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商标研究报告篇一

党的十六届五中全会通过的《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》(以下简称“建议”)将“提高自主创新能力”作为“十一五”期间经济社会必须坚持的六个原则之一，并将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”作为“十一五”时期经济发展的七项主要目标之一。商标是知识产权的重要组成部分，建议”把增强自主创新能力和知识产权作为国家经济发展战略，确立了商标品牌工作在国家经济发展战略中的地位。这将有力地推动我市在原来实施商标品牌战略基础上，进一步开发商标、拓展品牌优势等各项工作。这对我市产业升级、提升市域经济的吸引力、辐射力和核心竞争力，具有重大的现实意义。

一、我市实施商标品牌战略的基本情况

近年来，我市商标品牌经济取得了长足的发展。到2006年10月，我市已累计拥有各类商标633件，其中宁波市知名商标445件，浙江省著名商标达到172件，中国驰名商标达到16件，涌现出了雅戈尔、波导、奥克斯、杉杉、罗蒙、维科、帅康、方太、贝发、双鹿、海天等一大批强势品牌企业，崛起了纺织、服装、家电、文具、模具、塑机、电子信息等众多品牌产业，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。2005年，全市各级品牌产品实现销售产值1470.46亿元，占规模以上制造业的比重达到34.12%。去年还相继荣膺了“中国文具之都”、“中国模具之都”和“中国品牌之都”荣誉称号。品牌经济效益显现，商标品牌经济已成为我市经济发展的骨干支撑，对优化全市产业结构、提高全市经济实力发挥了十分重要的作用。

加快了产业优化升级。全市工业企业产业优化升级的历程，在很大程度上也是商标品牌的“创、树”历程。企业从最初的借牌生产、贴牌生产，到自创商标品牌和多元化的品牌经营，梯度推进，不断攀升，进而形成了全市企业的经营特色和市场优势，加快了全市工业经济的发展步伐。特别是著、知名商标企业组成的企业梯队快速发展，成为我市企业开拓国内外市场的中坚力量。如先后有三件产品被评为市知名和省著名商标的宁波金田铜业（集团）股份有限公司2005年度工业销售超110亿，利润超4.7亿，铜加工能力名列全国第一。

提高了工业企业素质。商标品牌的生命力源于企业的产品质量、销售状况、售后服务、商标知名度、市场占有率、公司内部管理和企业家素质。一个商标品牌的塑造过程，也是一个企业知名度、产品影响力的提升过程。企业通过科学管理，引进现代管理思想，采用先进管理方法，提高技术创新研发能力，加大技术创新投入，提升具有自主知识产权的产品开发水平，并以良好的产品和售后服务质量创出品牌。企业产品的知名度和在行业中的影响不断扩大，产品的市场覆盖面和占有率不断提高。2005年，“维科”以68.07亿元的价值进入“2005中国500最具价值品牌”，同时还涌现了“雅戈尔”、“方太”、“奥克斯”、“贝发”、“博洋”等名牌企业。目前，在宁波年销售超过亿元企业有500多家。

带动市域经济发展。一个品牌产生的效应，往往容易带动当地市域经济的发展。慈城年糕不仅在市域内有知度，而且在全国乃至全世界的华人中都享有盛誉。现在，慈城的大型年糕生产企业已发展到6家，比较有知名度的除被评为市知名商标的宁波市江北如意粮油食品有限公司“如意”商标外，还有“塔”、“慈城”、“义茂”、“冯恒大”、“五谷”、“河姆渡”等品牌，产值从原来的200万元增长到现在的5000万元，出口300万元，全国各大超市都能看到慈城产的年糕。由此，慈城成立了年糕行业协会，并被确定为原产地保护。

强化了全社会商标意识。通过实施商标品牌战略，在全市范围内正在逐步形成重视品牌、尊重品牌、信赖品牌的社会氛围，商标品牌意识、产品质量意识和创牌的信心在不断增强，对形成市域经济的比较优势和发展特色，起到了积极推动作用。良好的经济社会环境不但孕育了，鄞州、奉化南片的“雅戈尔、罗蒙，培罗成”等的服装品牌，西片地区的“陆龙、史翠英”等干水产品牌，这些品牌通过不断的运作，在全省、市内享有较高知名度，同时也扩大了宁波经济的影响力和竞争力。

二、我市实施商标品牌战略亟待解决的问题和面临的挑战

一是商标品牌尚需量的扩大和质的提高。从数量上看，全市有效注册商标平均每百家企业只有4件商标，但不少县市区注册商标的平均数量要低于全市商标注册的平均水平；从质量上看，我市的中国驰名商标11个、浙江著名商标134个，分别占全省15%和10% ；此外，全市商标相对集中在传统产业，高新技术产业和自主知识产权商标显得偏少；相对工业商标而言，农产品商标和服务业商标发展滞后。

二是企业商标创牌的内在激励机制尚未形成。全市相当部分中小企业的商标意识仍然薄弱，对商标、品牌的认识有待深化。一些企业商标注册意识淡薄，不依法申请商标注册，却使用商标注册标记，欺骗消费者；一些企业商标经营意识淡薄，不及时办理商标续展手续，致使商标专用权丧失；一些企业商标保护意识淡薄，企业商标在国内外遭抢注现象比较严重；一些企业创牌意识淡薄，对商标品牌的内涵、意义等缺乏全面理解和认识，甚至单纯作为企业的荣誉看待，眼睛光盯着几万元的政府奖励金，缺乏真正意义上的商标品牌概念和品牌战略意识，缺乏争夺市场的本领和培育、经营、管理、提升、延伸商标的能力，对商标的发展缺乏长远的规划和投入；还有的随意改变注册商标的图形和文字，有的企业申请注册的商标是对他人商标的抄袭或模仿，缺乏独创性和显著性。

三是一些部门对我市商标创牌工作的认识没有上升到战略层面。主要表现在协调不够，力度不足，缺乏统一领导、统一规划和整体推进，商标创牌机制尚未健全，社会舆论环境尚未形成气候。这些问题的存在，直接影响了商标品牌战略的实施和带动作用的发挥。

三、

（一）提高思想认识。首先，要充分认识实施商标品牌战略的目的不是为品牌而创品牌，而是要充分发挥商标品牌对市域特色经济的带动作用。商标品牌战略包括了商标的基础管理、创新和培育，以及运用商标树立市域的品牌形象，并贯穿产业及产品结构调整的全过程。因此，实施商标品牌战略要以提高市域竞争力为目标，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以商标为龙头，集中力量培育、扶持、保护和发展一批掌握核心技术、拥有自主知识产权的驰名、著名、知名商标，带动全市企业产品的质量水平、技术创新能力和管理水平全面提高，促进企业运用商标参与市场竞争，发挥高品质的商标品牌效应，进而实现产品结构、产业结构优化升级，提高全市经济质量和综合竞争力，推动我市经济增长方式的根本转变。其次，要充分认识到实施商标品牌战略是我市经济转型发展的迫切要求，是应对全球化背景下竞争新态势的现实需求。我国加入wto以后国际国内市场加快对接，国际国内市场竞争加剧，竞争态势已从原来的产品竞争、价格竞争向质量竞争、商标品牌竞争转变，发达国家和地市企业利用其知名品牌优势加快争夺市场，竞争已渗透到市场占领、资源控制、知识产权保护等诸多领域。因此，江北经济要发展必须要深入实施商标品牌战略，在发挥传统产业优势的同时，进一步创立和发展江北品牌，实现江北经济竞争力新的提高。再次，是加快经济增长方式转变的必由之路。由于受当前土地、电力、水、劳动力等资源要素的制约，靠低成本、低价格、低附加值来占领市场已成为历史，企业必须走内涵提升，发挥商标品牌优势，走集约化的道路，推动企业向更高层次发展。

（二）加大宣传力度。充分运用各种媒体和形式，形成商标品牌宣传和舆论导向的良好氛围，唱响商标品牌建设的主旋律，在全社会形成以尊重他人商标专用权为荣、以侵犯他人商标专用权为耻的氛围。采用论坛演讲、发放宣传资料、上门指导服务等形式，更好地发挥“以品牌拓业、以品牌聚资、以品牌引才”的商标品牌功能作用，认真

总结

（三）强化主体地位。商标不仅是企业的重要无形资产，也是一个产业的宝贵财富。因此，企业创商标品牌，不仅是企业的大事，也是行业、产业的大事，企业由此承担着保护我国民族工业的重要使命，企业所创商标品牌的多少，直接影响着一个国家和地市经济实力。所以要强化企业作为创牌主体地位，在商标的创立、推广、发展、延伸、保护中都要实施商标品牌战略，引导企业提高技术创新研发能力，加大技术创新投入，提升具有自主知识产权的产品开发水平。加强科学管理，引进现代管理思想，采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，广泛推进iso9000、iso14000管理体系认证，提高质量管理水平和品牌经营能力。开拓国际国内市场，推进品牌商标的国际化进程。

（四）加强行政指导。必须充分发挥工商、质监、经发、科技、外贸等部门的职能作用，加强行政指导和分类管理，对一些尚未申请注册商标的企业，发放《申请商标注册告知书》，动员企业进行商标注册；对一些支柱产业、特色行业、优势企业建立创牌梯队，发放《争创著（知）名商标建议书》，作为实施商标品牌战略的重点工作对象，加大培育扶持力度，争取短期内培育出一批有代表性的驰著（知）名商标；对一些有一定知名度的商标建立著（知）名商标保护库，进行跟踪保护；建立闲臵商标库，为商标转让搭建交易平台，促进闲臵商标在企业间流动。

