学术思想的解释,研究背景的介绍等等需要反复推敲,仔细斟的,以期作到论文的结论严谨,内容充实.论述完整.逻辑性强.如果作不到这一点,那么论文就很难引起读者的阅读兴趣了.3.在论述方式上,要作到深入浅出,表达清楚.简练.专业术语准确,前后一致,语言要规范,生动.4.文字与插图恰当的配合.国内相当多的论文在利用图,表来生动地阐述学术内容方向还显不足,随着计算机三维可视化方法的普及,论文中采用彩图,立体图的趋势将会增加,这可以避免过多的文字说明,而且效果也比较好.5.论文的体例格式.虽然每一期刊都制定了能反映他们自己的风格和特点的体例要求,但大体上,学术期刊有一个共同的体例要求,读者对此并不陌生,不过真正认真照着去作的却不多,作者可能很少思考这样一个问题学术期刊为什么要提出体例要求须知这不是可以随意对待的事.体例不仅保证了论文形式上的规范,也保证了内容上的可读性,恰恰就是这一点被许多作者所忽视了,其中,论文的标题.摘要和关键词这三者基本上决定了论文能否被期刊所采纳和能否引起读者的兴趣.进入《科学文献索引》的优秀期刊《chinesephysicsletters》(中国物理快报)一再申明:本刊特别注重文章的标题.摘要的编写.目的在于提高文章的引用率.标题应该清晰地描述文章的内容,又能反映与其他文献的区别.关于摘要,首先要求是对文章时主题及其所属的领域和研究对象给予简短的叙述,更重要,更严格的要求是对文章的理论或实验结果,结论以及其他一些有意义的观点给出情晰,明确,较具体的简要的叙述.可见这三者对一篇论文是能产生画龙点睛的效果的.国内有些论文的一个通病是喜欢包罗万象的,大而空的标题,接着又是言过其实,空洞无物的掖要.例如说一次观测就得出一个变化规律;一个算法就解决了一个np问题,等等,罗列的关键词不能反映论文的中心议题,也不便于检索,这样就使得读者没有兴趣再读下去了,出现这样的结果,何谈沦文的可读性请看一下《nature》在投稿指南第二条上对可读性是如何解释的:来稿应写得清楚.简练,以便让其他领域的读者和母语为非英语的读者能能够读懂.基本的但又属于专业的术语应作简明解释,但不要说教式的.在投稿之前请从事其他学科研究的同事对最终文稿在清楚易懂方面提供意见往往很有用.《nature》杂志的编辑常常建议修改并重写论文的摘要和正文的第一段(即引言),...,并保证文章和图片对非该领域的读者明确,能读懂.这再清楚不过地说明了论文的可读性是何等重要,《nature》杂志一再最终文稿在清楚易懂方面提供意见往往很有用.《nature》杂志的编辑常常建议修改并重写论文的摘要和正文的第一段(即引言),...,并保证文章和图片对非该领域的读者明确,能读懂.这再清楚不过地说明了论文的可读性是何等重要,《nature》杂志一再申明,论文是否利用最终决定权属于编辑部,凡不符合他们要求的稿件,毋需深人阅读即行退稿,道理很简单,在大量来稿的情形下,编辑不可能花太大多的精力和时间去处理一篇可读性很差的稿件.谈到可读件,使笔者回想起在数学界流传很广的一件恢事.在本世纪之初,hilbrt由于提出23个数学论题而名声大振,有人间他何谓一3个好的数学选题,hilbert毫不犹豫地回答:清晨与你漫步时,能向你遇到的第一位行人用10分钟时问解释消楚的数学选题.可见简明,清楚,易懂是一篇论文必须具备的基本条件.当然,《nature》与《science》不是专业杂志,他们特别重视论文可读性是可以理解的,那么,专业期刊是否就不必这样认真对待可读性问题呢,事实上,可读件是指读者在读过你的文章之后,能够明了你要说的什么问题,是怎样着手解决的,并不需要读者非得全面理解你的论文的全部内容,因此,专业期刊同样要求论文具有可读件,如果一篇论文由于可读性差而失去很多读者,对于期刊本身而言,负面影响将是严重的.