（五）加大执法力度。根据国家法律法规和政策的规定，加大执法力度，大力整顿和规范市场经济秩序，把专项整治和日常监管结合起来，加强部门、地市间的联合与协调，建立和完善统一的打击假冒伪劣商品协调机制，严厉打击各种侵害知识产权的行为，加大对商标品牌保护力度，营造有利于商标品牌生存发展的良好环境。

宣教部

二○○六年十月二十日

商标研究报告篇二

×县商标的专题调研报告

为进一步推动我县“立信用、兴品牌、强实业”发展进程，促进企业将争创名牌同打造区域品牌，树立祁门形象有机结合起来，不断提高企业竞争力，我室于近期开展了商标（品牌）的专题调研活动，并形成调研报告。一、商标注册使用现状截至2004年7月底，我县共有企业700户，其中国有、集体企业484户（含分支机构）、私营企业216户，其中工业占56%，商业占15%，服务业占11%，种养业占3%。全县共有有效注册商标47件，全部为商品类商标，其中正在使用的注册商标27件，闲置商标20件（见表）。目前正在申报的商标共有10件（“金富”、“华媛”等），且申报人全部为私营企业和个体工商户。正在使用的商标分类表（附表略）通过对我县商标（品牌）的分析，存在以下特点、一是注册商标地方特色鲜明。以祁门的的特色资源（林、茶、瓷）及土特产品居多。林茶菌三大产业的商标19件，占正在使用的27件商标总数的70.3%。二是个私经济注册商标势头迅猛。目前全县私营企业及个体工商户拥有商标18件，占全部正在使用的27件商标的66.7%。这也从一个侧面反映了反映了个体私营经济迅猛发展，本地企业运用商标战略，开拓、占领市场，打造优势品牌，促进地方经济发展的作用逐步显现。三是自然人注册商标成为新亮点。箬坑乡红旗村吴诗德针对该村仙寓山独特的高山早生茶特点，于2003年8月申报注册了“望仙尖”绿茶品牌，成为我县第一个以自然人身份注册的商标。四是老商标的生命力活跃。截止目前，在27件使用的商标中，已经续展的（商标使用期超过10年）有8件，占总数的29.6%。五是名牌农产品居多。在2004年“安徽省名牌农产品”评审中，全市有8件名优农产品获此殊荣，其中我县占了3件（“祁山”牌祁门工夫红茶、“山华”牌黄山徽菇、“阊林”牌环保型细木工板）。但与此同时，全县的商标体系也还存在着许多不容忽视、亟待解决的深层次结构

问题、一是原有注册商标浪费严重。由于经济结构的调整，自然的优胜劣汰，企业体制改革等诸多因素，国有、集体企业注册商标资源浪费严重，闲置数量比重较大，（如原林化厂的“宝塔”、瓷业的“祁太后、金字牌、祁辉”，绿茶的“凫溪”，原祁门人造板的“双板”，原塑料厂的“玉屏”等）总量达20件之多。二是注册商标偏重商品类商标。目前全县既无一件服务商标（又称服务标记或劳务标志。如中国电信、中国民航等），也没有原产地证明商标、地理标志保护产品和集体商标，更没有一件商标在国外申请注册，27件商标当中仅有省著名商标3件（祁山、山华、阊林）。市知名商标3件（天下名泉、天都、牯牛降）。三是龙头企业带动作用不强。我县有国家级龙头企业1家、省级龙头企业2家，阊林木业的“阊林”、山华集团的“山华”被命名为“安徽省著名商标”，但企业距“中国驰名商标”的申报标准尚有一定差距。作为具有自营进出口权的外向型国家级农业产业化龙头企业、安徽省首家农业产业化龙头企业和“十五”期间第一批“国家星火外向型企业”的山华集团公司，率先制定了香菇、黑木耳标准，并在2001年被省技监局确定为全省食用菌标准，但公司也只有中国农博会名牌产品1件（“山华牌”黄山徽菇）、安徽省名牌农产品1件（“山华牌”黄山黑木耳）。四是企业争创名牌意识淡薄。大多数企业没有充分认识到商标在经济发展和社会进步中的地位和作用，祁门红茶作为我县最大品牌，却被上海率先抢注，这种现象着实令人扼腕；在省市著名、知名商标的申报中，企业参评积极性不高（2004年全市有43家企业参加的黄山市知名商标的申报，而我县仅有祁红、山华、阊林、腾飞矿泉水及牯牛降酿造食品5家企业参与）；已有商标的企业，商标广告发布投入不足（省龙头企业阊林公司的“阊林”牌商标，被评为“安徽省著名商标”，2003年其产值达到2600万元，上缴税费达260万元，但其广告发布投入也仅有20万元，仅占产值的7.69‰）。五是政府的推动力度不够。2001年12

月，经国家质检总局专家组严格细致审核后，于12月26日正式批复注册了“祁山牌”祁门红茶的原产地标记。而这一编号“0000005”的注册号也成为了全国第5例原产地标记注册和茶叶行业的首例注册，入选当年茶叶十大新闻。但我们却没有利用这次成功注册大造声势。而与我县相邻的池州市为主打“九华佛茶”品牌，坚持每年投入50万元用于广告发布，产生了强大的影响力和辐射力，探索出一条壮大茶叶产业的有效之路。六是企业商标自我保护意识不强。原朝阳厂所产的“朝微”牌系列产品，产品市场占有率较高，品牌具有一定的知名度，有两项产品荣获安徽省名牌产品（“朝微”分马力异步电动机、“朝微”y系列三相异步电动机，是我县仅有的两件工业类安徽省名牌产品），但在加入金马集团时（朝阳厂1997年加入金马，后于2002年退出），却将这一商标无偿转让给了金马集团，造成了商标产权的流失。二、商标（品牌）申请注册滞后的成因从企业角度而言、一是产业和行业结构原因，我县经济发展相对比较落后，工业经济正处在复苏阶段，商业和服务业相对不是很发达，企业或业主的原始积累尚未完成，对品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的国企和外来企业处于起步阶段，企业产品处于摸索时期，对申请注册商标的愿望不够强烈，如奥力电机，华特电器等。三是企业规模较小，没有更多的富余资金，产品宣传推介的投入资金不足；加上商标申报过程复杂、所需时间较长（商标查询1-2天，上报后形式审查7-14天，实质审查9-15个月，初审公告3个月），顺利的话至少需要一年半的时间，客观上也导致了企业既无精力也无财力创立品牌，更没有能力实施名牌战略。从产品角度而言、一是我县是初级农产品和原材料的主要生产基地，企业外销产品不多，即使外销也是代加工的半成品，这些产品习惯上不使用品牌商标也能出售。如我县的绿茶、红茶大多以原料的方式卖出。二是我县一般产品多，名优产品少；传统产品多，高新技术和高附加值产品少。即使像红茶这样的优势产

品，其企业的生产规模还较小，产品生产销售额不大，市场占有率较低，产品或品牌的影响力不大。三是区域产品优势明显，企业品牌优势相对薄弱，产品本身所应有的经济社会效益未能充分发挥，拉动地方经济增长不足，如“祁山”牌红茶、“山华”牌食用菌等；由于受种种原因的制约，一些企业对注册商标的重视和利用不够，缺乏经营品牌的战略眼光和实际行动。三、发展品牌经济的几点思考品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。企业能否在激烈的市场竞争中求得发展与壮大，关键在于是否拥有市场知名度高、市场占有率大的名牌产品；一个地方的经济能否繁荣，关键也在于是否拥有一批名牌产品和名牌企业。世界强国的经济实力是靠一大批世界名牌支撑的，发达地区的经济腾飞也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻领会实施品牌战略的重大意义，调动各方面力量，重视品牌战略，发挥品牌效益，拓展品牌事业，是振兴祁门经济不可或缺的重大举措。具体应做好以下几个方面的工作、1、宣传普及，强化全社会商标意识。现阶段，我们已经告别了商品短缺经济时代，再也不是生产什么就能卖出什么了，必须充分理解名牌综合优势战略的内涵。由于商标属于知识经济范畴，具有抽象性。要使企业充分理解接受，就需要把商标法律知识宣传列入普法教育的重要内容，尽快启动我县“品牌带动战略计划”，大力实施“商标文化推进行动”，组织有关部门，动员全社会开展丰富多彩的宣传活动，要注重实效，力戒形式化，为商标战略的实施创造良好的舆论氛围。要组织社会各方力量，为实施品牌带动战略服务。行业协会要发挥政府与企业的桥梁作用，逐步在组织企业创名牌和对名牌进行评价、推荐等工作中发挥重要作用。新闻媒体要发挥舆论和宣传导向作用，广泛宣传有关政策和信息，推动品牌带动战略的实施，指导和帮助企业做好品牌宣传策划，扩大祁门品牌的知名度和影响力，引导群众识别和抵制假冒伪劣产品。要

加大对名牌的政策扶持和宣传推广力度。设立名牌带动战略奖励专项基金，财政每年在预算内安排专项资金，专项用于对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”及省市著名、知名商标的奖励，以及用于集中推广宣传经费的补助。2、引导推动、鼓励企业增强动力进入角色。品牌战略是一项庞大的系统工程，综合性强、涉及面广，任何部门和单位都无法独立承担。要按照“政府引导、部门协调、企业争创、社会支持”的名牌战略推进方针，坚持“政府推动”不动摇，在政策、宣传、服务上多方面为企业争创名牌创造条件，主动督促企业增强品牌意识，抓好基础质量，进一步培育龙头企业，引导名牌产品企业走规模发展道路。应由政府牵头，成立实施品牌带动战略领导小组，具体负责全县此项工作的组织领导。同时，协调各个部门明确分工、各司其职、各负其责，搞好服务。要广泛宣传实施品牌带动战略的意义，大力推介祁门名牌产品和商标，增强企业和社会的品牌意识。要引导企业充分认识到名牌战略对提升自身品位、扩大市场占有率、提高经济效益的促进作用，将品牌战略纳入企业重要发展目标来重点落实。要广泛动员企业参与创品牌工作，使创品牌工作在全县形成热潮。继续深入开展“商标帮扶工程”，对争创驰名商标、著名商标的企业在政策、资金、项目、技术方面给予大力扶持，积极帮助企业培育和申报、认定驰名商标及著名商标。要为名牌产品的市场开拓创造条件，对名牌产品实施动态管理，同时要开展质量综合治理，重点加强对质量问题突出的企业的质量监控，杜绝制售假冒伪劣产品，并严厉打击制假售假行为，维护名牌企业的合法权益。3、大力推进，把特色优势转化为品牌胜势。一是大力开展名牌产品争创活动。要以我县传统产品、主导产业和优势项目为重点，以现有的著名、知名品牌为龙头，集中引导、扶持和培育一批名牌产品、名牌产业、名牌企业、名牌基地，推荐一批质量好，市场占有率高，消费者满意的产品争创国家、省名牌产品，带动地方经济向品牌化、市场化、区域化方向发展。二是借助行业协会积极争创品牌。建议建立茶业产销企业协会、电子工业企业协会，积极发挥好红茶协会、食用菌协会、林产工业企业协会和山羊、土鸡等特色养殖协会的作用，并切实做到统一加工技术规程、统一质量标准、统一包装设计、统一市场价格、统一对外形象宣传。同时借助行业协会，积极向国家工商总局推荐我县质量长期稳定，检测机构、标准化体系、计量体系健全的企业的产品为国家免检产品。三是建立激励机制鼓励企业创新品牌。加强对林、茶、菌三产业重点企业的辅导与培育，选择具备一定条件、有发展潜力的企业，作为实施名牌带动战略的重点对象，并实行动态管理逐年更新。对被列入名单的企业，各有关部门要引导其加强名牌的创建工作，开展对企业的业务辅导，协助企业制定名牌创建方案，加大对品牌的宣传和投入力度，进一步巩固和提升品牌地位。对已达到名牌条件的，要及时向国家或省主管部门推荐，帮助企业办理申报手续，对创新品牌、创著名商标和驰名商标的企业给予奖励。四是积极推进原产地域产品保护工作。筛选一批重点企业重点产品着力培养，努力争取原产地域保护（截止目前，我国已有90种农产品进入原产地域产品保护名录，其中茶叶有龙井、黄山毛峰、太平猴魁等7种之多）。当前最重要的就是

商标研究报告篇三

县商标的专题调研报告范例

发展和社会进步中的地位和作用，祁门红茶作为我县最大品牌，却被上海率先抢注，这种现象着实令人扼腕；在省市著名、知名商标的申报中，企业参评积极性不高（20xx年全市有43家企业参加的黄山市知名商标的申报，而我县仅有祁红、山华、阊林、腾飞矿泉水及牯牛降酿造食品5家企业参与）；已有商标的企业，商标广告发布投入不足（省龙头企业阊林公司的“阊林”牌商标，被评为“安徽省著名商标”，20xx年其产值达到2600万元，上缴税费达260万元，但其广告发布投入也仅有20万元，仅占产值的7.69‰）。

五是政府的推动力度不够。20xx年12月，经国家质检总局专家组严格细致审核后，于12月26日正式批复注册了“祁山牌”祁门红茶的原产地标记。而这一编号“0000005”的注册号也成为了全国

六是企业商标自我保护意识不强。原朝阳厂所产的“朝微”牌系列产品，产品市场占有率较高，品牌具有一定的知名度，有两项产品荣获安徽省名牌产品（“朝微”分马力异步电动机、“朝微”y系列三相异步电动机，是我县仅有的两件工业类安徽省名牌产品），但在加入金马集团时（朝阳厂1997年加入金马，后于20xx年退出），却将这一商标无偿转让给了金马集团，造成了商标产权的流失。

二、商标（品牌）申请注册滞后的成因

从企业角度而言：一是产业和行业结构原因，我县经济发展相对比较落后，工业经济正处在复苏阶段，商业和服务业相对不是很发达，企业或业主的原始积累尚未完成，对品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的国企和外来企业处于起步阶段，企业产品处于摸索时期，对申请注册商标的愿望不够强烈，如奥力电机，华特电器等。三是企业规模较小，没有更多的富余资金，产品宣传推介的投入资金不足；加上商标申报过程复杂、所需时间较长（商标查询1-2天，上报后形式审查7-14天，实质审查9-15个月，初审公告3个月），顺利的话至少需要一年半的时间，客观上也导致了企业既无精力也无财力创立品牌，更没有能力实施名牌

战略。

从产品角度而言：一是我县是初级农产品和原材料的主要生产基地，企业外销产品不多，即使外销也是代加工的半成品，这些产品习惯上不使用品牌商标也能出售。如我县的绿茶、红茶大多以原料的方式卖出。二是我县一般产品多，名优产品少；传统产品多，高新技术和高附加值产品少。即使像红茶这样的优势产品，其企业的生产规模还较小，产品生产销售额不大，市场占有率较低，产品或品牌的影响力不大。三是区域产品优势明显，企业品牌优势相对薄弱，产品本身所应有的经济社会效益未能充分发挥，拉动地方经济增长不足，如“祁山”牌红茶、“山华”牌食用菌等；由于受种种原因的制约，一些企业对注册商标的重视和利用不够，缺乏经营品牌的战略眼光和实际行动。

三、发展品牌经济的几点思考

品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。企业能否在激烈的市场竞争中求得发展与壮大，关键在于是否拥有市场知名度高、市场占有率大的名牌产品；一个地方的经济能否繁荣，关键也在于是否拥有一批名牌产品和

名牌企业。世界强国的经济实力是靠一大批世界名牌支撑的，发达地区的经济腾飞也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻领会实施品牌战略的重大意义，调动各方面力量，重视品牌战略，发挥品牌效益，拓展品牌事业，是振兴祁门经济不可或缺的重大举措。

具体应做好以下几个方面的工作：

1、宣传普及，强化全社会商标意识。现阶段，我们已经告别了商品短缺经济时代，再也不是生产什么就能卖出什么了，必须充分理解名牌综合优势战略的内涵。由于商标属于知识经济范畴，具有抽象性。要使企业充分理解接受，就需要把商标法律知识宣传列入普法教育的重要内容，尽快启动我县“品牌带动战略计划”，大力实施“商标文化推进行动”，组织有关部门，动员全社会开展丰富多彩的宣传活动，要注重实效，力戒形式化，为商标战略的实施创造良好的舆论氛围。

要组织社会各方力量，为实施品牌带动战略服务。行业协会要发挥政府与企业的桥梁作用，逐步在组织企业创名牌和对名牌进行评价、推荐等工作中发挥重要作用。新闻媒体要发挥舆论和宣传导向作用，广泛宣传有关政策和信息，推

动品牌带动战略的实施，指导和帮助企业做好品牌宣传策划，扩大祁门品牌的知名度和影响力，引导群众识别和抵制假冒伪劣产品。

要加大对名牌的政策扶持和宣传推广力度。设立名牌带动战略奖励专项基金，财政每年在预算内安排专项资金，专项用于对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”及省市著名、知名商标的奖励，以及用于集中推广宣传经费的补助。

2、引导推动、鼓励企业增强动力进入角色。品牌战略是一项庞大的系统工程，综合性强、涉及面广，任何部门和单位都无法独立承担。要按照“政府引导、部门协调、企业争创、社会支持”的名牌战略推进方针，坚持“政府推动”不动摇，在政策、宣传、服务上多方面为企业争创名牌创造条件，主动督促企业增强品牌意识，抓好基础质量，进一步培育龙头企业，引导名牌产品企业走规模发展道路。

应由政府牵头，成立实施品牌带动战略领导小组，具体负责全县此项工作的组织领导。同时，协调各个部门明确分工、各司其职、各负其责，搞好服务。要广泛宣传实施品牌带动战略的意义，大力推介祁门名牌产品和商标，增强企业和社会的品牌意识。要引导企业充分认识到名牌战略对提升

自身品位、扩大市场占有率、提高经济效益的促进作用，将品牌战略纳入企业重要发展目标来重点落实。要广泛动员企业参与创品牌工作，使创品牌工作在全县形成热潮。继续深入开展“商标帮扶工程”，对争创驰名商标、著名商标的企业在政策、资金、项目、技术方面给予大力扶持，积极帮助企业培育和申报、认定驰名商标及著名商标。要为名牌产品的市场开拓创造条件，对名牌产品实施动态管理，同时要开展质量综合治理，重点加强对质量问题突出的企业的质量监控，杜绝制售假冒伪劣产品，并严厉打击制假售假行为，维护名牌企业的合法权益。

3、大力推进，把特色优势转化为品牌胜势。

一是大力开展名牌产品争创活动。要以我县传统产品、主导产业和优势项目为重点，以现有的著名、知名品牌为龙头，集中引导、扶持和培育一批名牌产品、名牌产业、名牌企业、名牌基地，推荐一批质量好，市场占有率高，消费者满意的产品争创国家、省名牌产品，带动地方经济向品牌化、市场化、区域化方向发展。二是借助行业协会积极争创品牌。建议建立茶业产销企业协会、电子工业企业协会，积极发挥好红茶协会、食用菌协会、林产工业企业协会和山羊、土鸡等特色养殖协会的作用，并切实做到统一加工技术规程、统一质量标准、统一包装设计、统一市场价格、统一对外形象宣传。同时借助行业协会，积极向国家工商总局推荐我县质量长期稳定，检测机构、标准化体系、计量体系健全的企业的产品为国家免检产品。三是建立激励机制鼓励企业创新品牌。加强对林、茶、菌三产业重点企业的辅导与培育，选择具备一定条件、有发展潜力的企业，作为实施名牌带动战略的重点对象，并实行动态管理逐年更新。对被列入名单的企业，各有关部门要引导其加强名牌的创建工作，开展对企业的业务辅导，协助企业制定名牌创建方案，加大对品牌的宣传和投入力度，进一步巩固和提升品牌地位。对已达到名牌条件的，要及时向国家或省主管部门推荐，帮助企业办理申报手续，对创新品牌、创著名商标和驰名商标的企业给予奖励。四是积极推进原产地域产品保护工作。筛选一批重点企业重点产品着力培养，努力争取原产地域保护（截止目前，我国已有90种农产品进入原产地域产品保护名录，其中茶叶有龙井、黄山毛峰、太平猴魁等7种之多）。当前最重要的就是要整合祁门红茶企业，尽快申报“地理标志”证明商标或集体证明商标（截止今年4月中旬，我国已对近300多个地理标志产品进行注册保护，已核准注册110种“地理标志”和证明商标和集体商标，其中茶叶有14种之多，如安溪铁观音、武夷山大红袍、六安瓜片、霍山黄芽等）。

4、依托资源，把生态产业做成创立品牌的领头羊。

我县山场面积大，林木、油茶、毛竹、中药材、矿产、水能等资源丰富，动植物品种繁多。祁门具有的生态资源、产业基础、劳动力成本三大优势，为企业创造名牌提供了较好的基础。毫无疑问，祁门最大的品牌潜力来自林产工业、茶业和农副产品加工业，要以此为立足点和外界进行各种形式的合作。

一是利用区域丰富的山场资源，大力发展生态高效农业。要培育茶叶、蚕桑、食用菌、高山蔬菜、中药材、畜禽等名牌农产品，鼓励和支持申领“绿色品牌”、“有机品牌”、“无公害品牌”，开发加工营养，即食、方便的新型菌、笋产品。引导选择祁红、山华、黄山翠兰、凫绿等名优茶，积极申请注册原产地保护标记（目前我国茶叶已获地理标志的产品有祁山牌祁门红茶、元正牌武夷山正山小种红茶、凤山牌、八马牌安溪铁观音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黄山毛峰等；已获原产地域保护的产品有龙井茶、四川蒙山茶、武夷岩茶、洞庭碧螺春茶等。而我县仅有“祁山”牌红茶一家）和绿色食品证明商标。

二是充分利用的水资源优势，积极培育水资源品牌。我县境内水利资源丰富，水体和河流分布广，主要河流有阊江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系。矿泉水资源丰富，水质纯净，口感良好，富含对人体有益的微量元素，具有广阔的开发前景。“天下名泉”商标的成功申报，说明了企业商标意识的明显增强，给我县饮用水发展上带来了新的希望（“天下名泉”为邓小平视察黄山时所题）。要按标准化生产的要求，大力发展本地水资源企业群，生产饮用水、纯净水、茶饮料等系列产品，把我县建成华东乃至全国饮用水生产基地和集散中心。要大力推进食品饮料、小水电等资源加工型企业发展，加大高新技术嫁接改造力度，引进产品转型，增强市场竞争力。

三是充分利用生态优势，努力形成生态旅游品牌。生态是我县最大的品牌，最大的优势所在，要充分发挥生态资源不断升值这一最大优势，科学整合资源，合理规划布局，加强景观设计和时空设计，大力发展“深生态旅游”，建立“大休闲市场”，使祁门的生态旅游成为黄山大旅游格局中的新元素和重要组成部分，成为华东乃至全国的“生态旅游示范区”。要结合创建国家生态示范区活动，加大开发保护力度，努力开发“山区休闲度假游”、“青山绿水生态游”，全力打造独具山区特色的生态旅游品牌和华东地区秀美山水旅游品牌。要按照“生态环境优美、生态经济发达、生态文化繁

荣、生态家园和谐”的要求，积极建设“山水园林祁门”。

要进一步挖掘牯牛降旅游品牌的内涵，着力开发山水观光游、生态农业游以及体育旅游、文化旅游、休闲旅游等特色旅游项目，完善配套设施，优化旅游环境，加快牯牛降旅游从生态观光型向休闲娱乐型转变，从数量扩张型向质量效益型转变。并在此基础上，转化为以“原始、绿色、古朴、生态”为主题的特色旅游品牌，凭借独特的生态优势、自然优势和得天独厚的旅游资源来赢得游客。

特色是旅游之魂，文化是旅游之基。发展旅游产业必须深挖旅游资源的文化内涵，充实运用到吃、住、行、游、购、娱的各个环节，以市场为导向，从景区建设、项目开发、线路策划、产品包装等各个方面，进行旅游与文化的整合，达到提升品位，增强竞争力之目的。根据祁门的旅游资源实际，应着力开发挖掘以下文化内涵：一是以牯牛降国家级自然保护区为代表的生态文化；二是以毛棚店、环沙村为代表的目连戏曲文化；三是以渚口、新安为代表的新安中医药文化；四是以赤岭小集镇建设和秋浦河开发为代表的秋浦源诗文化。

5、统筹协调，积极营造良好品牌开发环境。

品牌战略是一项全社会的系统工程，政府、学者、企业和消费者等社会各界的参与是其顺利开展的必要条件。企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事，除了企业的内部环境之外，还要有一个优良的外部环境。特别是作为后发地区的祁门，企业实施和推进品牌战略需要得到政府的政策扶持。一是要争取到品牌开发的资源优化配置。企业要将开发的品牌向政府有关部门报告，争取到政府有关部门进行牵线搭桥，在人、财、物等开发基本资源上的优化配置，从而打下品牌开发的资源基础。二是要争取好的市场环境。通过政府有关部门的协调，争取到政府有关部门的扶持，打破目前尚存在的地方保护、垄断、割据等“围墙”，切实解决好开发环境问题。三是要争取法律保护环境。品牌开发，是一个实实在在的知识产权，是知识经济。知识经济离开了法律的保护，不是被夭折，就是会流失。到头来辛辛苦苦一场空。所以，依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，将是实施品牌战略的一个十分重要的工作。

当今的中国，已进入区域品牌时代，市场竞争已从企业级延伸到区域级，不仅企业竞争需要品牌，区域竞争也需要品牌。品牌战略不是权宜之计，要想实现“质量立县、品牌兴业”及振兴传统产业，壮大县域经济，实现“全省生态经

济强县”的目标，就必须从战略角度考虑，大力实施品牌振兴战略，努力构筑祁门产业品牌体系，立足长远，制订目标，超越常规、加速发展，从而不断促进县域经济的跨跃式大提升。

最后，小编希望文章对您有所帮助，如果有不周到的地方请多谅解，更多相关的文章正在创作中，希望您定期关注。谢谢支持！

商标研究报告篇四

商标（品牌）的专题调研报告

商标（品牌）的专题调研报告

篇1：

关于服装品牌的调查报告 服装品牌调研报告 姓 名： 孙 晨 指导老师： 王 悦 目录 引言··3 一、品牌理论简述3（一）品牌与品牌经营··3（二）品牌的功能3（三）品牌建设过程 4（四）有关品牌认知的研究5 二、当代青少年对衣服品牌认知调查·6 三、企业品牌简介·9（一）衣库的品牌历史··9（二）衣库的品牌文化··10（三）衣库的品牌理念··10（四）衣库的品牌特色··11（五）衣库的核心精神··11（六）衣库的使命·11（七）衣库的愿景·11 总 结 四、同类产品品牌分析··12 五、世界知名服装品牌标志大全 ·23

六、大学生服装市场调查问卷··28 引言 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。服装行业是典型的劳动密集型行业。随着社会的进步和科学技术的发展，人们对服装的穿用要求越来越高，而服装从原料、辅料、加工装配工艺、款式、功能都在渗透，互相借鉴，取长补短，又互相竞争和冲击。因此促使服装的造型款式、结构用料、功能等方面都在日新月异的变化。除各细分市场对服装的款式和用料日趋转变外，各类服装的消费结构也有变化。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。

一、品牌理论简述

（一）品牌与品牌经营 品牌的概念：

品牌 是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组

合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：

品牌创造和品牌运作。（二）品牌的功能

1、识别功能 它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁多的产品中很快做出抉择。

2、增值功能 品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长。

3、促销功能 品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大产品销售的目的。

4、保护企业及消费者权益的功能 品牌（商标）通过注册后，受到法律保护。如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。消费者如果买到质量无保障的商品，也可以根据其品牌，通过适当的途径与手段，保护自身的权益。

（三）品牌建设过程

1、建立品牌知名度。 某种品牌在市场中被公众知道的程度，比如多少人知道，知道些什么，是品牌培育的起点和基础。

2、建立品牌认知度。 在知名度的基础上，顾客开始记住品牌，在通过其他的宣传以及商品的外在形式是顾客对其产生好感，有使用该品牌的动机。

3、建立品牌美誉度。 使用该品牌的产品以后，顾客会对他有一个客观的评价。增加品牌的美誉度，为品牌忠诚度的最后形成作铺垫。

4、建立品牌忠诚度。 这是品牌培育的最终目的，也是衡量品牌战略是否成功的标志。

5、品牌成长过程模型图： 图1-1 品牌成长过程模型图

（四）有关品牌认知的研究 国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广的组织或事物。品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。主要有：

（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。

（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：

（1）同类竞争商品中，该品牌作为 brand reognition是指当给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand reognition。按aaker观点，品牌认知应是品牌联想的一部分，因为对产品或服务的认知也是与品牌记忆相联系的事情，但kevin keller则把品牌形象作为品牌知识的一部分，他似乎也认为品牌形象通常是按照一定目的组织的一系列联想。但他在品牌联想的类型中加入了属性的因素，其中包括非产品的相关属性和产品相关属性。可见keller所定义的品牌联想包含了aaker所定义品牌联想与品质认知。keller同时把品牌联想中的非产品相关属性区分为价格、使用者和用途形象化描述、品牌个性及感觉与体验。在构建品牌资产框架时，aaker并没有将品牌美誉考虑在内，keller则把品牌美誉作为品牌形象的一部分。综上所述，品牌认知是消费者对品牌的认识、了解和把握的程度，首先是消费者对品牌的知晓程度，即品牌知晓。品牌知晓有两个水平，其一是品牌回想，其二是品牌识别，这与aaker 篇2：

关于河东区商标发展情况的调研报告 关于河东区商标发展情况的调研报告近年来，河东工商分局紧紧围绕市局、区委、区政府的工作部署和要求，充分发挥职能作用，大力加强商标工作，积极引导商标注册，精心培育、支持、帮助企业争创中国驰名商标（以下简称驰名商标）和山东省著名商标（以下简称著名商标），进一步提升了全区企业的知名度和市场竞争力。为进一步掌握河东区商标注册、使用、保护等相关情况，解决商标发展中存在的问题，我局依据全市工商系统商标数据库和商标监管系统为依托，组织人员采取走访调查、发放调查问卷等形式对全区商标进行了普查，并对取得的数据进了研究分析，组织了一次全区商标情况摸底调研，并形成调研报告。

一、河东区商标发展情况总体分析

（一）商标总体情况 截止201x年6月底，全区共有注册商标3832件；其中中国驰名商标2件，分别为临沂华太电池实业有限公司“华太图形”商标、山东宏艺科技有限公司“宏艺“商标、山东省著名商标15件，201x年3月份地理标志证明商标“沂州海棠”成功注册，实现了地理标志证明商标零的突破。

（二）商标发展水平的分析

1、纵向比较十一五期间，河东区围绕“品牌河东”的发展目标，因地制宜，推进商标战略，商标总体水平取得了较快的发展。注册商标数量由201x年的 945件增加到3832件，增长了30 5.5%，驰名商标由0件增长到2件，省著名商标由3件增长到15件，增长了400%，农副产品商标由206件增长到 569件，增长了189%。仅201x年就新申请各类商标820件，体现了市场经营主体市场商标意识的巨大飞跃。

2、横向比较 根据统计，临沂市现有注册商标25351万件，驰名商标18件，省著名商标127件，地理标志商标12件，河东区分别占的比例为1 5.12%，1 1.11%，1 1.81%，8.33%。与临沂市其他县区进行比较，山东省著名商标数量与兰山并列（三）商标发展质量分析

1、商标注册核准内容分布 从商标类别来看，注册商标核准商品跨除1 3、1 5、3 4、38类商品以外的41个类别，其中注册数量最多的为 的培育拥有了较高的知名度。但总体来说商标使用情况并不乐观，平均使用率偏低，很多企业因为属于来料加工在商品上不能使用自己的商标，特别是八湖镇的脱水出口企业商标注册及使用情况不是很理想；另外还有使用不规范等情况，导致商标资源的浪费。

3、各乡镇商标发展情况 河东区下辖九曲、汤头、相公、郑旺、太平镇、凤凰岭、汤河、八湖、刘店子、葛沟十个乡镇办事处、一个工业园区。其中九曲、汤头、分别拥有企业１０２３户、230户、个体工商户 ４０５８ 户、253 9、户，注册商标190 2、279件，驰名商标

1、1件，著名商标6件、4件，二个乡镇注册商标总数占全区比例达到了5 6.9 1.%，驰名商标达到了100%，著名商标达到75%。八湖、刘店子、葛沟还是驰、著名商标空白乡镇。

（四）商标发展前景分析 在调研走访的过程中，调查人员发现河东区内有很多的企业不知道如何实施商标战略，为加快商标发展步伐，河东分局充分发挥监管服务职能，按照分类指导，重点突破，梯次衔接，整体推进的思路，建立了驰著名商标重点培育库，将省著名商标纳入驰名商标库进行培育，将区内工业、农业二十强商标纳入省著名商标库进行培育，同时针对河东是五金之乡的实际，对五金行业的二十强商标也纳入了省著名商标培育对象。此外还根据实际走访情况将一些企业正在使用但还未注册的商标纳入未注册培育库，实行行

政建议书制度，及时帮扶企业申请注册商标，从总体情况看许多商标潜力大，发展前景非常广阔。

（五）河东区驰著名商标对企业发展的带动作用。 驰、著名商标是企业的一块金字招牌，在金融危机期间临沂华太电池实业公司年产值利润不仅没有降低，反而比金融危机以前增加了很多，充分说明了驰名商标作为巨大的无形资产带来的巨大的财富效应。临沂市华太电池实业有限公司的华太图形驰名商标经权威机构评估华太图形商标权价值41500万元，品牌价值120281万元，并与河东工商银行初步达成融资6000万的意向，目前此项工作正在有序推进中。201x年度临沂三益畜禽有限公司的三益省著名商标品牌价值44236万元，商标权价值11131万元，利用三益商标成功融资900万元，帮助企业盘活无形资产，有效破解各类企业融资渠道不畅的问题。通过商标质押途径融资，既拓宽了企业的融资渠道，真正把企业的“知本产权”转化为“资本产权”，又激发企业自主创牌的积极性，对企业积极运用商标品牌开拓占领市场，起到了很大的促进作用。

二、河东区商标发展中存在的问题

（一）商标总量较多，但有影响、有潜力作为驰、著名商标培育对象的偏少。近几年来，河东区积极推进商标战略实施，商标发展水平有了较大的提升，注册商标数量连年增加，并且培育了一大批驰著名商标，为河东区经济发展注入了新活力，但与其他县市相比发展速度有减缓的趋势，尤其是兰山区，经济总量大，企业规模大，有影响的商标多；平邑县借助得天独厚的人文地理优势，地理标志商标发展及宣传力度较大，成效显著。相比较河东区仅有一件沂州海棠地理标志商标，具有申请地理标志证明商标的产品几乎没有。

（二）发展不平衡，商标质量有待进一步提升。商标发展呈现“单一集聚”效应，结构不平衡。河东区商标分布发展不平衡。在河东五金工具制造，酱菜等农产品占据优势，篇3：

服装品牌市场调研报告 服装品牌市场调研报告 专业： 服装设计 班级： 服设n112 学号： 201x45989201 姓名： 吴慧香 导师： 吴咏蔚

一、调研计划 调研方案 调研地点 调研时间

二、品牌调研（15~20个品牌）品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析

三、调研结论（800~1000字）

一、调研计划: 为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。培养我们的审美。调研方案: 本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。调研地点: 上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调研时间: 201x年06月27日

二、品牌调研（15~20个品牌）1、armani 阿玛尼 品牌介绍：

乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。目标消费群：

男性 风格形象：

阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。产品结构：

男装 品牌分析：

阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。

2、givenchy纪梵希 品牌介绍：

givenh，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。目标消费群：

25—35岁之间 风格形象：

古典、优雅，愉悦、givenh 产品结构：

男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装 品牌分析： 经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化 品牌介绍：

givenh是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。3、burberr柏帛丽 强调英国传统高贵的设计。目标消费群：

28---45岁消费群 风格形象： 传统，精谨，英伦风格 产业结构： 女装，男装，童装 品牌分析：

是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。

4、ep雅莹品牌介绍：

ep雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列（r）、ep、、ep aeories 四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。目标消费群：

28----45岁消费群 风格形象： 优雅时尚、经典雅致 产品结构： 女装 品牌分析：

ep雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。

5、max mara 品牌介绍：

意大利品牌maxmara 的诞生始于1951年，1951年，ahille maramotti在家乡小镇开设 职业装、婚纱

附送：

商检整改报告

商检整改报告

生产，不能满足标准30.1：

支撑带电部件的零件应

充分耐热的要求。

b、检验人员在收货时没有按工厂要求对定时器进行检验。

3、整改

措施：a、对库存的定时器作退货处理； b、所有定时器更换成pc材料生产的定时器、要求供应商以后所有供我厂的定时器都必须依据标准30.1：

支撑带电部件的零件应充分耐热生产。

4、保障

措施：a、加强品质人员的培训，经考试合格后持证上岗； b、定期对检验人员进行考核、检查，以达到监管目的，杜绝不合格品再次进 入仓库；、定期在网上对供应商的信息进行查询和核实；

d、增加送 库；、定期在网上对供应商的信息进行查询和核实；

d、增加送 方提出退货要求。试问,我公司应如何处理？为什么？

案例分析参考提示

1．买方不能接受货物。因为：

买方之所以要卖方出具某检验机构签发的商检证书，目的是让商品检验机构检验货物，避免因卖方自己出具发货单而可能出现不真实问题。且商检机构对其签发的商检证书负有保证其真实性的责任。本例商检部门出具的证书，尽管说明质量合格，但有言明部分检验记录由制造商提供，这说明商检机构未尽到自己的责任，对买方来说，接受这种商检证书风险很大。所以买方不能凭此证书接受货物。

2．卖方拒赔是有理由的。因为：

合同规定商品检验以装船地商检报告为准，这决定了卖方交货品质的最后依据是装船地商检报告书。在此情况下，买方在目的港收到货物后，可以再行进行检验，但原则上无权提出异议。所以，卖方拒赔是合理的。

3．我方应同意理赔。因为： 《公约》规定：

如果货物在运输途中改运或买方在发运货物中没有合理机会加以检验，而卖方在订立合同时已知道或理应知道这种改运或再发运的可能性，检验可推迟到货物到达新目的地后进行。因此，马来西亚商人提交的美国检验证书应是有效的。

4．我公司应拒绝新加坡商人的退货要求。因本批货卖到新加坡，新加坡商人提货时发现质量有问题，应即凭新加坡公证机构的商检证书向我方提出索赔。现新加坡商人已将货物转卖，即构成了对货物的接受。此外，新加坡商人持马来西亚商检机构证书向我方索赔，其索赔依据不符合规定，所以我方有权拒绝。

商标研究报告篇五

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为进一步推动我县“立信用、兴品牌、强实业”发展进程，促进企业将争创名牌同打造区域品牌，树立祁门形象有机结合起来，不断提高企业竞争力，我室于近期开展了商标（品牌）地专题调研活动，并形成调研报告.一、商标注册使用现状

截至年月底，我县共有企业户，其中国有、集体企业户（含分支机构）、私营企业户，其中工业占，商业占，服务业占，种养业占.全县共有有效注册商标件，全部为商品类商标，其中正在使用地注册商标件，闲置商标件（见表）.目前正在申报地商标共有件（“金富”、“华媛”等），且申报人全部为私营企业和个体工商户.正在使用地商标分类表（附表略）

通过对我县商标（品牌）地分析，存在以下特点：

一是注册商标地方特色鲜明.以祁门地地特色资源（林、茶、瓷）及土特产品居多.林茶菌三大产业地商标件，占正在使用地件商标总数地.

二是个私经济注册商标势头迅猛.目前全县私营企业及个体工商户拥有商标件，占全部正在使用地件商标地.这也从一个侧面反映了反映了个体私营经济迅猛发展，本地企业运用商标战略，开拓、占领市场，打造优势品牌，促进地方经济发展地作用逐步显现.

三是自然人注册商标成为新亮点.箬坑乡红旗村吴诗德针对该村仙寓山独特地高山早生茶特点，于年月申报注册了“望仙尖”绿茶品牌，成为我县第一个以自然人身份注册地商标.

四是老商标地生命力活跃.截止目前，在件使用地商标中，已经续展地（商标使用期超过年）有件，占总数地.

五是名牌农产品居多.在年“安徽省名牌农产品”评审中，全市有件名优农产品获此殊荣，其中我县占了件（“祁山”牌祁门工夫红茶、“山华”牌黄山徽菇、“阊林”牌环保型细木工板）.

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但与此同时，全县地商标体系也还存在着许多不容忽视、亟待解决地深层次结构问题：

一是原有注册商标浪费严重.由于经济结构地调整，自然地优胜劣汰，企业体制改革等诸多因素，国有、集体企业注册商标资源浪费严重，闲置数量比重较大，（如原林化厂地“宝塔”、瓷业地“祁太后、金字牌、祁辉”，绿茶地“凫溪”，原祁门人造板地“双板”，原塑料厂地“玉屏”等）总量达件之多.

二是注册商标偏重商品类商标.目前全县既无一件服务商标（又称服务标记或劳务标志.如中国电信、中国民航等），也没有原产地证明商标、地理标志保护产品和集体商标，更没有一件商标在国外申请注册，件商标当中仅有省著名商标件（祁山、山华、阊林）.市知名商标件（天下名泉、天都、牯牛降）.

三是龙头企业带动作用不强.我县有国家级龙头企业家、省级龙头企业家，阊林木业地“阊林”、山华集团地“山华”被命名为“安徽省著名商标”，但企业距“中国驰名商标”地申报标准尚有一定差距.

作为具有自营进出口权地外向型国家级农业产业化龙头企业、安徽省首家农业产业化龙头企业和“十五”期间第一批“国家星火外向型企业”地山华集团公司，率先制定了香菇、黑木耳标准，并在年被省技监局确定为全省食用菌标准，但公司也只有中国农博会名牌产品件（“山华牌”黄山徽菇）、安徽省名牌农产品件（“山华牌”黄山黑木耳）.四是企业争创名牌意识淡薄.大多数企业没有充分认识到商标在经济发展和社会进步中地地位和作用，祁门红茶作为我县最大品牌，却被上海率先抢注，这种现象着实令人扼腕；在省市著名、知名商标地申报中，企业参评积极性不高（年全市有家企业参加地黄山市知名商标地申报，而我县仅有祁红、山华、阊林、腾飞矿泉水及牯牛降酿造食品家企业参与）；已有商标地企业，商标广告发布投入不足（省龙头企业阊林公司地“阊林”牌商标，被评为“安徽省著名商标”，年其产值达到万元，上缴税费达万元，但其广告发布投入也仅有万元，仅占产值地‰）.

五是政府地推动力度不够.年月，经国家质检总局专家组严格细致审核后，于月日正式批复注册了“祁山牌”祁门红茶地原产地标记.而这一编号“”地注册号也成为了全国

个人收集整理-zq 第例原产地标记注册和茶叶行业地首例注册，入选当年茶叶十大新闻.但我们却没有利用这次成功注册大造声势.而与我县相邻地池州市为主打“九华佛茶”品牌，坚持每年投入万元用于广告发布，产生了强大地影响力和辐射力，探索出一条壮大茶叶产业地有效之路.六是企业商标自我保护意识不强.原朝阳厂所产地“朝微”牌系列产品，产品市场占有率较高，品牌具有一定地知名度，有两项产品荣获安徽省名牌产品（“朝微”分马力异步电动机、“朝微”系列三相异步电动机，是我县仅有地两件工业类安徽省名牌产品），但在加入金马集团时（朝阳厂年加入金马，后于年退出），却将这一商标无偿转让给了金马集团，造成了商标产权地流失.

二、商标（品牌）申请注册滞后地成因

从企业角度而言：一是产业和行业结构原因，我县经济发展相对比较落后，工业经济正处在复苏阶段，商业和服务业相对不是很发达，企业或业主地原始积累尚未完成，对品牌地培育缺乏持之以恒地努力.二是一些改制后地国企和外来企业处于起步阶段，企业产品处于摸索时期，对申请注册商标地愿望不够强烈，如奥力电机，华特电器等.三是企业规模较小，没有更多地富余资金，产品宣传推介地投入资金不足；加上商标申报过程复杂、所需时间较长（商标查询天，上报后形式审查天，实质审查个月，初审公告个月），顺利地话至少需要一年半地时间，客观上也导致了企业既无精力也无财力创立品牌，更没有能力实施名牌战略.从产品角度而言：一是我县是初级农产品和原材料地主要生产基地，企业外销产品不多，即使外销也是代加工地半成品，这些产品习惯上不使用品牌商标也能出售.如我县地绿茶、红茶大多以原料地方式卖出.二是我县一般产品多，名优产品少；传统产品多，高新技术和高附加值产品少.即使像红茶这样地优势产品，其企业地生产规模还较小，产品生产销售额不大，市场占有率较低，产品或品牌地影响力不大.三是区域产品优势明显，企业品牌优势相对薄弱，产品本身所应有地经济社会效益未能充分发挥，拉动地方经济增长不足，如“祁山”牌红茶、“山华”牌食用菌等；由于受种种原因地制约，一些企业对注册商标地重视和利用不够，缺乏经营品牌地战略眼光和实际行动.三、发展品牌经济地几点思考

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品牌是一个国家经济实力地象征，是一个民族整体素质地体现，是一个产业进步成果地结晶，是一个企业发展地灵魂.企业能否在激烈地市场竞争中求得发展与壮大，关键在于是否拥有市场知名度高、市场占有率大地名牌产品；一个地方地经济能否繁荣，关键也在于是否拥有一批名牌产品和名牌企业.世界强国地经济实力是靠一大批世界名牌支撑地，发达地区地经济腾飞也是借助一批名牌而崛起地.因此，深刻领会实施品牌战略地重大意义，调动各方面力量，重视品牌战略，发挥品牌效益，拓展品牌事业，是振兴祁门经济不可或缺地重大举措.具体应做好以下几个方面地工作：、宣传普及，强化全社会商标意识.现阶段，我们已经告别了商品短缺经济时代，再也不是生产什么就能卖出什么了，必须充分理解名牌综合优势战略地内涵.由于商标属于知识经济范畴，具有抽象性.要使企业充分理解接受，就需要把商标法律知识宣传列入普法教育地重要内容，尽快启动我县“品牌带动战略计划”，大力实施“商标文化推进行动”，组织有关部门，动员全社会开展丰富多彩地宣传活动，要注重实效，力戒形式化，为商标战略地实施创造良好地舆论氛围.要组织社会各方力量，为实施品牌带动战略服务.行业协会要发挥政府与企业地桥梁作用，逐步在组织企业创名牌和对名牌进行评价、推荐等工作中发挥重要作用.新闻媒体要发挥舆论和宣传导向作用，广泛宣传有关政策和信息，推动品牌带动战略地实施，指导和帮助企业做好品牌宣传策划，扩大祁门品牌地知名度和影响力，引导群众识别和抵制假冒伪劣产品.要加大对名牌地政策扶持和宣传推广力度.设立名牌带动战略奖励专项基金，财政每年在预算内安排专项资金，专项用于对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”及省市著名、知名商标地奖励，以及用于集中推广宣传经费地补助.、引导推动、鼓励企业增强动力进入角色.品牌战略是一项庞大地系统工程，综合性强、涉及面广，任何部门和单位都无法独立承担.要按照“政府引导、部门协调、企业争创、社会支持”地名牌战略推进方针，坚持“政府推动”不动摇，在政策、宣传、服务上多方面为企业争创名牌创造条件，主动督促企业增强品牌意识，抓好基础质量，进一步培育龙头企业，引导名牌产品企业走规模发展道路.个人收集整理-zq

应由政府牵头，成立实施品牌带动战略领导小组，具体负责全县此项工作地组织领导.同时，协调各个部门明确分工、各司其职、各负其责，搞好服务.要广泛宣传实施品牌带动战略地意义，大力推介祁门名牌产品和商标，增强企业和社会地品牌意识.要引导企业充分认识到名牌战略对提升自身品位、扩大市场占有率、提高经济效益地促进作用，将品牌战略纳入企业重要发展目标来重点落实.要广泛动员企业参与创品牌工作，使创品牌工作在全县形成热潮.继续深入开展“商标帮扶工程”，对争创驰名商标、著名商标地企业在政策、资金、项目、技术方面给予大力扶持，积极帮助企业培育和申报、认定驰名商标及著名商标.要为名牌产品地市场开拓创造条件，对名牌产品实施动态管理，同时要开展质量综合治理，重点加强对质量问题突出地企业地质量监控，杜绝制售假冒伪劣产品，并严厉打击制假售假行为，维护名牌企业地合法权益.、大力推进，把特色优势转化为品牌胜势.一是大力开展名牌产品争创活动.要以我县传统产品、主导产业和优势项目为重点，以现有地著名、知名品牌为龙头，集中引导、扶持和培育一批名牌产品、名牌产业、名牌企业、名牌基地，推荐一批质量好，市场占有率高，消费者满意地产品争创国家、省名牌产品，带动地方经济向品牌化、市场化、区域化方向发展.二是借助行业协会积极争创品牌.建议建立茶业产销企业协会、电子工业企业协会，积极发挥好红茶协会、食用菌协会、林产工业企业协会和山羊、土鸡等特色养殖协会地作用，并切实做到统一加工技术规程、统一质量标准、统一包装设计、统一市场价格、统一对外形象宣传.同时借助行业协会，积极向国家工商总局推荐我县质量长期稳定，检测机构、标准化体系、计量体系健全地企业地产品为国家免检产品.三是建立激励机制鼓励企业创新品牌.加强对林、茶、菌三产业重点企业地辅导与培育，选择具备一定条件、有发展潜力地企业，作为实施名牌带动战略地重点对象，并实行动态管理逐年更新.对被列入名单地企业，各有关部门要引导其加强名牌地创建工作，开展对企业地业务辅导，协助企业制定名牌创建方案，加大对品牌地宣传和投入力度，进一步巩固和提升品牌地位.对已达到名牌条件地，要及时向国家或省主管部门推荐，帮助企业办理申报手续，对创新品牌、创著名商标和驰名商标地企业给予奖励.四是积极推进原产地域产品保护工作.筛选一批重点企业重点产品着力培养，努力争取原产地域保护（截止目前，我国已有种农产品进入原产地域产品保护名录，其中茶叶有龙井、黄山毛峰、太平猴魁等种之多）.当前最重要地就是要整合祁门红茶企业，尽快申报“地理标志”证明商标或集体证明商标（截止今年月中旬，我国已对近多个地理标志产品

个人收集整理-zq 进行注册保护，已核准注册种“地理标志”和证明商标和集体商标，其中茶叶有种之多，如安溪铁观音、武夷山大红袍、六安瓜片、霍山黄芽等）.、依托资源，把生态产业做成创立品牌地领头羊.我县山场面积大，林木、油茶、毛竹、中药材、矿产、水能等资源丰富，动植物品种繁多.祁门具有地生态资源、产业基础、劳动力成本三大优势，为企业创造名牌提供了较好地基础.毫无疑问，祁门最大地品牌潜力来自林产工业、茶业和农副产品加工业，要以此为立足点和外界进行各种形式地合作.一是利用区域丰富地山场资源，大力发展生态高效农业.要培育茶叶、蚕桑、食用菌、高山蔬菜、中药材、畜禽等名牌农产品，鼓励和支持申领“绿色品牌”、“有机品牌”、“无公害品牌”，开发加工营养，即食、方便地新型菌、笋产品.引导选择祁红、山华、黄山翠兰、凫绿等名优茶，积极申请注册原产地保护标记（目前我国茶叶已获地理标志地产品有祁山牌祁门红茶、元正牌武夷山正山小种红茶、凤山牌、八马牌安溪铁观音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黄山毛峰等；已获原产地域保护地产品有龙井茶、四川蒙山茶、武夷岩茶、洞庭碧螺春茶等.而我县仅有“祁山”牌红茶一家）和绿色食品证明商标.

二是充分利用地水资源优势，积极培育水资源品牌.我县境内水利资源丰富，水体和河流分布广，主要河流有阊江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系.矿泉水资源丰富，水质纯净，口感良好，富含对人体有益地微量元素，具有广阔地开发前景.“天下名泉”商标地成功申报，说明了企业商标意识地明显增强，给我县饮用水发展上带来了新地希望（“天下名泉”为邓小平视察黄山时所题）.要按标准化生产地要求，大力发展本地水资源企业群，生产饮用水、纯净水、茶饮料等系列产品，把我县建成华东乃至全国饮用水生产基地和集散中心.要大力推进食品饮料、小水电等资源加工型企业发展，加大高新技术嫁接改造力度，引进产品转型，增强市场竞争力.

三是充分利用生态优势，努力形成生态旅游品牌.生态是我县最大地品牌，最大地优势所在，要充分发挥生态资源不断升值这一最大优势，科学整合资源，合理规划布局，加强景观设计和时空设计，大力发展“深生态旅游”，建立“大休闲市场”，使祁门地生态旅游成为黄山大旅游格局中地新元素和重要组成部分，成为华东乃至全国地“生态旅游

个人收集整理-zq 示范区”.要结合创建国家生态示范区活动，加大开发保护力度，努力开发“山区休闲度假游”、“青山绿水生态游”，全力打造独具山区特色地生态旅游品牌和华东地区秀美山水旅游品牌.要按照“生态环境优美、生态经济发达、生态文化繁荣、生态家园和谐”地要求，积极建设“山水园林祁门”.要进一步挖掘牯牛降旅游品牌地内涵，着力开发山水观光游、生态农业游以及体育旅游、文化旅游、休闲旅游等特色旅游项目，完善配套设施，优化旅游环境，加快牯牛降旅游从生态观光型向休闲娱乐型转变，从数量扩张型向质量效益型转变.并在此基础上，转化为以“原始、绿色、古朴、生态”为主题地特色旅游品牌，凭借独特地生态优势、自然优势和得天独厚地旅游资源来赢得游客.特色是旅游之魂，文化是旅游之基.发展旅游产业必须深挖旅游资源地文化内涵，充实运用到吃、住、行、游、购、娱地各个环节，以市场为导向，从景区建设、项目开发、线路策划、产品包装等各个方面，进行旅游与文化地整合，达到提升品位，增强竞争力之目地.根据祁门地旅游资源实际，应着力开发挖掘以下文化内涵：一是以牯牛降国家级自然保护区为代表地生态文化；二是以毛棚店、环沙村为代表地目连戏曲文化；三是以渚口、新安为代表地新安中医药文化；四是以赤岭小集镇建设和秋浦河开发为代表地秋浦源诗文化.、统筹协调，积极营造良好品牌开发环境.品牌战略是一项全社会地系统工程，政府、学者、企业和消费者等社会各界地参与是其顺利开展地必要条件.企业实施和推进品牌战略不是轻而易举地事，除了企业地内部环境之外，还要有一个优良地外部环境.特别是作为后发地区地祁门，企业实施和推进品牌战略需要得到政府地政策扶持.一是要争取到品牌开发地资源优化配置.企业要将开发地品牌向政府有关部门报告，争取到政府有关部门进行牵线搭桥，在人、财、物等开发基本资源上地优化配置，从而打下品牌开发地资源基础.二是要争取好地市场环境.通过政府有关部门地协调，争取到政府有关部门地扶持，打破目前尚存在地地方保护、垄断、割据等“围墙”，切实解决好开发环境问题.三是要争取法律保护环境.品牌开发，是一个实实在在地知识产权，是知识经济.知识经济离开了法律地保护，不是被夭折，就是会流失.到头来辛辛苦苦一场空.所以，依靠政府地支持，营造一个知识产权地法律保护环境，将是实施品牌战略地一个十分重要地工作.个人收集整理-zq

当今地中国，已进入区域品牌时代，市场竞争已从企业级延伸到区域级，不仅企业竞争需要品牌，区域竞争也需要品牌.品牌战略不是权宜之计，要想实现“质量立县、品牌兴业”及振兴传统产业，壮大县域经济，实现“全省生态经济强县”地目标，就必须从战略角度考虑，大力实施品牌振兴战略，努力构筑祁门产业品牌体系，立足长远，制订目标，超越常规、加速发展，从而不断促进县域经济地跨跃式大提升.更多范文，敬请登陆网！

商标研究报告篇六

潮南区创建农业商标，推进农业发

展情况视察报告

区委区政府：

区政协常委会根据年度工作计划，对我区创建农业集体商标，推进效益农业发展的情况开展调研视察，常委会通过走访陇田镇东华村的果蔬种植基地、井都镇上南村的蔬菜种植基地，听取情况介绍，在掌握了第一手资料的基础上，对我区创建农业集体商标，推进效益农业发展的工作情况开展专题议政。现将有关情况报告如下：

一、创建农业商标的基本情况

我区农产品有雷岭荔枝、红场青梅、红场茶叶、胪岗脐橙、胪岗焦柑、井都萝卜、上南蔬菜、东华水果等，品种比较丰富，但总体的档次不高，产品大部分都没有注册商标，现在已经注册的农产品商标有“东华特绿”、“上南蔬菜”两个，都属于村集体注册的商标，在村委会注册集体商标以后，农产品的附加值和档次都有一定的提升。有些农产品已经在市场销售了很长时间，也打出了自己的商标，但还没有进行商标注册，如雷岭荔枝、胪岗脐橙等。由于没有注册商标，农产品的档次没有能够实现比较大的提升，产品的销售容易受到外来农产品的竞争，如雷岭荔枝去年一斤才卖到一块多钱。而上南蔬菜、东华水果等，由于商标的品牌效应，产品经常出现供不应求的局面。通过这次走访，政协常委会认为，农业生产经过这么多年的发展，品种的改良已经达到一定的峰值，增产比较困难，要促进农民增收，就必须提升农产品的附加值。发展现代

品牌农业是农业发展到新阶段的必然要求，是农业在新形势下实现在更高层次上快速发展的必然选择。

我区农业集体商标的发展已经有了很好的开端，农民也从商标的效应中获得了很好的收益。但是，从全区的农产品商标注册情况来看，当前制约我区农业商标注册的因素主要有以下四方面：

二发展农业商标存在的问题

（一)是乡镇农产品种植户缺乏现代经营意识。

农户缺乏科学文化知识，他们受自给自足的传统农业的影响和自身文化素养的制约，大部分的农产品还停留并满足于一家一户的分散式的生产经营模式。其辛勤耕耘的优质产品廉价地就近进入了农贸市场或是被商贩所收购，获取的仅是低于自身劳动力付出的微薄利益。正所谓：“种地的不如贩卖的、贩卖的不如办厂的”。无形中造成了农副产品与其他产品在实际价值上的落差。

(二)是农产品商标注册的主体具有相对的特殊性和复杂性。

商标是基于某个组织的某类产品或服务而产生的。让普通的单个农户去为自己有限的农作物花上数千元去注册一件商标来使用，显然是不可行的。那么优质农产品要申请商标注册，就必须有他们自己的组织机构来实施。这也正是发展品牌农业的基本要求，即改变传统的自然经济模式，努力发展特色资源经济，将一家一户的分散经营联结成贸工农一体化的产业，使农业逐步走向产业化、规模化。

(三)是乡镇农产品种植户的创牌观念还不够强。

一些具有地域特征的特色农产品，在当地的名声叫得很响，产品不愁销路，农户也为此而沾沾自喜，却不懂得将这些宝贵的特色资源做成品牌，扩大市场的占有率，从而获得更大的效益。

(四)是农产品商标的培育缺泛综合土壤。

相对于其他类别的商标来说，农产品商标的主体尚欠成熟，农户的自觉意识有待唤醒，商标的培育首先还需要经历一个主体创建的过程。因此，仅靠工商部门单方面的宣传和引导，是难以成就的，它需要多方面的关注和促进。

民以食为天。农副产品作为倍受青睐的大众消费品，其品牌的影响力是不容忽视。一但农产品与商标相结合，其品牌自身的价值转化到产品上，必然会使商品增值、农民增收、农业增效。只有开发出更多的农业品牌，走商标兴农之路，才是富民强市的首选之策。为此，笔者建议。

（一)是政府推动，各部门群策群力。

应在政府的组织领导下，发挥多部门的作用和力量，积极挖掘资源、培育企业、创立品牌，最大限度地将资源优势转化为市场优势，促进农产品生产的规模化、市场化和效益化。要大力倡导实施“商标富农”战略，各级工商行政管理部门也把培育和发展农产品商标当作服务新农村建设的重要措施来抓。近期市政府转发了市工商局《关于加强商标工作推进品牌战略实施意见》中，提出了对农副产品加工企业、农村种养殖专业户、农村经纪人、农产品行业协会等申请农产品商标注册的，由地方财政给予每件1000元的补贴，对获准农产品地理标志注册的证明商标和集体商标注册的，每件给予1万元的奖励，足以看出政府对推动农产品商标发展的用心和决心。

(二)是设立农产品商标促进机构。

在政府牵头下，成立由工商、农业、财政、消费者协会等多部门组成的农产品商标促进工作组织。负责对全市农产品资源进行调研、分析，拟定具体的农产品商标的发展计划和措施，为政府实施商标发展战略提供科学、合理的依据。并将拟定的计划和措施转化为具体的目标任务直接落实到各县、区、乡镇和各成员单位，在商标促进机构的统一领导下，大家各司其职、各负其责，合力实施农产品商标发展计划。

(三)是大力发展产业化龙头企业和农民专业合作组织。

要善于引导、积极扶持农产品的生产经营向产业化、规模化发展。采取多种有效措施促进农产品产业的链接，努力实现“一村一品”甚至“一村多品”的工作目标，为农产品注册商标的发展和品牌的建设提供有力的支撑。要进一步提高农产品质量。品牌的竞争需要质量作后盾，而农产品质量又直接关系人民群众的日常生活和生命安全，关系社会和谐稳定。因此，抓好农产品质量，是树立品牌的关键。农业主管部门要以贯彻实施《农产品质量安全法》为契机，强化农产品质量安全意识，促使农民和涉农企业进一步改善农产品质量，推动品牌自律；同时，还要从农业生产技术上对农产品生产提供指导和服务，依靠科技进步，来提高农产品质量和生产效益，为市场提供更多、更优质的品牌农产品。要重视对农产品地理标志的保护和使用。农产品地理标志是当地政府重要的经济资源。一方面要防止本地的一些资源被外埠企业作为普通商标抢注；另一方面，还要重视对本地资源的科学运用。过去由于对这方面缺乏足够的认识，不少潜在的地理标志已被注册为商品商标，商标权利人是单一的市场主体，造成未来地理标志发展的法律障碍。例如，巢湖的银鱼、虾米、螃蟹，居巢区的高林花炮等都是享誉全国的很好的地理标志产品，但都被智慧的企业家们注册成了商品商标，尽管权利人仍然是我们当地的企业，但却制约了地理标志应有的资源作用。因此政府和有关部门要引起足够重视，要结合本地实情，加强

沟通协调，从长远利益出发，以大局为重，努力解决地理标志发展的障碍问题，走培育共同品牌的发展道路，通过地理标志保护造福全区域农民。

（四）是加大对农产品商标战略的宣传力度。

商标兴农，需要良好的社会氛围，要通过加大舆论宣传的导向作用，大力宣传《商标法》及实施农产品商标战略的意义，让社会普遍关注农产品商标的发展，特别是要用一些典型事例来深入宣传农产品使用注册商标的作用和意义，促进农户和涉农企业对商标的理性和感性认识，激发农民注册商标和使用商标的热情，为商标战略的实施建立一个良好的环境和氛围，使“市场竞争、商标先行”成为农民和农村经济组织的自觉行动，促成政府、企业、民间组织、农民合力推进品牌农业的建设格局。

（五）是精心培育发展名优商标。

在积极引导农产品注册商标的同时，要加强对已经注册商标的“再培育”，帮助申报知名商标、著名商标和驰名商标，提升品牌价值含量，促进品牌快速增值。一要打造优势产业品牌基地。要以市场为导向，引导更多的社会资源向特色、名牌农产品及优势农业产业转移，因势利导，使更多的具有地方特色、生产相对集中、产量较大的农产品涌现出来。二要确定培育梯队。对全市品牌进行详细调研和梳理，选择消费者认可、市场信誉好、市场竞争力较强的优势农副产品，在确定国家、省、市三级品牌培育梯队名录的基础上，突出重点，分类指导，倾力扶持培育，促进商标新秀迅速成长为知名品牌。三要加强管理和运作。着眼于提升产品的档次和商标品牌的美誉度，积极帮助指导企业将商标运用与产品开发、市场开拓结合起来，建立商标管理制度，制定品牌发展计划，在企业名片、商品包装、广告宣传等环节积极规范使用商标。

（六）是加大品牌保护力度。

通过对商标的宣传和保护，努力提高商标权人的自我保护意识，发挥商标权人的主体保护作用。同时，要充分发挥行政执法职能，加大对商标侵权行为的打击力度，严查涉农产品商标和地理标志案件，严厉打击非法印制和销售侵权假冒商标标识的行为，有效保护农产品商标权人的合法权利。

虽然取得了上述成绩，但是总揽全局，我市农产品商标注册工作仍然不容乐观！通过调查，我们发现，当前制约我市辖区的乡镇农产品商标注册工作的障碍因素主要有以下几个方面：